C√≥mo beneficiarse de la psicolog√≠a del color en el dise√Īo de su sitio web

C√≥mo beneficiarse de la psicolog√≠a del color en el dise√Īo de su sitio web

Incluso sin investigar el tema de la psicología del color, probablemente ya sepa que ciertos colores pueden provocar diferentes emociones y significados.

Sus colores favoritos suelen ser factores subyacentes detrás de la forma en que decora su casa, la ropa que usa, el automóvil que conduce e incluso la comida que más le atrae.

La elecci√≥n del color tambi√©n es importante en la marca, el marketing y el dise√Īo web. De hecho, el color puede ser hasta 85% de la raz√≥n por la cual las personas deciden comprar de una empresa. El color puede construir o demoler la confianza de la marca, aumentar o destruir la lealtad del cliente y formar 90% de la opini√≥n de un cliente de una marca … todo en solo 90 segundos.

Entonces, cuando se propone encargar su primer sitio web o un redise√Īo de uno obsoleto, no deber√≠a sorprender que su dise√Īador web le pregunte r√°pidamente sobre sus preferencias con respecto al color del sitio web.

Antes de dejar escapar una respuesta basada en sus favoritos personales, lea nuestros consejos para tomar decisiones inteligentes de dise√Īo web basadas en la psicolog√≠a del color.

Hasta cierto punto, es posible que ya comprenda los significados asociados con los colores comunes. Es posible que se sienta atraído por el color azul cuando necesite calmarse, mientras que algo sobre el color naranja puede no parecer apropiado para documentos comerciales formales.

psicología del color
psicología del color

Algunas de estas características pueden explicar por qué ciertos colores son más populares en industrias particulares. Por ejemplo, el azul es un color que los bancos usan con frecuencia, mientras que el rojo es muy recomendable para las marcas que incluyen servicios de citas. Mientras tanto, un cliente que visita un sitio web de color amarillo brillante para leer artículos sobre relajación y respiración profunda puede sentir que algo no está bien, incluso si no puede explicar por qué.

Considere estos significados comunes asociados con ciertos colores. ¬ŅCu√°les podr√≠as sentir ya? ¬ŅQu√© te sorprendi√≥?

Azul

El azul naturalmente suprime el apetito, por lo que usarlo en un sitio web basado en alimentos puede ser desagradable para los visitantes. Muchas personas sospechan que la razón de esto es que no hay muchos alimentos cotidianos que sean azules. Pero fuera del mundo de la alimentación, el azul es uno de los colores más populares entre hombres y mujeres. Debido a que muchas personas gravitan naturalmente hacia él, las empresas a menudo eligen este color cuando quieren tranquilizar o inspirar confianza.

Amarillo

El amarillo es divertido y juguet√≥n, pero debes recordar que tambi√©n se usa para se√Īales de advertencia. Es un color energ√©tico que aumenta la emoci√≥n, lo que genera emoci√≥n para los visitantes de su sitio web cuando se usa en peque√Īas dosis, pero r√°pidamente se vuelve abrasivo y abrumador en grandes cantidades. Como color de acento, el amarillo puede ser la soluci√≥n perfecta para llamar la atenci√≥n sobre un llamado a la acci√≥n espec√≠fico.

Verde

El verde tiene asociaciones tan fuertes con la naturaleza y es respetuoso con el medio ambiente que solo el color puede enviar un mensaje de que una empresa es ética. Además, el verde se está volviendo cada vez más popular, ya que ofrece las cualidades relajantes del azul y los efectos energizantes del amarillo. Otras asociaciones comunes incluyen el dinero y el crecimiento, por lo que esta es una opción cada vez más popular en una variedad de industrias.

naranja

El naranja es el nuevo negro, el nuevo rojo, pero es un color complicado para trabajar. Aunque es un favorito entre los ni√Īos, la mayor√≠a de los adultos lo aman o lo odian. Por lo tanto, incorporarlo a su sitio web dirigido a compradores adultos debe hacerse estrat√©gicamente. El naranja est√° fuertemente asociado con la energ√≠a, la emoci√≥n, el entusiasmo y la calidez, por lo que para ciertas empresas, este color puede desempe√Īar un papel clave para establecer la personalidad de su marca y lograr que los visitantes del sitio tomen medidas.

Blanco

Si alguna vez escuch√≥ el t√©rmino "espacio en blanco", es posible que tenga una idea de cu√°n importante es el color blanco en el dise√Īo web. White transmite una sensaci√≥n de libertad, lo que permite a los visitantes de su sitio la sala de respiraci√≥n visual necesaria para absorber la informaci√≥n que presenta.

