¿Alguna vez has visto esos listados de búsqueda de Google con las estrellas o imágenes elegantes?
¿Sabes, los que realmente te llaman la atención cuando te desplazas por los resultados de búsqueda?
Pueden verse así:
O a veces se ven así:
Los sitios web con esos jugosos imanes no están explotando algunas lagunas en Google. Están utilizando un método muy transparente llamado marcado de esquema para generar fragmentos enriquecidos (¡también conocido como la fantasía!).
Si desea que su contenido se destaque de la misma manera, le enseñaré exactamente cómo agregar esos mismos detalles a las listas de resultados de búsqueda para su sitio de WordPress.
¿Qué son el esquema y los fragmentos enriquecidos?
El esquema y los fragmentos enriquecidos están estrechamente vinculados, pero son algo diferentes. Esencialmente, el marcado de esquema o marcado de datos estructurados como lo llama Google, es un código detrás de escena que facilita a los motores de búsqueda comprender el contexto y la estructura de su contenido. Este estilo de marcado se mantiene en schema.org, patrocinado por Google, Bing, Yahoo y Yandex.
Por ejemplo, el marcado de esquema puede indicar a los motores de búsqueda que Ese número es una calificación de revisión de 5 estrellas y ese otro número es el precio de un artículo en USD.
Por inteligentes que se hayan vuelto los motores de búsqueda, aún se benefician de poder confiar en estas pistas contextuales al analizar su contenido.
Entonces, después de que Google u otra búsqueda rastree su sitio marcado con un esquema, los motores de búsqueda pueden usar esa información para crear fragmentos enriquecidos que los humanos realmente ven en los resultados de búsqueda.
Estos fragmentos enriquecidos dependerán de su contenido exacto. Para las revisiones, incluirán calificaciones de estrellas, para productos de comercio electrónico incluirán precios y disponibilidad, y así sucesivamente.
Si desea una manera fácil de recordar la diferencia, piense así:
- El marcado de esquema es para robots de búsqueda
- Los fragmentos ricos son para humanos
¡Pero para llegar a los humanos, primero debes hablar con los robots!
Beneficios del esquema y fragmentos enriquecidos
Ok, solo por tus propias experiencias, probablemente te das cuenta de lo llamativos que son los fragmentos enriquecidos. Pero, las experiencias singulares no siempre cuentan la historia completa. Entonces, ¿qué dicen los datos?
Search Engine Land reunió una gran lista de estudios de casos que analizan el efecto de implementar esquemas / marcado de datos estructurados. Puede profundizar en los estudios individuales, pero en general, las personas han notado un aumento de hasta el 30% en el CTR orgánico después de implementar el marcado de esquema.
Tampoco se trata solo de CTR. Los fragmentos enriquecidos generados a partir de su marcado de esquema también pueden:
- Ayude a los buscadores a comprender mejor su contenido agregando migas de pan
- Dale a tu contenido la oportunidad de aparecer en el Gráfico de conocimiento de Google (¡esos grandes resúmenes automáticos en la parte superior de algunos resultados de búsqueda!)
- Agregue un cuadro de búsqueda en el sitio debajo de su listado
- Asegúrese de que los detalles de su ficha de empresa sean correctos, lo cual es especialmente importante para el SEO local
Aparte de eso, el marcado de esquema es simplemente inteligente. Facilita a los motores de búsqueda analizar su contenido, que siempre debe ser algo por lo que se esfuerza. Y con Google y todos los otros motores de búsqueda importantes presionando para su adopción, puede estar seguro de que no desaparecerá pronto.
Ahora que sabes el qué y el por qué, vamos a entrar en el cómo.
Primero, te mostraré cómo usar un complemento premium llamado Schema Pro. Este complemento tiene una de las implementaciones más ingeniosas del marcado de esquemas que encontrará y admite 13 tipos diferentes de marcado de esquemas, que incluyen reseñas, recetas, artículos y más.
Luego, también le daré un segundo tutorial utilizando un complemento gratuito llamado All in One Schema.org Rich Snippets. Este segundo complemento sigue siendo bastante flexible, pero agregará un cuadro de “resumen” a su contenido que todos sus visitantes verán, lo que no siempre es ideal.
Al final de esta publicación, también profundizaré un poco más en la cuestión de qué complemento de fragmentos enriquecidos debe elegir para su sitio.
Cómo agregar marcado de esquema a WordPress con Schema Pro
Schema Pro es un complemento premium de Brainstorm Force que logra hacer lo que la mayoría de los otros complementos de esquema no pueden:
Le permite agregar marcado de esquema a su contenido sin obligarlo a agregar un nuevo cuadro de contenido en el front-end. Es decir, la mayoría de los complementos, incluido el segundo complemento que compartiré en esta publicación, agregan algún tipo de cuadro en el front-end con nuevo contenido.
