Cómo crear una publicación de blog de resumen experto

Cuando se trata de bloguear para su negocio, los objetivos principales son generar m√°s visibilidad y tr√°fico a su sitio web, crear enlaces entrantes y estimular el compromiso social. Esto es m√°s f√°cil decirlo que hacerlo, ya que generalmente es una batalla cuesta arriba para las empresas conseguir que su blog reciba la atenci√≥n que merece de su p√ļblico objetivo.

Una técnica para crear contenido de calidad que su audiencia anhela y distribuirlo a una gran audiencia es producir regularmente una publicación de blog de resumen experto.

La idea b√°sica con este tipo de publicaci√≥n de blog es capturar la visi√≥n de varios expertos en su industria en unas pocas oraciones o p√°rrafos basados ‚Äč‚Äčen un aviso particular que proporciona su equipo. Se considera una forma de curaci√≥n de contenido, ya que el art√≠culo extrae informaci√≥n de muchos expertos diferentes en una sola ubicaci√≥n.

La mayoría de los lectores disfrutan de las publicaciones resumidas porque ofrecen información de muchos expertos de la industria en un solo lugar, lo que le ahorra tiempo al lector y al mismo tiempo proporciona valor.

Aquí hay ejemplos de publicaciones resumidas en Mashable, Human Proof Designs, Small Business Ideas Blog, Entrepreneur Magazine y WP Kube.

Una técnica a menudo infrautilizada para obtener más visibilidad del contenido de su blog, crear una publicación de blog de resumen ocasional puede ayudar a impulsar a los influyentes en su industria a compartir su contenido, vincular a su sitio web y atraer tráfico calificado a sus ofertas.

A continuación se incluye nuestra guía paso a paso para crear una publicación de blog de resumen eficaz para el blog de su empresa.

1. Cree un banco de contenido convincente en su blog

El objetivo de una publicación de blog resumida es generar visibilidad y participación adicionales en su blog, pero este impulso adicional en la distribución de su contenido no será tan efectivo si su blog no tiene otros artículos interesantes.

Cuando el tráfico se dirige a su blog desde una publicación de resumen, será más efectivo si su blog tiene un banco de contenido de calidad para que un visitante lo revise. De esta manera, una persona que visite su sitio web desde esa publicación puede leer potencialmente otros artículos de blog de su empresa y tendrá la oportunidad de aprender de su negocio al comprender mejor los tipos de contenido que puede esperar de su equipo.

Equinoccio-Ejemplo

La creación de una audiencia de blog requiere un enfoque en los temas que son de interés para su mercado objetivo mediante la publicación de artículos sobre esos temas de manera coherente con la distribución en mente.

Las primeras impresiones en línea son extremadamente importantes para ganar la confianza de una audiencia, por lo que es importante tener unas semanas o meses de contenido publicado en su blog antes de escribir una publicación de blog de resumen experto.

2. Desarrolle una serie en torno a los intereses de su audiencia

El mejor uso de una publicaci√≥n de blog resumida es incluir regularmente este tipo de art√≠culo de blog como parte de su campa√Īa general de marketing de contenido. Planee publicar una publicaci√≥n de blog resumida una vez al mes, varias veces al trimestre o varias veces al a√Īo.

Es importante que su negocio no use en exceso esta táctica, sino que también incluya este tipo de artículo en su blog con suficiente frecuencia como para aprovechar la viralidad que generalmente resulta de este contenido y alertar a su audiencia de que esta es, de hecho, una serie regular que deberían vigilar.

Cada publicación de blog de resumen debe centrarse en un tema específico de interés para su audiencia, pero también es ideal si su negocio sigue el mismo formato para sus publicaciones de blog de resumen cada vez que se publican y que estos temas siempre se relacionan con sus ofertas comerciales en alguna capacidad

Crear una serie consistente de publicaciones de blog resumidas generar√° m√°s resultados para su negocio a largo plazo, por lo que es importante trazar su estrategia para el futuro.

Para cada publicaci√≥n de blog de resumen, conc√©ntrese en un tema espec√≠fico del que crear√° una pregunta para que cada participante responda en el art√≠culo. Por ejemplo, si usted es una empresa de utensilios de cocina, tendr√≠a sentido preguntar a los mejores chefs, propietarios de restaurantes y otros amantes de la comida qu√© herramienta en la cocina es la m√°s √ļtil para los cocineros por primera vez.

