C√≥mo conseguir una oportunidad de publicaci√≥n de invitado en el sitio web de tus sue√Īos (en tu primer intento)

Aquí hay un escenario con el que probablemente estará familiarizado.

Llegas a un sitio y, a medida que te desplazas por la p√°gina, ves una secci√≥n llamada “Como se ve en”, que contiene logotipos de los sitios web o publicaciones de renombre en los que se ha presentado ese sitio web o empresa.

Inmediatamente, su opinión sobre el sitio web cambia. De repente crees que es más creíble y estás más interesado en lo que tiene para ofrecer.

Ahora, si eres como yo, incluso podr√≠as pensar: “Ser√≠a genial si tuviera algo as√≠ en mi sitio web”.

¬ŅSuena familiar? Ciertamente no est√°s solo. He codiciado esa secci√≥n “Como se ve en” yo mismo, y de hecho, es lo que me llev√≥ a establecer el objetivo de publicar un art√≠culo en un sitio web importante. (Alerta de spoiler: misi√≥n cumplida).

Y eso es exactamente lo que discutiremos en esta publicaci√≥n. A continuaci√≥n se muestra el proceso detallado que segu√≠ para conseguir una oportunidad de publicaci√≥n en el sitio web de mi sue√Īo, Entrepreneur.com. En este art√≠culo, aprender√° los pasos que tom√© y ver√° el tono exacto que envi√© al sitio. M√≠relos a continuaci√≥n y vea c√≥mo puede aplicarlos en su propia estrategia de publicaci√≥n de invitados.

Paso 1: se te ocurre una idea increíble

¬ŅSobre qu√© quieres escribir? Su tema o idea ser√° un factor decisivo para su lanzamiento, as√≠ que dedique tiempo a hacerlo bien. Y no solo conf√≠e en mi palabra: once bloggers exitosos est√°n de acuerdo en que su tema debe ser de primera categor√≠a.

Estas son algunas de las t√°cticas que recomiendo para ayudarlo a encontrar el mejor tema:

A. Escribe sobre lo que sabes.

Aproveche sus propios conocimientos y experiencia. ¬ŅQu√© sabes sobre tu industria sobre la que valga la pena escribir? ¬ŅQu√© temas resuenan m√°s en su campo? Identif√≠calos y ve desde all√≠.

Eso fue lo que hice cuando se me ocurrió la idea de emprendedor. Como escritor especializado en la industria minorista, sabía que mis lectores objetivo (es decir, los minoristas) se preocuparían mucho por aumentar las ganancias. Y en base a mis conversaciones con ellos, también sabía que una cosa con la que luchaban era implementar descuentos y promociones sin matar sus ganancias.

As√≠ es como termin√© lanzando una publicaci√≥n sobre descuentos creativos para Entrepreneur.com. Us√© lo que sab√≠a sobre mi p√ļblico objetivo, descubr√≠ lo que les importaba y lo convert√≠ en una idea para una historia.

Vea si puede hacer algo similar cuando esté haciendo una lluvia de ideas sobre temas.

Sin embargo, tenga en cuenta que, si bien extraer su propia experiencia es excelente, tambi√©n debe asegurarse de que su idea resuene con el p√ļblico de la publicaci√≥n. No puede simplemente decidir escribir sobre unicornios y luego presentarlo a una publicaci√≥n que se especializa en, por ejemplo, conejos. La clave es encontrar esa intersecci√≥n entre lo que sabe y de qu√© trata la publicaci√≥n.

B. Ve donde tus lectores objetivo pasan el rato

¬ŅTiene problemas para encontrar el tema o √°ngulo perfecto? Es posible que necesite pasar m√°s tiempo con sus lectores objetivo. Esto se hace mejor en persona, es decir, en eventos de redes o en su lugar de trabajo, pero si esa no es una opci√≥n, puede optar por las versiones en l√≠nea de los abrevaderos de su audiencia. √Čstas incluyen:

LinkedIn y Facebook grupos РNo importa para quién esté escribiendo, existe una gran posibilidad de que pasen parte de su tiempo en uno o ambos sitios. Y la buena noticia es tanto LinkedIn como Facebook Permitir a los usuarios crear y unirse a grupos donde puedan conectarse con personas de ideas afines.

Si desea obtener más información sobre su audiencia, las cosas que están leyendo, las preguntas que hacen, estos grupos son un buen lugar para comenzar.

Buscar en LinkedIn

Buscando grupos en LinkedIn y Facebook es f√°cil. Simplemente ingrese el tipo de grupo que est√° buscando en la funci√≥n de b√ļsqueda en estos sitios. Si buscas escribir grupos en LinkedIn (o Facebook), por ejemplo, escriba “escritores” en el cuadro de b√ļsqueda del sitio y se lo dirigir√° a una p√°gina de resultados que enumera los grupos relevantes.