Pero el blanco también tiene un inconveniente bastante importante: puede ser difícil para los ojos cuando el blanco verdadero (#ffffff) se combina con el negro verdadero (# 000000), y puede verse como frío, rígido o desagradable. Una solución inteligente es usar un marfil blancuzco, que ofrece los mismos beneficios que el blanco pero tiene un tono ligeramente más cálido que es más reconfortante.

Negro

El negro es sin duda uno de los colores m√°s utilizados, pero ten cuidado, ya que tiene muchas asociaciones en conflicto. Por ejemplo, es nervioso, pero tambi√©n es corporativo; formal, pero tambi√©n tradicional. Cuando se usa con moderaci√≥n, el negro puede tener un efecto de conexi√≥n a tierra, pero puede dominar f√°cilmente todo el dise√Īo cuando se usa con demasiada libertad.

La buena noticia es que tanto el blanco como el negro tienen muchos, muchos tonos entre ellos, por lo que usar tonos m√°s oscuros y tonos m√°s claros puede ofrecer las mismas ventajas con menos inconvenientes.

rojo

El rojo evoca emociones fuertes, tal vez porque es uno de los colores m√°s visibles en el espectro. El rojo generalmente se asocia con el amor, la pasi√≥n y el drama, pero tambi√©n puede significar poder, agresi√≥n o incluso enojo. Como tal, se recomienda en peque√Īas dosis.

Dado que promueve tanto la acci√≥n, muchos dise√Īadores web argumentan que es la mejor opci√≥n para botones y otras llamadas a la acci√≥n. La investigaci√≥n no necesariamente respalda esta afirmaci√≥n, por lo que no piense que es su √ļnica opci√≥n: hablamos en profundidad sobre nuestro enfoque de llamados a la acci√≥n convincentes en una publicaci√≥n de blog anterior.

P√ļrpura

Al igual que el naranja, el p√ļrpura puede ser polarizante: es probable que atraiga a las clientas, pero repeler√° de inmediato a los clientes masculinos. El p√ļrpura combina el poder del rojo con la estabilidad del azul, lo que contribuye a su sentido de lujo real. El p√ļrpura tambi√©n puede significar misterio, creatividad o sabidur√≠a. Ciertamente no se recomienda para todas las industrias, pero para algunas selectas, puede ser la elecci√≥n perfecta.

Rosado

El rosa tiene fuertes asociaciones con el género y a menudo se usa para simbolizar la feminidad y la suavidad. En tonos más claros puede parecer delicado y frágil, como una flor, mientras que en tonos más intensos, puede parecer eufórico o bullicioso. Como el rojo, el rosa significa amor, pero es un tipo de amor más suave e íntimo que la pasión ardiente que asociamos con el rojo. Esta suavidad se presta bien a los productos para bebés, así como a la confitería.

marrón

El marr√≥n es el color menos popular para el dise√Īo web. Tanto a los hombres como a las mujeres no les gusta, y puede ser dif√≠cil combinarlo bien con otros colores. Sus connotaciones positivas son confiabilidad y robustez, pero se necesita un buen ojo para el dise√Īo para evitar que se vea suave y oscuro.

Una alternativa moderna al rosa y al marr√≥n que se ha vuelto cada vez m√°s popular en los √ļltimos a√Īos es el rubor, un tono muy espec√≠fico de rosa desnudo que raya en el beige. Las empresas que atienden a las mujeres, especialmente a las mujeres de entre 20 y 30 a√Īos, a menudo usan rubor en lugar de bronceado o beige como neutral con matices m√°s femeninos.

Si bien es probable que el objetivo de su empresa no se mezcle completamente con su competencia, hay ciertos colores que funcionan bien con industrias particulares (y otros colores que pueden hacer que sus usuarios huyan).

Colores comunes en todas las industrias. incluir:

Azul: Medicina, ciencia, servicios p√ļblicos, gobierno, atenci√≥n m√©dica, reclutamiento, legal, tecnolog√≠a de la informaci√≥n, dental, corporativo

sitio web de mayo clinic blue

Verde: Medicina, ciencia, gobierno, reclutamiento, negocios ecológicos, turismo, recursos humanos, finanzas.

Sitio web verde de bellotas

Negro: construcción, corporativo, petróleo, finanzas, moda, manufactura, cosméticos, minería, mercadeo, comerciantes

Sitio web de BTWN Exhibits black

Gris: automoción, periodismo, ropa deportiva, tecnología

Sitio web gris del New York Times

New York Times

Rojo: moda, maquillaje, comida, citas, videojuegos, venta minorista, automotriz, hardware, video streaming

Sitio web de Toyota red

Naranja: bebidas, venta minorista, gimnasio

Sitio web de naranja orangetheory

Amarillo: automotriz, minorista, alimentos, tecnología, construcción

Sitio web de Helicopter Express yellow

Rosado: Médico (pediatría, obstetricia / ginecología), alimentos, cosméticos, venta minorista

