Cómo crear ideas de contenido: 12 ideas para cualquier industria

Si desea aumentar el tráfico de su blog, es vital publicar con regularidad y frecuencia. Las empresas que crean 15 o más publicaciones de blog por mes reciben cinco veces más tráfico que las empresas que no publican con regularidad, según HubSpot. Pero 15 publicaciones por mes multiplicadas por 12 meses son 180 piezas de contenido nuevo, atractivo y relevante que debe planificar cada año.

Si no está seguro de cómo generar ideas de contenido para un programa de publicación regular, no se preocupe, tenemos los recursos que necesita. Independientemente de la industria en la que se encuentre su empresa, puede utilizar estos 12 métodos para crear contenido significativo y relevante para atraer a su audiencia.

1. Ofrezca una “mirada interna” a su negocio

No tienes que buscar a lo largo y ancho para pensar en los temas de las publicaciones. Cree contenido basado en lo que está sucediendo actualmente en su empresa, ya sea un lanzamiento de un nuevo producto o los productos que utilizan sus equipos.

Considere la plataforma de inteligencia de productos Amplitude y su publicación, How Amplitude usa Amplitude para impulsar el impacto. La compañía escribió sobre el uso de su propia plataforma para identificar su métrica principal y desarrollar su producto.

Su blog es un lugar excelente para publicar sobre próximos lanzamientos de productos o funciones. Dígales a sus clientes lo que pueden esperar ver en las próximas semanas o meses y los posibles beneficios del nuevo producto para su empresa.

También puede escribir sobre sus procesos internos, ofreciendo una “mirada interna” sobre cómo funcionan sus equipos. Animalz, una empresa de marketing de contenidos, publicó sobre cómo utiliza las granjas de ideas para rastrear y desarrollar ideas para publicaciones en blogs.

¿Un bono adicional? Escribir sobre su negocio requiere menos investigación porque ya conoce muy bien el tema.

2. Entrevista a tus equipos

Otras personas de su empresa pueden ser fuentes valiosas de ideas de contenido. Hable con diferentes equipos sobre sus experiencias en su industria o pídales que opinen sobre el progreso de su empresa.

Por ejemplo, al final del año, pida a su equipo ejecutivo que reflexione sobre el progreso de la empresa durante el año pasado y ofrezca predicciones para el próximo. También puede preguntarle a su director ejecutivo sobre otros temas relacionados con la industria. Dado que son expertos en el campo, es probable que tengan ideas interesantes.

Piense en los intereses de su audiencia y entreviste a los equipos con experiencia o conocimientos relevantes para compartir. Si tiene una audiencia centrada en las ventas, hable con su equipo de ventas sobre las herramientas que utilizan y lo que les gusta (o disgusta) de cada una. Su contenido no solo ofrecerá información valiosa para sus lectores, sino que también tendrá un toque personal.

Las entrevistas no son el único tipo de contenido que puede crear con otros departamentos. Colabore con su equipo de ventas para crear contenido que puedan usar en los procesos de ventas o hable con su equipo de marketing sobre las campañas que han tenido éxito con los clientes potenciales. Utilice esas tendencias para generar ideas.

3. Extraiga información valiosa de los datos de sus clientes

Haga un buen uso de sus datos internos convirtiéndolos en la base de su contenido. Puede escribir sobre las tendencias que ha visto o las pruebas A / B que ha realizado. Utilice los datos que ya tiene a mano o configure un experimento que aborde una pregunta común de un cliente para extraer nuevos datos. Informe su proceso y los resultados.

Usamos este método para nuestra publicación, ¿El contenido duplicado daña tu SEO? Tomamos una pregunta común de un cliente y diseñamos un experimento para probar el efecto de publicar contenido idéntico tanto en nuestro blog como en Medium. Luego publicamos los resultados en nuestro blog.

Realizamos un experimento para probar los efectos del contenido duplicado e informamos los resultados.

Asegúrese de que la pregunta del cliente o el punto débil sea uno que pueda responder completamente con los datos que recopile. De lo contrario, necesitará obtener información adicional de otra fuente, lo que reduce la sensación de “exclusividad” del contenido interno basado en datos.

