Cómo controlar el socio de búsqueda más grande de Google: AOL Search

aol-sign-onDurante mucho tiempo, los administradores de SEM han tenido que agrupar sus campañas orientadas a la búsqueda de Google junto con las campañas dirigidas a los socios de búsqueda de Google. Estos socios han estado formados por empresas como AOL, ASK.com, CNN y otros. Google mantiene la lista completa en secreto, similar a cómo una red publicitaria no transmite su lista completa de editores al público.

Dado que el perfil demográfico difiere drásticamente en cada socio de búsqueda, sin mencionar el diseño de los SERP que contienen diferentes cantidades de anuncios, el rendimiento entre la búsqueda tradicional de Google y los socios de búsqueda puede ser bastante diferente. Tener el mayor control posible de la red de socios de búsqueda puede demostrar que los administradores de SEM tienen un nivel adicional de detalle para administrar campañas de manera más eficiente. La comunidad SEM, específicamente la comunidad #ppcchat, ha sido campeona de un mayor control de la Red de socios de búsqueda durante bastante tiempo.

De los principales impulsores de tráfico incluidos en la red de socios de búsqueda, AOL ha estado trabajando para crear una plataforma de autoservicio legítima. En la actualidad, AOL se puede administrar a través de una versión de marca blanca de AdWords. Esto puede proporcionar un nivel adicional de administración al que no se puede acceder a través de AdWords.

¿Cómo puede ayudar esto?

  • Administre directamente las campañas que ocurren en AOL
  • Administre campañas únicamente sobre la base de los datos de rendimiento que se producen en AOL
  • Asignar presupuesto específicamente a AOL en función del rendimiento
  • Utilice el texto del anuncio orientado a los datos demográficos de los usuarios de AOL

¿Por qué debería administrar AOL por separado?

Al administrar campañas en AOL directamente, le permite administrar las campañas basándose únicamente en el rendimiento de AOL. Cuando se administra a través de AdWords, los datos de AOL se vinculan con otros socios de búsqueda.

Como puede imaginar, la base de usuarios de AOL es un grupo demográfico diferente al de los que buscan en Google y otros proveedores de búsqueda. Su base de usuarios tiende a inclinarse hacia un grupo demográfico de mayor edad con un ingreso familiar más alto. Estos usuarios responderán a sus anuncios de manera diferente a las masas y deben ser tratados de manera diferente a las masas.

Al administrar la cuenta a través de la interfaz de AOL, podrá ajustar las ofertas en función del rendimiento, así como crear un texto de anuncio que se adapte específicamente al mercado de AOL. Piénselo, ¿usaría el mismo anuncio para vender un Ford Mustang a un joven de 18 años como lo haría con uno de 65?

Uno de los otros factores importantes de la gestión de los socios de búsqueda por separado de la búsqueda de Google es el diseño de las SERP. Los diferentes socios de búsqueda contienen diferentes cantidades de espacios publicitarios. Mientras que los SERP de Google tradicionales contienen de 10 a 11 anuncios, un socio de búsqueda puede contener 6, 8 o cualquier combinación de anuncios. Cuando se agrupan, las métricas como la posición superior y el lateral frente a la parte superior están sesgadas.

En la siguiente captura de pantalla se muestra un gran ejemplo de cómo las SERP de AOL se diferencian de las de Google. Para el término ‘seguro de automóvil’, AOL muestra cuatro anuncios sobre la lista orgánica en contraposición a Google, que normalmente muestra tres anuncios. Esto hace que la posición cuatro sea mucho más atractiva en AOL que en Google.

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¿Cuál es el truco?

Con Google, sabes que lo más importante es ganar dinero. Entonces, hay algunas cosas que deben ocurrir para tener control dentro de la interfaz de AOL.

  1. Sus ofertas en AOL deben ser $ 0.01 más altas en la interfaz de AOL que en AdWords.
  2. Si se agota el presupuesto en AOL, sus campañas de AdWords se harán cargo y se ejecutarán en la red de AOL.
  3. Si hay palabras clave que aparecen en su cuenta de Google y no en su cuenta de AOL, seguirán apareciendo en AOL a través de la red de socios de búsqueda de Google.
  4. Las campañas solo se pueden lanzar dos días a la semana (martes y jueves)

Básicamente, puede controlar sus campañas en AOL siempre que su oferta sea un centavo más alta y todas las palabras clave / campañas que se ejecutan en AdWords también estén activas en AOL. De lo contrario, sus campañas de AdWords triunfarán sobre sus campañas de AOL. Si bien esto puede resultar confuso, el nivel adicional de granularidad que recibe al configurar estas campañas supera el problema.

Ahora, solo si Google le permitiera crear campañas de socios de búsqueda independientes …