Cómo crear una estrategia de contenido ganadora combinando GA4 con una herramienta de BI

Esta publicación fue patrocinada por Dataddo. Las opiniones expresadas en este artículo son propias del patrocinador.

Google Analytics 4 (GA4) hizo su debut oficial en octubre de 2020.

Esta no es la primera vez que Google publica una actualización importante. Hemos visto nuevas iteraciones implementadas en 2005 (Urchin), 2007 (Classic), 2012 (Universal) y ahora la última en 2020.

Google Analytics por sí solo puede ser un desafío; es por eso que este artículo discutirá el uso de GA4 con herramientas de Business Intelligence (BI) para un mejor análisis y seguimiento en su estrategia de contenido.

¿Cómo ayuda Google Analytics 4 a los especialistas en marketing?

Gracias a GDPR y las mejoras de privacidad de 2021, el seguimiento con cookies se ha vuelto difícil, pero GA4 llena los vacíos mediante el aprendizaje automático. Además, el seguimiento multiplataforma enfatiza a los usuarios sobre las sesiones.

Pero aún más sofisticado, GA4 combina interacciones de sitios web y aplicaciones iniciadas por el mismo usuario para que pueda tomar mejores decisiones de marketing.

¿Cuál es el truco?

Cómo crear una estrategia de contenido ganadora combinando GA4 con una herramienta de BI

Si usa UA, los datos de su sitio web se pueden ver desde el momento en que comenzó, pero los datos de GA4 expira a los 14 meses. Además, la cantidad de información que puede almacenar se está reduciendo en un 75%.

Dónde encaja GA4 en el rompecabezas de la estrategia de contenido

Más adelante discutiremos cómo necesita más que GA4 por sí solo.

Por ahora, así es como GA4 encaja dentro de una estrategia de contenido de seis pasos.

Cómo crear una estrategia de contenido ganadora combinando GA4 con una herramienta de BI

1. Conozca su base y establezca sus metas

Antes de hablar con su audiencia, piense:

  • ¿Qué contenido deberías crear?
  • ¿Qué temas?
  • ¿Cuál es su experiencia en la industria?
  • ¿Qué distingue a tu marca?

Crea contenido que posicionará tu marca como experta.

GA4 y el conocimiento de los datos impulsan la precisión. Al estudiar los patrones de tráfico y buscar tendencias de éxito anterior, puede vincular sus temas con el éxito futuro.

En GA4, examine el informe Páginas y pantallas para:

  • Tu página de mayor tráfico
  • Los visitantes de contenido leen más tiempo
  • Las páginas en las que los visitantes se desplazan más

Cómo crear una estrategia de contenido ganadora combinando GA4 con una herramienta de BIEstablecer objetivos de contenido (y KPI)

No es suficiente hacer una lista de temas y palabras clave para orientar.

¿Cómo medirá su progreso si no tiene metas específicas?

Algunos ejemplos de objetivos medibles para enfocar su estrategia de contenido:

  • Incrementar el conocimiento de la marca
  • Impulsar el tráfico orgánico
  • Trae nuevos clientes potenciales
  • Mejorar las tasas de conversión
  • Incrementar el ROI
  • Obtenga más backlinks
  • Incrementar la participación de los usuarios (acciones, comentarios, conversaciones)

Herramientas como Google Search Console y Semrush, junto con una herramienta de gestión de datos como Dataddo, pueden ayudar a definir sus objetivos principales, impulsando su estrategia hacia adelante.

2. Conozca a su audiencia y su posicionamiento

Una vez que conozca su factor de diferenciación, puede estudiar a su audiencia. Conozca sus intereses, gustos y disgustos.

Hábleles directamente en su contenido, luego analice la participación de la audiencia y adapte su enfoque para mantenerlos comprometidos.

Para la investigación de la audiencia y la competencia, considere agregar algunos de estos jugadores clave a su arsenal:

  • Semrush
  • Brandwatch
  • Panaderos sociales

3. Investigar y encontrar palabras clave

Utilice la investigación de palabras clave para encontrar no solo las palabras clave para las que está clasificando, sino también las palabras clave para las que debería estar clasificando.