Otra opción es trabajar con sus clientes actuales para escribir estudios de casos respaldados por datos. Utilice los datos internos de sus clientes para identificar a sus usuarios más activos y comuníquese con ellos primero, ya que es probable que tengan más que decir sobre el trabajo con su producto que un cliente que solo lo usa ocasionalmente.

La empresa de paneles de datos Geckoboard publicó una serie de artículos basados ​​en entrevistas con clientes, como este. Una ventaja adicional de los estudios de caso es que es probable que la empresa destacada comparta la publicación una vez publicada, lo que amplía el alcance del artículo.

4. Establecer alertas de Google

Cree alertas de Google para realizar un seguimiento de cómo la gente habla de usted y sus competidores y para ver qué están publicando otras empresas en su campo.

Establezca alertas para los nombres de su empresa y productos para ver cuándo las personas publican o hacen preguntas sobre su marca. Utilice publicaciones de blog para abordar las preguntas o inquietudes más comunes. Con este contenido, ayudará a los clientes a resolver sus puntos débiles y mejorará la imagen de su marca.

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Del mismo modo, configure alertas para palabras clave específicas para ver los últimos artículos, boletines y publicaciones en foros. Los foros pueden ser perfectos para ideas de contenido porque puede ver qué preguntas hacen las personas relacionadas con sus palabras clave principales y crear contenido que responda a esas preguntas.

Si desea obtener más información sobre el uso de Tendencias de Google y cómo encontrar tendencias reales y evitar las modas pasajeras, consulte este recurso.

12. Actualizar contenido envejecido

A veces, no es necesario buscar más allá de su propio blog para obtener ideas de contenido. Busque contenido antiguo que esté perdiendo tráfico y actualícelo.

La “frescura” es parte del algoritmo de búsqueda de Google, por lo que actualizar el contenido antiguo es una excelente manera de mejorar la clasificación de su contenido. Las actualizaciones son especialmente útiles para temas que cambian con frecuencia, como “programas populares de Netflix”. Si sus artículos más antiguos usan ejemplos con sello de fecha, actualícelos con fuentes publicadas recientemente y ejemplos nuevos. Este consejo también se aplica a los artículos con fecha sellada. Por ejemplo, si tiene una publicación sobre “Actualizaciones de Google Ads que debe buscar en 2019”, debe actualizarla cada año. Cambie el año en el título y actualice la información en el artículo para reflejar los cambios que ocurrieron después de que publicó el original.

A medida que actualiza su artículo, verifique todos los enlaces y actualice los que estén rotos. Asegúrese de que cualquier investigación que cite esté actualizada y sea válida.

Si su pieza anterior está optimizada para una palabra clave, pero no se clasifica bien, observe el contenido actual de la clasificación más alta para esa palabra clave para ver en qué se diferencia de su artículo original. Luego, actualice su artículo para reflejar la intención de búsqueda actual.

Por ejemplo, si su palabra clave es “zapatillas para correr” y el contenido principal son todas las listas, pero el suyo no lo es, considere cambiar el formato de su artículo. Tenga en cuenta que su objetivo no es copiar el contenido principal actual, sino investigar la intención de búsqueda actual.

¿Quiere saber más sobre cómo buscar y actualizar contenido antiguo? Consulte este recurso.

Después de que se le ocurran ideas de contenido, cree un calendario de contenido

Ahora que sabe cómo generar ideas de contenido, el siguiente paso es incorporarlas en un calendario de contenido. Elija cuándo publicar diferentes tipos de contenido según los hábitos de su audiencia y el propósito del contenido. Si está escribiendo sobre el lanzamiento de una función, por ejemplo, es posible que desee programar la publicación para que se publique unos días o incluso semanas antes del lanzamiento para ayudar a generar anticipación.

Comparta su calendario con su equipo de contenido interno. Esta transparencia lo ayudará a mantener a todos en la misma página y a que la creación y publicación de su contenido funcione sin problemas.