Cómo crear una página de inicio de redes sociales eficaz

Si tiene una empresa, probablemente esté utilizando las redes sociales para hacer crecer y atraer a su audiencia. Sin embargo, lo más probable es que planee hacer algo más que compartir contenido en línea. Querrá canalizar a los visitantes a su sitio y convertirlos en suscriptores o clientes.

Ahí es donde entran en juego las páginas de destino de las redes sociales.

Esta publicación discutirá todo lo que debe saber sobre las páginas de destino de las redes sociales. También cubrirá algunos principios de mejores prácticas que debe seguir para maximizar su tasa de conversión para que pueda hacer crecer su negocio.

¿Qué es una página de destino de redes sociales?

Una página de inicio de redes sociales es una página independiente creada específicamente para una campaña de marketing. Su página de inicio de redes sociales puede estar diseñada para que las personas respondan un cuestionario, se registren en su lista de correo electrónico o algo completamente diferente. Las personas accederán a esta página cuando hagan clic en un anuncio de redes sociales o en un enlace que usted comparte a través de las redes sociales.

A continuación, se muestra un ejemplo de una campaña de redes sociales que conduce a una página de destino:

Al hacer clic en el botón “Más información”, los usuarios acceden a la siguiente página de destino:

La página de destino debe diseñarse para generar un resultado. En este caso, la idea es conseguir que la persona que hace clic en el anuncio compre el producto.

Por qué necesita una página de destino para redes sociales

Como se mencionó anteriormente, puede crear una página de inicio de redes sociales para diferentes propósitos. Por ejemplo, puede crear una página de destino para vender un producto o servicio, hacer crecer su lista de correo electrónico, hacer que la gente responda cuestionarios, etc.

Las empresas utilizan las páginas de destino de las redes sociales porque las ayudan a convertir prospectos. Por ejemplo, si su objetivo es hacer crecer su lista de correo electrónico, obtendrá una tasa de conversión más alta si envía visitantes a una página dedicada creada para convertir visitantes en suscriptores que si simplemente los envía a su blog.

A través de una página de inicio de redes sociales, obtiene un alto grado de control sobre la experiencia del usuario. Al enviarlos a una página personalizada con un objetivo claro, aumenta significativamente las posibilidades de que el visitante realice la acción que desea.

Si está ejecutando publicidad pagada, las conversiones mejoradas significan más por su inversión.

Fuente

El gráfico anterior proporciona una buena idea de las tasas de conversión que puede obtener de una página de destino optimizada en diferentes sectores. Su tasa de conversión dependerá del objetivo que esté tratando de lograr, el nicho en el que esté operando y el diseño de la página.

8 consejos para ayudarlo a crear una página de inicio de redes sociales efectiva

Ahora que sabe por qué las páginas de destino de las redes sociales juegan un papel crucial en sus campañas de marketing digital, hablemos de las formas de usarlas de manera efectiva para generar más conversiones.

1. Crea un diseño simple

Las grandes páginas de destino tienen un diseño simple y mensajes claros. Un visitante que llega a la página debe comprender su propósito casi de inmediato.

Afortunadamente, esto es bastante sencillo. Los especialistas en marketing han estado diseñando páginas de destino desde que la gente descubrió que podía vender cosas en línea. La mayoría de los creadores de páginas de destino, como Woorise, brindan a los usuarios acceso a plantillas prefabricadas fáciles de editar.

Estas plantillas son fáciles de editar y están diseñadas para convertir. Tendrán un título destacado, un subtítulo, espacio para una imagen de héroe y un botón con un llamado a la acción obvio (CTA). Este es un buen ejemplo de una página de inicio de redes sociales bien diseñada.

La captura de pantalla está arriba del pliegue. Está el título, el subtítulo y un widget de precios.

Está claro lo que se ofrece en la página.

Si se desplaza hacia abajo en la página, hay contenido adicional diseñado para hacer que una persona desee realizar la acción prescrita, que implica abordar los puntos débiles. Discutiremos todos los elementos anteriores con más detalle más adelante. Sin embargo, tenga en cuenta que el objetivo de una página de destino es generar una conversión. Solo debe utilizar elementos que contribuyan a ese objetivo.

2. Escribe un título que llame la atención

El elemento más importante de su página de destino es el título. Debe captar la atención del visitante y hacer que desee realizar una acción específica.

Déjame darte un buen ejemplo.

A continuación se muestra un anuncio de video en Facebook de una empresa de ropa.

Si hace clic en “Más información”, llegará a la siguiente página de inicio de redes sociales.

