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Cómo agregar esquemas y fragmentos enriquecidos en WordPress

Cómo agregar esquemas y fragmentos enriquecidos en WordPress

Imagen oculta de Pinterest

¿Alguna vez has visto esas listas de búsqueda de Google con estrellas o imágenes elegantes?

Ya sabes, ¿los que realmente te llaman la atención cuando te desplazas por los resultados de búsqueda?

Pueden verse así:

Ejemplo de marcado de esquema del asistente de blogs

O a veces se ven así:

Ejemplo de marcado de esquema

Los sitios web con estos jugosos imanes para los ojos no están explotando ninguna laguna jurídica en Google. Están utilizando un método muy transparente llamado marcado de esquema para generar fragmentos enriquecidos (¡también conocido como elegante!).

Si desea que su contenido se destaque de la misma manera, le enseñaré exactamente cómo agregar esos mismos detalles a las listas de resultados de búsqueda de su sitio de WordPress.

¿Qué son los esquemas y los fragmentos enriquecidos?

El esquema y el fragmento enriquecido están estrechamente relacionados, pero son cosas ligeramente diferentes. Básicamente, el marcado de esquema, o marcado de datos estructurados como lo llama Google, es un código detrás de escena que facilita a los motores de búsqueda comprender el contexto y la estructura de su contenido. Este estilo de marcado se mantiene esquema.orgpatrocinado por Google, Bing, Yahoo y Yandex.

Por ejemplo, el marcado de esquema puede indicar a los motores de búsqueda Ese número es una calificación de revisión de 5 estrellas y ese otro numero es el precio de un artículo en USD.

Por más inteligentes que se hayan vuelto los motores de búsqueda, continúan beneficiándose de poder confiar en estas pistas contextuales al analizar el contenido.

Entonces, después de que Google u otro motor de búsqueda rastrea su sitio etiquetado con un patrón, los motores de búsqueda pueden usar esos datos para crear los fragmentos enriquecidos que los humanos realmente ven en los resultados de búsqueda.

Estos fragmentos enriquecidos dependerán de su contenido exacto. Para las reseñas incluirán calificaciones de estrellas, para los productos de comercio electrónico incluirán precios y disponibilidad, etc.

Si desea una manera fácil de recordar la diferencia, piénselo de esta manera:

  • El marcado de esquema es para robots de búsqueda
  • Los fragmentos enriquecidos son para humanos

Pero para llegar hasta los humanos, ¡primero tienes que hablar con los robots!

Beneficios del esquema y los fragmentos enriquecidos

Ok, solo por tus experiencias, probablemente te des cuenta de cuánto atraen la atención los fragmentos enriquecidos. Pero las experiencias individuales no siempre cuentan toda la historia. Entonces, ¿qué dicen los datos?

Search Engine Land ha elaborado un gran lista de estudios de casos examinar el efecto de implementar datos estructurados/marcado de esquemas. Puede profundizar en estudios individuales, pero en general las personas han notado hasta un 30% de aumento en el CTR orgánico después de implementar el marcado de esquema.

No se trata sólo de CTR. Los fragmentos enriquecidos generados a partir del marcado de esquema también pueden:

  • Ayude a los usuarios a comprender mejor su contenido agregando rutas de navegación
  • Dale a tu contenido la oportunidad de aparecer en el Gráfico de conocimiento de Google (¡esos grandes resúmenes automatizados en la parte superior de algunos resultados de búsqueda!)
  • Agregue un cuadro de búsqueda del sitio debajo de su listado
  • Asegúrese de que los detalles de la ficha de su empresa sean correctos, lo cual es especialmente importante para el SEO local.
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Aparte de eso, el marcado del esquema es simplemente inteligente. Facilita que los motores de búsqueda analicen su contenido, algo que siempre debe ser algo por lo que se esfuerce. Y con Google y todos los demás motores de búsqueda importantes presionando para su adopción, puede estar seguro de que no desaparecerá pronto.

Ahora que sabes el Qué y el Por quéentremos en Como.

Primero, le mostraré cómo usar un complemento premium llamado Schema Pro. Este complemento tiene una de las implementaciones más inteligentes de marcado de esquema que encontrará y admite 13 tipos diferentes de marcado de esquema, incluidas reseñas, recetas, artículos y más. .

Luego, también le proporcionaré un segundo tutorial utilizando un complemento gratuito llamado All in One Schema.org Rich Snippets. Este segundo complemento sigue siendo bastante flexible, pero agregará un cuadro de «resumen» a su contenido que todos sus visitantes verán, lo cual no siempre es ideal.

Al final de esta publicación, también profundizaré en la cuestión de qué complemento de fragmentos enriquecidos debería elegir para su sitio.

Cómo agregar marcado de esquema a WordPress con Schema Pro

Schema Pro es un complemento premium de Brainstorm Force que logra hacer lo que la mayoría de los otros complementos de esquema no pueden:

Le permite agregar marcado de esquema a su contenido. sin obligarte a agregar un nuevo cuadro de contenido en la interfaz. Es decir, la mayoría de los complementos, incluido el segundo complemento que compartiré en esta publicación, agregan algún tipo de cuadro en la parte frontal con nuevo contenido.

