Generar tráfico orgánico en Google es cada vez más difícil. La competencia orgánica y los presupuestos de SEO están creciendo rápidamente a medida que Google introduce nuevos elementos de búsqueda que distraen a los usuarios de los resultados orgánicos.
Lograr que su sitio tenga una clasificación alta requiere más tiempo y esfuerzo que hace 5 años
¿Qué pasaría si te dijera que puedes aumentar el tráfico de búsqueda orgánico sin aumentar tu clasificación?
¿Parece imposible?
Bueno, en realidad es bastante factible. Puede aumentar el tráfico orgánico de su blog aumentando la tasa de clics para sus posiciones actuales, es decir, haciendo que sea más fácil hacer clic en sus fragmentos de búsqueda.
Así es como:
1. Crea titulares irresistibles
Sé que es más fácil decirlo que hacerlo. Todo el mundo dice que tus títulos deberían ser potentes, pero ¿qué significa eso exactamente?
En la mayoría de los casos, los títulos de las páginas son lo que Google utiliza para crear la parte más importante del fragmento de búsqueda, es decir, la parte en la que se puede hacer clic:
Hay un artículo detallado sobre cómo escribir mejores titulares, así como una lista de herramientas que le ayudarán a crear titulares que generen clics. Asegúrese de consultar ambos recursos. Solo resumiré algunas cosas que son más importantes cuando se trata de fragmentos de búsqueda de Google:
- Ponga primero la parte más poderosa del título y Google puede truncarla.
- Intenta hacerlos más cortos. Durante mucho tiempo, la mejor práctica de SEO ha sido mantener los títulos entre 15 y 40 caracteres. Mi buen amigo Lior Krolewicz de consultoria yael recomienda mantener los títulos en una longitud máxima de 55 caracteres.
- Finalmente, formule el título como una pregunta. Títulos en formato de pregunta. Ha sido encontrado para atraer un 14,1% de clics en comparación con aquellos que no tienen ninguna pregunta.
Para inspirarte sobre cómo hacer una buena pregunta, mira esto Optimizador de texto que utiliza análisis semántico para generar una lista de preguntas sobre la consulta de búsqueda de destino:
Otra buena fuente de inspiración para las preguntas es Hasta la gente de Google pregunta cuadros que contienen preguntas relevantes para la consulta de búsqueda actual.
Incluso en este caso no existe una receta única (de lo contrario, ya la habrían usado todos hasta que perdió su eficacia). Experimente con diferentes ideas y trucos y vea cuál ofrece mejores resultados. Hay varios complementos de WordPress: incluyendo este – que te permiten realizar pruebas A/B de tus títulos para encontrar uno más efectivo.
2. Crea meta descripciones
Google utiliza a menudo (no siempre) las metadescripciones para crear la descripción de la página que aparece debajo del título en el fragmento de búsqueda:
En general, varios estudios (incluido el mencionado anteriormente) dicen que las meta descripciones ayudan a la capacidad de hacer clic orgánicamente porque puedes hacerlas lo más atractivas posible. En SEO, cuantas más cosas revises, mejor.
En breve:
- Sea conciso: unas 3 frases son suficientes
- Incluya palabras clave y sus sinónimos (aquellos aparecerán resaltados en negrita en la búsqueda)
- También haz preguntas en tu meta descripción.
Puedes obtener una vista previa de cómo podrían aparecer tu título y meta descripción en la búsqueda usando control del sitio:
3. Mantén tu contenido actualizado
Esta es otra tarea desafiante aquí. Para muchas preguntas (especialmente aquellas que merecen frescura) Google mostraría las fechas directamente en el fragmento de búsqueda:
Sin duda, hoy en día influyen en los clics. Como buscador, normalmente me encuentro atraído por una fecha más reciente.
Google toma esa fecha directamente de la página. Cuando hay muchas fechas en la página, la elección de Google suele ser la fecha principal, pero suele ser aleatoria.