Schema Pro, por otro lado, también le permite agregar marcado de esquema a su existente contenido, lo que le evita mostrar lo que a veces es un cuadro feo. También utiliza el formato de datos estructurados JSON-LD que recomienda Google.
Configurar Schema Pro
Una vez que instale y active el complemento Schema Pro, puede configurar sus ajustes básicos utilizando el asistente de configuración incluido. Para acceder al asistente, vaya a Preferencias → Schema Pro → Configuración y haga clic en Iniciar asistente de configuración botón:
Eso debería iniciar la interfaz del asistente de configuración. Simplemente haga click comienzo nuevamente para comenzar a trabajar a través del asistente.
Nota: algunas de las configuraciones que configurará en este asistente se superponen con complementos de SEO como Yoast SEO. Si Schema Pro detecta una superposición, le dará la opción de deshabilitar algunas de estas configuraciones. No verá esto en las capturas de pantalla a continuación, ¡tenga en cuenta que puede sucederle y eso está muy bien!
En el General pestaña, puede agregar información básica para el Gráfico de conocimiento de Google, como un logotipo y qué tipo de entidad representa su sitio web:
En el perfiles sociales pestaña, puede incluir sus perfiles si lo desea:
Y luego el Otros esquemas La pestaña le permite configurar migas de pan, enlaces de sitio y algún otro marcado. Puede pasar el cursor sobre el ícono del signo de interrogación si alguna de las configuraciones es confusa, pero en general, querrá habilitar todo esto y seleccionar las páginas / menús relevantes:
Una vez que hagas clic próximo, debería ver una página de éxito, así como una opción para crear su primer esquema.
Agregar marcado de esquema al contenido con Schema Pro
El asistente de configuración anterior configuró todo el esquema básico del sitio, pero aún no ha agregado el marcado del esquema a sus publicaciones, páginas y otro contenido real. ¡Eso es lo que harás ahora!
Así es como funciona. Usted:
- Elija qué tipo de marcado de esquema desea usar
- Configure a qué elementos de contenido desea aplicar el marcado de esquema
- Dígale a Schema Pro cómo “asignar” el marcado de esquema para ese tipo a su contenido existente
Luego, Schema Pro aplicará automáticamente el marcado de esquema a todas las piezas de contenido que cumplan las condiciones que establezca.
Sí, sé que eso puede sonar un poco confuso. Pero en realidad no es tan malo y Schema Pro hace la mayor parte del trabajo por usted. Por todo lo demás, haré todo lo posible para que sea lo más simple posible!
Para crear su primer marcado de esquema, vaya a Preferencias → Schema Pro y haga clic Añadir nuevo cerca de Esquemas:
Lo primero que deberá seleccionar es qué tipo de esquema agregar. Nuevamente, tienes 13 opciones diferentes.
Si solo desea agregar un marcado de esquema para publicaciones de blog normales, debe elegir el Artículo opción (eso es lo que usaré para el ejemplo) Pero siéntase libre de usar el tipo que mejor se aplique a su sitio:
En la siguiente pantalla, especifique dónde desea que Schema Pro aplique el marcado de esquema. Puedes apuntar a:
- Todas las publicaciones, páginas, etc.
- Publicaciones o páginas individuales (útil si solo tiene una publicación, debe aplicar un marcado de esquema específico a)
Tenga en cuenta cómo puede usar ambos Habilitar o Exclusión reglas para una orientación más precisa.
Para este ejemplo, probablemente tenga sentido aplicar el marcado de Artículo a todas publicaciones de blog, así que elegirías Todos los mensajes del menú desplegable:
Cuando haces clic próximo, Schema Pro te dará una página de éxito. Haga clic en el Configuración completa botón para continuar.
Ahora es el momento del último paso. Después de hacer clic Configuración completa, verá una pantalla con un montón de menús desplegables. Aquí es donde puede asignar los datos del esquema en el tipo de artículo a los datos en su sitio de WordPress.
Schema Pro intentará completar la mayor cantidad posible de esto. Para las opciones que Schema Pro no puede resolver, puede usar el menú desplegable para seleccionar contenido existente. O puedes usar el Nuevo campo personalizado opción para que Schema Pro agregue un cuadro meta en el Editor de WordPress.
Permítanme intentar aclararlo con un ejemplo real. Mira esta captura de pantalla:
En el ejemplo anterior, Schema Pro:
- Use su contenido existente para el marcado de esquema para todo en el primer cuadro. Es decir, tirará del Nombre del autor datos del autor de la publicación de WordPress, el Titular del título de la publicación de WordPress, etc.