Reddit – ¬ŅOtra gran fuente de abrevaderos? Reddit En estos d√≠as, hay un subreddit para casi cualquier cosa, por lo que hay una buena probabilidad de que su p√ļblico objetivo est√© pasando el rato en el sitio.

Y, como Facebook y LinkedIn, encontrar subreddits es tan f√°cil como ingresar una palabra clave en el cuadro de b√ļsqueda de Reddit.

Buscar en Reddit

Una de las cosas que me gustan de Reddit es que las personas pueden votar en las publicaciones. Cuanto más votos positivos tiene un contenido, más popular es. Este sistema de votación puede ayudarlo a ver qué publicaciones resuenan más con su audiencia, y eso puede brindarle más información para generar ideas.

Foros en l√≠nea – No tengas suerte con LinkedIn, Facebooko Reddit? En su lugar, recurra a tableros de mensajes de la industria o foros en l√≠nea. Google “foros en l√≠nea para [insert audience here]”Y ver qu√© sale.

La secci√≥n de comentarios de un art√≠culo relacionado. – La secci√≥n de comentarios puede ser una mina de oro para ideas de art√≠culos. A menudo encontrar√°s lectores que eval√ļan sus propias experiencias o, mejor a√ļn, sugieren un tema o un art√≠culo de seguimiento.

Si tiene dificultades para generar ideas, examine los sitios web de su industria y consulte la sección de comentarios para ver si hay ideas sobre las que valga la pena escribir.

C. Aproveche los eventos actuales, días festivos o temporadas.

¬ŅOtra forma de encontrar grandes ideas? Dir√≠gete a eventos o temporadas actuales. ¬ŅQu√© est√° de moda en las noticias? ¬ŅHay d√≠as festivos especiales o eventos estacionales por venir? √ösalos para encontrar un √°ngulo para tu pieza.

Mira este ejemplo de una publicación que escribí para el blog de escritura Escribir a Listo. El tema sobre el que quería escribir (es decir, aumentar sus ingresos de escritura independiente) ya había sido cubierto en el sitio, pero Write to Done todavía aceptó mi discurso porque usé un ángulo estacional (es decir, limpieza de primavera) cuando presenté mi idea.

Escribir al ejemplo hecho

Paso 2 – Valida tu idea

Así que tienes tu idea asesina, ¡genial! Es hora de pasar al siguiente paso: validarlo. No hay nada peor que pasar el tiempo delineando tu publicación y lanzándola a un sitio web solo para descubrir que no están abiertos al tema, ya sea porque no encaja bien o porque ya lo han cubierto.

Evita todo eso validando tu idea. A continuaci√≥n, le indicamos c√≥mo: realice una b√ļsqueda en el sitio de art√≠culos relacionados con su presentaci√≥n. Supongamos que planea acercarse a un sitio web profesional con un discurso sobre el equilibrio entre el trabajo y la vida.

Antes de seguir adelante con su mensaje, dedique alg√ļn tiempo a buscar y leer art√≠culos relevantes en el sitio. Tambi√©n puede llevar las cosas un paso m√°s all√° y realizar una b√ļsqueda usando Buzzsumo para obtener una idea de la cantidad de acciones sociales que ha obtenido cada contenido.

Buzzsumo

¬ŅPor qu√© pasar por todos los problemas? Bueno, dar este paso lo ayudar√° a tener una idea de cu√°nto ha cubierto la publicaci√≥n su tema. Si no ve ning√ļn art√≠culo sobre su tema, podr√≠a significar que est√° en una excelente posici√≥n para proporcionar contenido nuevo, o su tema no es de inter√©s para los lectores del sitio web; en cuyo caso deber√° volver al tablero de dibujo.

Por otro lado, si su tema ha sido cubierto desde casi todos los √°ngulos, entonces sabr√° que ser√° mucho m√°s dif√≠cil para usted agregar valor a su publicaci√≥n, por lo que debe encontrar un √°ngulo verdaderamente √ļnico o Encuentra una nueva idea.

En cualquier caso, mirar la cobertura de la publicación de su tema lo ayudará a decidir si vale la pena seguir su idea.

Paso 3: refuerza tu tono con fuentes o estudios

Hay un paso adicional que te recomiendo que tomes antes de avanzar con tu lanzamiento: si es posible, busque fuentes o estudios para corroborar su artículo. Lleva más tiempo, pero aumenta dramáticamente sus posibilidades de obtener una respuesta.

Las principales publicaciones y sitios web son m√°s receptivos a los lanzamientos en los que el contenido se fundamenta con los conocimientos de expertos o estudios de la vida real.

