COMA su camino hacia un mejor SEO

Con todos los cambios que ocurren regularmente en el campo del marketing digital, una constante es la importancia de que su sitio web se ubique en un lugar destacado dentro de las √°reas de resultados org√°nicos del motor de b√ļsqueda.

A veces, la clasificaci√≥n org√°nica puede parecer humo y espejos. Parte del problema es que nunca ha habido un documento creado por los motores de b√ļsqueda que le indique, espec√≠ficamente, qu√© hacer para obtener las mejores clasificaciones. Hay algunas cosas que sabemos con certeza que provienen de las pautas que ofrecen los motores de b√ļsqueda. Primero, sabemos que en el caso de Google, hay m√°s de 200 criterios que afectan su algoritmo.

De todos esos criterios, sabemos que la calidad de la información en las páginas de su sitio web es esencial. Google considera que el contenido es representativo de la "calidad" de un sitio web. De hecho, Google considera que la calidad es tan importante que han desarrollado pautas para la calidad de un sitio web.

Buscar evaluadores de calidad

Los evaluadores de calidad de b√ļsqueda son personas con las que Google contrata en todo el mundo (m√°s de 10.000 personas). Google nos dice que estos evaluadores ayudan a Google a evaluar los sitios web. Todos estos evaluadores reciben pautas a seguir cuando determinan la calidad de un sitio web.

Como puede imaginar, las pautas para esta determinación de calidad pueden ser bastante extensas. De hecho, el documento que contiene estas pautas tiene 168 páginas.

Tenga la seguridad de que no tenemos inter√©s en cubrir cada palabra de este documento. En cambio, nuestro objetivo, hoy, es revisar c√≥mo estas pautas y la calidad que est√°n dise√Īadas para calificar tendr√°n un impacto en su capacidad para atraer tr√°fico a su sitio web y, en consecuencia, mejorar su negocio.

Google nos dice que estas pautas de calidad "cubren las formas m√°s comunes de comportamiento enga√Īoso o manipulador …". Los inquilinos b√°sicos de un sitio web de "calidad" son:

  • Cree el contenido de su sitio web para las personas que visitan su sitio web, no para los motores de b√ļsqueda.
  • No utilice t√°cticas enga√Īosas para intentar "jugar con el sistema".
  • Al igual que su marca, haga que su sitio web se destaque. Use su Propuesta de valor √ļnico para diferenciar su sitio web de sus competidores.

Pero volvamos a estos evaluadores de calidad. ¬ŅQu√© es lo que buscan cuando visitan su sitio?

Hay un acrónimo que estos evaluadores usan cuando buscan calidad en una página web. El acrónimo es E-A-T. Lo que representa Pericia, Autoridady Integridad. Descomprimamos esto para examinar qué significan para el contenido que usted coloca en las páginas de su sitio web.

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Pericia

¬ŅQu√© tan experto eres en el tema que est√° en la p√°gina de tu sitio web? ¬ŅEl contenido de la p√°gina de su sitio web demuestra su experiencia? Es importante demostrar su conocimiento y experiencia sobre el tema del que hablan las p√°ginas de su sitio web.

La experiencia se juzga solo por el contenido de una p√°gina. No se juzga dentro del contexto de todo el sitio web.

Esto es importante para obtener un puntaje de buena calidad, pero tambi√©n es importante lograr que las personas que visitan su sitio web ‚Äútomen medidas‚ÄĚ sobre lo que est√°n leyendo. Es importante tener en cuenta que el objetivo principal de un sitio web es mejorar su negocio. Las clasificaciones de los motores de b√ļsqueda son simplemente una herramienta para usar para que eso suceda.

Autoridad

A diferencia de Expertise, la autoridad examina el contenido de una página dentro de su sitio web, al igual que Expertise, pero también analiza el contexto completo del dominio en el que se encuentra la página.

Esto significa que la autoridad se juzga en función de elementos como vínculos de retroceso tanto a su sitio web como a una página individual del sitio web. Lo más probable es que también incluya cosas como la calidad del enlace de esos vínculos de retroceso.

Confiar

Al igual que la porción de calidad de autoridad, Trust es una combinación de una página dentro de un sitio web además de todo el dominio del sitio web.

Para determinar la confiabilidad, los evaluadores de calidad de Google buscar√°n signos de una buena reputaci√≥n de marca para su empresa. Algunas de las cosas que Google ordena a sus evaluadores de calidad que busquen para determinar la confiabilidad son fuentes de informaci√≥n de reputaci√≥n o rese√Īas como Yelp, BBB, Google Shopping, Amazon, etc.

Nuevamente, esto, incluida la informaci√≥n de confiabilidad dentro de su sitio web, no solo ayudar√° con la calidad de su sitio en lo que respecta a las clasificaciones de su motor de b√ļsqueda sino que, lo que es m√°s importante, aumentar√° significativamente las probabilidades de que los visitantes de su sitio web "act√ļen". y mejora tu negocio.

Conclusión

Si su sitio web es de baja calidad, nunca verá los resultados de sus esfuerzos en línea que debería recibir por dos razones:

  1. no va a aparecer en los resultados de b√ļsqueda, por lo que no obtendr√° tr√°fico a su sitio
  2. las personas que se topan con su sitio web no van a "tomar medidas" porque no pueden entender su marca o no confiar√°n en usted, por lo que simplemente abandonar√°n su sitio.

Desafortunadamente, con demasiada frecuencia, el contenido de un sitio web es un segundo pensamiento, que viene detrás de la apariencia del sitio. El contenido de su sitio es el elemento más crucial para su sitio web y debe ser el foco principal de su esfuerzo en línea.