Dar los primeros pasos en el mundo del marketing audiovisual es más barato de lo que crees.
Cada día que pasa, el consumo de contenidos audiovisuales en la web crece considerablemente y a finales de 2017 este formato representó 74% del tráfico total de Internet. El boom del móvil alimenta esta explosión y se estima que 1 de cada 2 visualizaciones en YouTube se realiza en dispositivos móviles.
El Video Marketing dejó de ser un recurso pequeño, divertido y amigable para convertirse en una necesidad dentro de cualquier estrategia de Marketing Digital, comparable a la importancia que lleva sobre sus hombros el Marketing en Redes Sociales como el Email Marketing.
Sin duda, El vídeo marketing es uno de los recursos más eficaces para atraer la atención de un cliente potencial y mejor aún, aumentar el engagement de cualquier campaña de Marketing Digital.
La explicación es sencilla, una persona suele retener sólo el 10% de lo que lee o escucha, pero ante una pieza audiovisual este índice de anclaje en la memoria sube casi un 50%.
Al parecer la clásica frase “una imagen vale más que mil palabras” está más vigente que nunca en esta realidad multimedia en la que nos movemos. Y aunque parezca mentira todavía miles de empresas no se han animado a dar el salto hacia este formato dinámico.
El 48% de los especialistas en marketing planea incluir YouTube en su estrategia de contenidos para 2018.
El cine no es un pedazo de vida, sino pan comido. –Alfred Hitchcock (1899-1980)
Con esta avalancha audiovisual en mente, no debería sorprender que Apple haya incluido en su última versión de iOS y MacOS la funcionalidad de reproducir vídeos en su aplicación de correo electrónico, tanto de escritorio como móvil.
El contenido de la red y por tanto de las acciones de Marketing Digital está migrando hacia la imagen en movimiento y ningún comercializador que quiera mantener el contacto con su público puede ignorarlo.
Por ello y con las estadísticas de nuestro lado, podemos afirmar que Para lograr la conexión con nuestro target de hoy, el vídeo es un formato ideal y necesario.
Pero en contrapunto, también sabemos que obstáculos como el tiempo, la disponibilidad de recursos o incluso el presupuesto suelen alejar muchos planes de Marketing Digital. Por eso queremos compartir contigo algunos Consejos que te ayudarán a crear piezas de vídeo efectivas y de calidad a un costo insignificante. ¡Empecemos!
1 – Elige una buena historia para tu vídeo
Muchas veces un buen guión o una idea original contrarresta las limitaciones técnicas.
Si no lo puedes creer, simplemente mira “Actividad Paranormal” e investiga tus ganancias. Por eso, si tu presupuesto es limitado, es esencial que tus videos tengan una historia atractiva para ayudar a captar la atención de la audiencia durante los primeros 5 segundos.
Exprime tu creatividad al máximo y no te preocupes tanto por la calidad, contenidos efímeros como Instagram Stories, SnapChat, transmisiones en vivo a través de Facebook o incluso un GIF efectivo no necesitan grandes cámaras para ser efectivos y viralizarse. Un simple teléfono celular puede brindarte todo lo que necesitas para esta primera etapa de registro.
Recuerda integrar tu producto de forma natural y utilizar el humor y la emoción en sincronía con el ritmo.
Si le preocupa la edición, al principio puede aprovechar las potentes herramientas gratuitas que ahora son estándar en todos los teléfonos y computadoras. Ten en cuenta que los contenidos casuales y naturales suelen tener un mejor engagement con el público, así que no abuses de las transiciones y los efectos de vídeo.
Por último, buscar siempre cómo involucrar al usuario con la pieza. Aprovecha las opciones de interacción que ofrece la plataforma elegida.
Hecho: el 55% de las personas miran vídeos online todos los días.
2 – Subtitular tus vídeos
Hoy en día es necesario que planifiques tus piezas audiovisuales teniendo en cuenta que muchas personas darán clic al botón de play con sus dispositivos en silencio. Para darle una idea del crecimiento de esta extraña tendencia, Se estima que el 85% de los vídeos de Facebook se muestran sin sonido.
A su vez, este pequeño trabajo de subtitular las piezas permitirá que tu mensaje llegue a personas que hablan otro idioma o que tienen problemas de audición. Hacerlo es más que sencillo y si planeas subir tu material a un canal exclusivo de YouTube puedes incluso aplicarlos allí mismo.
3 – Piensa en las búsquedas a la hora de subtitular los vídeos de tu campaña de vídeo marketing
Aquí nos enfrentamos a la dualidad de
Utiliza etiquetas efectivas pero a la vez atractivas, que lleven al visitante a reproducir vídeos.
