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¿Cómo calcular la tasa de participación de Instagram en 2024?

¿Cómo calcular la tasa de participación de Instagram en 2024?

Desde el nacimiento de los reels, cada vez más marcas utilizan Instagram para establecer una reputación en el espacio social. La razón es su gran base de usuarios.

Según las estadísticas, la plataforma cuenta con más Mil millones de usuarios mensualesde los cuales el 90% sigue al menos por negocios. 50% de los usuarios también dijeron que su interés en una marca aumenta cuando ven anuncios en Instagram.

Para aumentar el conocimiento de la marca, el marketing de Instagram es esencial. Pero aquí la inmersión es el elemento principal, y los carretes no siempre son suficientes para eso.

Entonces, ¿cómo puedes mejorar la tasa de participación de tu marca en Instagram? La mejor forma en este caso es calcularlo de forma precisa y eficiente.

En este blog, discutiremos qué es la tasa de participación de Instagram y cómo aumentarla para obtener mejores resultados.

¿Cuál es la tasa de participación de Instagram?

La tasa de participación de Instagram es la medida cuantitativa que calcula qué porcentaje del total de tus seguidores han interactuado con tus publicaciones en Instagram. Tiene en cuenta la cantidad de me gusta y comentarios en una publicación y la cantidad total de seguidores.

A veces, la calculadora de participación de Instagram también considera la cantidad de impresiones, guardados y compartidos que recibe una publicación.

¿Por qué es importante la tasa de participación de Instagram?

A continuación se presentan algunas razones por las que las marcas deberían centrarse en aumentar la participación en Instagram:

1. Desarrollar autoridad

Cuando promueves una buena participación en tu perfil de Instagram, tu público objetivo lo nota. Si tienes un número importante de ellos Comentarios en InstagramMe gusta y vistas de tus publicaciones, intriga al público.

No solo su mercado objetivo, sino que un alto nivel de participación también puede atraer a personas que no son su público objetivo. Recuerda, siempre es bueno agregar nuevos seguidores y fans a tu lista.

Por ejemplo, Puma se centra en calzado y ropa deportivos y fitness. Pero no limita su base de seguidores de Instagram a los atletas y entusiastas del fitness.

2. Manténgase relevante

Una alta tasa de participación mantiene su marca relevante en una plataforma concurrida como Instagram. Impulsa el algoritmo de Instagram para priorizar su contenido en la plataforma.

De esta manera, llegarás constantemente a más y más personas adecuadas que podrían estar interesadas en tu marca. Una alta tasa de participación también hace que el contenido se vuelva viral y llegue a una amplia base de audiencia. Puede iniciar conversaciones en línea sobre su marca y generar interés en sus productos.

3. Medir el interés de la audiencia

Examinar las tasas de participación le ayuda a evaluar cómo responden sus seguidores a su contenido. Una alta participación en su contenido significa que sus espectadores resuenan con sus publicaciones. Esto significa que su estrategia de contenido de Instagram está funcionando.

Las bajas tasas de participación significan que hay áreas de mejora. Le permite identificar sus debilidades y trabajar en ellas para crear una campaña de marketing de Instagram exitosa.

4. Evalúa el éxito de tu estrategia de redes sociales

El compromiso le indica cómo reacciona su audiencia a su estrategia de redes sociales. Cuando mides la tasa de participación, obtienes una imagen cuantificable del éxito de tu estrategia de marketing en redes sociales. Esto lo empuja a realizar los ajustes necesarios y a obtener mejores resultados en cada análisis.

Ahora que conoces su importancia, el siguiente paso es comprender cuál es una buena tasa de participación en Instagram.

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¿Qué es una buena tasa de participación en Instagram?

Una buena tasa de participación en Instagram no es un concepto uniforme. Depende de la industria en la que opera, sus productos, su público objetivo y su modelo de negocio. Varía para B2B y B2C y depende de otros factores adicionales.

Sin embargo, segundo relacionesLa tasa de participación promedio de Instagram es del 0,67%.

Según una investigación de Social Insider, los viajes son el sector más atractivo en Instagram, con una tasa de participación del 1,41%.

Las marcas de arte y artesanía tienen una tasa de participación promedio en Instagram del 0,53%. La industria automotriz suele obtener una tasa de participación promedio del 0,83% en Instagram.

