Cómo crear una estrategia de SEO local ganadora para su negocio

Dado que el 90% de los consumidores buscan negocios locales en línea, el SEO local es una herramienta de marketing esencial para las empresas que buscan atraer clientes potenciales.

Ya sea que tenga una ubicación física o un negocio en línea que atienda una ubicación específica, necesita una estrategia para orientar búsquedas localizadas y usuarios en su área. Así es como se posiciona más alto en la búsqueda de Google, eclipsa a sus competidores y atrae aún más clientes.

En esta guía, aprenderá a crear una estrategia de SEO local para que cualquier empresa genere más tráfico a partir de la búsqueda local.

¿Su empresa necesita una estrategia de SEO local?

En primer lugar, no todas las empresas necesitan SEO local. Solo las empresas que prestan servicios en una ubicación geográfica específica (o varias) deben clasificar en la búsqueda local para los términos clave que los clientes potenciales están buscando en su área.

Google considera muchas señales de clasificación de búsqueda local diferentes al determinar cómo clasificar un sitio web en MapPack.

Por eso es importante ser estratégico con respecto a su SEO local, asegurándose de cubrir todas sus bases y darle a su negocio una ventaja competitiva.

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Tipos de empresas que necesitan SEO local

  • Bares y restaurantes.
  • Oficina de Leyes.
  • Contratistas locales.
  • Fontaneros.
  • Empresas inmobiliarias.
  • Proveedores de servicios médicos.
  • Tiendas y boutiques.
  • Salones de belleza.
  • Agencias gubernamentales.
  • Organizaciones locales sin fines de lucro.
  • Cafeterías.
  • Consultores locales.
  • Fabricantes.
  • Agencias de marketing locales.
  • Museos.
  • Concesionarios de automóviles.
  • Fotógrafos.
  • Colegios y universidades.
  • Casinos.
  • ¡Cualquier otro negocio que quiera ser encontrado!

Beneficios del SEO local

Existen varios beneficios innegables de tener una estrategia de SEO local. El primer beneficio que le viene a la mente a la mayoría de las personas es un mayor tráfico, pero hay muchos más beneficios que pueden impulsar el crecimiento de su negocio.

Algunos de los beneficios del SEO local incluyen:

  • Aumento del tráfico orgánico.
  • Tráfico más relevante.
  • Costos publicitarios reducidos.
  • Mayor autoridad en el sitio web.
  • Más reseñas de clientes.
  • Mayor conocimiento y confianza de la marca.
  • Vínculos de retroceso más localizados.
  • Señales sociales mejoradas.
  • Mejor experiencia en el sitio web para los usuarios.

Creando su estrategia de SEO local

Una vez que haya determinado que su sitio web necesita SEO local, es hora de crear una estrategia para aumentar su clasificación local y el tráfico del sitio web.

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Puede seguir estos 10 pasos para establecer un plan de SEO local ganador.

1. Haga un balance de sus servicios y productos

Determina qué términos quieres que clasifique tu empresa. Esto se basará principalmente en los servicios y / o productos que ofrece.

Por ejemplo, si tiene una agencia de marketing digital local, es probable que sus servicios incluyan “marketing en redes sociales”, “Facebook marketing ”,“ publicidad pagada ”y similares.

Servicios y productos de un sitio web.

O, si es propietario de un restaurante, puede poner sus “servicios” bajo el paraguas de “comida mexicana”, “restaurante mexicano”, “lugar de tacos”, etc.

Su objetivo aquí es evaluar lo que ofrece su empresa y determinar algunos términos clave que los clientes podrían estar buscando para encontrar una empresa como la suya. Haga una lista de estos términos para establecer un punto de partida para su investigación de palabras clave.

Más tarde, utilizará herramientas de SEO locales para buscar estos términos, identificar palabras clave geográficas específicas, evaluar el volumen de búsqueda y, en última instancia, decidir a qué palabras clave dirigirse en su sitio web.

2. Audite su sitio web existente

Antes de lanzarse a optimizar su sitio, debe determinar qué (si hay algo) está roto y si su sitio tiene una base sólida.

Una auditoría de SEO puede ayudarlo a identificar cualquier problema de SEO técnico o en la página que podría obstaculizar el éxito de su sitio web. Estos problemas deben abordarse antes de preocuparse por la creación de nuevo contenido de SEO, la construcción de backlinks, etc.

Panel de control de auditoría del sitio.

Las herramientas de SEO como Semrush ofrecen herramientas integrales de auditoría del sitio que puede utilizar para generar un informe de todos los problemas de su sitio.

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O bien, puede decidir contratar a un especialista en SEO que pueda auditar a fondo su sitio y regresar con una lista de elementos que deben abordarse.

