La web es un lugar ruidoso. Y cortar ese ruido no es fácil.
Puede ser un trabajo duro. Trabajo muy duro
Creo que podríamos decir que es más una batalla.
Pero la verdad es que no tiene que ser un trabajo tan duro. Y en esta publicación, te mostraré cómo expandir tu audiencia creando contenido que atraiga a menos personas (sí, de verdad).
La razón por la cual la mayoría del contenido falla
Aquí está la realidad de la situación:
La mayoría del contenido se crea para un atractivo masivo.
Innumerables publicaciones de blog, todas con los mismos temas y tratando de complacer a todos.
Por ejemplo:
Pude ver una publicación de blog sobre aplicaciones geniales para Mac en Twitter y descubro que la mayor parte de la publicación ni siquiera es relevante para mí como blogger.
Entonces sucede lo inevitable: llego al final de la publicación y siento que he perdido el tiempo.
Estoy seguro de que has experimentado algo similar.
Entonces, ¿cuál es la respuesta a este tipo de problemas?
Contenido altamente específico e impulsado por la persona.
A continuación explicaré exactamente lo que esto significa y le mostraré algunos ejemplos de cómo crear contenido centrado en láser. Esto será fundamental para su estrategia de contenido y lo ayudará a generar resultados significativos.
¿Qué es exactamente el contenido impulsado por la persona?
Antes de entrar en lo que hace que el contenido sea impulsado por una persona, debe crear una persona para su lector ideal. O varios, eso depende de ti. Pero empecemos por uno para empezar.
¿Qué es exactamente una persona?
Una persona es una instantánea de tu lector ideal. Algunos se refieren a él como un avatar.
Esta persona incluirá detalles sobre los desafíos que enfrentará su lector ideal, lo que valoran, dónde pasan el rato en línea y más.
La idea es simple:
Para ayudarlo a comprender a su lector ideal de una manera que le permita crear contenido personalizado para ellos.
¿Cómo puedes crear tu propio personaje de audiencia?
Primero, debe tener claro quién es exactamente su lector ideal. Y sea lo más específico posible.
Su lector ideal podría ser alguien a quien le encanta viajar. Pero, ¿puedes ser más específico? Los nómadas digitales vienen inmediatamente a la mente.
¿Qué tal un blog de videojuegos? Podrías concentrarte únicamente en las personas que juegan juegos de rol (MMORPG).
Ahora, veamos un ejemplo más detallado de cómo podría ser una persona para un blog real.
Específicamente, un sitio que ayuda a los solopreneurs a optimizar su negocio:
- Nombre: Sally The SoloPreneur.
- Experiencia: Ha estado ganando dinero en la web durante al menos 6 meses.
- Lee: Quicksprout, ZenHabits y Entrepreneur.
- Motivaciones (razones por las que comenzaron un negocio): Quiere la libertad de ser su propio jefe.
- Quiere: Para administrar el tiempo de manera más efectiva, obtenga más espacio de cabeza (por ejemplo, podría ser de meditación) y aprenda a sistematizar su negocio de una manera que le permita llevar una vida más libre / feliz.
- Curioso sobre: Mindfulness / meditación, hacks de productividad, herramientas inteligentes que puede usar en su negocio, outsourcing, finanzas.
- Gasta: Más de $ 300-500 en la administración de su negocio (la mayoría del trabajo se hace ella misma), pero está dispuesta a gastar más si le permite ampliar su escala.
- Desafíos: Lidiando con las distracciones de la vida hogareña, ampliando su negocio para que pueda pasar más tiempo con su familia.
- El panorama: Sally es una “emprendedora” motivada que desea crear un estilo de vida “liberador” para ella y su familia.
Sí, llamé a la persona. Encuentro esto útil porque los hace más fáciles de recordar porque generalmente tengo más de uno. Otros ejemplos incluyen el autor Aaron, la agencia Amy, la startup Steve, etc.
También puede guardar su persona en un documento con una foto de alguien que se ajuste a la descripción de su lector ideal. No es esencial, pero te ayudará a visualizar tu lector ideal.
Cuando se trata de crear su propia persona de audiencia, puede ir de dos maneras:
- Crea la persona alrededor de la visión ideal de a quién quieres atraer a tu blog – Ideal si recién comienza o quiere cambiar de dirección.
- Base su personalidad alrededor de sus lectores actuales – Ideal si tienes una audiencia establecida.
¿Necesitas ayuda para entender a tu audiencia? Envíe una encuesta rápida a su lista de correo electrónico utilizando una herramienta como TypeForm (la versión gratuita funcionará).
Entonces podrás analizar tus resultados. Y vea algunos gráficos geniales como este:
Necesitas más ayuda? Consulte nuestra guía para crear una persona de audiencia (y definir su público objetivo).