Ahora, el siguiente paso del proceso es aprender a calcular su tasa de participación en Instagram. Esto le ayudará a evaluar si su rendimiento está por encima o por debajo del promedio.

¿Cómo calcular la tasa de participación de Instagram?

Estas son algunas de las fórmulas más populares para calcular la tasa de participación de Instagram para su marca.

1. Alcance la tasa de participación (ERR)

Este método, la fórmula más común de todas, calcula la tasa de participación de Instagram de su marca en función de su alcance en la plataforma. Esta fórmula mide el segmento de audiencia que interactúa con tu contenido después de verlo.

La siguiente fórmula aquí se aplica a una sola publicación:

Tasa de participación por alcance = Número total de interacciones por publicación / Alcance por publicación * 100

Por ejemplo, digamos que Nike tiene 51.759 me gusta en su publicación más reciente.

Aquí calcularán los me gusta y los comentarios para determinar la tasa de participación total por reacción a esta publicación.

El siguiente paso es calcular la tasa de participación promedio en varias publicaciones. Aquí sumas todos los ERR de las publicaciones que deseas evaluar. Luego divídelo por el número de publicaciones.

ERR promedio = ERR total / Publicaciones totales

Por ejemplo, si la ERR total de la publicación 1 es 5,6 y la de la publicación 2 es 6,2, la ERR promedio será:

Puesto 1 (5,6%)+ Puesto 2 (6,2%)/2 = ERR promedio (5,9%)

Estos son los pros y los contras de utilizar este método:

  • Profesionales: No todos tus seguidores encuentran tu contenido. En este caso, el alcance puede ser una medida más precisa que el recuento de seguidores. Esta fórmula incluye a los no seguidores que pueden haber encontrado su contenido a través de acciones compartidas, hashtags y otros medios. Entonces los resultados son más precisos.
  • Contra: El caudal no es una métrica muy estable. Fluctúa por diversas razones y es difícil de controlar. Un alcance muy bajo puede generar una tasa de participación desproporcionadamente alta y viceversa. Por lo tanto, tenga esto en cuenta antes de convertirla en su principal medida de participación.

2. Tasa de participación por publicación

Esta fórmula mide la participación en función de los seguidores de una publicación específica. Le muestra qué tan rápido los seguidores interactúan con su contenido. Aunque ER por correo es como ERR, no utiliza el caudal para las mediciones. Esta fórmula es popular entre los influencers de Instagram.

La fórmula para ER por correo es:

Publicación ER = Interacciones totales en una publicación / Seguidores totales X 100

Para calcular su tasa de participación promedio por publicación, sume todas sus publicaciones y divídala por la cantidad de publicaciones.

ER promedio por publicación = ER totales por publicación / Publicaciones totales

Por ejemplo, si la publicación 1 tiene un 7 % de participación y la publicación 2 tiene un 4 % de participación, el ER promedio por publicación aquí es publicación 1 (7 %) + publicación 2 (4 %)/2 = 5, 5 %.

Estos son los pros y los contras de utilizar este método:

  • Profesionales: A diferencia de ERR, la fórmula ER por publicación reemplaza el alcance con seguidores. Esta suele ser una métrica más estable en Instagram.
  • Contra: ER por correo no tiene en cuenta el alcance viral y no puede proporcionar una imagen completa. A medida que aumenta el número de seguidores, puede haber casos en los que su participación disminuya ligeramente. Por lo tanto, es importante ver esta estadística junto con el análisis de crecimiento de seguidores.

3. Tasa de participación por impresión

Si publica anuncios pagos en Instagram, la tasa de participación por impresiones es la métrica más útil para usted. El alcance mide cuántas personas ven su contenido. Pero las impresiones analizan la frecuencia con la que aparece una publicación en una pantalla.

Aquí está la fórmula para medir la ER en función de las impresiones:

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ER para impresiones = Interacciones totales en una publicación / Impresiones totales X 100

Para calcular el promedio, divide la suma de impresiones por la cantidad de publicaciones que deseas medir.

Impresiones de ER promedio = Impresiones de ER totales / Publicaciones totales

Estos son los pros y los contras de utilizar este método:

  • Profesionales: Esta fórmula es útil cuando publica anuncios pagos y desea revisar el progreso en función de las impresiones.
  • Contra: Dado que esta ecuación de tasa de participación utiliza la impresión como base de cálculo, es inferior a las ecuaciones ERR y ER posteriores. Las impresiones pueden ser inconsistentes. Por lo tanto, asegúrese de utilizarlo junto con el visor para obtener mejores resultados.