Comience por mirar su informe de rendimiento de Search Console para encontrar las palabras clave para las que se clasifica y las páginas con las que se clasifica.

Cómo crear una estrategia de contenido ganadora combinando GA4 con una herramienta de BI

Escabullirse de sus competidores puede ayudarlo a descubrir las palabras clave para las que desea clasificar. Considere herramientas de palabras clave como Ahrefs o Moz.

Una vez que tenga sus palabras clave definidas, comience a desarrollar grupos de palabras clave para obtener la ventaja que necesita para ganar en verticales competitivas.

4. Genere autoridad a través del contenido y los formatos publicados

El contenido aporta autoridad, pero primero, necesitas claridad.

Defina sus formatos de contenido (libro electrónico, blog, video, etc.) y decida qué tan completo y profundo desea profundizar en cada uno.

La creación de contenido excelente crea una correlación directa con la autoridad y el reconocimiento en su industria.

Mejore el contenido publicado para obtener más rendimiento

Estudiar los elementos más populares en su sitio, observar cómo se relacionan con las ventas y los ingresos, y optimizar ese contenido para una mayor conversión (mejores CTA, branding / enlaces más precisos), puede ayudar a mejorar sus resultados en el futuro.

5. Sea coherente en la creación y publicación

Un estudio de HubSpot sobre 7.000 empresas encontró que las empresas con más de 1.000 páginas web ven 9,5 veces más tráfico que las empresas con menos de 50 páginas.

Las empresas B2B con 9-15 publicaciones de blog cada mes tenían el doble de tráfico entrante que las publicaciones B2B solo una o dos veces al mes.

Debes ser constante en la publicación de contenido excelente para generar resultados desde los que puedas volver, estudiar y trabajar.

6. Mantenga su estrategia con un calendario, una estrategia de promoción posterior a la publicación y un presupuesto de contenido

Para mantener una buena estrategia: necesita un presupuesto por adelantado, con el acuerdo de todas las partes involucradas, para que cada mes no termine en un lío y se pierda el contenido que impulsa a los clientes potenciales.

Necesita un calendario para desarrollar temas con regularidad que atraigan clientes potenciales. Y todo esto es inútil sin una estrategia de promoción (es decir, blogs enviados por correo electrónico a los suscriptores, Facebook anuncios de reorientación, etc.).

Supervisar y realizar un seguimiento del rendimiento

Al monitorear el rendimiento de su contenido a través de GA4 y otras herramientas, obtendrá información sobre si se está acercando a sus objetivos.

Si no es así, es hora de reevaluar su estrategia y / o sus objetivos. Algunos KPI que le brindan información valiosa sobre su progreso incluyen:

  • Conversiones de blogs: Lectores, suscripción al boletín, participación, tiempo en su sitio web, etc.
  • Categorías con mejor desempeño: autores, temas, formatos, etc.
  • Interacciones de usuario relacionadas con el contenido: comentarios, compartidos, etc.
  • Conversiones comerciales: clientes potenciales, ingresos, suscriptores de correo electrónico, etc.

Tu estrategia de contenido cambiará

Internet evoluciona, su negocio crece, su audiencia cambia y su estrategia de contenido debe adaptarse.

Recursos como MailChimp, Google Ads, análisis social (Facebook, LinkedIn, etc.) y otros pueden ayudarlo a rastrear el éxito de sus promociones pasadas para ver dónde puede hacer ajustes a sus estrategias futuras.

También debería realizar auditorías de contenido periódicas, buscando:

  • Contenido de bajo rendimiento con tráfico mínimo o nulo, para quitar.
  • Contenido de alto rendimiento con oportunidades de mejora, manteniendo actualizados los datos y los vínculos.
  • Temas antiguos ya no es relevante para su audiencia, palabras clave o estrategia.
  • Ideas para contenido nuevo basado en temas de alto rendimiento (mira tus tres publicaciones más visitadas).

