Cómo crear una estrategia de blogs para un bufete de abogados SEO

El contenido legal tiene mala reputación por ser seco, aburrido y lleno de “jerga legal”. Pero la mayoría de los propietarios de bufetes de abogados conocen la importancia de los blogs cuando se trata de atraer tráfico orgánico a través de SEO.

Como uno de los principales métodos de marketing para abogados, el SEO requiere que los bufetes de abogados publiquen contenido atractivo y compatible con SEO de forma regular. Pero pensar en estos temas, y en realidad escribir contenido optimizado para Google, puede ser más fácil de decir que de hacer.

La buena noticia es que crear una estrategia de blogs para un bufete de abogados es fácil una vez que sepa a qué palabras clave dirigirse y qué mejores prácticas seguir cuando se trata de optimizar su contenido para los motores de búsqueda.

Siga leyendo para obtener una guía paso a paso sobre cómo crear su estrategia ganadora de blogs.

1. Identifique las palabras clave de SEO para su blog

Antes de escribir contenido para el blog de su bufete de abogados, deberá determinar qué palabras clave vale la pena apuntar y cómo se traducen en temas de publicación de blog atractivos.

La razón es que no será un buen uso de su tiempo escribir contenido que no atraiga tráfico orgánico (a menos que también tenga una estrategia de redes sociales) o que se dirija a palabras clave que son demasiado competitivas para su sitio.

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Encuentre palabras clave específicas geográficas y de nicho

Su objetivo debe ser encontrar un alto volumen de búsqueda, palabras clave de baja competencia para comenzar, de modo que tenga la mejor oportunidad de clasificar estas palabras clave y ganar algo de impulso de SEO con el tiempo.

Estas palabras clave deben estar relacionadas tanto con los servicios que ofrece su bufete de abogados como con la audiencia a la que intenta llegar.

Por ejemplo, si usted es un abogado de derecho de familia en Boise, algunas palabras clave que vale la pena apuntar en el contenido de su página web pueden incluir:

  • [family law attorney boise]
  • [family law boise idaho]
  • [divorce attorney boise]

Al mismo tiempo, querrá identificar cola larga palabras clave que se adaptan mejor como temas de publicaciones de blog, como:

  • [how does divorce mediation work]
  • [how to get a divorce in boise idaho]
  • [how to prepare for child support mediation]

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Considere qué palabras clave podrían atraer clientes potenciales a su bufete de abogados. Si ofrece servicios en un área geográfica específica, también debe identificar las palabras clave geográficas específicas.

Puede utilizar herramientas de búsqueda de palabras clave SEO como SEMrush.com o Ahrefs.com para:

  • Busque palabras clave.
  • Compare el volumen de búsqueda y el nivel de competencia.
  • Busque palabras clave relacionadas.
  • Vea para qué palabras clave se clasifican sus competidores.

2. Planifique el contenido del blog de su bufete de abogados

Es fácil dejar que la estrategia de blogs de su bufete de abogados termine en un segundo plano, por lo que puede ser útil crear un calendario de contenido para asegurarse de que está publicando contenido nuevo de manera constante.

Con una herramienta de organización como Google Sheets o una herramienta de gestión de proyectos como Asana, puede programar las publicaciones de su blog de acuerdo con las palabras clave a las que desea dirigirse.

Algunos detalles que quizás quieras incluir en tu programa de blogs incluyen:

  • Centrarse en la palabra clave.
  • Palabras clave secundarias / relacionadas.
  • Título de la publicación del blog.
  • Recuento de palabras propuesto.
  • Fecha de publicación.
  • Descripción de la publicación de blog.

Tener un horario no solo lo ayudará a mantener la coherencia con el blog de su bufete de abogados, sino que también lo ayudará a mantener organizados los detalles de las publicaciones de blog individuales en caso de que decida subcontratar la redacción de contenido de SEO.

3. Escriba titulares atractivos

Cuando llegue el momento de escribir el contenido de su blog, primero querrá traducir su palabra clave objetivo en un título o título de publicación convincente. Es aquí donde debe considerar lo que el usuario intenta encontrar cuando busca esa palabra clave.

¿Están buscando una guía práctica? ¿Una publicación de estilo reseña? ¿Una página de servicio?

Asegúrese de que su contenido se alinee con lo que espera que los usuarios realmente estén buscando.

Puede ser útil realizar una búsqueda rápida en Google de la palabra clave de destino para ver qué páginas ya están clasificadas. Si, por ejemplo, la mayoría de las páginas son guías paso a paso, podría considerar escribir una guía paso a paso usted mismo.

Una vez que haya determinado la dirección del artículo, use su palabra clave objetivo en el título mientras incluye un lenguaje que atraerá a los usuarios a hacer clic.

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A continuación, se muestran algunos ejemplos de la frase de palabras clave. [How does divorce mediation work]:

  • ¿Cómo funciona la mediación de divorcio? – Proceso de 5 pasos
  • Navegando por el divorcio: ¿Cómo funciona la mediación de divorcio?
  • ¿Cómo funciona la mediación de divorcio? – Asesoramiento de abogados de divorcio

Se recomienda que use la palabra clave exacta en su título, pero si es difícil hacerlo, puede refinarlo un poco para que tenga sentido para el lector.

