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Cómo crear una campaña épica de hashtags en Twitter

Cómo crear una campaña épica de hashtags en Twitter

con más allá 79% de los especialistas en marketing Al utilizar tweets promocionados como parte de su campaña, las campañas de hashtags de Twitter ya no son una novedad en el mundo del marketing.

Las campañas de hashtags en Twitter pueden ayudarte a obtener enormes recompensas si se hacen correctamente.

Pero

Lo guiaremos a través de 4 sencillos pasos para ayudarlo a crear increíbles campañas de hashtag.

Podrás aprender:

  • Cómo investigar qué funciona para sus competidores en Twitter
  • Cómo seleccionar los KPI y objetivos adecuados para tus campañas de Twitter
  • Cómo estructurar su campaña de hashtag de Twitter para lograr la máxima participación
  • Cómo ejecutar una campaña impecable y mantenerse al día con su audiencia

¡Vamos a empezar!

1. Investiga cómo se percibe tu marca y la de tus competidores en Twitter

¿Cuál es la posición actual de su marca en la Twittersphere? ¿Qué tan influyente eres en Twitter?

¿Quién habla de tu marca y en qué contexto? ¿Cuándo tus fans hablan de ti? ¿Qué palabras clave asociadas se utilizan para hablar de tu marca?

Estas son algunas de las preguntas importantes que debes responder antes de comenzar tu campaña de Twitter.

En este paso, desea hacer dos cosas:

Esta información será crucial para su análisis posterior a la campaña. Su métrica de «influencia» incluye sus seguidores actuales y métricas más detalladas como contribuyentes y fuentes.

Puede medir su influencia en tiempo real utilizando Sprout Social buscando el nombre de su marca o la URL de su sitio web. Esto le proporcionará los siguientes datos: contribuyentes, alcance, impresiones, sitios y contenido principales, usuarios influyentes, ubicación y datos demográficos, fuentes de tweets principales y hashtags/palabras clave relacionados.

Conocer las palabras clave asociadas le ayudará a generar ideas sobre conceptos, hashtags y textos para su campaña. Esta información también está disponible en Sprout Social en forma de nube de palabras. Esto le ayudará a obtener una perspectiva más amplia de la industria y le guiará en la creación de su campaña de Twitter.

No desea ejecutar una campaña similar a la que realizó su competidor la semana pasada. El método de búsqueda es sencillo; Haz lo que hiciste por tu marca.

Comprenda su alcance actual en Twitter, lea su texto y monitoree a las personas influyentes detrás de sus marcas. Analizar la estrategia de Twitter de su competidor revelará mucho sobre la estrategia de su marca.

2. Identifique los objetivos de su campaña de Twitter

Este es un paso que usted y su equipo deben dar para crear el contenido y la estrategia reales de la campaña.

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Es fácil quedar atrapado en la creatividad y la viralidad de la campaña y las métricas comerciales y los KPI reales se vuelven confusos.

¿Qué pretende lograr su marca con una campaña de marketing de hashtags en Twitter?

Métricas como seguidores, RT y menciones inevitablemente aumentarán con una campaña exitosa, pero definir claramente tus objetivos será increíblemente importante para diseñar una estrategia de contenido efectiva.

Decidir qué métricas seguir puede resultar complicado.

Jenn Deering Davis de Kissmetrics proporciona algunos consejos excelentes para desarrollar sus KPI:

Si quieres medir conciencia, utiliza métricas como volumen, alcance, exposición y amplificación. ¿Hasta dónde se está difundiendo tu mensaje?

Para medir la tasa de participación, busque métricas relacionadas con retweets, comentarios, respuestas y participantes. ¿Cuántas personas participan, con qué frecuencia participan y de qué formas participan?

A guía tráfico a su sitio web, realice un seguimiento de las URL compartidas, los clics y las conversiones. ¿Las personas se mueven a través de las redes sociales a su sitio externo y qué hacen una vez que están en su sitio?

Identificar seguidores y fanáticos, realizar un seguimiento de los contribuyentes y la influencia. ¿Quiénes participan y qué tipo de impacto tienen?

