Las marcas ya no pueden subestimar el poder de TikTok. Esto se debe a que el alcance orgánico de TikTok no tiene comparación con otras plataformas de redes sociales. La aplicación ha tenido un inmenso impacto en el vídeo y la cultura del mundo actual. Empresas de todo el mundo y de todos los dominios están tratando de generar participación a través del marketing de TikTok.
Ahora, si está pensando en cómo su marca puede aprovechar esta ola orgánica, mejorar la tasa de participación de TikTok y cómo utilizar TikTik para promocionar su negocio, este artículo es para usted.
¿Qué es el marketing de TikTok?
En pocas palabras, el marketing de TikTok es la práctica de utilizar TikTok para promocionar su marca, producto o servicio. El marketing de influencers, la publicidad en TikTok y la creación de contenido orgánico son tres partes esenciales del marketing de TikTok para empresas. Puede ayudarte:
- Aumentar el conocimiento de la marca
- Obtenga comentarios de los clientes y del público.
- Vender productos y servicios
- Publicita tu oferta
- Proporcionar servicio al cliente
El hecho de que la base de usuarios de TikTok esté creciendo rápidamente hace que esta plataforma de redes sociales sea una gran oportunidad para que las marcas lleguen a audiencias nuevas y más amplias. Veamos las ventajas de TikTok para las empresas para saber si merece la pena invertir tiempo y dinero en la plataforma.
¿Cuáles son las ventajas de TikTok para las empresas?
Es por eso que este canal de marketing se está convirtiendo en una opción poderosa para los especialistas en marketing.
1. Audiencia internacional
TikTok es popular en más de 150 países y millones de personas consumen contenido en esta plataforma. Esta plataforma lo conecta con personas de todo el mundo y les acerca su negocio.
2. El gran volumen de usuarios de la Generación Z
En Estados Unidos, TikTok tiene 100 millones de usuarios activos mensuales con 32,5% de usuarios entre 10 y 19 años y el 29,5% entre 20 y 29 años. Tiene más de 800 millones de usuarios activos en todo el mundo y TikTok se ha descargado más de 2 mil millones de veces.
3. Estrategia de vídeo marketing
Según estudios, 88% de las personas quisiera ver más vídeos de la empresa. TikTok es perfecto para promocionar su marca con videos creativos y atractivos y ampliar el alcance de su contenido de video existente. Analizando el tuyo Historial de vistas de TikTok y al crear contenido atractivo, puede mejorar su estrategia y ampliar el alcance de su contenido de video existente.
4. Los anuncios se ven más favorablemente
Los anuncios de TikTok se consideran menos intrusivos que otros anuncios de redes sociales, lo que significa que los usuarios los perciben más favorablemente. La publicidad en TikTok es más auténtica, divertida y confiable que otros canales de redes sociales.
5. Alta tasa de participación
Los vídeos más populares de TikTok obtienen millones de me gusta y comentarios. Si puede crear contenido que resuene con esta audiencia, su marca podría beneficiarse significativamente de la exposición. Basado en la interfaz de desplazamiento infinito y en el hecho de que un usuario promedio gasta 14,3 horas un mes en la aplicación hace que las tasas de participación de TikTok sean las más altas de cualquier plataforma de redes sociales.
6. Asequible para las marcas
Debido a que la plataforma se basa en videos pequeños que incluyen música, gráficos y sincronización de labios, es una manera fácil y rentable para que las marcas creen contenido de tendencia e incorporen promociones de productos en los videos.
La idea errónea común sobre TikTok es que es una aplicación con contenido frívolo para adolescentes. La verdad es que los usuarios están acudiendo en masa a miles de comunidades que incluyen entretenimiento, tutoriales, guías prácticas y más.
¿Cuál es la tasa de participación de TikTok y cómo calcularla?
La tasa de participación es la cantidad de personas que interactúan con su contenido. Es un indicador importante del éxito de cualquier plataforma de redes sociales y TikTok no es una excepción. Por el contrario, en esta aplicación lo es aún más porque muchos usuarios pueden interactuar con publicaciones de vídeo como me gusta o comentarios.