Aquí hay algunos problemas de SEO a los que debe prestar atención:

  • Velocidad lenta del sitio.
  • Faltan títulos de página.
  • Faltan meta descripciones.
  • Enlaces rotos.
  • Contenido duplicado.
  • Sin mapa del sitio XML.
  • Sin seguridad HTTPS.
  • Mala indexación.
  • Mala optimización móvil.

Lea Cómo hacer una auditoría de SEO: la lista de verificación definitiva para obtener más información.

3. Realice una investigación de palabras clave de la competencia

Uno de los objetivos del SEO local es no solo clasificar en la búsqueda local, sino también superar en rango sus competidores locales. Para hacer esto, necesita saber para qué palabras clave se clasifican y cómo.

Las herramientas de SEO como Semrush o Ahrefs pueden ayudarlo a realizar un análisis competitivo para ver qué términos clasifican sus competidores, de dónde provienen sus backlinks y más. También puede ver para qué palabras clave su sitio ya está clasificando.

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Simplemente haga una búsqueda del dominio de un competidor y su herramienta de SEO elegida generará una lista de palabras clave para las que se clasifican orgánicamente.

Luego, puede ver el volumen de búsqueda y las métricas de la competencia para determinar si estas palabras clave son adecuadas para su propio sitio.

Cómo crear una estrategia de SEO local ganadora para su negocio

Recuerde, solo desea orientar sus anuncios a palabras clave que se ajusten al servicio o productos que ofrece, de qué se trata su negocio en general, qué buscan sus clientes potenciales y las ubicaciones a las que se dirige.

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Quiere generar tráfico relevante y localizado en su sitio.

4. Identificar palabras clave específicas geográficas

Usando un ejemplo anterior, digamos que es dueño de un restaurante de comida mexicana en Seattle, Washington.

En el paso 1, identificó algunos términos que resumen lo que ofrece su empresa. En el paso 2, investigó a sus competidores para ver las palabras clave a las que se dirigían.

Combinando estas dos listas, puede utilizar herramientas de SEO para investigar estos términos y examinar el volumen de búsqueda y el nivel de competencia. También puede buscar palabras clave geo-específicas agregando su ubicación a las palabras clave que está buscando.

Por ejemplo, una búsqueda de Semrush de “comida mexicana en Seattle” generó una lista más larga de variaciones de palabras clave, que incluyen:

  • [best mexican food seattle]
  • [mexican food west seattle]
  • [cheap mexican food seattle]
  • [mexican food capital hill seattle was]

Variación de palabras clave.

A continuación, podemos buscar [seattle mexican restaurant] y vea qué otras variaciones de palabras clave surgen.

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Aquí tenemos una lista que incluye:

  • [best mexican restaurant seattle]
  • [mexican restaurant west seattle]
  • [mexican restaurants in seattle wa]
  • [mexican restaurant capitol hill seattle]

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Continúe realizando búsquedas de palabras clave como esta hasta que tenga una lista exhaustiva de tantas palabras clave relevantes y localizadas como pueda encontrar.

Asegúrese de buscar diferentes variaciones de los servicios o productos que ofrece y las diferentes áreas a las que sirve.

5. Implementar SEO en la página

El SEO en la página se trata de optimizar su sitio web para las palabras clave localizadas que identificó en los pasos 2 a 4.

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Aquí, seguirá las mejores prácticas de SEO en la página para asegurarse de que su sitio esté optimizado para la búsqueda local.

Este proceso de optimización en la página implica:

  • Asignación de palabras clave: Mapeo de sus palabras clave objetivo a las páginas individuales de su sitio web. Idealmente, cada página tendrá una palabra clave de destino que sea relevante para el tema de la página.
  • Optimización de títulos y metadescripciones: Incluya sus palabras clave objetivo en los títulos de las páginas y en las meta descripciones de su sitio web. Asegúrese de que cada página tenga un título y una descripción únicos.
  • Creación de contenido: Redacción de contenido informativo optimizado para palabras clave que explique de qué se trata su negocio y los servicios / productos que ofrece. Escriba teniendo en cuenta a su público objetivo, pero asegúrese de incluir sus palabras clave objetivo en todo momento.
  • Vinculación interna: Agregue enlaces internos entre varias páginas de su sitio web. Esto ayudará a los usuarios a encontrar la información que buscan y acceder más fácilmente a sus páginas importantes.
  • Optimización de imagen: Incluya imágenes llamativas con texto alternativo optimizado. Intente incluir sus palabras clave objetivo, si es posible. Reduzca el tamaño de archivo de sus imágenes para reducir el tiempo de carga del sitio web.
  • Estructura de URL: Cree URL concisas para todas sus páginas y publicaciones. Idealmente, cada URL debería incluir la palabra clave de destino para esa página. Arregle los enlaces rotos en su sitio.