Una vez que se te ocurra un tema específico y hayas reunido un mensaje interesante al respecto, es hora de identificar a qué participantes invitarás a dar su opinión sobre el tema.

3. Identifique los influenciadores con los que va a contactar

La parte más importante del desarrollo de una publicación de resumen es decidir qué expertos proporcionarán información. Los contribuyentes ideales para su artículo son personas influyentes en su campo que tienen una vasta experiencia, así como un fuerte seguimiento en las redes sociales, para ofrecer su resumen.

Muchas personas influyentes en su industria están demasiado ocupadas para responder todas las solicitudes de correo electrónico, especialmente si su negocio no tiene una relación previa con ellas. Sin embargo, dado que una publicación de blog resumida promueve una influencia en su red y en las redes de sus pares, además de proporcionar un enlace de regreso a su sitio web, estarán mucho más inclinados a participar.

Si está comenzando de nuevo y no tiene a nadie en mente, comience buscando Twitter para personas que hablan sobre temas relacionados con su negocio. Por ejemplo, si es una empresa de tecnología, busque hashtags relacionados con la tecnología y vea quién está twitteando información perspicaz que resalta su conocimiento de la industria.

Un participante debe ser un miembro activo de su industria en línea pero no un competidor directo, tener un seguimiento que comprenda individuos similares a su base de clientes y ser un experto en el tema que está cubriendo en su artículo.

La experiencia de un influencer es mucho m√°s importante que su n√ļmero de seguidores en las redes sociales, pero si puede lograr ambos, entonces es a√ļn mejor. Las personas influyentes activas en las redes sociales con 10,000 a 20,000 seguidores tienen muchas m√°s probabilidades de responder a su alcance que una persona con un seguimiento mucho mayor en Twitter o en otro lado

Adem√°s de proporcionar una perspectiva √ļnica para su art√≠culo, estos participantes probablemente compartir√°n su contenido en las redes sociales una vez que se publique, lo que ayudar√° a atraer tr√°fico al recurso. Esta es la raz√≥n por la cual es importante analizar los h√°bitos sociales de los participantes con los que se comunica con anticipaci√≥n para garantizar que la publicaci√≥n reciba la mayor visibilidad posible.

No hay una cantidad establecida de expertos para incluir, pero se recomienda que cada publicación de resumen contenga el aporte de al menos cinco participantes.

Adem√°s, recuerde que esta es una oportunidad para que su organizaci√≥n se relacione con personas influyentes en su industria. Aseg√ļrese de representar a su empresa de manera adecuada y ver si puede mantenerse en contacto con estos participantes sin ser invasivo.

4. Elabore un correo electrónico con el aviso para personas influyentes

Una vez que haya identificado a las personas influyentes con las que se pondrá en contacto y el aviso que les enviará, es hora de encontrar su información de contacto y elaborar un mensaje.

La mayoría de las personas que vale la pena agregar a sus publicaciones de resumen deben tener información de contacto disponible en sus cuentas de redes sociales o en su sitio web. Si por alguna razón la información de contacto no aparece en la lista, use las redes sociales para contactarlos específicamente.

Cuando elabore un correo electrónico, cree una plantilla personalizable para enviar a cada participante potencial que presente todos los detalles necesarios de su solicitud de manera sucinta.

Cuando envíe un correo electrónico a estos profesionales, deles dos semanas para responder a su solicitud. Si está buscando la opinión de seis expertos, envíe un correo electrónico a 10 expertos para asegurarse de que su empresa reciba suficientes respuestas. Siempre comuníquese con más expertos de lo necesario porque ocasionalmente no tendrán tiempo para responder a su correo electrónico, y mucho menos para participar.