El problema con los métodos actuales de análisis de datos

Necesita conocimientos para impulsar una estrategia de contenido repetible. Aquí hay solo una muestra de las herramientas de estrategia de contenido más populares disponibles para usted:

  • Ahrefs: Haga crecer el tráfico de búsqueda de su sitio web a través de herramientas y recursos de SEO.
  • Brandwatch: Analice las conversaciones de las redes sociales para obtener información sobre la industria.
  • ClickFunnels: Plantillas probadas y verdaderas para crear embudos de ventas efectivos.
  • Google Analytics (GA4): Realice un seguimiento de la actividad del sitio web en todos los dispositivos.
  • Consola de búsqueda de Google: Optimice el rendimiento de búsqueda de su sitio.
  • HootSuite: Administre todo su contenido de redes sociales en un solo lugar.
  • MailChimp: Potente herramienta para análisis y marketing por correo electrónico.
  • Semrush: Conjunto de herramientas todo en uno para marketing, especialmente investigación de palabras clave y competencia.
  • BigQuery: Almacén de datos multinube sin servidor.
  • Google Data Studio: Creación de informes y paneles de control totalmente personalizables.

Y eso es solo rascar la superficie.

Cómo crear una estrategia de contenido ganadora combinando GA4 con una herramienta de BI

¿Cómo se supone que debe tomar estos datos sin procesar e identificar el tráfico ideal, los mejores datos demográficos para orientar, las tasas de conversión óptimas, etc.?

La respuesta: una herramienta de gestión de datos que recopila estos datos sin procesar y los envía a un único punto de la verdad: una herramienta de BI.

A continuación se muestra un ejemplo de lo que puede hacer Dataddo, una de estas mismas herramientas.

Cómo crear una estrategia de contenido ganadora combinando GA4 con una herramienta de BI

Los datos compilados de múltiples fuentes se combinan y transforman en gráficos fáciles de leer con desgloses numéricos en su herramienta de BI preferida.

Este nivel de consolidación resuelve un problema masivo en el mercado analítico actual, incluso con la nueva versión GA4.

Puede obtener fácilmente informes de tendencias generales, crear análisis de costos, observar factores a pequeña escala y combinar datos entre diferentes fuentes antes de exportar.

Otro beneficio: automatizar un informe exigente y que, de otro modo, consumiría mucho tiempo. La estrategia de contenido se puede orientar con una velocidad y precisión increíbles cuando los datos son fáciles de leer.

¿Por qué debería conectar GA4 y otras herramientas a un almacén de datos y / o una herramienta de BI?

El contenido se construye sobre sí mismo y los resultados se disparan solo después de 12 a 18 meses de consistencia mínima. Con solo 14 meses de datos por debajo de los límites de GA4, podría perderse.

Los almacenes de datos están especialmente diseñados para análisis con datos históricos extensos. Agregar un almacén de datos a la ecuación le brinda:

  • Información histórica: Observar las tendencias y el tráfico durante un largo período de tiempo (no es posible con el límite de 14 meses de GA4).
  • Análisis orientados al sujeto: Los almacenes pueden escalar su análisis a un tema o función en particular, como tráfico web o ventas.
  • Datos integrados: Los diferentes tipos de datos de diferentes fuentes pueden ser difíciles de organizar. Un almacén de datos crea coherencia.
  • Estabilidad: Una vez que sus datos están en un almacén de datos, no cambian. Puede contar con números precisos.

Las herramientas de estrategia de contenido basadas en datos son poderosas: agregue una herramienta de gestión de datos como Dataddo para obtener información inmediata y sencilla

Cómo crear una estrategia de contenido ganadora combinando GA4 con una herramienta de BI

No existe una herramienta que le brinde todos sus datos y conocimientos: necesita Google Analytics con herramientas de marketing, redes sociales, su CRM y su propia base de datos.

Iniciar sesión en cada lugar es tedioso y recopilar sus datos es complicado. Plataformas como Dataddo son la pieza que falta para consolidar su información y enviarla a una herramienta de BI para su análisis.

prueba gratuita de 14 díasCréditos de imagen

Fotos en la publicación: imágenes de Dataddo. Usado con permiso.

Botón volver arriba