6. Cree páginas de destino localizadas

Las páginas de destino localizadas son páginas web creadas específicamente para clasificar en la búsqueda local orgánica. Estas páginas deben optimizarse con las palabras clave geográficas específicas que ha identificado e incluir contenido informativo que atraiga a su público objetivo.

Las mejores prácticas para crear páginas de destino incluyen tener encabezados H1, H2 y H3 optimizados, escribir contenido corporal optimizado para palabras clave, incluidos enlaces internos, agregar imágenes y optimizar la búsqueda móvil.

Cuando se hace correctamente, también puede ejecutar anuncios pagados en estas páginas de destino no solo para generar tráfico orgánico, sino también tráfico pago. Solo asegúrese de incluir llamados a la acción convincentes para atraer a los usuarios a que se comuniquen con usted.

7. Optimice su ficha de Google My Business

Google My Business es una plataforma gratuita que todas las empresas locales pueden utilizar para generar más tráfico, generar opiniones de clientes y más. Es esencial para su empresa tener una lista totalmente optimizada para aumentar sus posibilidades de posicionarse en las búsquedas.

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Simplemente cree una cuenta y reclame su negocio, o cree una nueva lista. Luego, puede incluir su dirección comercial, número de teléfono, URL del sitio web, imágenes, horarios y más para que los usuarios puedan obtener más información sobre usted.

Hay una razón por la que GMB se considera el servicio de marketing local más valioso. Asegúrese de utilizar GMB a su favor optimizando completamente su listado para mejorar su SEO local con el tiempo.

8. Envíe información comercial clave a los listados del directorio

Más allá de GMB, existen otros directorios en línea donde puede enviar la información de su empresa. Los directorios de mayor reputación incluyen Yelp, YellowPages, Bing Places y BBB, pero hay muchos otros en línea.

Su objetivo aquí debe ser enviar su información a directorios autorizados y (idealmente) localizados para generar tráfico, obtener enlaces y mejorar su SEO local. En este caso, es importante que el nombre, la dirección, el número de teléfono y la URL del sitio web (NAPW) de su empresa sean coherentes en todos los directorios.

Cómo crear una estrategia de SEO local ganadora para su negocio

Si es posible, intente encontrar directorios relacionados con la industria a los que pueda agregar su empresa. Al mismo tiempo, evite los sitios con spam o el pago de listados de directorios solo para obtener un enlace; no todos los directorios son iguales.

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9. Establecer una estrategia de construcción de enlaces localizada

La construcción de enlaces es una parte importante del SEO en general, pero la construcción de enlaces localizada puede verse un poco diferente de la construcción de enlaces para otros sitios. Aquí, la ubicación física de los sitios que enlazan con su sitio también es importante.

Intente atraer enlaces de otras empresas en su área geográfica. Además, cree contenido localizado para impulsar enlaces locales, solicitando texto de anclaje localizado para generar los mejores resultados.

Algunas formas de obtener backlinks incluyen:

  • Envíos de directorio.
  • Superar a.
  • Publicación de invitado.
  • Creación de activos de contenido.

10. Genere opiniones positivas de los clientes

La cantidad de críticas positivas que tiene su sitio web en GMB es un factor de clasificación importante para el SEO local. Por lo tanto, uno de sus principales objetivos como propietario de un negocio local es generar tantas críticas positivas como sea posible, idealmente, en todas sus plataformas de directorio.

Realizar entrevistas de salida de clientes es una excelente manera de pedirles revisiones después de su compromiso. También puede enviar correos electrónicos de seguimiento a los clientes pidiéndoles que lo revisen en GMB, Yelp, Facebooketc.

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Responder a las críticas negativas también es importante. Una respuesta amable y profesional puede ser de gran ayuda. A nadie le gusta recibir una crítica negativa, pero la forma en que responda puede decir mucho.

Recursos de SEO locales para empresas

Search Engine Journal publicó recientemente una guía completa de SEO local para empresas. Esta guía cubre todo, desde qué es el SEO local hasta cómo encontrar oportunidades de enlaces y cómo usar las redes sociales para mejorar su SEO.

Si está listo para crear su propia estrategia de SEO local, comience con estos recursos. Puede auditar su sitio y establecer un plan de SEO basado en datos para mejorar su clasificación, generar tráfico y dominar la búsqueda local.

Todas las capturas de pantalla fueron tomadas por el autor, junio de 2021

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