Si eres un profesional del marketing en redes sociales, es probable que te hayan preguntado al menos una vez: Pero, ¿cómo nos volvemos virales?. La mayoría de los profesionales del marketing, sin duda, quieren el crecimiento de la audiencia y la atención que se deriva de lograr que un video se vuelva viral en las redes sociales. De hecho, es el sueño de muchos administradores de redes sociales.
Pero también saben que no existe una fórmula única para atraer el éxito viral. Y tengan en cuenta que la viralidad es una ventaja, no una estrategia y, sin duda, no es una solución fiable para los canales lentos. La viralidad de los vídeos es efímera, al igual que el beneficio que se deriva de ella.
Dicho esto, comprender algunos de los elementos comunes de los videos virales puede hacer que su contenido sea más detectable y atractivo, aumentando sus posibilidades de volverse viral.
En esta guía, recopilamos consejos de expertos de los equipos de video y redes sociales de Zoho Social para que puedas aprender la teoría detrás de volverse viral, cómo hacer un video viral y qué hacer cuando esto sucede. Vamos a profundizar.
¿Qué hace que un vídeo se vuelva viral en las redes sociales?
Empecemos por lo básico. ¿A qué nos referimos cuando hablamos de vídeo viral en redes sociales?
Se llama volviéndose viralCuando un contenido realmente despega en las redes sociales y llega a una gran audiencia muy rápidamente al recibir una cantidad inusual de acciones y exposición. Ya sea un tweet o un Reel de Instagram, muchos tipos diferentes de contenido pueden volverse virales.
¿Cuántas visualizaciones necesita un vídeo para ser considerado viral?
No existe una cantidad de visualizaciones que indique que un video se ha vuelto viral. Y el significado de “viral” ha cambiado con el tiempo.
Por ejemplo, en 2015 un millón de visitas se consideró viral, según AnimotoPero ahora, con el aumento del uso de las redes sociales, un millón es un número mínimo. Y cuando se trata específicamente de TikTok, Instituto de Marketing Digital define 250.000 visualizaciones como ligeramente viral, un millón como viral medio y 5 millones de visualizaciones en un plazo de 3 a 7 días como oficialmente viral en TikTok.
La psicología de lo que hace que un vídeo sea viral en las redes sociales
La respuesta a qué hace que un vídeo se vuelva viral en primer lugar es algo así como el santo grial de los especialistas en marketing. Y, sin embargo, la respuesta se reduce a una cuestión de psicología simple.
Gran parte de ello se debe a la emoción y la conexión social. Según Investigación sobre por qué la gente comparte contenido en líneaLas tres principales motivaciones para compartir se redujeron a brindar contenido entretenido y valioso para las personas, para ayudarnos a definirnos y para desarrollar relaciones.
Piénsalo: ¿qué te hace ver un video y compartirlo? ¿Te hizo sonreír o reír, como el La tendencia viral “Es Maíz”¿Te inspiraste? ¿Algún video te indignó o sorprendió?
Una guía paso a paso sobre cómo hacer un video viral en las redes sociales
Los videos pueden volverse virales en una variedad de plataformas diferentes. Pero, ¿qué se necesita para crear un video viral en primer lugar? ¿Y cómo puedes asegurarte de que la mayor audiencia posible vea tu contenido de video?
El equipo de video de Zoho Social es experto en la creación de contenido de video que llega a grandes audiencias. A continuación, se incluyen algunos de nuestros consejos de expertos que puede aplicar en su propia producción y optimización de videos.
1. Identifica tus objetivos
Saber que quieres que algo se vuelva viral no es suficiente para un Estrategia sólida de marketing en redes socialesTambién necesitas saber por qué quieres que tu vídeo se vuelva viral.
¿Buscas dar a conocer tu marca? ¿Deseas aumentar tu número de seguidores en línea? ¿O deseas generar conversiones?
Cada objetivo requerirá que tu equipo cree distintos vídeos para los miembros de la audiencia en distintas etapas del embudo. Conoce tus objetivos antes de comenzar la producción.
2. Conozca a su audiencia
Si no sabes nada sobre las personas a las que te diriges, tu video no tendrá éxito en ningún momento. Para crear un contenido que funcione bien con tu audiencia, Público objetivo Y más allá de eso, necesitas saber qué les resonará y hará que quieran compartir tu video.
Una forma de comprender a su público objetivo es crear personajes de las redes sociales y un mapa de empatíaEstos le brindarán una idea de lo que captará la atención de su audiencia y lo que buscan en línea.