Sitio web de Covergirl pink

Si bien estas tendencias no deberían restringirlo al elegir los colores para su sitio web, son tendencias por una razón. Lo más probable es que el mensaje general de su empresa sea bastante similar al de su competencia más cercana, por lo que elegir un color que sea una bola de curva completa para su industria podría perjudicar (al enviar un mensaje incorrecto a los clientes) más que ayuda (al hacer que su marca se destaque de sus competidores)

Pero a veces, alejarse de la norma de la industria vale la pena. Thinx, una empresa que fabrica ropa interior de época, optó por un esquema de color de rubor para su sitio web en lugar de las fucsias y magentas típicas de la mayoría de las marcas de cuidado femenino.

Sitio web de Thinx Blush

Esto se debe a que la audiencia de Thinx no son solo mujeres, son "personas con períodos", independientemente de la identidad de género. Y aunque el rubor técnicamente todavía está en la familia rosa, es un tono cálido y neutral que hace eco de la neutralidad de género del producto de Thinx y le dice a los visitantes del sitio que pertenecen allí, incluso si no se identifican como mujeres. Y debido a que raya en marrón, les recuerda sutilmente que los productos también son conscientes de la tierra.

Un rosa m√°s verdadero y dulce habr√≠a estado en l√≠nea con los est√°ndares de la industria, pero podr√≠a haber alejado a una gran parte de la audiencia potencial de Thinx. Piense detenidamente en lo que distingue a su empresa de los dem√°s en su industria y considere c√≥mo puede usar el color para ayudar a transmitir ese enfoque √ļnico.

El primer paso tambi√©n incluy√≥ un poco de informaci√≥n sobre las preferencias de color en todos los g√©neros, pero ¬Ņsab√≠a usted que se han realizado estudios bastante exhaustivos sobre este mismo tema? Es m√°s que "las mujeres como el morado y los hombres no". En realidad, hay un mont√≥n de informaci√≥n interesante sobre preferencias de g√©nero y color:

El color favorito del mundo es el azul (el 57% de los hombres y el 35% de las mujeres dicen que es su color favorito).

Los colores favoritos de los hombres son azul (57%), verde (14%), negro (9%) y rojo (7%). Menos del 5% de los hombres dijeron que naranja, amarillo, marr√≥n, gris o blanco era su color favorito, y el 0% de los hombres dijo que el p√ļrpura era su color favorito.

Los colores favoritos de las mujeres son azul (35%), p√ļrpura (23%), verde (14%), rojo (9%) y negro (6%). Menos del 5% de las mujeres dijeron que naranja, amarillo, marr√≥n, gris o blanco era su color favorito.

estadísticas de color

En ambos sexos, el naranja y el marrón son los colores menos favoritos, al 22% de los hombres y al 33% de las mujeres no les gusta el naranja y al 27% de los hombres y al 20% de las mujeres no les gusta el marrón.

estadísticas de color

En general, los hombres prefieren colores brillantes y las mujeres prefieren colores m√°s suaves.

Pero su objetivo demográfico puede definirse por mucho más que el género. También hay estadísticas relacionadas con la psicología del color en cuanto a edad, clase, educación e incluso clima. Echa un vistazo a estos hechos interesantes:

  • Los ni√Īos peque√Īos prefieren colores m√°s brillantes como rojo, amarillo, azul, naranja, verde y morado. Tambi√©n prefieren bloques s√≥lidos de colores sobre los patrones.
  • Los adolescentes a menudo prefieren el negro y est√°n abiertos a m√°s gr√°ficos y colores sofisticados que sus contrapartes m√°s j√≥venes.
  • En general, la mayor√≠a de los adultos prefieren colores tenues y sus preferencias de color est√°n escritas en piedra.
  • A los adultos mayores de 65 a√Īos no les gusta el amarillo y prefieren el azul, el rosa y el verde. Tienden a preferir los tonos m√°s tranquilos que los brillantes y estimulantes, y el p√ļrpura se vuelve a√ļn m√°s popular entre las mujeres a medida que envejecen.
  • Las personas de la clase trabajadora tienden a preferir variaciones brillantes de los colores primarios y secundarios. Mientras tanto, las personas m√°s ricas tienden a preferir colores m√°s complejos, a menudo prefieren colores terciarios con una variedad de tonos.
  • Cuanto m√°s educado es un individuo, m√°s sofisticadas son sus elecciones de color. Las personas bien educadas tienden a preferir los colores terciarios, mientras que las personas menos educadas tienden a preferir los colores primarios y secundarios.
  • Las personas tienden a preferir colores que duplican los colores relacionados con su clima. Las personas de climas tropicales responden mejor a los colores brillantes y c√°lidos, mientras que las personas de climas m√°s fr√≠os prefieren colores m√°s suaves.
  • En las culturas occidentales, el blanco simboliza la pureza y la limpieza, por lo que a menudo se usa en bodas y hospitales. Pero en las culturas orientales, el blanco simboliza la muerte y la tristeza y a menudo se usa en rituales funerarios.