Luego, use un lenguaje convincente que capte la atención de los usuarios en los resultados de búsqueda.

4. Cubra temas de nicho

Una vez más, el objetivo de tener una estrategia de blogs de bufete de abogados es impulsar el tráfico y atraer clientes potenciales a su bufete de abogados. Eso significa que deberá centrarse en temas que sean relevantes para su audiencia, nicho y ubicación geográfica (si corresponde).

Es posible que desee preguntar a los clientes existentes, a los clientes anteriores oa sus seguidores de las redes sociales qué temas les interesan más.

También puede espiar a sus competidores para ver sobre qué temas están escribiendo.

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El hecho de que haya un volumen de búsqueda detrás de una palabra clave no significa que se adapte perfectamente a su sitio. Piense en cómo un tema determinado encaja en su estrategia general de marketing y si funcionará para atraer a su público objetivo.

5. Siga las mejores prácticas de SEO en la página

Cuando se trata de optimizar su contenido para los motores de búsqueda, existen algunas mejores prácticas de SEO en la página que puede seguir.

Si bien no necesita ser un profesional de SEO, puede tener sentido trabajar con un consultor o una agencia si tiene problemas para implementar el SEO.

Estas mejores prácticas de SEO en la página incluyen:

  • Incluyendo su palabra clave objetivo en el título de la publicación.
  • Agregar un encabezado H1 y encabezados H2 para estructurar su artículo.
  • Incluyendo enlaces internos a otras páginas de su sitio web.
  • Hacer referencia a su palabra clave de enfoque de forma natural a lo largo de su artículo.
  • Escribir una URL optimizada (palabra clave objetivo, eliminar “palabras vacías”).
  • Incluyendo listas numeradas o con viñetas, si corresponde.
  • Agregar imágenes sin derechos de autor con texto alternativo descriptivo.

Estas mejores prácticas de SEO en la página se aplican a la mayoría de los sitios web y son relativamente fáciles de implementar. Revise esta lista de verificación cada vez que escriba un artículo nuevo y estará listo para comenzar a atraer más tráfico orgánico.

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6. Cree una estrategia de marketing en redes sociales

El blog de su bufete de abogados no tiene que quedarse ahí esperando para atraer tráfico orgánico de forma pasiva; puede comenzar a generar tráfico desde las redes sociales de inmediato. De hecho, la mayoría de los blogueros promocionan sus artículos de blog a través de las redes sociales, siendo el SEO el segundo canal líder de promoción de blogs.

Su bufete de abogados puede maximizar su potencial de generación de tráfico compartiendo sus artículos en Facebook, LinkedIn, Twittere incluso Instagram.

De esa manera, llegará a una audiencia aún más amplia, obtendrá más visibilidad para su sitio y, potencialmente, atraerá nuevos clientes a su sitio de inmediato.

Las herramientas de programación de redes sociales como Buffer y Hootsuite pueden ayudarlo a hacer circular su contenido a través de las plataformas de redes sociales mientras espera que Google haga su magia.

7. Identificar nuevas oportunidades de temas

Si bien la investigación de palabras clave debe ser la base de la estrategia de blogs de su bufete de abogados, es posible que encuentre temas que sabe que son relevantes para su audiencia, pero que no tiene un enfoque claro de SEO.

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Es tan importante que escuches a tus seguidores y clientes cuando se trata del contenido de tu blog como lo es usar herramientas de SEO para encontrar palabras clave objetivo. Esto te ayudará a tener una estrategia de blogs completa que esté muy centrada en las necesidades de tu audiencia.

Al mismo tiempo, esté atento a las tendencias en su industria, área local y entre sus competidores para que pueda crear contenido oportuno y adelantarse a la curva.

A veces, el mejor contenido es el contenido que es espontáneo y surge de una necesidad única que surge de su mercado.

8. Cree vínculos de retroceso de alta autoridad

Finalmente, ninguna estrategia de SEO está completa sin una estrategia de construcción de enlaces efectiva.

Dado que los backlinks son esencialmente votos de confianza de otros sitios de que su bufete de abogados es legítimo, ciertamente pueden ayudar a poner su blog en el mapa y hacer que Google se dé cuenta.

Enviar publicaciones de invitados a publicaciones acreditadas, enviar su sitio a directorios en línea y optimizar sus citas locales son todos métodos que funcionan para generar enlaces y / o tráfico a su sitio web.

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En general, su objetivo es publicar contenido de alta calidad que esté optimizado para su audiencia y para Google mientras trabaja activamente para dirigir más tráfico y autoridad a su blog.

Una estrategia ganadora de blogs para un bufete de abogados puede ayudarlo a atraer clientes potenciales a su bufete de abogados y ayudarlo a destacarse en su industria.

Crédito de imagen destacada: Paulo Bobita

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