3. Comience con una breve
Planifique todo con detenimiento y cree un resumen de estrategia creativa y un guión gráfico. Esto arrojará luz sobre sus objetivos reales, mensajes clave, tono, duración, canal de distribución y más.
Un buen resumen ayuda a alinear el mensaje y el propósito general de un video, desde el equipo de contenido hasta el equipo de producción del video. De esta manera, todo el contenido será coherente y tendrá la misma visión general, lo que fortalecerá su marca. Estas son algunas secciones que su resumen podría incluir:
- Título provisional: Esto ayudará a guiar el concepto general.
- Descripción: ¿De qué quieres que trate tu vídeo? ¿Cuál es su finalidad?
- Elementos clave a incluir: ¿Hay puntos específicos que necesitas tocar en tu vídeo?
- Contenido relacionado: ¿Qué contenido relacionado tienes que puedas referenciar o incluir?
- Contenido en competencia: ¿Con quién estás compitiendo?
- Plataformas: ¿En qué plataformas se compartirá? ¿Qué versiones se necesitan para las distintas plataformas?
- Formato de vídeo: ¿Este vídeo se grabará en vertical? ¿En horizontal?
- Palabras clave: Especialmente importante para plataformas como YouTube, que tienen un elemento de búsqueda impulsado por SEO.
- Hashtags/menciones importantes para incluir: Importante para tendencias y alianzas.
- Llamadas a la acción: ¿Estás pidiendo a tu audiencia que haga algo?
4. Empieza fuerte
Todo buen video viral capta la atención de inmediato. La mejor manera de lograrlo es usar la palabra “tú” dentro de los primeros cinco segundos del video.La investigación muestra Si tu video utiliza lenguaje como “tú” o “tu” en los primeros segundos, obtendrás una mayor tasa de retención.
Otras formas de comenzar tu video para obtener los máximos resultados incluyen:
- Crea un giro en la trama o sé impredecible
- Crea un “gancho” al principio: haz una pregunta, presenta una lista, etc.
- Haz que tu contenido sea identificable
- Involucre las emociones de sus espectadores
- Incorpora clips de audio/música que llamen la atención.
- Olvídate de ser promocional
5. Cuenta una historia
El contenido es fundamental para contar historias. Como los videos virales son cada vez más cortos, lo que se busca es contar una historia convincente en poco tiempo, eligiendo un contexto universal para el concepto creativo. Por ejemplo, el contexto de “Monday Mood” es universal y no necesita mucho tiempo para explicarse.
Aprovecha los clichés que tu audiencia conoce para poder empezar a hablar sin demasiadas historias de fondo. Es una excelente manera de crear contenido con el que tu audiencia se pueda identificar y que querrá compartir con amigos y familiares. También es un excelente punto de partida para cambiar las expectativas y captar la atención.
Cómo aumentar la visibilidad de los vídeos
Ahora que hemos cubierto los consejos de nuestro equipo para crear videos virales, hablemos de algunas formas de aumentar la capacidad de descubrimiento de videos en general.
1. Crea vídeos breves y concisos
Incluso si tu video tiene una introducción atrapante que atraiga al espectador, también debes mantener su atención.
Un video viral en las redes sociales no necesariamente tiene que ser corto (incluso TikTok aumentó su límite de tiempo por video a 10 minutos). Pero mantenerlo breve y conciso puede ayudar a aumentar el alcance viral de varias maneras. Un video corto aumenta la probabilidad de que un espectador vea el video completo, algo que Algunas plataformas como TikTok recompensa. Más 60% de los consumidores Creo que el vídeo de formato corto es el tipo de contenido in-feed más atractivo.
Aproveche el formato que los espectadores tienen más probabilidades de ver, disfrutar y compartir.
2. Agregar subtítulos
Añadiendo subtítulos para tus videos No solo aumenta la accesibilidad del video, sino que también mejora la experiencia del usuario al permitir que las personas vean sus videos incluso sin tener que activar el sonido.
Dado que las personas a menudo navegan por las redes sociales cuando no pueden tener sonido activado, agregar subtítulos ayudará a llegar a más espectadores que pueden ver y compartir su video.
3. Mantente al tanto de las tendencias
Estar al tanto de las tendencias en las redes sociales es una de las mejores formas de volverse viral. Esto es especialmente cierto en plataformas como TikTok, donde nacen muchas tendencias. Además, sumarse a una tendencia cuando está empezando a cobrar impulso es una excelente manera de convertirse en un creador de tendencias.