Las dos grandes conclusiones aquí son estas:
- Mantenga sus fechas actualizadas en cada artículo
- La mejor idea es tener una sola fecha para evitar que Google adivine
Una vez más, es más fácil decirlo que hacerlo. ¿Cómo mantienes TODO tu contenido actualizado? ¿Deberíamos cambiar las fechas de las publicaciones del blog?
Según las directrices de Google, simplemente cambiar la fecha sin un cambio “sustancial” es una táctica pobre y manipuladora. Mientras yo estaba ahi no hubo sanciones dirigido a blogs que hacen esto, también puede haber un riesgo allí. Como no tengo idea de si es seguro o no, no sugeriré hacerlo aquí.
Lo que sugiero es estar atento a los artículos con más tráfico y actualizarlos una vez al año. Google Search Console es tu mejor amigo para identificarlos. Inicie sesión en Search Console de Google, vaya al informe Rendimiento y haga clic en la pestaña denominada Páginas:
Esta es la lista de páginas a tener en cuenta. Puede exportar la lista a un archivo de Excel.
Su plataforma de análisis web es otra forma de detectar páginas que pueden necesitar una actualización. Por ejemplo, aquí está mi informe de Finteza lo que muestra claramente una caída en los clics que debería corregirse:
Una vez que sepa qué elementos pueden necesitar una actualización:
- Compruebe si hay enlaces rotos
- Cambiar la fecha de publicación
- Actualizar capturas de pantalla
- Eliminar información obsoleta
- Recarga las imágenes para que sus URL tengan una fecha más reciente
No sabemos exactamente qué es una actualización sustancial, pero nunca está de más agregar uno o dos párrafos que mencionen herramientas más nuevas o incluyan datos más nuevos.
Además, inserte un vídeo más reciente.
Una de las medidas más recientes de Google es mostrar una fecha extraída de un vídeo incrustado en un artículo. Esto es de lo que estoy hablando:
Ahora bien, esto podría salir mal rápidamente, especialmente cuando insertas un video antiguo o conservas un video antiguo después de actualizar un artículo tú mismo.
Si nota que la cantidad de clics disminuye, verifique si esta fecha podría estar causando un problema. En este punto tienes tres opciones:
- Quitar el código del vídeo
- Vuelva a cargar el video anterior en una nueva fecha (tenga en cuenta que esto romperá los enlaces a su video anterior, si corresponde)
- Crear un nuevo vídeo es probablemente la mejor opción, sobre todo teniendo en cuenta que no es tan difícil hoy en día. Puede transformar fácilmente texto existente y imagenes en video y crear nuevo contenido.
4. Genera el resumen de la página.
Por lo general, cuantos más enlaces en los que se pueda hacer clic pueda generar dentro de su fragmento de búsqueda, más clics podría atraer. Los usuarios de la web son entrenado para buscar enlaces para hacer clic.
Cada bit cuenta y un resumen en el que se puede hacer clic en la página puede ser realmente útil.
A continuación se muestra un ejemplo de un resumen que genera varios enlaces dentro de un fragmento de búsqueda:
Y aqui esta la pagina que tiene ese resumen en el que se puede hacer clic:
Estos enlaces se crean utilizando el llamado Anclajes HTML que son fáciles de crear. Si bien existen complementos de WordPress que pueden generar automáticamente este resumen, siempre he tenido más suerte al crearlos manualmente. Puedes jugar con ambos y comprobarlo por ti mismo.
5. Utilice Schema.org
Google admite varias marcas de esquema que ayudan a los creadores de contenido a crear fragmentos de búsqueda mejorados que contienen más datos que el enlace + descripción estándar. Estos fragmentos enriquecidos siempre se destacan en la búsqueda y, a menudo, proporcionan enlaces adicionales en los que se puede hacer clic para que los usuarios hagan clic.
Aquí hay algunos tipos de patrones que quizás quieras comenzar a usar:
5.1. Esquema de preguntas frecuentes
Uno de los tipos de esquemas admitidos más nuevos y sigue siendo el más fácil de conseguir. No hay restricciones sobre dónde puede usarlo siempre que tenga más de dos preguntas respondidas en una página. El fragmento enriquecido incluye una lista de preguntas extraídas de una página. Cada pregunta se puede ampliar para revelar una respuesta:
Puedes implementar este patrón usando el bloque de acordeón de Bloques definitivos o un complemento de esquema de preguntas frecuentes dedicado como este complemento.
