Cómo construir una marca a través de la transmisión en vivo [+ Examples]

Hoy en día, es fundamental que invierta en una estrategia de marketing de video para crear conciencia de marca y expandir su alcance, especialmente porque muchas personas prefieren ver videos en lugar de otros tipos de contenido.

Pero incluso la estrategia de video marketing más sólida a menudo pasa por alto un elemento clave: la transmisión en vivo.

En los últimos años, la transmisión en vivo se ha convertido en una herramienta de marketing popular. De hecho, solo en 2019, la gente vio y de una marca en publicaciones estándar de redes sociales.

Además, la transmisión en vivo es un método eficaz para generar confianza y demostrar autenticidad.

Además del factor confianza, hay muchos otros increíbles beneficios de transmisión en vivo que pueden impulsar su marca, incluida la maximización del alcance de la audiencia, la demostración de creatividad, la comunicación directa entre su marca y la audiencia, y la rentabilidad en comparación con otras estrategias de video.

Sin embargo, una desventaja importante de la transmisión en vivo es su naturaleza impredecible, lo que hace que su contenido sea propenso a fallas. Para minimizar esos riesgos, es de suma importancia planificar minuciosamente sus transmisiones de antemano.

Aquí, profundicemos en seis casos de uso comunes para la transmisión en vivo, así como también en cómo algunas marcas importantes usan la transmisión en vivo para promocionar nuevos productos o llegar a nuevas audiencias.

6 formas de usar la transmisión en vivo para construir una marca

Ahora, echemos un vistazo más de cerca a algunos de los casos de uso más comunes de transmisión en vivo para las marcas.

A diferencia de los videos tradicionales, los videos en vivo permiten una comunicación directa con tu audiencia. Por lo tanto, las marcas tienden a aprovechar al máximo este factor en los siguientes tipos de transmisión en vivo.

1. Noticias y mensajes de la marca.

Si elige pregrabar las actualizaciones de su empresa, puede parecer poco auténtico y carecer de calidez. Los anuncios u otros mensajes relacionados con noticias son una excelente oportunidad para mantenerse en contacto con sus clientes, y la transmisión en vivo es un método efectivo para hacerlo.

Al transmitir en vivo las noticias de la marca, le está mostrando a su audiencia que se preocupa lo suficiente por ellos como para hablarles directamente. Además, puede transmitir dichos anuncios en vivo internamente a sus trabajadores y lograr el mismo efecto.

2. Entrevistas en vivo.

Hablemos de algo muy emocionante: entrevistas en vivo. Aunque parezca obvio, las entrevistas en vivo deben transmitirse en vivo, no pregrabarse. La creación de dicho contenido sin duda puede aumentar la conciencia sobre su marca, especialmente si invita a grandes nombres a su transmisión. Puede organizar entrevistas profesionales en vivo en cuestión de dos clics en . No se necesitan aplicaciones de terceros, solo su navegador, cámara web y micrófono.

3. Seminarios web.

Otra oportunidad efectiva para impulsar su marca a través de la transmisión en vivo es organizar seminarios web. Obtenga sus clientes potenciales y realice una sesión educativa, explicando los principios de su trabajo y promoviendo los valores de su marca.

Dichos eventos educativos pueden potencialmente atraer a un grupo demográfico más diverso. De esta manera, podrá impactar positivamente en el conocimiento de su marca y el deseo de los espectadores de convertirse en su defensor.

4. Preguntas y respuestas en vivo.

De manera similar a los seminarios web, las sesiones de preguntas y respuestas en vivo permiten una comunicación continua con sus espectadores. Esto le brinda a su audiencia la oportunidad de aprender exactamente lo que quieren sobre su marca y les da la sensación de que le importa que se sientan escuchados.

Además, las preguntas y respuestas en vivo parecen ser la forma más fácil y rápida de decirle al mundo de qué se trata su marca. Según el tema, puede pedirle a cualquier empleado que proporcione respuestas en las preguntas y respuestas.

Por ejemplo, si cree que las preguntas van a ser específicas del producto, considere pedirle a un gerente de producto o desarrollador de productos que responda las preguntas. Alternativamente, siempre puede pedirle a un administrador de relaciones públicas, marketing o redes sociales que participe en las preguntas y respuestas. Su audiencia apreciará poder poner una cara detrás de la marca.

5. Promociones y lanzamientos de productos.

Algunas marcas importantes como Apple o Nestlé, en las que nos sumergiremos a continuación, utilizan la transmisión en vivo para promocionar los lanzamientos de nuevos productos. Esto proporciona una sensación de autenticidad y confianza en los lanzamientos de sus productos; además, ver un lanzamiento en vivo de un producto genera entusiasmo en torno al lanzamiento.

