C√≥mo crear campa√Īas de remarketing de video de AdWords

El contenido de video ya no est√° en aumento: ha ocupado su lugar entre la realeza de las fuentes de contenido. Los videos se cruzan en nuestro camino donde quiera que vayamos, incluidas las listas de libros m√°s vendidos de Amazon, por ejemplo “The 4-Hour Cook” de Tim Ferriss, que se parece m√°s a una pel√≠cula que a un libro electr√≥nico basado en texto, en nuestros tel√©fonos con Vine o Instagram, e incluso Facebook Recientemente decid√≠ ofrecer publicidad en video.

Si bien producir un video tradicional de reconocimiento de marca es costoso, crear un video de remarketing de 30 segundos no lo es. Adem√°s del hecho de que las campa√Īas de remarketing de video son una excelente manera de poner el pie en la puerta y entrar al mundo de los bits, tienen todas las caracter√≠sticas que esperamos de una buena campa√Īa de remarketing: altas tasas de conversi√≥n a bajo costo. Adem√°s, una campa√Īa de remarketing de video no necesariamente debe ejecutarse en YouTube, sino que tambi√©n puede ejecutarse en la red de visualizaci√≥n de Google.

Paso 1: enlace YouTube a AdWords

Para comenzar una campa√Īa de anuncios de video, primero debe crear una cuenta de YouTube y vincularla a Google AdWords. Para poder crear una campa√Īa de remarketing de video, debe tener una lista de remarketing en Google AdWords para usar como audiencia para su anuncio, pero comencemos por el principio.

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Hay dos formas de vincular YouTube y AdWords:

  1. Enlace la cuenta de Google AdWords a su canal de YouTube en AdWords
  2. Enlace el canal de YouTube a la cuenta de Google AdWords en YouTube

Dado que YouTube le permite agregar más de una cuenta de AdWords a un canal de YouTube, la mejor manera de hacerlo es vincularlo en YouTube (opción 2). De esta manera, puede repetir el proceso si lo necesita y ya está familiarizado con él. Para obtener una guía más detallada que los pasos a continuación, visite el sitio de asistencia de Google.

remarketing de video de youtubeCaptura de pantalla tomada de YouTube

Cómo vincular su canal de YouTube a una cuenta de Google AdWords en YouTube

  • Despu√©s de iniciar sesi√≥n en su canal de YouTube, busque el Gestor de v√≠deo en su men√ļ principal haciendo clic en el icono del canal o el nombre de su canal en la esquina superior derecha de la ventana del navegador.
  • Ir Configuraciones de canal y seleccione Avanzado
  • Abra su cuenta de Google AdWords en una pesta√Īa nueva, inicie sesi√≥n y copie su Identificaci√≥n del cliente (N√ļmero de 9 d√≠gitos en el formato XXX-XXX-XXXX)
  • Vuelva a la pesta√Īa con su canal de YouTube y pegue su ID de cliente donde dice Enlace a la cuenta en Enlace de la cuenta de AdWords para video. Hacer clic pr√≥ximo.
  • Asigne un nombre a la cuenta, idealmente el nombre de la cuenta que ya aparece en Google AdWords. ¬ŅPor qu√©? Si elige un nombre diferente, el nuevo nombre aparecer√° para todos los vinculados a AdWords, y deber√° notificar a todos sobre el cambio de nombre para asegurarse de que todos puedan encontrar su cuenta en un Centro de clientes m√ļltiples (solo conf√≠e en m√≠ este. No todos hacen un seguimiento de las identificaciones de los clientes).
  • Establezca el permiso para todas las funciones a las que desea que acceda la cuenta de Google AdWords. Propina: cuanto m√°s, mejor. Hacer clic Terminar y ya est√° todo listo.

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Vincular sus cuentas es solo el comienzo. Para crear una campa√Īa de remarketing de video, deber√° tener una lista de remarketing de AdWords con al menos 100 usuarios. Puede usar una lista de remarketing existente, no es necesario crear una nueva o adicional para una campa√Īa b√°sica de remarketing de video.