Busca canciones, hashtags de tendenciasonidos y elementos visuales que están de moda en tu feed de Reels, temas de tendencia de Twitter o página TikTok For You.
No importa qué tendencia elijas, la clave es darle tu toque personal en el contenido que crees. Mira cómo adaptamos la tendencia “It&39;s corn” en un video con el que nuestra audiencia podría identificarse:
4. Escribe un texto impactante
Desde el título y la descripción de tu video en YouTube hasta los subtítulos en TikTok, Facebook, Twitter e Instagram, escribir un texto potente y optimizado es clave.
Tu texto ayuda a explicar de qué se trata tu video, despierta la curiosidad y puede ayudar a que tu contenido aparezca en una posición más alta en los resultados de búsqueda. Esto no significa títulos de video con TODAS LAS MAYÚSCULAS y que llamen la atención, como los que suelen verse en YouTube y en los subtítulos de Facebook, sino que significa dedicar algo de tiempo a escribir un texto de calidad que aumente las visualizaciones.
Especialmente cuando se trata de YouTube, optimización de vídeo es increíblemente importante ayudar a maximizar el alcance potencial de su video en la búsqueda.
5. Utiliza hashtags
El uso de hashtags es una estrategia popular para aumentar el alcance en muchas plataformas de redes sociales diferentes, especialmente en plataformas de video como YouTube y TikTok.
El uso de hashtags populares en el título de TikTok o en la descripción de un video de YouTube puede ayudar a que una audiencia aún más amplia encuentre tu video cuando busque contenido similar. Asegúrate de incluir solo hashtags que sean relevantes para tu video, no solo hashtags elegidos al azar que sean tendencia y populares en la plataforma.
6. Promociona tu vídeo
No publiques simplemente tu contenido y luego esperes con gran expectación a que lo retomen.
Tu propia estrategia de promoción es el primer paso para llegar a la audiencia a la que se dirige tu video viral. Piensa en cómo planeas comercializar y publicitar la(s) plataforma(s) en las que inicialmente publicaste el video.
Una forma de hacerlo es compartir el vídeo publicado en otras plataformas. Esto puede ser tan sencillo como incluir un enlace a tu vídeo en una publicación de Facebook o en un tuit, por ejemplo. O crear una historia de Instagram con un vídeo publicado en YouTube, Twitter o TikTok y un enlace al vídeo. Esto también te ayuda a completar tu calendario de contenidos.
También puedes compartir tu contenido en distintos canales reutilizando avances en otras plataformas para alentar a los espectadores a verlo completo. Por ejemplo, si inicialmente compartes tu video en YouTube (como lo hicimos), luego puedes cortar el contenido de tu video en vistas previas más cortas para compartir en otros canales y, al mismo tiempo, alentar a los espectadores a dirigirse a YouTube para ver el video completo.
Publica y comparte en plataformas en las que tu audiencia estará presente para maximizar las posibilidades de que vean tu video y lo compartan en sus propias redes. Usa datos para descubrir cuáles de tus plataformas tienen la audiencia más activa y comprometida. Usar una herramienta como los informes y análisis de Zoho Social facilita ver los datos de todas tus plataformas en paralelo.
7. Sea coherente
El éxito en las redes sociales no se logra con una sola publicación. Crear contenido que genere revuelo y aumentar tu audiencia es un proceso largo.
Publicar de forma constante es fundamental para desarrollar tu audiencia y crear videos exitosos. Experimenta con diferentes tendencias y formatos de contenido. Y no tengas miedo de reutilizar el contenido para diferentes tendencias. Este es uno de los muchos consejos que puedes obtener si vuelves a ver nuestro video. Seminario web de TikTok Bootcamp con la gerente de redes sociales de la tía Anne, Bari Rosenstein.
Por un lado, esto te ayuda a identificar el tipo de contenido que le gusta a tu audiencia. Por otro lado, cada video que publicas genera interacciones que le cuentan a las plataformas sociales más sobre ti y tu contenido. Acumular estas interacciones en Instagram, por ejemplo, es una señal crucial para la plataforma de que a la gente le gusta tu contenido y debería promocionarse de manera orgánica.
No te desanimes si tu primer video solo recibe unas pocas visitas. No te volverás viral en tu primer intento. Publica contenido de manera constante, crea una audiencia, descubre qué les gusta y sigue publicando.
8. Únete a la conversación
Se llama red “social” por una razón: da a conocer tu nombre interactuando con las comunidades a las que quieres llegar.