Además, siempre puede grabar sus transmisiones y reutilizarlas en las páginas de destino del producto más adelante.

6. Transmisiones en vivo de influencers.

El uso de influencers en transmisiones en vivo está ganando popularidad rápidamente, particularmente porque el marketing de influencers le permite llegar a una audiencia más grande y diversa. Además, es probable que las personas influyentes ya sepan cómo hablar frente a la cámara ante una audiencia, por lo que les ahorra algo de estrés a sus empleados si no quieren estar frente a la cámara.

Además, es posible que pueda ahorrar algunos recursos contratando a un influencer para que realice la transmisión en vivo con su propio equipo.

6 ejemplos de marcas que usan transmisión en vivo

Ahora que hemos cubierto los posibles casos de uso de la transmisión en vivo, veamos cómo algunas marcas usan la transmisión en vivo para crear o expandir su propia marca.

1. manzana

Apple, una de las compañías tecnológicas más grandes del mundo, está continuamente desarrollando y expandiendo sus productos y, a menudo, elige la transmisión en vivo para promocionar sus nuevos lanzamientos.

La empresa promociona enérgicamente sus nuevos productos en línea dos veces al año. El lanzamiento del producto en vivo no necesita ninguna explicación. Sin embargo, Apple hace un “Show El Grande” a partir de una presentación tradicional. Estos eventos reúnen a más de 10 millones de espectadores en todo el mundo.

2.Microsoft

Como otro gigante tecnológico que utiliza una estrategia similar a la de Apple, Microsoft transmite en vivo anuncios de productos y capacitación interna para los trabajadores, así como lanzamientos y actualizaciones de software.

Eventos como los lanzamientos de juegos de XBOX reúnen a millones de espectadores, lo que resulta en la concienciación y el entusiasmo de los consumidores.

3. Nissan y General Motors

Ambos fabricantes de automóviles han presentado sus nuevos automóviles a través de transmisiones en vivo. Nissan mostró su Maxima en el Auto Show de Nueva York de 2016, y General Motors se convirtió en la primera marca automotriz en exhibir su producto en un Facebook transmisión en vivo

4. Kohl´s

Kohl’s utilizó otra estrategia exitosa de transmisión en vivo en 2016. Usó marketing de influencers para promocionar sus ventas del Black Friday en Facebook Vivir. Kohl’s se asoció con la famosa vlogger Judy Travis y logró crear conciencia y aumentar las ventas.

5. Nestlé

Otro ejemplo de una transmisión en vivo exitosa de un influencer es una campaña de marketing. La marca aprovechó magistralmente el hashtag de tendencia #FirstDayOfSummer y se asoció con algunas personas influyentes en ascenso en TwitterEl periscopio.

La campaña rápidamente se volvió viral gracias a los videos en vivo de los influencers, promocionando Drumsticks.

nestle-transmisión-en-vivoFuente de imagen

6. ninja

Podría decirse que el desarrollo más emocionante de una marca individual ha sido mostrado por Richard Tyler Blevins, mejor conocido como . Solía ​​ser un jugador profesional y comenzó a transmitir en vivo en el 2011.

Blevins siguió activamente las tendencias de los jugadores y logró su popularidad gracias a Fortnite. Para el año 2020, Ninja tenía más de 23 millones de suscriptores y una marca extremadamente popular en el mundo de los videojuegos. A menudo usa la transmisión en vivo para conectarse con su audiencia y expandir su alcance.

transmisión en vivo ninjaFuente de imagen

¿Qué plataforma de transmisión es la mejor para construir su marca?

La regla de oro es elegir un lugar donde crea que se encuentran la mayoría de sus consumidores. De esta manera, te aseguras de que tus recursos se gastarán bien. Sin embargo, si su objetivo es atraer nuevas audiencias potenciales, puede intentar invertir en una plataforma que pueda ayudarlo a expandir su alcance.

Otro factor importante que debe considerar al elegir una plataforma es cuántos espectadores tiene. Cuanta más gente circule por una plataforma de streaming, mejor será para tu campaña. Algunas de las mejores plataformas de transmisión incluyen YouTube Live, Facebook Live, LinkedIn Live, Periscope e Instagram.

Sin embargo, no necesariamente tiene que elegir una plataforma de transmisión específica. Con servicios como , puede transmitir simultáneamente su contenido en vivo a tantas plataformas como desee, maximizando así el alcance de su audiencia.

Si está convencido de que la transmisión en vivo podría ser una estrategia efectiva para su propia marca, eche un vistazo a Cómo transmitir en vivo con éxito: una lista de verificación de preparación para especialistas en marketing para aprender cómo planificar su primer evento de transmisión en vivo.

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