Estos son los componentes esenciales de la plantilla de correo electrónico utilizada para contactar a posibles participantes:

  • Elija una l√≠nea de asunto que le pida directamente a la persona que contribuya con su aporte en una pregunta corta.
  • Identif√≠quese usted y su empresa brevemente. Personalice esta l√≠nea o dos si es posible para comentar algo sobre el experto que demuestre que hizo su tarea.
  • Explique que est√° elaborando un art√≠culo compuesto por varios expertos en la industria y que a su empresa tambi√©n le encantar√≠a incluir sus comentarios. Esto ayuda a explicar sus intenciones y los complementa.
  • Comparta el aviso del art√≠culo y la duraci√≥n de la respuesta que deben proporcionar. Sea razonable con su tiempo; normalmente pide algunas oraciones o un p√°rrafo o dos. Ponga en negrita el mensaje para que se destaque en el correo electr√≥nico.
  • Br√≠ndeles una fecha l√≠mite para la presentaci√≥n si est√°n interesados ‚Äč‚Äčen dar una respuesta a la solicitud. Atreve la fecha l√≠mite para que se destaque en el correo electr√≥nico.
  • Dales una breve l√≠nea de tiempo para saber cu√°ndo se publicar√° la publicaci√≥n despu√©s de que hayan enviado sus ideas.
  • P√≠dales que incluyan una biograf√≠a de una l√≠nea con un enlace a su sitio web, as√≠ como una foto de ellos mismos. Si no env√≠an uno, av√≠seles que tomar√° su foto de su sitio web, LinkedIn o Twitter si no se oponen a eso.
  • Agrad√©zcales por su tiempo e inter√©s en participar.

Aquí hay un ejemplo del tipo de correo electrónico a enviar:

Ejemplo de correo electrónico

5. Compila tus respuestas y crea una publicación de blog

Una vez que haya enviado todos los correos electrónicos a los expertos que desea incluir en su publicación de blog resumida, deles dos semanas completas para responder, pero antes de la fecha límite de dos semanas, envíeles un recordatorio rápido si no lo han hecho. No respondí al final de la primera semana.

Es de esperar que haya recibido suficientes respuestas en este momento, y es hora de armar la publicación del blog con sus respuestas. Esta parte es bastante sencilla ya que tiene toda la información para la publicación del blog, y solo necesita organizarse correctamente.

Primero, incluya su propia introducción al artículo en aproximadamente 200 palabras y proporcione el aviso a sus lectores para que comprendan qué pregunta se les presentó a los participantes.

Luego, haga una lista de las respuestas de sus diferentes participantes, una por vez, creando un encabezado para describir sus aportaciones para llamar la atención sobre cada consejo. Después de cada respuesta, incluya el tiro en la cabeza del experto, su nombre, biografía y enlace a su sitio web.

Al final del artículo, solicite a sus lectores que respondan la pregunta ellos mismos y participen en la discusión del tema en los comentarios a continuación.

6. Publique la publicación del blog, distribuya de manera efectiva y repita

Una vez que el artículo esté en vivo, envíe un correo electrónico a todas las personas que proporcionaron su experiencia en la pieza y hágales saber que ha sido publicado y agradézcales por participar.

Pida cortésmente que los participantes se tomen el tiempo para compartir la publicación del blog de resumen con su red, lo que la mayoría hará felizmente para ayudar a promover el artículo y su contribución al mismo.

Además, comparta la publicación del blog a través de sus diversos canales de comercialización, como el correo electrónico y las redes sociales, asegurándose de llamar la participación de los expertos de la industria. Por ejemplo, mencione las ideas de un experto cuando llame el artículo en su boletín de correo electrónico e incluya el nombre de algunos de los otros expertos cuando twittee sobre su artículo.

Sea creativo con la distribución de estas publicaciones pagando para promocionarlas en las redes sociales, entrevistando a uno de los expertos con mayor profundidad, incluidas las imágenes de ciertos participantes en sus actualizaciones sobre el artículo, etc.

Este tipo de publicaciones son una herramienta maravillosa para amplificar la distribución de su contenido y educar a su audiencia con los principales conocimientos de expertos en toda su vertical.

Una publicación de resumen puede ayudar a construir relaciones entre expertos y su negocio, por lo que es importante asegurarse de que siempre incluya profesionales en su campo en función de su experiencia y el valor que imparte, no solo como un medio para distribuir su publicación a un mayor audiencia debido a su inclusión.

Repita este proceso completo para cada publicación de resumen nuevamente en el futuro en el intervalo que su equipo decida que sea mejor para el blog de su empresa en particular.

Este artículo apareció originalmente en Digital Current.