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Cómo crear buen contenido en un mundo EEAT

Como tal vez sepas, el acrónimo EEAT significa experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad.

Google acuñó la frase, originalmente como EAT, antes de actualizarla agregando la “E” adicional de experiencia a fines de 2022. Estas pautas para evaluar la calidad de la búsqueda actúan como un filtro que el motor de búsqueda utiliza para ayudar a decidir qué contenido es el mejor para proporcionar en respuesta a una consulta de búsqueda.

EEAT puede parecer una barrera que se interpone en su proceso de marketing de contenidos. Sin embargo, también puede ser una gran herramienta a la hora de crear el contenido de su sitio web. En lugar de luchar contra la corriente, utilice las pautas EEAT de Google para ayudar a que su material de marketing se destaque en un mar de contenido alternativo de subpartes.

A continuación se ofrecen algunos consejos que le ayudarán a empezar.

1. (Continuar) Céntrese en el lector, no en el motor de búsqueda

EEAT impulsa a los creadores de contenido a crear contenido informativo y de calidad que se centre en la experiencia del usuario. Eso significa que el contenido no puede adaptarse abiertamente a palabras clave y estrategias de construcción de enlaces si sacrifica la legibilidad y la autoridad.

¿Siguen siendo importantes esos elementos básicos clásicos de optimización de motores de búsqueda? Sí, al menos por ahora. Y no querrás tirar la toalla cuando se trata de palabras clave y estrategias de vinculación.

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Dicho esto, siempre ha sido una verdad del SEO que debes centrarte en el lector y no en el motor de búsqueda. Este fue el caso incluso cuando las palabras clave y los enlaces eran un factor de clasificación crítico en las SERP. Google simplemente está aumentando el énfasis en ese enfoque del usuario centrado en el ser humano para cada resultado de búsqueda.

El gigante de los motores de búsqueda ha dejado claro que su objetivo es proporcionar contenido genuino, único y revelador a sus usuarios. Esto hace que la creación de contenido para esos usuarios una máxima prioridad. Asegúrese de que sea una parte central de su estrategia de marketing de contenidos.

2. Comprenda la diferencia entre experiencia y conocimientos

Experiencia y conocimientos son dos términos distintos. Son similares pero diferentes, y Google no se habría tomado la molestia de crear un acrónimo gramaticalmente extraño si estuvieran hablando de lo mismo. Esto hace que sea importante considerar ambas “E” al revisar su sitio, considerar la calidad de la página, escribir correos electrónicos, publicar en las redes sociales, etc.

El Diccionario Cambridge define la experiencia como (el proceso de obtener) conocimiento o habilidad al hacer, ver o sentir cosas. Define experiencia como “un alto nivel de conocimiento o habilidad”.

Considere cómo estos dos elementos impactan de forma independiente en la creación de contenido de alta calidad. Por ejemplo, si un ingeniero recién graduado está presente en una conferencia de desarrollo de software, tiene experiencia en ese evento específico.

Sin embargo, no tienen experiencia debido a la falta de conocimientos o habilidades más profundos que provienen de una experiencia práctica prolongada en su campo. Experiencia y La experiencia es importante y Google quiere ambas cosas. Asegúrese de tenerlos en cuenta al crear sus estrategias de contenido.

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¿No estás seguro de cómo hacer eso? Prueba a trabajar con una PYME…

3. Trabaje con pymes para mejorar la calidad de su contenido

La incorporación de la nueva “E” de experiencia es el mensaje de Google al mundo de la creación de contenidos que quieren personal experiencia para tener en cuenta la mezcla. Siempre que un creador de contenido se sienta a desarrollar algo, debe considerar cómo puede incorporar la experiencia de primera mano al contenido que está creando.

Esto no siempre es posible desde una perspectiva en primera persona. Sin embargo, puede complementar el proceso de creación acudiendo a un tercero calificado, algo que se conoce como experto en la materia o PYME.

Busque personas calificadas que puedan ofrecer ejemplos directos y experiencias personales para agregar profundidad y color a su contenido. Si estás creando contenido YMYL (tu dinero, tu vida), una PYME puede ser invaluable. Le permite infundir sus opiniones y aportes profundos en su contenido como una forma de reforzar su credibilidad.

Tenga en cuenta que una persona puede tener experiencia directa o indirecta para desempeñar el papel de una PYME. Por ejemplo, si está escribiendo un artículo sobre robótica en cirugía, podría hacerle algunas preguntas a un cirujano o podría preguntarle a un ingeniero de software. Ambos pueden proporcionar información calificada y matizada que puede darle vida a su contenido y brindar valor genuino a sus lectores.

4. Elija su carril de natación y permanezca en él

Los sitios web que se centran en más de un tema rara vez tuvieron éxito en el pasado. Con los principios de EEAT, es incluso menos probable que prosperen.

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Esto significa que es importante resistir la tentación de distribuir el contenido en diferentes cestas temáticas. Ésa no es una red de seguridad viable en un mundo EEAT. Puede diluir la potencia de su contenido y evitar que un creador de contenido profundice en cada tema que cubre.

En su lugar, identifique los temas que realmente definen su marca. Crear grupos de contenido en torno a temas por los que desea que su marca sea conocida y luego apéguese bastante a esos temas.

Esto le brinda más posibilidades de ser propietario de esas áreas. Le ayuda a crear autoridad temática donde cuenta y le indica a Google en qué es un experto dentro del marco de EEAT.

Trabajar con EEAT (no en contra) para crear buen contenido

EEAT es más que una palabra de moda. Es una parte central de Google. directrices para evaluadores de calidad. El motor de búsqueda espera que cada evaluador de calidad de búsqueda cumpla con esas recomendaciones al calificar el contenido.

Esto hace que EEAT sea un elemento necesario para integrarse en el proceso de creación de contenido. La buena noticia es que al invertir en seguir las pautas de la EEAT, solo podrás mejorar tu contenido para tu audiencia.

Así que considere las recomendaciones anteriores y compárelas con su proceso actual. Tal vez contrate una agencia de SEO que pueda ayudarlo a desarrollar su estrategia de contenido principal. ¿Dónde puedes subir la apuesta? ¿Qué áreas de experiencia y conocimientos puede extraer dentro o alrededor de su marca? Utilice las respuestas para llevar su contenido al siguiente nivel.

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