Schema Pro, por otro lado, también le permite agregar marcado de esquema a su archivo. existente contenido, lo que le evita mostrar lo que a veces es un cuadro feo. También utiliza el formato de datos estructurados JSON-LD recomendado por Google.

Configuración de SchemaPro

Una vez que el complemento Schema Pro esté instalado y activado, puede configurar sus ajustes básicos utilizando el asistente de configuración incluido. Para acceder al asistente, vaya a Configuración → Esquema Pro → Configuración y haga clic Inicie el asistente de configuración botón:

Inicie el asistente de configuración de fragmentos enriquecidos de Schema Pro

Esto debería iniciar la interfaz del asistente de configuración. Simplemente haga click Comenzar nuevamente para comenzar a usar el asistente.

Nota: Algunas de las configuraciones que configurará en este asistente se superponen con complementos de SEO como Yoast SEO. Si Schema Pro detecta superposiciones, le dará la opción de desactivar algunas de estas configuraciones. No verás esto en las capturas de pantalla a continuación; solo ten en cuenta que podría pasarte a ti y ¡está totalmente bien!

En el General En la pestaña , puede agregar información básica para Google Knowledge Graph, como un logotipo y el tipo de entidad que representa su sitio web:

Fragmento enriquecido de Schema Pro de configuración de pestaña general

En el Perfiles sociales pestaña, puedes incluir tus perfiles si quieres:

Diagrama de configuración del perfil social de Pro Rich Snippet

Y luego el Otros esquemas le permite configurar rutas de navegación, vínculos a sitios y otras marcas. Puede pasar el cursor sobre el icono del signo de interrogación si alguna de las configuraciones le resulta confusa, pero en general recomendamos habilitarlas todas y seleccionar las páginas/menús relevantes:

Más configuraciones de esquema Schema Pro Rich Snippet

Una vez hecho clic PróximoDeberías ver una página de éxito, así como una opción para crear tu primer patrón.

Agregar marcado de esquema al contenido con Schema Pro

El asistente de configuración anterior tiene configurado todo el esquema básico de su sitio, pero aún no ha agregado el marcado de esquema a sus publicaciones, páginas y otro contenido reales. ¡Esto es lo que harás ahora!

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Así es como funciona. Usted será capaz de:

  • Elija el tipo de marcado de esquema que desea utilizar
  • Configure a qué contenido desea aplicar el marcado de esquema
  • Dígale a Schema Pro cómo «asignar» el marcado de esquema para ese tipo al contenido existente

Luego, Schema Pro aplicará automáticamente el marcado de esquema a todo el contenido que cumpla con las condiciones que establezca.

Sí, lo sé, puede que suene un poco confuso. Pero no es tan malo y Schema Pro hace la mayor parte del trabajo por usted. Para todo lo demás haré todo lo posible para hacerlo lo más simple posible.!

Para crear su primer marcado de esquema, vaya a Configuración → Esquema Pro y haga clic Agregar nuevo junto a Esquemas:

Agregar nuevos fragmentos enriquecidos del esquema Schema Pro

Lo primero que deberá seleccionar es el tipo de esquema a agregar. Nuevamente, tienes 13 opciones diferentes.

Si solo desea agregar marcado de esquema para publicaciones de blog regulares, elija la opción Artículo opción (esto es lo que usaré para el ejemplo). Pero siéntase libre de utilizar el tipo que mejor se aplique a su sitio:

Elija el tipo de esquema Schema Pro Rich Snippet

En la siguiente pantalla, especifica dónde desea que Schema Pro aplique el marcado de esquema. Puedes apuntar a:

  • Todas las publicaciones, páginas, etc.
  • Publicaciones o páginas individuales (útil si solo tiene una publicación a la que necesita aplicar un marcado de esquema específico)

Observa cómo puedes usar ambos Para permitir O Exclusión reglas para una focalización más precisa.

Para este ejemplo, probablemente tenga sentido aplicar el marcado de artículo a Todo publicación de blog, entonces elegirías Todos los mensajes en el menú desplegable:

Diagrama de configuración de la página de inicio de Pro Rich Snippet

Cuando haces clic Próximo, Schema Pro le proporcionará una página exitosa. Haga clic en el Configuración completa botón para continuar.

Ahora es el momento del paso final. Después de hacer clic Configuración completa, verás una pantalla con una serie de menús desplegables. Aquí es donde puede asignar los datos del esquema en el tipo de publicación a los datos de su sitio de WordPress.

Schema Pro intentará compilar tantos como sea posible. Para las opciones que Schema Pro no puede comprender, puede utilizar el menú desplegable para seleccionar el contenido existente. O puedes usar el Nuevo campo personalizado opción para que Schema Pro agregue un cuadro meta en el editor de WordPress.