Puede calcular su tasa de participación en TikTok dividiendo la cantidad de me gusta, comentarios y acciones compartidas entre la cantidad de vistas que tiene.
Tasa de participación de TikTok = (Número total de Me gusta + Comentarios + Acciones/Número total de vistas) * 100
¿Cómo pueden las marcas utilizar el marketing de TikTok?
Si bien TikTok tiene una gran audiencia, es importante considerar si su audiencia potencial estará en la aplicación. Sin embargo, si su público objetivo no usa TikTok, debe considerar si es probable que se registre en un futuro próximo.
Dicho esto, aunque TikTok tiene una mayoría de usuarios de la Generación Z, lo que es digno de mención es que la mayoría de las plataformas de redes sociales comenzaron con una audiencia más joven. Un ejemplo de ello es Instagram, que inicialmente fue utilizado por adultos jóvenes. Hoy tiene una audiencia diversa y más allá. 2 millones Las empresas lo utilizan como canal de marketing.
El beneficio de subirse al carro del marketing de TikTok es que obtendrá una ventaja sobre sus competidores. Haga crecer su audiencia antes de que la plataforma se sature con contenido y actividad promocionados.
Veamos las 3 formas en que puede promocionar su negocio en TikTok y mejorar su tasa de participación.
1. Trabaja con personas influyentes en tu nicho
Una forma de impulsar su estrategia de marketing en TikTok es trabajar con personas influyentes en su nicho. Una estrategia de marketing de influencers exitosa implica encontrar el grupo adecuado de creadores, establecer KPI y hacer un plan de lo que les gustaría lograr juntos.
Grandes marcas como Redbull, Chipotle, Calvin Klein y Sony Music, entre muchas otras, han comenzado a trabajar con personas influyentes en TikTok para ampliar su alcance.
La conclusión es que debes tener claro por qué elegiste a un influencer, qué quieres obtener de él y cómo medirás el impacto de la colaboración.
Una vez que adquiera nuevos usuarios con el marketing de influencers de TikTok, deberá retenerlos y un plan de marketing de TikTok le ayudará.
La función de análisis y seguimiento de influencers de Sprout Social te permite encontrar los principales influencers, revisarlos y compararlos mediante el seguimiento de influencers y realizar un seguimiento del retorno de la inversión de los influencers.
2. Crea contenido atractivo y original.
El primer enfoque del marketing de TikTok es hacerlo usted mismo. La mejor parte de usar TikTok es que no es necesario crear videos de alta calidad filmados o editados profesionalmente. Puede utilizar su teléfono inteligente para encontrar formas de volver a empaquetar su contenido promocional en formato TikTok.
Lo que necesita para una estrategia de marketing empresarial eficaz en TikTok es contenido atractivo, entretenido y original. Sin embargo, este tipo de contenido no es posible para todas las empresas.
Asegúrese de que su marketing esté alineado con los objetivos y la estrategia generales de su marca. Si su empresa pertenece a una industria seria, concéntrese en proporcionar publicaciones de blog detalladas.
Alternativamente, si tiene un negocio de comercio electrónico centrado en la sostenibilidad, aproveche los videos de tendencias, los instructivos, los desafíos de hashtags y otros tipos de contenido de video destinados a agregar valor a su audiencia.
3. Publicar anuncios
TikTok introdujo recientemente oportunidades para los anunciantes, permitiéndoles llegar a su público objetivo en menos de 24 horas.
Hay cinco tipos distintos de anuncios en TikTok:
- Anuncios in-feed
- Hashtags de marca
- Anuncios de vista superior
¿Cómo puede encajar TikTok en su estrategia general de marketing?
1. Realizar una investigación de audiencia
La investigación de audiencia es un aspecto poderoso de la tasa de participación de TikTok y del marketing de TikTok. Puede aplicar ingeniería inversa al proceso de la siguiente manera.
Empiece a buscar hashtags que sepa que su audiencia encuentra atractivos. Mira los vídeos que aparecen bajo estas etiquetas e identifica qué tienen en común. Podría ser un estilo de edición o audio específico del formato de video (por ejemplo, tutoriales, lanzamientos de productos o simplemente videos divertidos).