- Agregar nuevos cuadros de meta para el Clasificación y Cuenta de revisión Luego puede ingresar manualmente estos datos en el Editor de WordPress para cada publicación.
Ahora, cuando vaya al Editor de WordPress, verá los nuevos cuadros de meta para esas dos opciones, y Schema Pro se encargará automáticamente de todo lo demás por usted:
¡Y eso es! Una vez que te acostumbras, Schema Pro es realmente la forma más flexible de agregar marcado de esquema a WordPress que he encontrado.
Nota: A partir de septiembre de 2019, ahora tenemos que especificar el tipo de esquema de revisión que estamos agregando. Por ejemplo, si tuviéramos que revisar un producto como una computadora portátil, tendríamos que seleccionar el producto como el tipo de esquema de revisión.
Cómo agregar marcado de esquema con fragmentos enriquecidos de All In One Schema.org
Si no le gusta la idea de tener un cuadro de revisión en todo su contenido, All In One Schema.org Rich Snippets ofrece un método más liviano para agregar marcado de esquema a su contenido de WordPress. En lugar de cuadros de revisión llamativos, agrega un cuadro de esquema discreto al final de las publicaciones.
El cuadro All In One Schema.org Rich Snippets no está realmente diseñado para ofrecer revisiones detalladas o botones de CTA. En cambio, está ahí para cumplir con el requisito de Google de que los sitios muestren los datos marcados a los visitantes.
Ah, y también es 100% gratis. Eso nunca duele, ¿verdad?
Actualmente, admite 8 tipos diferentes de contenido de esquema:
- revisión
- Evento
- Personas
- Producto
- Receta
- Aplicación de software
- Vídeo
- Artículos
A continuación, le daré un tutorial rápido sobre cómo puede usar los fragmentos enriquecidos de All In One Schema.org para agregar marcas de esquema a su sitio.
Configuración de fragmentos enriquecidos de todo en uno Schema.org
Debido a que All In One Schema.org Rich Snippets aparece en WordPress.org, puede instalarlo directamente desde su panel de WordPress. Entonces, dirígete a lo nuevo Fragmentos enriquecidos pestaña para configurarlo.
En el Configuración pestaña, puede configurar las diversas etiquetas que se muestran en sus cuadros de fragmentos (esto tendrá más sentido en un segundo). Usted no necesitar para cambiar algo aquí a menos que quieras:
En el Personalización caja, también puede cambiar los colores de su caja:
¡Y ahora estás listo para agregar un marcado de esquema!
Agregar marcado de esquema con fragmentos enriquecidos de All In One Schema.org
Con All In One Schema.org, agregará su marcado de esquema directamente desde el Editor de WordPress. Tendrás un nuevo Configurar fragmento enriquecido meta box. Si desea agregar marcado de esquema a su contenido, solo necesita seleccionar el tipo de esquema relevante en el menú desplegable:
Por ejemplo, seleccionando Receta le dará todas las casillas que se aplican a una receta:
Afortunadamente, no tener para completar cada caja. Pero asegúrese de darle a Google suficiente información para el fragmento enriquecido.
Luego, cuando publique su publicación, verá un pequeño cuadro de fragmentos enriquecidos al final con todo el contenido del esquema y el marcado:
Importante: ¡siempre valide su marcado!
Aquí hay algo a lo que realmente debe prestar atención:
Nunca debe habilitar uno de estos complementos y asumir automáticamente que todo es perfecto. Debe asegurarse de que su contenido esté marcado correctamente.
Afortunadamente, eso es muy fácil porque Google creó una herramienta para hacer exactamente eso.
Se llama la herramienta de prueba de datos estructurados. Todo lo que necesitas hacer es ingresar tu URL y presionar PRUEBA DE EJECUCIÓN para verificar si hay algún problema con su marcado de esquema:
¿Qué complemento de marcado de esquema es mejor?
En general, creo Schema Pro es el mejor complemento de fragmentos enriquecidos para la mayoría de los sitios porque:
- Es el complemento más flexible, aunque eso significa que podría tener un poco de curva de aprendizaje si aún no está familiarizado con el concepto de campos personalizados.
- Puede agregar el esquema de artículo automáticamente, lo que ahorra mucho tiempo.
- No te obliga a agregar un cuadro de contenido de aspecto horrible a tu sitio.
Entonces, si puede cambiar el precio y está dispuesto a aprender un poco, es su mejor opción.
Por otro lado, si quieres algo gratis y no te importa agregar un cuadro de contenido, Fragmentos enriquecidos de Schema.org todo en uno es una opción totalmente viable (en realidad es del mismo desarrollador) Los cuadros de contenido no son especialmente atractivos, pero hacen el trabajo y el complemento es bastante fácil de usar.