Si puede mostrarle al editor del sitio que ha realizado su investigación y tiene una buena idea de hacia dónde se dirige su artículo, tendrá muchas más posibilidades de destacar y obtener luz verde para su publicación de invitado.

Por lo tanto, haga una investigaci√≥n inicial antes de enviar su presentaci√≥n. Comience por encontrar estudios que puedan fortalecer su pieza. Esto puede ser tan simple como Google “estad√≠sticas sobre [insert topic here]. O, seg√ļn su tema, los siguientes recursos pueden ayudar:

Y si realmente quiere hacer el trabajo preliminar, le recomiendo que busque expertos para citar en su artículo. Aquí le mostramos cómo encontrar fuentes para su pieza:

A. Aproveche su red

Si conoce expertos en su campo, comun√≠quese con ellos. H√°bleles sobre la pieza que est√° escribiendo y preg√ļnteles si les gustar√≠a opinar. ¬ŅNo conoce a nadie personalmente? Intente obtener una introducci√≥n de las personas en su red existente.

Si eso no funciona …

B. Use HARO

Abreviatura de Help a Reporter Out, HARO es un servicio que conecta a escritores con expertos y fuentes para sus artículos. Todo lo que necesita hacer es enviar una consulta a través del sitio, y HARO la enviará a su lista de correo de fuentes y expertos.

Enviar una consulta HARO es fácil. Simplemente ingrese el medio de comunicación para el que está escribiendo, describa su artículo y especifique el tipo de expertos que necesita. Para obtener mejores resultados, mantenga su consulta breve y directa al grano. También tenga en cuenta que HARO no aceptará su consulta si está escribiendo para un punto de venta que tiene una clasificación de Alexa superior a 1 millón.

A continuación se muestra la consulta HARO exacta que envié para mi artículo. Siéntase libre de usarlo como referencia:

HARO Query

C. Use LinkedIn

La funci√≥n de b√ļsqueda de LinkedIn puede ayudarlo a encontrar expertos en cualquier campo. S√≥lo tipo “[topic] experto “en el campo de b√ļsqueda y el sitio ofrecer√° perfiles individuales y de empresas que coincidan con sus t√©rminos de b√ļsqueda. Examina estos perfiles y luego toca la base con aquellos que crees que ser√≠an buenas fuentes.

Una nota corta y simple (como la de abajo) debería hacer el truco:

Hola [potential source’s name],

Me llamo [your name]y soy un escritor especializado en [insert field here].

Estoy trabajando en un artículo sobre [insert topic and publication] y estoy buscando expertos que quieran evaluar. Revisé su perfil de LinkedIn y vi que trabajaba en [insert company and position] y he trabajado alrededor [insert industry here]. Dada su experiencia en el campo, supuse que esto estaría en su callejón.

Me encantaría discutir los detalles y enviarle más información. ¡Hazme saber si estas interesado!

Gracias,

[your name]

Una vez que tenga sus fuentes, realice una entrevista previa. Inf√≥rmeles sobre el art√≠culo que planea escribir y vea si pueden compartir algunas ideas r√°pidas sobre el tema. Tome la informaci√≥n que ha reunido y √ļsela para aumentar su tono.

Paso 4 – Identifique a la persona adecuada para lanzar

¬ŅTienes tus estudios y fuentes alineados? Excelente. Ahora hablemos de encontrar la mejor persona para contactar. Los principales sitios y publicaciones suelen tener grandes equipos editoriales, por lo que es posible que tenga que investigar un poco. Prueba las siguientes t√°cticas:

A. Consulte el consejo editorial del sitio o la p√°gina de contacto.

¬ŅTiene el sitio un editor que supervise su tema o industria? Por ejemplo, si est√° apuntando a un sitio que se centra en las finanzas y est√° escribiendo sobre c√≥mo ahorrar dinero, busque el editor a cargo de las finanzas personales.

Algunas publicaciones tienen editores específicamente a cargo de colaboradores externos. Si este es el caso, entonces es mejor comunicarse con esa persona.

Dar este paso al menos debería darle el nombre de la persona a contactar. Y si tiene suerte, incluso puede encontrar su dirección de correo electrónico en el sitio. Sin embargo, si ese no es el caso, debe seguir algunos pasos adicionales (consulte a continuación) para encontrar su dirección de correo electrónico difícil de alcanzar.

B. Verifique la biografía de su autor

Una vez que haya identificado al editor o escritor correcto, realice una b√ļsqueda de sus publicaciones marcadas y vea si su direcci√≥n de correo electr√≥nico aparece en su biograf√≠a del autor.