Más allá del contenido imperecedero estándar, puedes aprovechar las tendencias entre un 20% y un 30% de las veces y darles tu propio toque.
Por ejemplo, la marca Skincare Dermalogica comparte consejos para el cuidado de la piel en su cuenta de TikTok. Ocasionalmente también se destacan los productos. Al crear recomendaciones en toda su gama de productos, atienden tanto a contenido educativo como a promociones de productos.
Los análisis de TikTok de Sprout Social te ayudan a comprender el rendimiento de tus publicaciones, qué tan atractivo es tu perfil y con qué frecuencia tus videos reciben Me gusta y comentarios.
2. Siga a los creadores de tendencias
Una manera fácil de encontrar nuevas tendencias en TikTok es seguir a los creadores que son los primeros en captar las últimas tendencias de contenido. Una vez que se publica una tendencia, dentro de 2 o 3 días puedes crear tu propia versión antes de que se convierta en un video saturado.
Empiece por identificar y seguir a estos creadores. Sigue su feed constantemente para asegurarte de no perderte lo que publican.
Una vez que hayas elegido a los creadores de TikTok, Sprout Social te permite observar a los influencers, su tasa de participación y comprender la participación de voz.
3. Realizar un análisis competitivo
Utilice TikTok para ver qué están haciendo otras empresas en esta plataforma. Si hay una marca o producto similar al tuyo, analiza su estrategia de contenidos, mira qué les funcionó y qué no.
Además, TikTok es una plataforma impulsada por creadores, así que no te pierdas el análisis de las estrellas de TikTok. Encuentre personas influyentes que se especialicen en su área de especialización. Esto puede abarcar desde la cosmética hasta la educación, la literatura y la economía.
Crea un grupo de comparación usando Sprout Social para ver cómo te comparas con tus competidores y cómo puedes conseguir más seguidores.
4. Fijar metas
Antes de empezar a crear vídeos para TikTok, establece algunos objetivos. Esto podría ser cualquier cosa, desde aumentar las ventas en un determinado porcentaje hasta ganar más seguidores en seis meses. Asegúrese de que su estrategia de marketing de TikTok se alinee con estos objetivos y mida los resultados a lo largo del camino para poder realizar ajustes cuando sea necesario.
5. Realizar controles periódicos
Es importante realizar auditorías periódicas de su cuenta de TikTok como cualquier otra cuenta de redes sociales. Esto te ayudará a realizar un seguimiento del rendimiento de tu contenido y si necesitas o no realizar cambios en el tipo de vídeos que estás creando o en cómo los promocionas.
6. Publicar regularmente
TikTok ofrece a cada uno de sus usuarios una combinación personalizada de contenido en la interfaz principal de la aplicación, llamada página Para ti.
Los videos sugeridos en la página Para ti pueden provenir de cuentas grandes o pequeñas. Tienen una cosa en común, sobre todo, no tienen más de un par de días.
Para obtener los mejores resultados de TikTok para empresas, averigüe dónde está su audiencia (zonas horarias) y publique cuando esté en línea. Además, TikTok recomienda publicar de 1 a 4 veces al día.
Además, para crear un calendario de publicaciones que satisfaga tanto al algoritmo de TikTok como a tus fans, realiza un seguimiento de tu rendimiento hasta que encuentres una frecuencia de publicación óptima.
Yendo un paso más allá, los análisis de TikTok de Sprout Social comparten consejos sobre cómo aumentar las vistas, las recomendaciones y los comentarios basados en tus publicaciones más populares.
7. Utilice hashtags relevantes
Al igual que otras redes sociales como Twitter e Instagram, los usuarios de TikTok dependen de hashtags para buscar vídeos y clips por tema. Cuando haces clic en la pestaña «Descubrir» en la parte inferior de la pantalla, verás una lista de videos por hashtags de tendencia.
Los beneficios de los hashtags para la estrategia de marketing de TikTok en 2022 son:
- Amplifica el alcance de tu contenido
- Identificar competidores e influencers
- Obtiene más seguidores
También puedes intentar hacer que tus videos se destaquen en categorías un poco menos populares para aumentar tu tasa de participación en TikTok. De lo contrario, es más probable que tus vídeos se vean inundados por un mar de contenido. Como ocurre con todos los tipos de marketing, tus vídeos deben aparecer ante personas relevantes para tu campaña, así que no te centres en los hashtags sólo porque son populares.