4. Tasa de participación diaria

Si su objetivo es realizar un análisis de participación de Instagram a largo plazo, debe incluir una tasa de participación diaria en su manual. Esta fórmula calcula la frecuencia con la que tus seguidores interactúan con tu cuenta a diario.

Si bien la participación por alcance mide la participación en función de la exposición máxima, el alcance puede ser inconsistente. En este caso, la tasa de participación diaria puede acudir a su rescate como estadística de respaldo.

Aquí está la fórmula para medir la ER diaria:

ER diario = Compromisos totales en un día / Seguidores totales X 100

Para determinar su tarifa promedio diaria de ER, use la siguiente fórmula:

ER diario promedio = Compromisos totales durante x días / (x días X seguidores) X 100

Por ejemplo, digamos que estás midiendo la participación diaria promedio durante 40 días. Tus seguidores son 600. Y la participación total durante 40 días es 50000. Entonces, el cálculo aquí sería:

ER promedio diario = 50000/(40X600)X100 = 0,020%

Estos son los pros y los contras de utilizar este método:

  • Profesionales: Si tu objetivo es entender con qué frecuencia tus seguidores interactúan con tu cuenta a diario, esta ecuación es muy útil. Incluye interacciones en publicaciones nuevas y antiguas en la ecuación y ofrece una imagen bastante amplia. También puede personalizar esta fórmula para adaptarla a casos específicos. Por ejemplo, si solo desea medir los Me gusta diarios en su perfil de marca, puede ajustar las «interacciones totales» en consecuencia.
  • Contra: A pesar de su utilidad, la ER por impresión deja un gran margen de error. Por ejemplo, un mismo seguidor puede interactuar con un perfil 10 veces al día, mientras que 10 seguidores sólo pueden interactuar una vez. Esta fórmula no se ajusta a esta anomalía.

La participación también puede variar según la cantidad de contenido que publique diariamente. Por lo tanto, te sugerimos que consideres tu esfuerzo diario versus la cantidad de publicaciones.

5. Tasa de participación por vistas

Si su marketing de Instagram depende principalmente del contenido de video, ER for Views es la ecuación perfecta para usted. Este cálculo le dirá cuántos espectadores eligen interactuar con su contenido después de ver sus videos y carretes.

Aquí está la fórmula para calcular ER en función de las vistas:

ER por vista = Interacciones totales en una publicación de video / Vistas totales de video X 100

Para calcular el promedio, utilice la siguiente fórmula:

Vista promedio de ER = Vista total de ER / Publicaciones totales

Por ejemplo, si su vista total de ER para 20 publicaciones es 4000, su vista promedio de ER sería: 4000/20 = 200.

Estos son los pros y los contras de utilizar este método:

  • Profesionales: Bueno para las marcas dependiendo de los carretes y el contenido del video.
  • Contra: Los cálculos suelen incluir vistas repetidas de un solo usuario.

Ahora que sabes cómo calcular tu tasa de participación en Instagram, aquí te explicamos cómo puedes trabajar para aumentarla.

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5 consejos para aumentar la tasa de participación en Instagram

1. Mantenga la coherencia de la marca

Para establecer una identidad para su marca en Instagram, debe presentar una imagen fácilmente reconocible. Para ello, mantener una marca coherente es clave.

Primero, su nombre de usuario debe ser el mismo o similar en todas sus plataformas.

La coherencia visual también es importante. El formato debe ser el mismo para todas tus publicaciones. Veamos el perfil de Nike, por ejemplo.

Cada vez que publican una imagen, el filtro y la calidad siguen siendo los mismos en todo el perfil. Los fondos que utilizan también son similares.

En cuanto a la tipografía, Nike utiliza la misma fuente y fondo para todas sus publicaciones. También utilizan el mismo filtro para cada imagen que publican.

Con una estética consistente en todo tu perfil de Instagram, tu marca se vuelve más reconocible y atractiva para tu audiencia. Le ayuda a desarrollar la autoridad de la marca.

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2. Publica con regularidad y regularidad

Después de completar una investigación exhaustiva sobre su público objetivo, asegúrese de llegar a su alcance mediante publicaciones periódicas. Esto es algo por lo que confían todas las principales marcas.