Nuevamente debes sacar a relucir tu creatividad teniendo en cuenta la importancia que estas palabras conllevan a la hora de resalta tu pieza y conseguir que diga presente junto con los 4 millones de vídeos que se ven en YouTube cada día.
Un buen consejo es aprovechar las palabras clave llamadas “Longtail”. Básicamente, se trata de “términos clave” formados por varias palabras, que suelen ser mucho más concretos y, por tanto, suelen tener menos competencia y más eficacia a la hora de destacar contenidos.
4 – Respeta los formatos y diferentes tonos en tus cross-postings
Seguramente tu empresa o emprendimiento tiene presencia en diferentes Redes Sociales. Por esta razón, es esencial que Si planeas publicar tus videos en varias plataformas, respetas sus formatos y características.
Sabemos que existen marcadas diferencias en el consumo de contenidos según lo que encuentres en Instagram, Facebook, Twitter, etc. Debes tomarte el tiempo necesario y adaptar el material tanto a las especificaciones técnicas de cada Red Social como a su tono.
Nunca olvides que el público que posees en cada red está acostumbrado a diferentes temas y frecuencias que están delimitadas por las características de esta. Si quieres profundizar en esto antes de realizar tus lanzamientos te recomiendo leer este interesante artículo: “Marketing en redes sociales: ¿Cuántas veces al día debes publicar para llegar a tu audiencia?”
Hecho: el 52% de los especialistas en marketing cree que el vídeo es eficaz para el reconocimiento de la marca.
5 – Aprovecha el Video Marketing en Emails
Se acabó el tiempo de incluir vídeos en tus emails a través de capturas con enlaces. Como comentábamos al principio del post, Apple ha cedido el derecho a la presencia de este formato en la bandeja de entradapor tanto, podemos decir que veremos más contenido audiovisual en nuestra Bandeja de entrada.
De todos modos, esta novedad ya era conocida y ofrecida por las apps de Email Marketing y con solo darte un paseo por tu casilla personal te puedes dar cuenta de que muy pocas empresas han empezado a aprovecharla.
Si vas a estar inmerso en el mundo del video marketing es fundamental que aproveches tus partes en todos los canales que utiliza tu empresa para estar en contacto con el público.
Tenga en cuenta que el uso de la palabra “vídeo” en el Asunto de un correo electrónico aumenta su apertura en un 15%.
6 – Analiza las métricas de tu vídeo y actúa en consecuencia
El 65% del público suele mirar activamente ¾ cualquier pieza audiovisual que llega a sus ojos a través de Internet. Seguir de cerca tus informes te ayudará a determinar tanto la duración óptima de tus vídeos como el contenido que es más interesante para tu público objetivo.
Esto le permitirá planificar correctamente los temas, estimar el tiempo y calcular el dinero necesario para la producción de sus futuros materiales. No lo olvides, cada segundo que ahorras se traduce en recursos que puedes aplicar en otras áreas o utilizar para otros fines.
Dos tercios de los consumidores prefieren vídeos con una duración inferior a 60 segundos.
Hemos llegado al desenlace de este post, que nos da la libertad de comentar algunos spoilers del Video Marketing. Podemos afirmar que Nuevas plataformas y funciones en canales sociales facilitan la aplicación de este formato dinámico en cualquier estrategia de Marketing Digital.
Hoy en día todas las empresas que apuestan por este contenido ven en sus informes finales resultados más que positivos. Durante el año 2016, un tercio de la actividad generada en Internet estuvo relacionada con los vídeos, y se estima que esta tendencia seguirá aumentando durante mucho tiempo.
Hoy sabemos que un internauta medio está expuesto a 32,3 vídeos al mes y seguramente esta cifra seguirá aumentando. Con todos estos éxitos de taquilla en la red, es hora de preguntarse: ¿Deberías perder la oportunidad de implementar Video Marketing? La respuesta es un claro y rotundo “NO”.
No pierdas más tiempo y empieza a planificar tu “Opera prima”. A través de las acciones, verás los beneficios del Video Marketing reflejados en tus informes. Por último, recuerda siempre la máxima que dice que “La viralidad es de personas fuera de tu círculo de influencia” y sin duda, la mejor forma de conseguirlas es con ideas originales e innovadoras.
Y para que te diviertas un poco aquí te dejo uno de los vídeos de la campaña de Video Marketing de SquattyPotty Company que superó todos los récords.
Y si quieres leer algunos consejos específicos sobre email marketing en cada red social, no olvides leer estos artículos:
@NachoCrespo37