Ahora puede combinar sus preferencias de color personales, el significado emocional asociado con los colores, los colores comunes utilizados en su industria y las preferencias de su grupo demográfico objetivo para construir un perfil bastante complejo. Esto puede ser una buena noticia para aquellos de ustedes que eran reacios a mezclarse con sus competidores, incluso si se encuentran en la misma industria general, la demografía específica de su mercado objetivo puede conducir a una diferenciación entre sus empresas.

Al final del día, dos sitios web que usan azul y blanco como sus colores principales pueden verse y funcionar de manera completamente diferente. La psicología del color implica más que solo elegir el color que desea usar para representar su marca: involucra factores como esquemas de color, espacio en blanco y ubicación estratégica de colores particulares, proporcionando un amplio espectro de variedad incluso con el mismo color clave.

Muchos dise√Īadores web recomiendan que cada sitio web tenga al menos un color de fondo, un color base y un color de acento. Muchos tambi√©n recomiendan lo que se llama 60-30-10 regla, donde elige tres colores y usa uno el 60% del tiempo (como dominante), otro 30% del tiempo (como secundario) y el tercer 10% del tiempo (el acento).

Muestra de paleta de colores

Aqu√≠ en Trayectoria, generalmente solo usamos un color de acento. Esto hace que nuestros dise√Īos sean visualmente m√°s limpios, lo que mantiene el enfoque de los visitantes donde realmente lo queremos: en sus llamados a la acci√≥n ubicados estrat√©gicamente.

Hablando de llamadas a la acción, la forma en que combina colores puede afectar el comportamiento de los visitantes en su sitio. Los colores brillantes como el naranja, el verde y el rojo suelen obtener la mayor cantidad de clics, pero dependiendo del esquema de color de su sitio web, un color diferente puede ofrecer un mejor contraste, un elemento crucial para atraer la atención de los usuarios.

Si piensa en la escuela primaria y la rueda de colores, puede recordar que puede evocar todo tipo de sentimientos diferentes al combinar diferentes colores (si no lo recuerda, consulte El generador gratuito de paletas de ruedas de colores de Adobe para un repaso rápido). Antes de que te des cuenta, tienes posibilidades de combinación de colores casi infinitas incluso después de elegir tu base.

Luego, cuando agregamos componentes como la cantidad de espacio en blanco y los tonos, matices, sombras y sombras, de repente, un sitio web que usa rojo, blanco y negro se ve completamente diferente de otro con el mismo esquema de color. ¬°Y eso es incluso antes de que empecemos a hablar sobre el dise√Īo del sitio!

Est√° claro que hay m√°s en la psicolog√≠a del color que simplemente gravitar a los colores que personalmente le gustan. Incluso el uso de la psicolog√≠a del color para comprender mejor a sus clientes objetivo puede ser beneficioso a medida que contin√ļe comercializando con ellos.

Si se siente abrumado por todas las opciones disponibles, recuerde algunos puntos clave:

Primero, recuerde, que la percepción del color es subjetiva. Mientras hay patrones de mensajes más amplios en la forma en que las personas perciben el color, gran parte de esto depende de experiencias personales. El hecho de que las estadísticas apunten a un conjunto de colores para su mercado objetivo no significa que esa sea la opción infalible.

Y si ya tiene un logotipo con un conjunto de colores que desea seguir, todavía hay pasos que puede seguir para utilizar la psicología del color a su favor sin reelaborar por completo su marca. Simplemente agregar diferentes llamadas a la acción y variar la cantidad de espacio en blanco en su sitio web puede hacer una gran diferencia.

Finalmente, no todo se reduce a los colores específicos que elija. Si bien los colores tienen diferentes significados y ciertas características demográficas tienen sus preferencias, el factor más importante es cómo un usuario percibe el color en relación con su marca. Su elección de color puede evocar emociones que parecen completamente ajenas a su marca, lo que puede ser tan desagradable para los clientes como sus colores menos favoritos.

Y, por supuesto, siempre hay espacio para seguir tu instinto, incluso en los negocios. Si toda la investigación le dice que elija un color que realmente se sienta mal para su marca, escuche su instinto. Es posible que se sorprenda de lo perceptivos que pueden ser sus clientes, y cuando elija colores, marcas y estrategias que pueda respaldar, sus clientes podrán darse cuenta.

¬ŅTodav√≠a tiene preguntas sobre la combinaci√≥n de colores de su sitio web? Comun√≠quese con nosotros y d√≠ganos con qu√© est√° luchando.