Analiza a tus competidores y descubre qué frecuencia funciona para tu nicho en Instagram. Intente incorporar esto en el marketing de Instagram de su marca. Cuando decidas un horario, respétalo: ya sea una publicación al día o tres publicaciones a la semana.

Puede utilizar la función de publicación de Sprout Social y programar publicaciones ilimitadas en múltiples plataformas de redes sociales. A su vez, recopilará información como el momento óptimo para publicar, el tipo de medio y el tipo de publicaciones más atractivos, las publicaciones más importantes, etc.

3. Crea subtítulos atractivos

Tus subtítulos deben llamar la atención. Puede utilizar subtítulos breves, ingeniosos y alegres que reflejen la voz de su marca. Si publica subtítulos largos, asegúrese de que cuenten una historia y sean fáciles de leer.

Por ejemplo, si ves las publicaciones de Instagram de Fenty Beauty, siempre incluyen leyendas que celebran la belleza de todas las formas y colores. Estos reflejan en gran medida su imagen de marca y llaman la atención con su redacción inteligente.

4. Utilice hashtags de calidad

Si desea seguir siendo relevante en Instagram, es imprescindible utilizar hashtags de tendencia. Le ayuda a aparecer con frecuencia en la sección Explorar y genera tráfico orgánico.

Sin embargo, usar cualquier hashtag de tendencia no funcionaría. Los subtítulos de Instagram pueden contener hasta 30 hashtags por publicación. Debe ser una combinación de palabras clave de cola larga populares y específicas.

Por ejemplo, si gestionas un Instagram para tu empresa de turismo. Debes utilizar hashtags comunes como viajes, playa y montañas.

Por ejemplo, aquí hay una marca de zapatos que está activa principalmente en Instagram. Dedicaron un par de zapatos en honor al fallecido Kobe Bryant. Los hashtags que usaron en el título se relacionan con su marca y siguen estando de moda y son pegadizos.

5. Interactúa con tus seguidores

Para establecer una fuerte presencia en Instagram, debes interactuar con tu audiencia de manera proactiva. Deben poder comunicarse contigo a través de tus publicaciones de Instagram y confiar en ti para cualquier duda o pregunta.

Muchas marcas importantes realizan sesiones de preguntas y respuestas sobre sus historias. También podrás interactuar con tus clientes a través de sus comentarios. Puede responder sus preguntas o simplemente agradecerles por interactuar con su contenido.

Controle su tasa de participación en Instagram con Sprout Social

Para crear una identidad sólida en Instagram, su tasa de participación debe ser excelente.

Para ello, debe controlar su tasa de participación en función de diferentes fórmulas y métricas. Esto le dirá si su estrategia de marketing de Instagram está teniendo éxito o si necesita un poco de perfeccionamiento.

Sin embargo, recuerde que ninguna métrica es consistente y los resultados variarán. Por lo tanto, asegúrese de comparar las métricas entre sí. Esto asegurará una mayor precisión en los resultados.

Pero medir múltiples métricas para diferentes publicaciones no siempre es factible con métodos manuales. Aquí, las capacidades analíticas superiores de Sprout Social pueden ayudarle.

Con sus funciones de escucha social, nunca te perderás una tendencia relevante. Los potentes análisis no solo evaluarán su desempeño, sino que también lo compararán con el de sus competidores. Con Sprout Social, siempre prosperarás para mejorar y superarás a tus competidores en poco tiempo. Para mejorar su juego de marketing de Instagram, comience su prueba gratuita con Sprout Social hoy.

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Preguntas frecuentes

¿Es buena una tasa de participación del 40% en Instagram?

La tasa de participación promedio en Instagram es del 0,67%. Sin embargo, cualquier valor superior al 6% se considera una tasa de participación muy alta.

¿Cómo puedo aumentar mi tasa de participación en Instagram?

Hay varias medidas que puede tomar para aumentar su tasa de participación en Instagram. Intenta ser más coherente con tus publicaciones. Utilice subtítulos atractivos y hashtags relevantes. Haga que su perfil sea hermoso y refleje la imagen de su marca. No olvides interactuar con tu audiencia con frecuencia.

¿Cuándo es el mejor momento para publicar en Instagram?

No existe un truco único para determinar la mejor frecuencia de publicación. Depende de la industria y del público objetivo. Para tener una mejor idea, puede realizar un análisis de la competencia para ver qué programa les funcionó.