¿Sabes dónde está cada visita ¿De dónde proviene su sitio web?
Mejor todavía:
Si no lo sabes, no te preocupes: cuando termines de leer este artículo sabrás cómo monitorear el origen de cada visita de una manera fácil, rápida y en tiempo real.
Todo esto lo puedes hacer gracias a códigos UTM; un tipo especial de parámetros añadidos al final de una URL para personalizarla y así poder saber de dónde proviene cada una de tus visitas. Y la verdad es que si quieres tener un negocio rentable, simplemente no puedes dejarlos pasar.
Entonces, si Los códigos UTM te suenan a chino o si sabes lo que son pero no tienes idea de cómo crearlosentonces ven con nosotros porque te prometemos que al final de este artículo te convertirás en un experto en de dónde viene tu tráfico.
¿Qué son los códigos UTM y por qué deberías usarlos?
Como dijo el físico matemático Lord Kelvin:
Y con el marketing digital, eso es algo que no podemos permitirnos olvidar. Por eso los códigos UTM son tan importantes.
Para explicarlo en términos sencillos, códigos UTMo Módulo de seguimiento de erizosson fragmentos de texto que se agregan al final de las direcciones URL para que Google analiticoo cualquier herramienta analítica que utilice, puede rastrear los orígenes de sus visitas y registrar el canal a través del cual las personas llegan a una página determinada.
Por ejemplo, la URL del blog de Postcron es: http://postcron.com/en/blog/
Si quisiéramos añadir un código UTM el enlace quedaría así: http://postcron.com/es/blog?utm_source=blog&038;utm_medium=articulo_utm&038;utm_campaign=ejemploutm
Todo lo que ves después del “?”en la URL es un Parámetro UTM. Y aunque no modifica nada en tu sitio web, Le ayudará a medir el éxito de su campaña..
¿Por qué son tan importantes los códigos UTM y cómo te ayudan a medir el éxito de tus acciones digitales?
Códigos UTM básicamente permitirle personalizar sus enlaces para después monitorearlos y medir los resultados: de clics a conversiones, compras, registros y cualquier otro tipo de actividad.
En otras palabras, Los parámetros UTM te permiten obtener información valiosa sobre tus visitantes.
¿Qué quiere decir esto? Esto significa que vas a saber qué publicaciones en cada red socialcual anuncios y cual de tus publicaciones de blog ha llevado más tráfico a una página determinada y por qué funcionó mejor.
Usar esto en tu campaña de marketing te permitirá por un lado saber qué acciones debes maximizar y por otro lado qué acciones o publicaciones no funcionaron como esperabas; así que es mejor dejar de implementarlos y desperdiciar esfuerzos.
Entonces entiendes,
Utilizar códigos UTM o cualquier otro sistema de seguimiento es fundamental para poder optimizar tu estrategia de marketing..
Por ejemplo, imagina que te dedicas a vender Cestas de compra online con ingredientes saludables para cocinar recetas nutritivas..
Esto es exactamente lo que Hola fresco hace en su plataforma digital de productos de alimentación donde publican frecuentemente la misma campaña en sus diferentes perfiles sociales, e insertan códigos UTM para saber cuál de sus publicaciones funcionó mejor:
Al agregar parámetros UTM a tus enlaces podrás saber en qué canales deberías invertir, qué cambios realizar en su sitio para mejorar la experiencia del usuario y qué acciones dejar de implementar.
En resumen, sin realizar un seguimiento adecuado del origen de tus clics, estás volando a ciegas. Podrás mejorar todo lo que rastrees. Si no hace esto, estará perdiendo una gran oportunidad de llevar su negocio más lejos.
Y ahora que ya sabes un poco más sobre el tema, pongámoslo en práctica y veamos. cómo crear parámetros UTM paso a paso.
¿Cómo crear fácil y rápidamente códigos UTM? Aprende cómo en sólo 6 pasos
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Define dónde vas a utilizar códigos UTM
Lo primero que debes hacer para empezar a utilizar códigos UTM es Decida dónde los implementará.
Por ejemplo, tal vez sea útil comparar, en diferentes plataformas en línea, una publicación en la que invita a las personas a descargar un libro electrónico y averiguar si la publicación tuvo más éxito en Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, a través de correo electrónico. correo o mediante un anuncio promocional.
O tal vez, por ejemplo, estás lanzando una campaña en Facebook durante unos días y quieres saber qué publicación generó más visitas a la página de ventas. O tal vez estás realizando una correo de propaganda campaña en la que tienes una promoción activa y quieres saber qué correo electrónico obtuvo más resultados (ya sea por contenido, programación, día de envío).
Hemos creado esta infografía para que tengas una idea de dónde puedes utilizarlos:
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Conozca cómo funcionan los parámetros UTM
Lo mejor de los códigos UTM es que sólo tendrás que aprenderlos una vez y luego Podrás concentrarte en aprovecharlos. Entonces, echemos un vistazo más detallado a cómo funcionan.
Para empezar, como dijimos anteriormente, los parámetros UTM siempre comience después del signo de interrogación que hemos agregado al final de la URL de nuestro sitio.
Y de aqui diferente variables Se añaden, que podéis ver en el tercer punto, que van acompañadas de símbolos específicos como “=”para dar paso al uso de cada variable y “&038;”para separar las diferentes variables. Además, debes tener en cuenta que no puedes usar espacios en códigos UTM.