Como se mencionó anteriormente, la página de destino tiene un diseño simple, lo cual es importante. Puede encontrar fácilmente la llamada a la acción, ya que contrasta marcadamente con el fondo.

El titular está diseñado para generar curiosidad y atraer a un grupo demográfico objetivo: las camisetas personalizadas nunca han sido tan inteligentes.

En caso de que te lo hayas perdido, el público objetivo son los hombres que buscan camisas a medida. El gancho aquí es que puedes conseguir una camiseta personalizada que sea “inteligente”, sea lo que sea. Luego, lees el resto de la copia y todo lo que necesitas para crear tu primera camiseta personalizada es responder un cuestionario de 10 preguntas que te ayuda a conseguir una camiseta del tamaño adecuado para tu cuerpo.

Lo más importante de su titular es que llama a su grupo demográfico objetivo y transmite lo que pueden esperar de la página. Aquí hay una lista de generadores de títulos que puede probar si necesita ayuda para crear un título excelente.

3. Optimice su página de destino para dispositivos móviles

La mayoría de las personas acceden a las redes sociales a través de un dispositivo móvil. Eso significa que las páginas de destino de sus redes sociales deben optimizarse para dispositivos móviles. Puede verificar esto con bastante facilidad al ver cómo se ve su página en su teléfono.

Si tiene algún problema, deberá solucionarlo.

A continuación, se muestran algunas formas en las que puede optimizar su página de destino para dispositivos móviles:

Utilice un diseño de página web adaptable: Los diseños de páginas estáticas se distorsionan cuando se ven con un navegador móvil. El uso de un diseño de página web receptivo ayudará a evitarlo al cambiar automáticamente el tamaño de los elementos de la página para que quepan en pantallas móviles de diferentes tamaños.Reducir el tamaño de la imagen: Las imágenes más grandes generalmente dan como resultado una velocidad de carga de la página más lenta. Esto aumenta las tasas de rebote de la página y reduce su tasa de conversión. Funcionalidad de autocompletar: Agregar una función de autocompletar, por ejemplo, completar la dirección de correo electrónico y el nombre automáticamente, o la dirección automáticamente, es especialmente útil para dispositivos móviles.Quite los elementos que distraen: Algunas cosas que podrían funcionar en un navegador de escritorio no funcionarán del todo bien cuando se visualizan con un navegador móvil. Las imágenes de fondo, por ejemplo, podrían evitar que los usuarios encuentren el botón de llamada a la acción.

Optimizar su página de destino de redes sociales para dispositivos móviles lo ayudará a brindar a sus usuarios una mejor experiencia de usuario. Las páginas de destino optimizadas para dispositivos móviles tendrán una tasa de conversión más alta.

4. Asegúrese de que su marca sea clara.

Tus cuentas de redes sociales son extensiones de tu marca. Debe tratar sus páginas de destino de la misma manera. Sin embargo, debe ir más allá de agregar el logotipo a sus páginas de destino y comenzar a imponer una identidad de marca uniforme en todos sus activos digitales.

Por ejemplo, debe ser coherente con el uso de colores y opciones de imagen, independientemente de la plataforma en la que aparecerán. Para ilustrar este concepto, veamos el Facebook anuncio de DataCamp a continuación:

Cuando hace clic en “Obtener oferta”, llega a la página:

El Facebook el anuncio y la página de destino tienen algunas cosas en común.

Primero, notará que el color verde neón ocupa un lugar destacado en ambas capturas de pantalla. En segundo lugar, el fondo de ambos activos consta de diferentes tonos de negro y gris. Finalmente, el logo se escala correctamente en ambos ejemplos. Incluso si los tamaños son diferentes, la relación entre la altura y el ancho es la misma para ambos.

Al mantener los elementos de la marca iguales en los diferentes canales de marketing, fortalece su marca y mejora el recuerdo del cliente.

5. Mantenga su mensaje coherente.

Siempre que cree algo que promueva su marca, debe ser coherente con lo que dicen sus otros canales de marketing. No puedes decir una cosa sobre Facebook luego di algo más en tu página de destino. Si lo hace, confundirá a su audiencia y hará que sea menos probable que se conviertan.

Mantener la coherencia de su mensaje aumentará la confianza de sus clientes en su marca.

Al crear su contenido social y página de destino, asegúrese de que las imágenes sean del mismo producto o servicio. Si un usuario hace clic en una foto de auriculares inalámbricos intrauditivos pero es redirigido a una página de destino donde la imagen es la de unos auriculares con cable de nivel profesional, podría pensar que estás tratando de usar uno rápido.