Cómo se ve el contenido impulsado por la persona en la naturaleza
En un momento te mostraré ejemplos de contenido basado en personajes de varios nichos. Pero primero, echemos un vistazo a cómo garantizar que su contenido sea tan específico como debería ser.
Hay dos componentes clave que se incluyen en el contenido dirigido por la persona:
- El encabezado
- El contenido en sí
Claro, podría reescribir un título para que parezca más específico. Pero también necesita el contenido para cumplir con la promesa hecha en el titular.
Aquí hay un ejemplo:
Digamos que estaba creando una publicación sobre cómo iniciar un blog, específicamente para bloggers de comida.
Sí, el título debería mostrar que era para bloggers de comida. Pero también necesito asegurarme de que el contenido también sea relevante.
Entonces, ¿cómo podría hacer que el contenido sea más relevante?
Podría incluir recomendaciones de temas diseñados para bloggers de alimentos y complementos de WordPress que le permiten formatear recetas para motores de búsqueda, etc. Y tal vez algunos consejos específicos sobre qué estrategias de monetización funcionan bien para los blogs de alimentos.
¿Ves la diferencia que esto puede hacer?
Nota: ¿Necesitas ayuda con tus titulares? Echa un vistazo a la publicación de Elna sobre herramientas de titulares. Encontrarás herramientas para inspirar tu próximo título, mejorarlas y probar para encontrar cuál funciona mejor.
Ejemplos de contenido impulsado por la persona: una dosis de inspiración
Ahora, estos ejemplos se centrarán en los titulares.
No entraré en estrategias específicas de redacción de titulares; eso requeriría otra publicación de blog por completo. Pero estos ejemplos le mostrarán con qué facilidad se pueden transformar las ideas genéricas de publicaciones de blog.
Vamos a sumergirnos en:
Ejemplo 1: desarrollo personal
- Genérico: la guía completa para la atención plena
- Impulsado por la persona: el Solopreneur’s Guía para la atención diaria
Ejemplo 2: aplicaciones Mac
- Genérico: 5 mejores aplicaciones para usuarios de Mac
- Impulsado por la persona: escribir sin distracción: 5 excelentes aplicaciones de Mac para Autores
Ejemplo 3: Nutrición de plomo
- Genérico: la guía para principiantes para fomentar el plomo
- Impulsado por la persona: el Comercializador de SaaS Guía para fomentar el plomo
Ejemplo 4: salud
- Genérico: cómo hacer que el ejercicio sea un hábito
- Impulsado por la persona: el Amigable con el asma Guía para hacer ejercicio (y convertirlo en un hábito)
Ejemplo 5: Viaje
- Genérico: Cómo mantenerse seguro cuando viaja al extranjero
- Impulsado por la persona: cómo mantenerse seguro cuando viaja al extranjero: Nómada digital Edición
Ejemplo 6: juegos
- Genérico: 10 videojuegos que todo jugador debería jugar
- Impulsado por la persona: 10 Vapor Juegos todos Mario Fans Will Love (Sugerencia: Cuestan menos de $ 10)
Cada uno de estos ejemplos se enfoca en un tipo específico de persona que quisiera leer sobre el tema.
Sin embargo, el ejemplo de los juegos va más allá porque se centra en los fanáticos de Mario que usan Steam (una plataforma de juegos para PC) y tienen un presupuesto particular.
¿Listo para intentarlo por ti mismo?
Cree su personalidad de audiencia en función de lo que discutimos anteriormente y luego elija un tema que aún no haya cubierto en su blog.
Luego, escriba 10 ejemplos que se centren en diferentes aspectos de la personalidad de su audiencia.
Si necesita un poco de inspiración, consulte nuestro artículo sobre fórmulas de redacción de textos publicitarios: tiene un montón de fórmulas de titulares que puede usar.
Pero, te recomiendo que pruebes el ejercicio sin ninguna ayuda externa. Te ayudará a largo plazo.
Lo que es crítico aquí es que los jugos creativos fluyan generando nuevas ideas. Cuanto más practiques este proceso, más fácil será.
Y recuerde que cuando se trata de crear contenido dirigido por la persona, cambiar los titulares es una cosa, pero el contenido debe cumplir con la promesa hecha en el titular.
A ti
Hemos discutido cómo crear contenido impulsado por personas puede hacer maravillas en tus esfuerzos de blog. Y hemos hablado a través de ejemplos para crear personajes y transformar contenido no específico.
Es verdad:
No podemos complacer a todos, pero cuando reducimos el enfoque de nuestro contenido, es mucho más probable que ganemos tracción.
Y cuando alguien lee una publicación de blog que les habla directamente, es mucho más probable que interactúen contigo.