Un gran ejemplo de una campaña de hashtag en Twitter basada en métricas sólidas es HeForShe de ONU Género.

El objetivo de la campaña era claro: conseguir compromisos para la igualdad de género 100.000 hombres dentro de un año. Como parte de su campaña de marketing integrada de género de la ONU….

  • hecho ellos llamado a la acción muy claro. Fue fácil para el público entender de qué se trataba el proyecto y cómo participar.
  • Contenido HeForShe simplificado en todas sus cuentas globales con Hootsuite
  • Se ha ganado el apoyo de celebridades influyentes, como Emma Watson, quien
  • El equipo HeForShe trabajó en estrecha colaboración con las oficinas afiliadas de ONU Mujeres en todo el mundo para informar en tiempo real sobre los comentarios de los tuiteros de todo el mundo.

La lección clave de la campaña HeForShe de ONU Mujeres es que construyeron su estrategia en torno a un objetivo: conseguir 100.000 promesas de hombres, lo que por cierto pudieron lograr en la primera semana.

3. Crea tu campaña de hashtag de Twitter y la estrategia que la rodea.

Esta es la parte divertida. Hemos seguido adelante y hecho el trabajo duro por ti, ¡así que sólo tienes que seguirnos!

Evaluamos 10 de las campañas de hashtags de Twitter más exitosas de los últimos tres años, como ONU Género, Página Amarilla, ZzzQuil, Lays y Amex, y descubrimos que todas estas campañas de Twitter tenían tres de las cuatro cualidades que llamamos:

  1. las palabras lo dicen todo. Es divertido y entretenido. Por ejemplo: TweetFromThesSeat de papel higiénico Charmin pide a las personas que compartan sus voces mientras “se ocupan de sus asuntos”, lo que ha resultado en miles de tweets divertidos, desde “el asiento”.
  2. — invita a las personas a compartir sus puntos de vista/opiniones/ideas sobre un tema en particular. Por ejemplo: QuieroInventare por General Electric Pidió a la gente que enviara ideas para sus propios inventos.
  3. invita al público a hacer algo. Por ejemplo: PricelessNewYear de Mastercard La campaña de Twitter pidió al público que se tomara una foto con sus seres queridos y tuiteara con su hashtag.
  4. ofrece al público una motivación filantrópica o una recompensa monetaria. Por ejemplo: el del seguro La campaña del hashtag de Twitter de la Superbowl donó 1,5 millones de dólares a un usuario de Twitter.
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Al crear su contenido, asegúrese de que su hashtag de Twitter sea ingenioso y relacionable. Debe personalizarse según sus objetivos y audiencia.

Por ejemplo, Pizza Di Giorno utilizó el hashtag DiGiorNOYOUDIDNT para promocionar su servicio de entrega de pizzas dirigido a los aficionados al fútbol. ¿Como? Crear versos ingeniosos sobre fútbol y twittearlos en vivo durante la temporada de fútbol.

¿Por qué funcionó?

  1. ¿Quién más es un mejor objetivo para una marca de pizza que un grupo de adictos al fútbol llenos de adrenalina?
  2. Sus tweets no solo eran divertidos y estaban relacionados con el fútbol, ​​sino que también promocionaban su producto.
  3. Tuitearon en vivo y respondieron lo antes posible, demostrando una comprensión clara de Twitter y su mecánica.

Hay miles de formas diferentes de ejecutar una campaña de hashtag en Twitter, pero la la clave es una planificación sólida.

Abra sus archivos de Excel, reúna a los miembros de su equipo y prepárese para crear listas de verificación.

Por ejemplo, si tu campaña de hashtag de Twitter tendrá un obsequio, planifica la logística con el mayor detalle posible:

Si le pides a tu audiencia que envíe contenido generado por el usuario (como una foto de ellos con tu producto), planifica tus horarios de tweets. Debe utilizar los datos que recopiló durante la fase de investigación para optimizar.

Lo entiendes.

Además, si su marca tiene un presupuesto para su campaña de hashtag de Twitter, asegúrese de explorar todos los productos que ofrece Twitter y asignar su presupuesto en consecuencia.

