En la era hiperconectada de las redes sociales de hoy en día, un contenido estelar fácilmente tiene el potencial de volverse viral. Las acciones sociales ofrecen una increíble oportunidad de amplificación y son una de las métricas más fáciles de rastrear, por lo que no sorprende que más de la mitad de los especialistas en marketing informen que esas métricas de compromiso son la forma más común de medir su éxito en las redes sociales.
Las marcas y los editores confían en gran medida en estos canales para alcanzar, involucrar y amplificar. En 2014, mi equipo de Fractl se asoció con BuzzSumo para investigar qué redes y editores estaban recibiendo la mayor atención en las redes sociales analizando la tracción social de un millón de los artículos más compartidos de la primera mitad del año, y analizando a fondo 2.600 millones de acciones sociales. Sabiendo que mucho ha cambiado en los últimos veinticuatro meses, mi equipo reinició nuestro estudio analizando una vez más un millón de los artículos más compartidos, esta vez para el primer semestre de 2016.
Además de darse cuenta de que el número de acciones creció a 3 mil millones para la misma cantidad de artículos, Fractl también descubrió varias tendencias interesantes sobre el compromiso del editor al comparar los datos de 2014 y 2016, que ofrecen información valiosa para las marcas que esperan aumentar la tracción social de su contenido .
Desglosando un millón de artículos: lo que las marcas pueden aprender de los editores
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Lo que dicen los datos. Los editores de nicho en verticales específicos como tecnología y deportes o aquellos que se dirigen a grupos demográficos específicos como género y edad, han visto un crecimiento exponencial en las redes sociales y el tráfico del sitio, alcanzando a los principales medios y grupos de noticias que intentan atender a todos los públicos. El número de artículos para clasificar entre los primeros millones más compartidos para el Huffington Post, por ejemplo, se redujo a la mitad, de más de 53,000 en 2014 a 27,000 en 2016. Junto con una disminución de casi 7 por ciento en el número de acciones promedio por artículo , no es de extrañar que el número total de acciones sociales obtenidas por el gigante de los medios cayera de 268 millones en 2014 a 125 millones en 2016.
Mientras tanto, los editores que atienden a un nicho más personalizado vieron un aumento en el número de artículos para llegar al primer millón o un aumento en el número de acciones promedio por artículo (o en algunos casos, ambos). El número de artículos en el Los principales millones de Bleacher Report aumentaron un 56 por ciento, mientras que Gizmodo vio que el número de acciones promedio por artículo aumentó un 28 por ciento. Con sus lectores principalmente femeninos y una edad promedio de 45 años, el atractivo de Self.com para un grupo demográfico específico conocido por compartir ayudó a la revista en línea a ver un aumento en ambas métricas: un aumento del 355 por ciento en el número de artículos y un aumento del 162 por ciento en promedio acciones por artículo.
