Cómo anunciar eficazmente su franquicia en AdWords: configuración de ubicación

Cómo anunciar eficazmente su franquicia en AdWords: configuración de ubicación | Publicidad disruptiva

¬ŅIntenta anunciar una franquicia en AdWords? Puede ser una tarea desalentadora.

Para ser honesto, cuando comenc√© a trabajar con clientes de franquicia en Disruptive, me preguntaba si alguna vez ser√≠a capaz de obtener el tipo de resultados que mis clientes necesitaban. Sin embargo, con tiempo e ingenio, he logrado descifrar el c√≥digo sobre c√≥mo ejecutar una campa√Īa de franquicia rentable en Google AdWords.

Dado que me encantar√≠a evitarle la frustraci√≥n por la que pas√©, he decidido escribir una serie de art√≠culos sobre c√≥mo configurar y administrar campa√Īas de franquicias en AdWords. En este art√≠culo, comenzaremos analizando c√≥mo usar la configuraci√≥n de ubicaci√≥n para reducir el costo por cliente potencial en un 30%.

Franquicias de ubicaciones m√ļltiples

Sin embargo, antes de entrar en eso, definamos qu√© es una franquicia de ubicaciones m√ļltiples. Estos son algunos de los tipos de franquicias de ubicaciones m√ļltiples con las que hemos trabajado aqu√≠ en Disruptive:

  • Reparaci√≥n autom√°tica
  • Concesionarios de autos
  • Cadenas Hoteleras
  • Oficina de Leyes
  • Consultorios m√©dicos

Obviamente, esto est√° lejos de ser una lista completa, pero estos ejemplos deber√≠an darle una idea de a qu√© tipo de negocios de ubicaciones m√ļltiples se aplica este art√≠culo.

Creaci√≥n de una campa√Īa de franquicia de ubicaciones m√ļltiples

Obtener una cuenta de AdWords de franquicia es básicamente lo mismo que configurar una cuenta de AdWords, por lo que lo referiré al video a continuación para obtener instrucciones paso a paso sobre cómo crear una cuenta de AdWords.

A medida que desarrolle sus campa√Īas, es importante asegurarse de que cada ubicaci√≥n de franquicia tenga una p√°gina de destino √ļnica con diferentes n√ļmeros de tel√©fono, direcciones y horarios de operaci√≥n, etc. Esto har√° que sus datos de seguimiento sean m√°s precisos y aumente sus tasas de conversi√≥n.

Suponiendo que ha configurado la cuenta correctamente, tiene p√°ginas de destino espec√≠ficas de la ubicaci√≥n y al menos algo de experiencia de primera mano creando campa√Īas en AdWords, concentr√©monos en uno de los mayores desaf√≠os de la publicidad de franquicias en AdWords: la configuraci√≥n de su ubicaci√≥n.

Establecer la configuración de ubicación correcta

Uno de los grandes problemas con la ejecuci√≥n de una campa√Īa de franquicia en AdWords es elegir la configuraci√≥n de ubicaci√≥n correcta. Tiene negocios en ubicaciones de todo el estado, pa√≠s o incluso del mundo.

¬ŅC√≥mo configura sus campa√Īas para ejecutar los anuncios correctos en los lugares correctos para las b√ļsquedas correctas?

Para comenzar, es importante dividir cada ubicaci√≥n en su propia campa√Īa. Esto permite una orientaci√≥n geogr√°fica adecuada, lo que se vuelve particularmente importante si tiene ubicaciones cercanas entre s√≠. De lo contrario, podr√≠a terminar con superposiciones en su orientaci√≥n (competir contra usted mismo es malo).

Utilice la siguiente configuración de ubicación una vez que se establezca su radio objetivo:

Configuraci√≥n de ubicaci√≥n para una campa√Īa de franquicia en AdWords | Publicidad disruptiva

Ahora, puede preguntarse cómo alguien que vive fuera del área objetivo, pero que trabaja dentro del área objetivo, encuentra la ubicación que está buscando.

Para capturar esta audiencia en particular, debe crear varias ubicaciones que sean espec√≠ficas de la ciudad dentro de una sola campa√Īa:

Uso de ubicaciones espec√≠ficas de la ciudad para una campa√Īa de franquicia en AdWords | Publicidad disruptiva

Junto con la nueva campa√Īa espec√≠fica de la ciudad, queremos cambiar la configuraci√≥n de “opciones de ubicaci√≥n” para incluir a la audiencia fuera de un radio particular de una ubicaci√≥n.

Opciones de ubicación (avanzado) | Publicidad disruptiva

En lugar de apuntar a una ciudad espec√≠fica, como lo hicimos en las campa√Īas de ubicaci√≥n individual, estamos apuntando a un √°rea mucho m√°s amplia (m√ļltiples condados), para que nuestro p√ļblico pueda encontrar la ubicaci√≥n que est√° buscando, aunque puedan estar buscando desde 2 condados de distancia .

Lo que puede esperar de las campa√Īas espec√≠ficas de la ciudad

En mi experiencia, la simple creaci√≥n de este tipo de campa√Īas espec√≠ficas de la ciudad reduce el costo por cliente potencial en aproximadamente un 30.5%. Por ejemplo, as√≠ es como se desarrollaron las cosas para un cliente m√≠o en la industria automotriz:

Campa√Īa de ubicaci√≥n normal

Resultados normales de la campa√Īa de ubicaci√≥n de franquicias | Publicidad disruptiva

Campa√Īa espec√≠fica de la ciudad

Resultados de la campa√Īa de ubicaci√≥n de franquicias espec√≠ficas de la ciudad | Publicidad disruptiva

Como tambi√©n puede ver, la tasa de conversi√≥n tambi√©n aumenta considerablemente con las campa√Īas espec√≠ficas de la ciudad. Adem√°s, si la campa√Īa / ubicaci√≥n est√° limitada por el presupuesto, esta estrategia permite m√°s tr√°fico a la ubicaci√≥n a un costo mucho menor.

Adem√°s, pensar un poco m√°s en la campa√Īa original puede ayudar a desarrollar campa√Īas secundarias, lo que en √ļltima instancia aumenta el volumen y la rentabilidad de los clientes potenciales. Si hay ubicaciones que son particularmente dif√≠ciles, estas campa√Īas especializadas son a menudo lo que puede sacar a una ubicaci√≥n de una depresi√≥n. Es sorprendente la frecuencia con la que vemos cuentas configuradas sin la configuraci√≥n y la orientaci√≥n adecuadas.

Una estrategia de campa√Īa espec√≠fica para una ciudad parece bastante sencilla, pero pocos anunciantes marcan sus campa√Īas a este nivel porque, seamos honestos, ¬°es mucho trabajo! Sin embargo, si realmente desea (o necesita) llevar las cosas al siguiente nivel, debe estar dispuesto a dedicar algo de tiempo y esfuerzo extra.

Conclusión

Para ejecutar una exitosa campa√Īa de franquicias en AdWords, recuerde la regla fundamental de la franquicia: ubicaci√≥n, ubicaci√≥n, ubicaci√≥n. La configuraci√≥n de su ubicaci√≥n es tan importante como su ubicaci√≥n f√≠sica.

Despu√©s de todo, si no est√° anunciando efectivamente sus ubicaciones, ¬Ņcu√°l es el punto de tener una franquicia?

Por cierto, si desea que eche un vistazo a su estrategia publicitaria de franquicia actual y le dé algunos consejos, hágamelo saber aquí o en los comentarios. ¡Me encantaría ayudar!

¬ŅC√≥mo ha visto que su configuraci√≥n de ubicaci√≥n afecta los resultados de sus campa√Īas de franquicia?