C. Encuéntralos en Twitter o LinkedIn

Algunas personas enumeran su dirección de correo electrónico en su Twitter bio o página de LinkedIn, así que busca el editor en estos sitios. Y mientras lo hace, sígalo y conéctese con ellos.

Consejo profesional: ¬ŅSab√≠a que puede exportar la informaci√≥n de contacto (incluidas las direcciones de correo electr√≥nico) de sus conexiones de LinkedIn? Simplemente inicie sesi√≥n en el sitio, haga clic en este enlacey elija el formato al que desea exportar.

Paso 5 РComponga y envíe su tono

¡Eso es todo! Es hora de escribir y enviar tu discurso. Esto puede parecer la parte más desalentadora del proceso, pero si se ha tomado el tiempo para proponer una idea, validarla y justificarla, encontrará que enviar su presentación es relativamente simple.

Y para facilitarle a√ļn m√°s las cosas, a continuaci√≥n se muestra la imagen del tono exacto que envi√©, junto con un desglose y una descripci√≥n de cada parte.

Solo una advertencia r√°pida antes de seguir adelante: el siguiente tono solo debe usarse como marco. No es algo que pueda deslizar y, por lo tanto, a√ļn necesita componer su correo electr√≥nico de lanzamiento desde cero.

Recuerde, su presentación debe reflejar su propia voz y ser adecuada para el sitio web al que se dirige. Por lo tanto, si bien puede utilizar mi correo electrónico de divulgación como guía, no lo copie palabra por palabra.

Plantilla de correo electrónico de divulgación

A. personalizar el correo electrónico

Dir√≠jase a la persona por su nombre. Esto suena obvio, pero te sorprender√≠a la cantidad de personas que no incluyen el nombre de la persona en el correo electr√≥nico, o peor a√ļn, usan el nombre incorrecto.

Por lo tanto, antes de comunicarse, aseg√ļrese de estar contactando a la persona correcta y de que se dirige a ella correctamente.

B. Hable brevemente sobre por qué está calificado para escribir la pieza.

Preséntate y habla sobre por qué estás calificado para escribir la publicación. Menciona tu experiencia. Incluya enlaces a artículos que haya escrito en el pasado (tal vez un enlace al sitio web de su cartera, si tiene uno).

Mantenga esta parte corta. Tan tentador como es hablar sobre usted y toda su experiencia, la mayor parte de su discurso debe centrarse en la publicación y su audiencia.

Lo que nos lleva a nuestro siguiente punto …

C. A√Īadir otro toque de personalizaci√≥n

Ofrezca algunos comentarios genuinos sobre su publicaci√≥n y por qu√© desea escribir para ella. Aseg√ļrate de que el editor sepa que no solo est√°s contactando al azar con ellos.

D. Presenta tu idea

Describa su idea y muéstreles que hizo su investigación repasando brevemente sus puntos principales. Esto ayuda al editor a obtener una imagen clara de cómo se verá la pieza y les permite determinar si es adecuada para la publicación. Incluso podrían enviar algunos comentarios constructivos para mejorarlo.

Como guinda, mencione que ya tiene fuentes alineadas. Comunique que otros expertos en el tema influir√°n en el tema. Hacerlo hace que tu lanzamiento sea m√°s convincente.

E. Fomentar una respuesta

Termine su mensaje con una pregunta como “¬ŅEstar√≠a abierto a publicar esto?” Es bastante f√°cil de responder y alienta una respuesta.

Una vez que haya hecho todo lo anterior, estar√° listo para enviar. Tome nota de la fecha en que envi√≥ su presentaci√≥n y, si no recibe una respuesta dentro de una semana o dos, env√≠e un correo electr√≥nico de seguimiento r√°pido en la l√≠nea de “Solo quer√≠a flotar esto en la parte superior de su bandeja de entrada, en caso de que cay√≥ por las grietas … “

Otras lecturas: ¬ŅNecesita m√°s consejos sobre c√≥mo hacer que su correo electr√≥nico de divulgaci√≥n sea m√°s convincente? Lee la publicaci√≥n anterior de Adam sobre c√≥mo alcance efectivo de blogger.

Poniendolo todo junto

¬°Y ah√≠ lo tienes! El proceso paso a paso de c√≥mo publiqu√© una publicaci√≥n en el sitio web de mis sue√Īos. Cuando se trata de escribir para publicaciones de renombre, poner el pie en la puerta puede parecer desalentador, pero es completamente factible si tienes una idea asesina, habilidades de investigaci√≥n s√≥lidas y, por supuesto, las agallas para realmente destacarte.

Y espero que esta publicaci√≥n te acerque a obtener un byline en la publicaci√≥n de tus sue√Īos.

Con eso, ¬°buena suerte y feliz lanzamiento!

Oportunidad de publicación de invitado