La promoción de la campaña también debe incorporarse a la planificación.

  1. Realice promociones cruzadas en todos sus canales de redes sociales. En otras palabras, simplifique su campaña.
  2. Colaborar con aliados relevantes. Esto puede incluir celebridades, portavoces, personas influyentes, empleados o incluso otras empresas que puedan beneficiarse de su campaña.
  3. Utilice los servicios pagos que ofrece Twitter. Puede leer más sobre los productos empresariales de Twitter. Aquí.
  4. Integre su campaña con actividades fuera de línea, como eventos. Este método es especialmente útil si se dirige a su audiencia geográficamente.

La planificación de una campaña variará según su presupuesto, industria y alcance. Aprender de los éxitos y fracasos de otras empresas es de vital importancia.

4. Ejecutar, monitorear y responder

Ahora que tienes texto atractivo, elementos creativos y un plan meticuloso en tus manos, es hora de ponerlo en práctica.

Asegúrese de que todo su equipo conozca la estrategia y el plan de su campaña de hashtag de Twitter, ya que será crucial amplificarla tan pronto como esté disponible. Recordar, 92,4% de todos los retuits sucedió dentro de la primera hora en que se tuiteó.

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1. Escriba un tweet en relación con un tweet de tendencia que también enlace al hashtag de su campaña.
2. Etiqueta (o @) a tus influencers clave y pídeles que participen en tu campaña.
3. RT o mencione a algún participante para amplificación.
4. Cree publicaciones de blog que agreguen sus tweets favoritos y compártalas con su audiencia mencionando a participantes relevantes.

Twitter debe ser monitoreado constantemente durante toda la vida de su campaña de Twitter. Asegúrese de que su hashtag sea rastreado en tiempo real utilizando herramientas como Sprout Social.

¿Cómo se está desempeñando su campaña en comparación con sus objetivos originales?

Si las cosas no van tan bien como esperabas, quizás sea necesario un cambio de estrategia.

Al monitorear, su guerrero de Twitter designado debe responder a la mayoría, si no a todas, las audiencias que participan en su campaña de amplificación. Recordar,

El 70% de los entrevistados en Twitter Los usuarios esperan una respuesta de las marcas con las que contactan en Twitter. De esos usuarios, El 53% quiere una respuesta en menos de una hora.

Aquí tienes una infografía divertida que puede ayudarte a optimizar tu respuesta en Twitter.

Ahora continúa y comienza con tu próximo viral. Campaña de hashtags en Twitter! Comente a continuación y comparta sus consejos para la campaña de hashtag de Twitter o haga cualquier pregunta que tenga.

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Preguntas frecuentes

1. ¿Qué es una campaña de hashtags en Twitter?

Una campaña de hashtag de Twitter es una estrategia de marketing en redes sociales que implica la creación y el uso de un hashtag único para promocionar un mensaje, producto o evento específico en Twitter. Se puede utilizar para aumentar el conocimiento de la marca, dirigir el tráfico a un sitio web e interactuar con los seguidores.

2. ¿Cómo puedo crear una campaña de hashtags en Twitter?

Para crear una campaña de hashtag de Twitter exitosa, primero debe identificar su público objetivo y definir los objetivos de su campaña. Elija un hashtag único y memorable que sea relevante para su mensaje o marca. Úselo constantemente en sus tweets y anime a otros a usarlo. Promocione su campaña a través de varios canales, como marketing por correo electrónico, redes sociales y publicidad.

3. ¿Cuáles son algunas de las mejores prácticas para una campaña exitosa de hashtags en Twitter?

Algunas de las mejores prácticas para una campaña exitosa de hashtags en Twitter incluyen:
1. Mantenga su hashtag breve y fácil de recordar
2. Investigue los hashtags existentes para evitar utilizar uno que ya se haya utilizado para un propósito diferente.
3. Interactúa con tus seguidores y anímalos a participar en tu campaña.
4. Utilice elementos visuales, como imágenes y videos, para hacer que sus tweets sean más atractivos.
5. Supervise el rendimiento de su campaña y ajuste su estrategia en consecuencia