Por otra parte, los códigos UTM distinguen entre mayúsculas y minúsculas por lo que si utilizas “Facebook” y “facebook”, Google Analytics entenderá que son parámetros diferentes y los mostrará por separado.
Ahora echemos un vistazo a qué son las variables del código UTM y cómo completarlas.
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Familiarícese con las variables del código UTM
Como mencionamos anteriormente, los códigos UTM se componen de diferentes variables que te ayudarán a identificar de dónde provienen tus vistas con mayor precisión. Las variables son las siguientes:
Campaña. Esta variable es donde escribimos El nombre de la campaña para identificar la promoción. de un determinado producto o de una campaña estratégica. Se identifica por utm_campaña y, por ejemplo, si queremos lanzar una campaña en julio para promocionar uno de nuestros productos podríamos utilizar .
Fuente. Para la fuente escribiremos el nombre del sitio web que genera tráfico, como Facebook o Pinterest por ejemplo. Se identifica por utm_fuente; por ejemplo oh
Medio. Esto es la forma en que llega el tráfico, por ejemplo, como pago por clic (PPC), correo electrónico, banners o redes sociales (desde el enlace en la biografía de tu perfil hasta una actualización de estado). Se caracteriza por utm_medio. Ejemplo: o.
Contenido. Esta variable es opcional y se utiliza para diferenciar secciones para crear mayor profundidad. Por ejemplo, es útil para diferenciar enlaces de texto, logotipo e imagen o si es un Pinterest alfiler o foto de encabezado. Se caracterizan por utm_content. Ejemplo: o.
Término. Esta es otra variable opcional y se utiliza en Búsquedas pagas para identificar las palabras clave objetivo. de una campaña. Ejemplo: o
Simplemente elija cualquiera de los parámetros que crea que le serán útiles y Piense en cuánto más completo y detallado será el seguimiento del origen de sus visitas..
No te preocupes si esto parece un poco complicado:
Y de la misma manera, siempre puedes tener a mano esta imagen que resume las diferentes variables:
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Ahora es el momento de crear tus códigos UTM
Existen numerosas formas de crear sus propios códigos UTM. Por ejemplo, puedes hacerlo manualmente creando una plantilla con tu contenido de diferentes plataformas y luego añadiendo un código UTM a cada una de ellas para guardar una lista de todas ellas.
O puedes ahorrarte tiempo y problemas y cree sus propios parámetros UTM con el Creador de URL de Google donde puedes completar todas las variables como se muestra en la siguiente imagen:
Si ya ha configurado Google Analytics para sus sitios web, automáticamente realizará un seguimiento de las campañas que haya configurado para que pueda saber absolutamente todo sobre sus vistas: de qué sitio provienen, a través de qué publicación y en qué enlace se hizo clic. Esto le permite optimizar tus campañas al máximo.
Si no deseas crear códigos UTM individualmente para los enlaces que compartes en las redes sociales, entonces programa tus publicaciones con Postcron y Postcron creará automáticamente un UTM para cada uno de tus enlaces para que puedas rastrearlos en Google Analytics.
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Acortar los enlaces
Ahora que tienes el enlace, seguramente te estarás preguntando cómo vas a agregar esta URL de tres millas y media de largo a tu publicación de Facebook, Twitter o LinkedIn. Para ello puedes utilizar herramientas como bitly o goo.gl que te ayudarán a reducir considerablemente la longitud de tus URL.
Si programas tus publicaciones con Postcron para diferentes redes sociales, tienes la opción de acortar el enlace automáticamente y evita este pequeño problema de URL.
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Mide tu éxito y utiliza los datos para mejorar
Una vez que sus códigos UTM estén en su lugar, tendrá que rastrear sus URL, pero no te detengas aquí: mide tu éxito porque como dijimos antes, lo que no se puede medir, no se puede mejorar.
Por ejemplo, si coloca un enlace de texto en un artículo y un enlace de imagen en forma de botón en el mismo artículo, esto generará más visitas a su sitio web y luego sabrá qué acciones mejorar.
Lo mismo ocurre cuando publicas un enlace en Facebook, Twitter, LinkedIn o un banner, anuncio o publicación promocional: Los códigos UTM te dan la posibilidad de saber qué plataforma y formato funcionó mejor para que puedas tomar las acciones necesarias. Por lo tanto…
No te limites solo a medir los resultados, úsalos para mejorar tu negocio porque al fin y al cabo, ese es el propósito de los parámetros UTM.
Y si bien incluir códigos UTM en tus campañas es muy importante, no son lo único que debes tener en cuenta.
Dicho esto, Hay muchas acciones que pueden ayudarte a obtener mejores resultados para tu negocio ya sea a través de tu blog o redes sociales.. A continuación te presentamos algunos artículos de nuestro blog que te ayudarán a tener un negocio exitoso:
¿Qué le pareció este artículo sobre el uso de parámetros UTM para saber de dónde proviene el tráfico de su sitio web? ¿Te resultó útil esta información? ¿Vas a empezar a utilizar códigos UTM en tus campañas online?
Y si este artículo te ha ayudado, no dudes en compartirlo con tus contactos para que ellos también puedan beneficiarse de los códigos UTM.