En segundo lugar, debe asegurarse de que los precios sean los mismos tanto para la publicación en las redes sociales como para la página de destino. Por ejemplo, el Facebook La publicación de JBL a continuación es consistente con su precio para los auriculares JBL Reflect Mini NC:

Al hacer clic en cualquiera de los enlaces, accederá a este Facebook página del producto:

Al hacer clic en el botón “Pagar en el sitio web”, lo llevará a esta página:

Las imágenes y los precios de las tres páginas son similares, si no idénticos, entre sí. Como consumidor, estoy seguro de que puedo navegar por JBL Facebook página, sabiendo que el precio y el producto serán consistentes durante todo mi viaje como comprador.

6. Utilice una llamada a la acción sólida

El botón de llamada a la acción (CTA) es posiblemente el elemento más crucial en una página de destino. Si bien el texto y los elementos visuales brindan al usuario la información que necesita para tomar una decisión, un botón de llamada a la acción bien diseñado lo convence de realizar la acción que usted desea que haga.

A continuación, puede ver un ejemplo de una CTA simple pero efectiva:

Tres elementos principales componen el CTA. Primero, el color del botón contrasta con el fondo. Es difícil pasarlo por alto. En segundo lugar, el texto “Inscríbase gratis” ofrece al usuario la oportunidad de aprender una nueva habilidad sin gastar un centavo. Finalmente, debajo del texto del botón principal, puede encontrar la frase “Comienza el 23 de junio”, que agrega un poco de urgencia a la copia.

Cuando diseñas una llamada a la acción, es mejor apuntar a la claridad. Debe resistir la tentación de hacer una copia demasiado larga. También debe evitar el uso de palabras de moda, especialmente si no son relevantes para su marca y producto. En su lugar, puede usar palabras o frases que produzcan acciones positivas siempre que sea transparente sobre lo que ofrece.

7. Agrega elementos visuales

Los elementos visuales refuerzan la copia escrita en sus páginas de destino al brindarles a los usuarios un vistazo a sus productos o al explicar las características del producto. La investigación realizada en el MIT muestra que el cerebro puede procesar e identificar imágenes en solo unos pocos milisegundos, mucho más rápido que la velocidad de lectura de la mayoría de las personas.

Agregar elementos visuales a las páginas de destino puede ayudar a convencer a su audiencia de que haga clic en el CTA incluso antes de que hayan terminado de leer el texto. Si bien la mayoría de los especialistas en marketing digital usan imágenes estáticas en las páginas de destino, otros usan videos:

El video en la página de inicio anterior analiza lo fácil que es construir una tienda Shopify y obtener más ventas en Shopify utilizando los servicios de Ecomlad. Es solo un video de un minuto, pero me entusiasmó la posibilidad de administrar mi propio negocio con solo unos pocos clics.

Mi único problema con el video es que el orador me dice que vaya al formulario en la parte inferior de la página cuando podrían haberme dicho que haga clic en el botón CTA a la derecha. Sin embargo, en general, es una gran página de destino con un video que logra convencer al espectador de que le dé a Ecomlad otra mirada.

8. Utilice las pruebas A / B

Uno de mis principios fundamentales como especialista en marketing digital es que siempre existe una forma mejor de hacer las cosas. Si algo funciona bien ahora, otra cosa podría funcionar mejor mañana. Como especialista en marketing, su objetivo es seguir aumentando las conversiones y los ingresos. De lo contrario, el competidor podría adelantarte.

Realizar pruebas A / B en las páginas de destino de sus redes sociales le permitirá experimentar con diferentes combinaciones de elementos para que obtenga un diseño que maximice los clics. Por ejemplo, puede cambiar la imagen para una prueba A / B y luego cambiar el color del botón CTA en la siguiente prueba.

Sin embargo, debe probar solo uno o dos elementos en un momento dado. Cambiar varios elementos no le dará una idea precisa de las cosas que funcionan mejor. Las pruebas A / B pueden ser un proceso tedioso, pero los resultados en tasas de conversión más altas valen todo el esfuerzo que dedicas.

Para concluir

Las páginas de destino de las redes sociales combinan el alcance y la versatilidad de las redes sociales con la eficacia de las páginas de destino. Sin embargo, no existe una única forma correcta o incorrecta de crear páginas de destino para redes sociales, solo un conjunto de mejores prácticas que puede seguir para maximizar su efectividad.

Espero que los consejos y ejemplos que te he dado te sirvan de inspiración para crear mejores páginas de destino. Recuerde mantener las cosas simples y legibles, use una fuerte llamada a la acción, mantenga la coherencia en su mensaje y marca, y siga probando nuevas combinaciones para encontrar un diseño que le brinde los mejores resultados. ¡Siga conectándose y pronto verá los frutos de su trabajo!