Los logotipos son una de las partes centrales de la estrategia de marca de una empresa. Estos símbolos de la empresa son lo primero a lo que está expuesto el consumidor. Si no retrata el mensaje de su marca de manera efectiva, no logrará atraer ni conducir clientes potenciales a la empresa.
Aunque hay muchos otros componentes en el plan de marca de una empresa, el logotipo ocupa un lugar especial de importancia. Como medio visual de comunicación, el trabajo del logotipo es transmitir los valores y el mensaje de su marca a un posible cliente potencial, atrayéndolo para que quiera aprender más.
Además, ayuda a las personas a recordar su marca más fácilmente. Estadísticamente, a las personas les resulta más fácil absorber información visualmente que a través de cualquier otro medio. Y si el diseño del logotipo en sí es simple, hace que sea aún más fácil para el consumidor recordar y asociar ese símbolo con su marca.
De acuerdo a RenderBosquelos logotipos son los identificadores de marca más reconocibles con un 75% en 2021. Por lo tanto, veamos cómo el diseño de su logotipo puede afectar la percepción de los consumidores sobre su marca.
Diseño simple equivale a algo muy memorable
Si observa algunos de los símbolos más famosos que representan una marca comercial o personal, notará que todos tienen una cosa en común. Todos lucen un diseño simple pero distintivo.
Supongamos que tomamos el ejemplo del logo de McDonald’s. Los simples arcos dorados del símbolo se han vuelto tan icónicos que incluso un Un niño de tan solo cuatro años puede reconocerlo. sólo por diseño. Sin embargo, es tan distintivo que es difícil confundirlo con el de otra persona.
Del mismo modo, los logotipos de marcas como Twitter, Facebook, y Nike tienen un diseño simple pero suficientemente únicos. A los consumidores no les resulta difícil asociarse con la marca. Todos estos ejemplos apuntan a un hecho: cuanto más simple sea el diseño, más fácil será para el consumidor recordarlo.
Pero se necesita una línea muy fina entre hacer que un logotipo sea único y sencillo y convertirlo en un diseño genérico. Además, su logotipo debe poder encarnar y representar el mensaje de su marca de manera efectiva. Veamos algunos símbolos para entender cómo mantener su diseño simple pero efectivo.
Logotipos minimalistas que retratan eficazmente su marca
En branding, tenemos muchos ejemplos que retratan con éxito los efectos simplistas del diseño de logotipos en la percepción de la marca. Desde muchos logotipos de superhéroes ficticios hasta logotipos de empresas de la vida real que han dejado la huella deseada, los diseños minimalistas han demostrado su eficacia.
Vamos a ver.
Logotipo de Batman
El icónico logo de Batman ha cambiado muchas veces a lo largo de los años. El concepto subyacente siempre ha sido el mismo. Pero a lo largo de los años, al cambiar las nociones sobre cómo se deben percibir personajes de cómic específicos, su logotipo ha adquirido una paleta de colores más oscura.
El diseño inicial presentaba una silueta simple de un murciélago con alas ensanchadas, ensombrecido debido a la luz brillante detrás de él. El plan representaba la predisposición del personaje a ser un vigilante nocturno y ser tan sigiloso como un murciélago. El diseño se creó principalmente para imprimir en papel. Por lo tanto se optó por una combinación de colores más brillantes.
A lo largo de los años, cuando la televisión y el cine eclipsaron la popularidad de los cómics impresos, el logotipo ha adquirido un color más oscuro para representar mejor al personaje y su personalidad. Ahora luciendo un negro intenso sobre gris oscuro, el nuevo diseño se adapta a la estética vigilante de Gotham mucho mejor que cualquier logotipo anterior.
Logotipo del Capitán América
A continuación, tenemos el logo del Capitán América. A diferencia de Batman, Cap es un personaje que actúa al aire libre. Además, está destinado a ser un modelo a seguir y un símbolo de unión para todos los Estados Unidos de América.
Es por eso que el símbolo y su popular paleta de colores contienen tonos brillantes y un diseño distintivo destinado a destacar en lugar de mezclarse.
Con los colores de la bandera de EE. UU., el logotipo del Capitán América presenta una estrella blanca grande y brillante en el medio del escudo. Alrededor de la estrella hay cuatro bandas coloridas alternas de color azul y rojo, que representan las “barras y estrellas” características de Estados Unidos.
Todo el tema de este sencillo logotipo retrata efectivamente al personaje como un brillante y resplandeciente faro de esperanza, fuerza y confiabilidad. Eso lo convierte en uno de los mejores ejemplos de cómo el diseño de un logotipo puede afectar la percepción de una marca.
Logotipo De Castigador
Punisher es otro personaje que utiliza el diseño de su logotipo para afectar la forma en que los espectadores perciben la marca. En los cómics, el antihéroe suele trabajar contra villanos establecidos, lo que hace que el lector asuma que el personaje es un héroe. Sin embargo, las acciones de Punisher suelen ser bastante similares a las utilizadas por los propios villanos.
Ahora bien, esto podría haber confundido a los fanáticos del cómic que no conocían la historia ficticia del personaje. Sin embargo, el logo de Punisher hace suponer que es todo menos un superhéroe.
Utilizando una calavera blanca alargada sobre un fondo negro, el logotipo puede considerarse fácilmente un símbolo que representa a uno de los malos. Ahora podrías estar pensando: ¿no genera eso señales contradictorias en la mente de los lectores?
Sorprendentemente, no. Toda la premisa del personaje es que Punisher no quiere que los normales u otros buenos piensen que es un héroe. Sin embargo, no le importa lo que sus enemigos sientan por él. Es por eso que el símbolo es la identificación perfecta de Punisher y brinda la percepción precisa que el personaje espera retratar.
Twitter Logo
Ahora vayamos a una marca de la vida real que ha utilizado un diseño de logotipo simple para afectar la percepción del consumidor.
El nombre, logotipo y concepto operativo de Twitter siempre han sido únicos. Inspirándose en el sonido breve y estridente que hace un pájaro, la plataforma de redes sociales desarrolló una forma de comunicarse mediante mensajes cortos.
El logotipo es sencillo y presenta un contorno simplificado del cuerpo de un pequeño pájaro, que representa de manera efectiva el nombre. Y cuando se toma como parte de una estrategia de marca más amplia, es bastante ingenioso. El logo recuerda el nombre de la marca, lo que nos hace recordar la plataforma USP.
La paleta de colores azul brillante también significa libertad de expresión, que es el sello distintivo de la plataforma.
Diseño de logotipos y redes sociales
Un aspecto esencial del diseño del logotipo de su marca es que debe verse y percibirse igual, ya sea en un medio digital o físico.
Ahí es donde entran las redes sociales. Como una de las herramientas de marketing más populares y vitales hoy en día, el logotipo de su marca debe ser perfectamente legible y atractivo.
Al aparecer en varias plataformas de redes sociales en diferentes tamaños de pantalla, como Instagram, que permite una resolución máxima de 180 x 180 píxeles, su logotipo debe ser distinto para inculcar la percepción deseada.
Así es como el diseño de un logotipo puede afectar la percepción de su marca ante los ojos de sus consumidores.