Paso 2: crea o elige cuatro videos

Si ya tiene de cuatro a cinco videos que puede usar para una campa√Īa de remarketing, vaya al paso tres para el proceso de creaci√≥n de la campa√Īa. Tenga en cuenta que los videos pueden durar entre 20 y 40 segundos. Si actualmente no tiene videos para su campa√Īa de remarketing de video, aqu√≠ hay algunas ideas para comenzar:

  • Video Selfie (fondo blanco, en la oficina, lo que sea)
  • Presentaci√≥n de diapositivas con Voice Overlay (f√°cil de integrar con YouTube)
  • Videos animados (usando informaci√≥n de una infograf√≠a)
  • GIFs

Algunas buenas plataformas que ofrecen herramientas de creación de video personalizables basadas en plantillas:

Una vez que tenga sus videos, no olvide alojarlos en YouTube, lo que significa cargarlos en su canal de YouTube. Esta es la √ļnica forma en que puede promocionarlos en YouTube o usarlos para el remarketing en la red de Display de Google.

Paso 3: creaci√≥n de la campa√Īa de remarketing de video

Las campa√Īas de remarketing de video no son diferentes de las campa√Īas de video en cuanto a la configuraci√≥n. Inicie sesi√≥n en su cuenta de AdWords, vaya a Todas las campa√Īas en l√≠nea y crea una nueva campa√Īa haciendo clic en el bot√≥n rojo Campa√Īa bot√≥n debajo del gr√°fico que abrir√° un men√ļ desplegable. Seleccione el √ļltimo tipo de campa√Īa, Video en linea.

Asigne un nombre a su campa√Īa y establezca un presupuesto diario, por ejemplo, $ 10 / d√≠a para comenzar. Para una configuraci√≥n de campa√Īa m√°s f√°cil, ignore los m√©todos de entrega avanzados por ahora.

A continuaci√≥n, puede elegir mostrar su anuncio de video en la B√ļsqueda de YouTube, antes de los videos de YouTube de otros usuarios o en la red de visualizaci√≥n de Google. Aseg√ļrese de insertar una ubicaci√≥n geogr√°fica de destino y un idioma. Tenga en cuenta que el idioma no es el idioma que hablan los espectadores, sino el idioma del navegador o del canal que utilizan al encontrar su anuncio.

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Por √ļltimo, pero no menos importante, inserte la URL de YouTube de uno de los videos que desea usar y seleccione el formato de anuncio optimizado si planea publicar anuncios m√≥viles. Tanto los formatos in-stream como in-display y le permitir√°n escribir el anuncio y ver una vista previa del mismo de inmediato una vez que se haya insertado la URL del video correspondiente. Podr√°s agregar m√°s videos m√°s tarde, as√≠ que por ahora haz clic Salvar y Seguir.

Captura de pantalla tomada de Google AdWordsCaptura de pantalla tomada de Google AdWords

El siguiente paso es lo que hace que esta campa√Īa de video sea una campa√Īa de remarketing, porque se le pide que seleccione un p√ļblico objetivo.

Aqu√≠ es donde entran sus listas de remarketing. En primer lugar, se le pide que inserte un nombre para su primer grupo de orientaci√≥n. Dado que esta ser√° una campa√Īa de remarketing, el nombre del primer grupo de orientaci√≥n puede ser el mismo de la lista de remarketing que est√° utilizando, lo que facilita la diferenciaci√≥n a largo plazo.

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Luego se le solicita que inserte una oferta m√°xima por vista. La mejor pr√°ctica es comenzar con la cantidad t√≠pica m√°s baja que AdWords recomienda al lado del campo Costo m√°ximo por vista. En lugar de elegir opciones de orientaci√≥n como datos demogr√°ficos o intereses, mueva inmediatamente el bot√≥n Reduzca su orientaci√≥n (Opcional). Haz clic en el bot√≥n y selecciona Remarketing. Luego podr√° agregar la lista de remarketing respectiva como p√ļblico objetivo para su campa√Īa. Hacer clic Guardar grupo de orientaci√≥n.

¬°Eso es todo! Acaba de crear su primera campa√Īa de remarketing de anuncios de video. Podr√° ver estad√≠sticas a trav√©s de YouTube y Google AdWords, y debido a que est√°n vinculadas, tendr√° m√°s informaci√≥n. Adem√°s, aparecer√° una nueva pesta√Īa de men√ļ en Google AdWords en el lado izquierdo llamada Todas las campa√Īas de video.

¡Me encantaría conocer sus experiencias con el remarketing de video en los comentarios a continuación!

Foto principal: Creado por el autor para Search Engine Journal