Las conversaciones de marca (es decir, las marcas que comentan los videos de las demás e interactúan entre sí) pueden crear momentos virales en sí mismas. Comentarios de TikTokPor ejemplo.
Participa en la sección de comentarios del contenido de otras marcas y crea una relación con ellas. A veces, coordinar esta conversación con el administrador de redes sociales de esa marca puede generar magia adicional en las redes sociales.
Solo recuerda, independientemente de tu personalidad de marcaSé respetuoso y consciente de lo que dices. No querrás que una broma o un comentario divertido provoquen la cancelación de tu marca.
Cómo gestionar la locura de un vídeo viral en las redes sociales
Entonces, tu video se volvió viral ¿y ahora qué? Acumular millones de vistas y potencialmente miles de nuevos seguidores es emocionante.
Pero volverse viral también puede significar miles de mensajes en tu bandeja de entrada, lo que significa que es más probable que los mensajes importantes se pierdan en el camino a menos que tengas un plan.
A continuación se ofrecen algunos consejos para gestionar la locura de alcanzar el estatus viral:
Manténgase al tanto de su bandeja de entrada
Es muy fácil que se acumulen cientos o miles de mensajes en tu bandeja de entrada en los primeros días o la primera semana de un momento viral. Estar al tanto de los mensajes entrantes con regularidad es fundamental para evitar verse abrumado.
Esto puede significar aumentar la frecuencia con la que revisas tu bandeja de entrada de redes sociales. Si normalmente la revisas tres veces al día, intenta hacerlo una vez por hora para evitar que los mensajes se acumulen.
Además, considere extender sus horas de monitoreo. Normalmente, puede monitorear de nueve a cinco, pero los videos virales se realizan las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Si surge una posible crisis durante su momento viral, dejar que se desarrolle como una bola de nieve durante 12 horas no es bueno para nadie.
Tener un lugar centralizado para revisar los mensajes entrantes de todas tus cuentas de redes sociales es crucial durante un momento viral para garantizar que no se pierda nada y agilizar tu trabajo.
Si no tienes una herramienta de monitoreo, esta es tu señal para conseguir una. Bandeja de entrada inteligente de Zoho SocialPuede ver y responder mensajes en diferentes plataformas, guardar mensajes de máxima prioridad, identificar picos de volumen, asignar mensajes a compañeros de equipo y más.
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Dividir el trabajo
Una cosa es decir que deberías revisar tu bandeja de entrada con más frecuencia.
Otra cosa es encontrar el tiempo para hacerlo.
Durante un pico de mensajes, es útil dividir el trabajo, especialmente si estás extendiendo tus horas de monitoreo más allá de lo que normalmente se ejecutan.
A continuación se ofrecen algunos consejos:
- Comuníquese con sus equipos de atención al cliente: Si tienes otro equipo u otros compañeros de equipo que monitorean las redes sociales por ti o que te ayudan, infórmales que hay un aumento de volumen y comunícales la necesidad de realizar controles más frecuentes.
- Cree plantillas de respuestas preescritas: Cree plantillas personalizables, listas para usar y preescritas para preguntas comunes y para estandarizar las respuestas de la marca. Esto no solo es útil durante períodos de mayor carga de trabajo, sino todos los días.
- Monitorear en turnos fuera de horario: Si va a ampliar su supervisión a las horas posteriores al trabajo, divida el trabajo para evitar agotarse usted mismo o agotar a su equipo.
Si se da cuenta de que no tiene a nadie más que pueda intervenir y monitorear, ahora es el momento de comenzar a capacitar a los suplentes para protegerse de agotamiento.
Identificar mensajes y cuentas de máxima prioridad
No querrás perderte una pregunta de un cliente y, definitivamente, no querrás perderte un comentario que podría derivar en una crisis.
El primer paso para garantizar que no queden mensajes importantes sin respuesta es realizar un seguimiento periódico. Sin embargo, si te despiertas y tienes 10 000 mensajes en tu bandeja de entrada, es más fácil decirlo que hacerlo. escucha social Puede ayudarle a identificar fácilmente el sentimiento general de sus mensajes entrantes y encontrar rápidamente comentarios tanto positivos como negativos.
En la Bandeja de entrada inteligente de Zoho Social, puedes escuchar de manera ligera filtrando mensajes con palabras clave específicas y de cuentas específicas, lo que es especialmente importante si tienes influencers o trolls específicos a los que prestar atención.