Intentaré dejarlo más claro con un ejemplo real. Mira esta captura de pantalla:

Esquema de captura de pantalla de ejemplo de Pro Rich Snippet

En el ejemplo anterior, Schema Pro:

  • Utilice el contenido existente para el marcado de esquema para todo lo que está en el primer cuadro. Es decir, tirará del Nombre del autor datos del autor de la publicación de WordPress, el Título desde el título de la publicación de WordPress, etc.
  • Agregar nuevos meta cuadros para el archivo Evaluación Y Recuento de revisiones Luego puedes ingresar manualmente estos datos en el editor de WordPress para cada publicación.

Ahora, cuando vaya al editor de WordPress, verá los nuevos cuadros meta para estas dos opciones, y Schema Pro se encargará automáticamente de todo lo demás por usted:

Editor de esquemas de WordPress Pro Fragmento enriquecido de esquemas Pro

¡Y esto es todo! Una vez que comprenda cómo funciona, Schema Pro es realmente la forma más flexible que he encontrado para agregar marcado de esquema a WordPress.

Cómo agregar marcado de esquema con Rich Snippets de All In One Schema.org

Si no te gusta la idea de tener un cuadro de revisión en todo tu contenido, Schema.org Rich Snippet todo en uno ofrece un método más ligero para agregar marcado de esquema al contenido de WordPress. En lugar de cuadros de revisión llamativos, agrega un cuadro de contorno sutil al final de las publicaciones.

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El cuadro All In One Schema.org Rich Snippets no está realmente diseñado para ofrecer reseñas detalladas o botones de CTA. En cambio, está ahí para seguir El requisito de Google de que los sitios muestren datos marcados a los visitantes.

Ah, y además es 100% gratis. Nunca está de más, ¿verdad?

Actualmente admite 8 tipos de contenido de esquema diferentes:

  • Revisión
  • Evento
  • Gente
  • Producto
  • Receta
  • Aplicación de software
  • video
  • Artículos

A continuación, le brindaré un tutorial rápido sobre cómo usar All In One Schema.org Rich Snippets para agregar marcado de esquema a su sitio.

Configuración de fragmentos enriquecidos todo en uno de Schema.org

Dado que All In One Schema.org Rich Snippets figura en WordPress.org, puede instalarlo directamente desde su panel de WordPress. Entonces, ve al nuevo. Fragmentos enriquecidos pestaña para configurarlo.

En el Configuración pestaña, puede configurar las distintas etiquetas que aparecen en los cuadros de fragmentos (esto tendrá más sentido en un segundo). No tú Necesidad para cambiar algo aquí a menos que quieras:

Configurar todo en uno Schema.org

En el Personalización cuadro, también puedes cambiar los colores de tu cuadro:

Personalizando todo en uno Schema.org

¡Y ahora estás listo para agregar algunas marcas al esquema!

Agregar marcado de esquema con Rich Snippets de All In One Schema.org

Con All In One Schema.org, agregará marcado de esquema directamente desde el editor de WordPress. tendras uno nuevo Configurar el fragmento enriquecido metabox. Si desea agregar marcado de esquema a su contenido, solo necesita seleccionar el tipo de esquema relevante en el menú desplegable:

Configurar el fragmento enriquecido

Por ejemplo, seleccionando Receta le dará todos los cuadros que se aplican a una receta:

Módulo de fragmentos enriquecidos

Afortunadamente no Tener para llenar cada casilla. Pero asegúrese de proporcionar a Google suficiente información para el fragmento enriquecido.

Entonces, cuando publiques tu publicación, eventualmente verás un pequeño cuadro de fragmento enriquecido con todo el contenido del esquema y el marcado:

Contenido y marcado del esquema de fragmentos enriquecidos

Importante: ¡Valida siempre tu marcado!

Aquí hay algo a lo que realmente debes prestar atención:

Nunca debes simplemente habilitar uno de estos complementos y asumir que todo está perfecto. Debes asegurarte de que tu contenido esté marcado correctamente.

Afortunadamente, es muy fácil porque Google ha creado una herramienta para hacer exactamente eso.

se llama el Herramienta de prueba de datos estructurados. Todo lo que tienes que hacer es ingresar tu URL y presionar REALIZAR LA PRUEBA para comprobar si hay problemas con el marcado del esquema:

Herramienta de prueba de datos estructurados

¿Qué complemento de marcado de esquema es mejor?

En general, creo Esquema profesional es el mejor complemento de fragmentos enriquecidos para la mayoría de los sitios porque:

  • Es el complemento más flexible, aunque eso significa que puede tener una curva de aprendizaje si aún no estás familiarizado con el concepto de campos personalizados.
  • Puede agregar automáticamente el esquema del artículo, lo que supone un gran ahorro de tiempo.
  • No te obliga a agregar un cuadro de contenido de apariencia horrible a tu sitio.

Entonces, si puedes variar el precio y estás dispuesto a aprender un poco, es tu mejor opción.

Por otro lado, si quieres algo gratis y no te importa agregar un cuadro de contenido, Schema.org Rich Snippet todo en uno es una opción totalmente viable (en realidad es del mismo desarrollador). Los cuadros de contenido no son particularmente atractivos, pero hacen el trabajo y el complemento es bastante fácil de usar.