Los informes de redes sociales de Sprout Social rastrean sus hashtags principales según la participación y recomiendan la cantidad óptima de hashtags para usar en su próxima publicación según el desempeño histórico.
8. Desafíos de hashtags
Los desafíos de hashtags son muy populares en TikTok, ya que son una excelente manera para que las empresas aumenten tanto el compromiso como el conocimiento de la marca. Por ejemplo, puedes configurar un desafío para permitir que los usuarios compartan videos de ellos mismos intentando el desafío agregando los hashtags que elijas.
La mejor parte es que un buen desafío de hashtag anima a los usuarios a hablar sobre su marca también en otros sitios de redes sociales.
McDonalds organizó un desafío bigmactiktok en el que los fanáticos tenían que seleccionar un género de canto de Big Mac, luego bailar y grabar el video.
9. Añade descripciones claras a los vídeos.
Si bien los videos de TikTok pueden durar hasta un minuto, no tienes tanto tiempo para transmitir tu mensaje. Tus videos deben ser visualmente atractivos y creativos.
Siempre debes utilizar una descripción clara de lo que el vídeo tiene para ofrecer a los espectadores. Considere redactarlo de manera que haga que la gente quiera comentar.
Aparte de esto, una buena descripción también ayuda con el SEO. Porque te gustaría que TikTok supiera de qué trata tu vídeo cuando indexe el clip. No olvide agregar palabras clave importantes siempre que tengan sentido y no parezcan una colección aleatoria de palabras. Agregar descripciones breves y atractivas es una buena manera de aumentar su tasa de participación en TikTok.
Finalmente, el análisis de TikTok de Sprout Social analiza qué videos impactan lo que le gustó y lo que no le gustó a su audiencia y con qué frecuencia debe usar estos efectos en sus publicaciones. Puede crear fácilmente un informe de redes sociales utilizando datos precisos en tiempo real.
Aprenda y pruebe nuevas estrategias de marketing de TikTok
TikTok está evolucionando a la velocidad del rayo, trayendo una nueva era de soluciones creativas y de marketing. Dale un impulso a tu marca haciéndola más atractiva para los jóvenes.
El marketing de TikTok requiere que seas creativo y original. Integre su marca en videos siempre que sea posible para obtener una mayor tasa de participación en TikTok. Analice el rendimiento de su cuenta de TikTok utilizando una herramienta de análisis de TikTok como Sprout Social.
Preguntas frecuentes
1. ¿Cuál es la tasa de participación de TikTok?
La tasa de participación de TikTok se refiere al porcentaje de usuarios de TikTok que interactúan con su contenido, como me gusta, comentarios, acciones compartidas y seguidores. Es una métrica esencial para medir la efectividad de tu estrategia de marketing en TikTok.
2. ¿Cómo calculo la tasa de participación de TikTok?
Para calcular su tasa de participación en TikTok, debe dividir la cantidad total de interacciones (me gusta, comentarios, acciones compartidas y seguidores) por la cantidad total de vistas y multiplicar por 100. Por ejemplo, si su video tiene 1000 vistas y 100 Me gusta. , 20 comentarios y 5 compartidos, su tasa de participación sería ((100 + 20 + 5) / 1000) x 100 = 12,5%.
3. ¿Cuáles son algunos consejos para mejorar la tasa de participación en TikTok?
Algunos consejos para mejorar su tasa de participación en TikTok incluyen:
1. Cree contenido atractivo y visualmente atractivo que resuene con su público objetivo.
2. Utilice hashtags y desafíos de tendencia para aumentar su alcance y visibilidad.
3. Publica con regularidad y en los momentos óptimos cuando tu audiencia esté más activa.
4. Responde a los comentarios e interactúa con tus seguidores para construir una comunidad leal.
5. Colabora con otros usuarios y marcas de TikTok para ampliar tu alcance y llegar a nuevas audiencias.
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