Sube de nivel usando Herramienta de escucha social de Zoho Social para rastrear cómo se sienten las personas acerca de su marca y contenido viral, para encontrar cuentas que hablen de usted con un gran número de seguidores e identificar palabras comunes que las personas usan cuando hablan de usted.
Crear una cadena de comunicación
Su plan de crisis de redes sociales es una herramienta clave para aprovechar durante un momento viral, incluso si su publicación viral genera un gran número de comentarios y sentimientos positivos.
Tener una cadena de comunicación establecida es una manera crucial de asegurarse de poder actuar con rapidez. Si se está gestando una crisis potencial, anticiparse a ella a tiempo puede frenarla.
De manera similar, si sucede algo inmensamente positivo (como que un importante influenciador o una celebridad interactúe con tu contenido), tener un miembro del equipo a quien recurrir garantiza que puedas actuar rápidamente.
En las redes sociales, el tiempo lo es todo. Tener un equipo fijo que esté disponible mientras tu contenido se vuelve viral te ahorra tiempo y esfuerzo.
Continúa el bombo publicitario
Una vez que la locura se haya calmado, busque formas de extender su éxito y continuar surfeando la ola viral.
Cuando era administrador de redes sociales en el Acuario Shedd, gestioné la campaña viral “excursiones de pingüinos”.
¡La aventura continúa! 🐧🐧
Esta mañana, Edward y Annie exploraron la rotonda de Shedd. Son una pareja de pingüinos de penacho amarillo muy unidos, lo que significa que están juntos durante la temporada de anidación. La primavera es la temporada de anidación de los pingüinos en Shedd, ¡y este año no es diferente! (1/3) 👇 foto.twitter.com/VdxN3oQAfe
— Acuario Shedd (@shedd_aquarium) 16 de marzo de 2020
Después de las publicaciones virales iniciales, continuamos con la campaña utilizando la tendencia que iniciamos de maneras novedosas. Llevamos a los pingüinos a excursiones para que conocieran nuevos animales.
¡Es hora de una excursión polar! 🐧🐳❄️ Los pingüinos Tilly y Carmen, que está a punto de cumplir un año, se encontraron cara a cara con la beluga Kayavak. No todos los pingüinos viven en regiones extremadamente frías. Los pingüinos de Magallanes como Tilly y Carmen son aves de clima templado. imagen.twitter.com/oDZUL1NIG1
— Acuario Shedd (@shedd_aquarium) 29 de marzo de 2020
También experimentamos llevando diferentes animales en excursiones a nuevos hábitats, como esta aventura con serpientes que se volvió ligeramente viral en TikTok.
Te interrumpimos SemanaDelTiburón contenido para un DíaMundialDeLaSerpiente ¡Excursión de campo! Los especialistas en cuidado de animales notaron el interés de esta boa esmeralda por observar animales en diferentes hábitats y comenzaron a incorporar estas excursiones a su rutina de enriquecimiento, ¡al igual que los pingüinos! imagen.twitter.com/g84QwvsMaL
— Acuario Shedd (@shedd_aquarium) 16 de julio de 2021
Finalmente, dimos un paso más y llevamos a los pingüinos a lugares de toda la ciudad para que los exploraran.
Al utilizar el tipo de contenido que sabíamos que tenía éxito y basarnos en él, pudimos crear varios momentos virales dentro de una campaña. Sea creativo y encuentre formas de ampliar el contenido que le trajo éxito.
Por qué los videos virales en las redes sociales no son lo único a lo que aspirar
Lograr que una publicación se vuelva viral es el sueño de cualquier marca. Y eso conlleva una avalancha de visitas y seguidores.
Pero quédate tranquilo si no has conseguido un momento viral (aún). En lugar de centrarte en Cómo volverse viral en TikTok Como objetivo principal, concéntrese en desarrollar una estrategia de redes sociales sostenible y fomentar su comunidad digital. Esta es la mejor manera de maximizar su crecimiento a largo plazo y crear canales sólidos que generen impacto.
Si tu estrategia es un helado, volverse viral es la guinda del pastel: no el centro del plato.
Empieza a crear tu propio vídeo viral hoy mismo
La única forma de tener una oportunidad de lograr un video viral en las redes sociales es comenzar a publicarlo.
Para aumentar enormemente su alcance, comience a crear su propio contenido de video potencialmente viral utilizando estos consejos y pautas de expertos. Incorporar videos a su estrategia general estrategia de marketing de vídeo es una forma clave de aumentar el alcance, el conocimiento de la marca, las conversiones y posiblemente incluso conseguir oro viral.
