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¿Cómo cambiará el SEO en 2024?

La optimización de motores de búsqueda es un campo en rápido movimiento. Para mantenerse al día, los especialistas en marketing deben estar al tanto de las tendencias, las actualizaciones de algoritmos y las nuevas herramientas. ¿Has actualizado tu estrategia de SEO últimamente o está estancada en 2019?

¿Sigue siendo relevante el SEO en 2023?

Para los de atrás, la respuesta es un rotundo “¡sí!” Entre los anuncios de inteligencia artificial y algoritmos, la conversación sobre marketing SEO está viva y más picante que nunca. Pero, ¿cómo cambiará el SEO en 2023?

¿Cuál es el futuro del SEO en 2023?

Estas son algunas de nuestras predicciones sobre cómo cambiará el SEO en 2023 y cómo adelantarse a ellas.

Los algoritmos continúan priorizando el contenido útil

Vimos una importante actualización del algoritmo de Google en septiembre de 2022. La “actualización de contenido útil” confirmó la intención de Google de centrarse en el contenido centrado en las personas.

A medida que los motores de búsqueda se vuelven cada vez más sofisticados, la brecha entre las técnicas de SEO de sombrero negro y el contenido verdaderamente valioso es ahora un abismo. Con la nueva actualización del algoritmo, crear contenido con la única intención de clasificar en las SERP, irónicamente, te ayudará a clasificar aún menos.

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En cambio, Google recomienda crear contenido que deje a los lectores satisfechos y sintiendo que han aprendido lo suficiente para lograr sus objetivos. La útil actualización de contenido llega inmediatamente después de que Google agregó una segunda E a la guía de calidad EAT. Estas actualizaciones muestran que Google seguirá clasificando el contenido útil que demuestre experiencia, conocimientos, autoridad y confianza.

Google EEAT

Navegando por la inteligencia artificial y la automatización de contenidos

Los detractores de la IA podrían haber aplaudido cuando Google recomendó no “contenido escrito para motores de búsqueda”. ¿Las herramientas de automatización e inteligencia artificial tienen cabida en la creación de contenido hecho por humanos y para humanos?

Si, absolutamente. Y no van a ninguna parte. Las herramientas de SEO existen desde hace años y la IA es la última incorporación a la caja de herramientas. Estas herramientas pueden ayudar a garantizar una estrategia de SEO basada en datos y, al mismo tiempo, ahorrar mucho tiempo en procesos que antes eran manuales, como:

  • Generación de ideas y lluvia de ideas.
  • Resúmenes y esquemas de contenido
  • Investigación y análisis de la competencia.

Los expertos en marketing comenzarán a incorporar la inteligencia artificial y la automatización en su estrategia de contenido lo antes posible, sin dejar de poner a las personas en primer lugar.

Nuevas alturas de rendimiento técnico

Las actualizaciones de algoritmos centradas en el contenido y el contenido generado por IA son las tendencias atractivas en 2023. Pero el rendimiento técnico de SEO de su sitio web sigue siendo tan importante como siempre. Y el listón está cada vez más alto.

Hoy en día, los usuarios simplemente no toleran un sitio web que se carga lentamente o que se ve mal de alguna manera. Pueden regresar fácilmente y hacer clic en el siguiente resultado de búsqueda. Google anunció la actualización de la experiencia de su página a fines de 2021 y continuará enfatizando el rendimiento en 2023 y más allá.

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Desplazamiento continuo y CTR más altos para contenido de menor clasificación

A finales de 2022, Google finalmente introdujo el desplazamiento continuo en las SERP de escritorio. Ahora, los usuarios ya no tienen que hacer clic para ver una nueva página de resultados. Si bien esto no cambiará mucho con su estrategia de SEO, es una buena noticia para el contenido dirigido a palabras clave competitivas. El contenido que se cuela entre los lugares 11 y 20 probablemente comenzará a registrar tasas de clics más altas este año.

¿Cómo puedo mejorar mi SEO en 2023?

Estas son algunas de las técnicas de SEO más prudentes para 2023 (lo siento, pero parece que realizarás muchas auditorías).

La auditoría de contenidos

El marketing de contenidos despegó a principios de la década de 2010. Eso significa que los especialistas en marketing han estado creando contenido diligentemente durante más de una década. Si trabaja para una marca establecida, tiene mucho contenido en su sitio. Como, MUCHO contenido.

¿Auditas periódicamente ese contenido y buscas formas de optimizarlo y reutilizarlo? ¿Necesita una actualización basada en la útil actualización de contenido de Google? Comenzar el año 2023 con una auditoría de contenido completa es definitivamente una buena idea.

La auditoría de palabras clave

Como dicen, la basura de una persona es el tesoro de otra. Y desafortunadamente, las palabras clave más valiosas de 2019 podrían ser basura en 2023. Si su contenido se centra en una palabra clave obsoleta, tiene una gran oportunidad de actualizar ese contenido con una palabra clave de vanguardia en mente.

La auditoría del proceso.

Con la explosión de nuevas herramientas de automatización, su proceso de creación de contenido y SEO merece una nueva mirada. Si mantiene el mismo proceso anterior, se quedará atrás con respecto a sus pares que están explorando herramientas para ahorrar tiempo. En otras palabras, lo que te trajo aquí no te llevará allí.

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la auditoria tecnica

La herramienta PageSpeed ​​Insights de Google seguirá siendo esencial para evaluar cómo se compara su sitio con los últimos estándares técnicos. Busque nuevas oportunidades para optimizar la velocidad de carga y atender a los usuarios en una variedad de dispositivos.

Experiencia de usuario: Siempre lo ha sido, siempre lo será

Aquí está el resultado final. En 2023, el SEO cambiará de la misma manera que cambió en 2022. Y en 2021, y antes. Los algoritmos de los motores de búsqueda seguirán perfeccionando la definición de calidad para identificar contenido que ofrezca una experiencia de usuario increíble. Como especialistas en marketing, seguiremos encontrando nuevas formas de educar, entretener y deleitar.

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