5.2. Revise el fragmento enriquecido
Este parece el mejor en la búsqueda pero también es el más cuestionable. Este fragmento enriquecido está enriquecido con una calificación de estrellas y también puede incluir el nombre del revisor. Oficialmente, Google le permite agregar este marcado a los siguientes tipos de contenido:
- Aplicación de software (herramienta)
- Libro
- Curso
- Evento
- Como
- Película
- Receta
Considero que este fragmento enriquecido es cuestionable porque Google tiene un historial de penalizar a los sitios web que no siguen el suyo. pautas (que a veces también cambian). En pocas palabras, debe utilizar marcas compatibles para anidar la reseña en su interior. En otras palabras, si estás revisando una herramienta, debes usarla. el esquema de la aplicación de software para designar claramente esta página como una reseña.
Esto es algo que no hacen muchos blogueros y ya se han registrado algunas multas. Para ser claros, estas sanciones no tuvieron impacto en las posiciones orgánicas de las páginas afectadas. Sólo perdieron su rico fragmento. Entonces todavía no se siente demasiado duro.
Así es como se ve el fragmento enriquecido de la reseña en la búsqueda:
He tenido buena suerte generando un esquema de reseña para mis reseñas usando este conectar pero hay muchos otros para probar. Obtenga más información en nuestro artículo sobre complementos de esquema de WordPress.
5.3. Cómo diagramar
Este fragmento enriquecido genera información adicional sobre cómo completar un tutorial determinado. Puede incluir una serie de pasos, así como el tiempo y las herramientas necesarias. Normalmente se utiliza en el nicho del bricolaje:
Pero también he visto que esto funciona en casi todos los tutoriales:
En un dispositivo móvil, el fragmento enriquecido también es interactivo, lo que le permite expandir cada paso para ver detalles:
Yoast poder ayudar Añade este patrón a tus tutoriales.
6. Agregar tablas
Finalmente, este es probablemente uno de los trucos del que menos se habla: a Google le encanta el contenido estructurado como un
| Método | porque funciona |
| Crea títulos que inviten a hacer clic | El título es el elemento más importante de un fragmento de búsqueda. También se puede hacer clic. |
| Mantén tu contenido actualizado | Google extrae las fechas de publicación de los fragmentos de búsqueda y es probable que los usuarios elijan un resultado con una fecha más reciente. |
| Agregar un resumen en el que se puede hacer clic | Google suele utilizar el anclaje HTML para crear mini vínculos a sitios para un fragmento de búsqueda. Estos son enlaces adicionales en los que los usuarios pueden hacer clic para ir a una parte específica de su artículo. |
| Utilice Schema.org | Google utiliza marcado estructurado para generar fragmentos enriquecidos, que son fragmentos de búsqueda enriquecidos con datos adicionales como calificaciones de estrellas, preguntas frecuentes y pasos para completar un tutorial. Todos estos fragmentos enriquecidos se destacan y llaman la atención. |
| Usar tablas | Google extrae información de tablas para crear fragmentos estructurados. Estos fragmentos parecen más detallados e incluyen caracteres más atrevidos, por lo que se destacan en las SERP. |
Por supuesto, no hay forma de optimizar los fragmentos de búsqueda para todo su contenido antiguo. Por lo tanto, sugiero mirar primero sus clasificaciones del 2 al 6 e intentar mejorarlas.
Además, adquiera el hábito de reevaluar periódicamente su contenido principal: realizar una verificación rápida trimestralmente para ver si hay alguna página que necesite su atención.
Optimizar sus posiciones actuales en Google para obtener mayores clics es una tarea fácil que vale la pena cada esfuerzo. Además, muchos de los métodos enumerados anteriormente (como responder preguntas, agregar tablas de resumen, trabajar en títulos, etc.) probablemente también lo ayudarán a mejorar su clasificación, ¡por lo que todos ganan!
