Cómo crear una publicación de entrevista experta épica

¬ŅHas estado buscando un nuevo tipo de publicaci√≥n para publicar en tu blog? ¬ŅDesea mejorar su visibilidad, obtener m√°s acciones sociales y generar tr√°fico fresco, pero no importa cu√°nto lo intente, simplemente no est√° funcionando como esperaba?

Cuando pones tu corazón, alma y tiempo en una publicación de blog, solo para ver que nunca alcanza el potencial que sabes que debería, puede ser irritante y desalentador. Después de todo, le han dicho una y otra vez que el contenido de alta calidad funciona por sí solo. No debería necesitar un marketing agresivo para tener éxito.

Eso realmente se reduce a cu√°n “compartible” es su contenido y qu√© tan bien ha sido “sembrado” con usuarios influyentes de las redes sociales.

Quizás ese tipo de contenido más efectivo para este propósito es el artículo de la entrevista experta. Esto se divide en dos subcategorías:

  1. La variedad uno a uno, donde brinda una extensa entrevista con un solo experto y la publica como una discusión en su blog.
  2. La variedad de expertos m√ļltiples, donde hace una pregunta y publica las diferentes respuestas de nombres conocidos y exitosos en el campo.

Si bien la primera forma es excelente para brindar a sus lectores una pieza de contenido valioso de alta calidad, a menos que sea una exclusiva realmente excepcional, no tendr√° el “empuje” que tendr√° el segundo tipo. Pi√©nselo de esta manera: si un experto es bueno, diez son mejores.

Aquí hay un enfoque simple de cinco pasos para crear una publicación de entrevista épica que realmente llame la atención.

Paso uno: averigua qué pregunta hacer

Esto es mucho m√°s complicado de lo que piensas.

Un problema com√ļn con las publicaciones de entrevistas es que hacen una pregunta menos convincente. Como resultado, la solicitud de entrevista obtiene menos respuestas, y los que responden son expertos menos impresionantes. La publicaci√≥n en s√≠ no se compartir√° tanto ni atraer√° la atenci√≥n que esperaba.

Tienes que preguntar algo que tus lectores y, por extensi√≥n, las personas dentro de esa industria, est√©n realmente interesados ‚Äč‚Äčen haber respondido. Eso significa reducir los problemas a los que se enfrentan y elegir uno del que est√© seguro de que no solo los lectores querr√°n recibir consejos, sino que los expertos estar√°n entusiasmados y ansiosos por responder.

Una de mis formas favoritas de descubrir estas preguntas es visitar sitios como Quora y LinkedIn. Son una gran cantidad de información sobre lo que la gente está hablando, preguntando y confundida o preocupada.

Otras lecturas: Cómo encuentro preguntas interesantes para responder en mis artículos

Encuentra preguntas de nicho

Preguntar a sus lectores también puede ser una excelente manera de aprender sobre los problemas más comunes que enfrentan. Envíe un correo electrónico a su lista de suscriptores, pregunte en una publicación de blog, publíquelo en las redes sociales o cree un formulario de comentarios para su sitio.

Paso dos: cree una lista de expertos para preguntar

Una vez que tenga una pregunta, necesita saber a qui√©n preguntarla. Lo que tiendo a hacer es crear una lista de tantos expertos como pueda, generalmente entre diez y veinte. Cuanto mayor sea el n√ļmero, m√°s probabilidades tendr√° de obtener una buena cantidad de respuestas. Recuerde, no todos le dar√°n una respuesta.

M√°s nombres tambi√©n ofrecen la posibilidad de m√ļltiples publicaciones, como la Parte I y la Parte II de la misma pregunta, para extender a√ļn m√°s el tr√°fico y las acciones.

Al elaborar su lista, aseg√ļrese de tener un par de nombres importantes de la industria en los principales blogs con mucho tr√°fico. Si son bien conocidos, es m√°s probable que llame la atenci√≥n de sus lectores. Adem√°s, podr√≠an compartir la publicaci√≥n cuando se publique.

Si desea llegar a un mayor n√ļmero de expertos, siempre puede usar MyBlogU para perseguirlos.

MyBlogU

Paso tres: pregunte a esos expertos

Es hora de comunicarse con sus expertos. Es posible que pueda conectarse con algunos de ellos uno a uno si ya tiene una relaci√≥n. Pero para aquellos que est√°n lanzando en fr√≠o, aseg√ļrese de hacerlo de la manera correcta.

Sea sucinto y no pierda mucho tiempo haciendo preguntas. Simplemente d√© un breve p√°rrafo introductorio sobre qui√©n es usted, cu√°l es su sitio y preg√ļnteles si estar√≠an interesados ‚Äč‚Äčen brindar algunos consejos r√°pidos sobre un tema importante para sus lectores. Haga la pregunta, luego agrad√©zcales por su tiempo.

Con un poco de suerte, tendr√° una gran cantidad de respuestas. Si su pregunta es especialmente interesante, puede hacer que todos la respondan.

Paso cuatro: escribe la publicación con las mejores respuestas

Una vez que tenga sus respuestas y sean las mejores posibles, es hora de elaborar una publicación. Escriba un buen titular e introducción, presente la pregunta y muestre cada respuesta con el crédito adecuado y un enlace a su sitio, y quizás también un enlace a su cuenta de redes sociales.

Otras lecturas: Aquí hay un tutorial rápido sobre cómo formatear un artículo de entrevista para expertos que se puede compartir:

Paso 5: Publica y promueve

Es hora de publicar y promocionar. Esto se explica por s√≠ mismo y lo que probablemente haga con todo su contenido. Aseg√ļrese de informar a los expertos que la publicaci√≥n est√° preparada con una nota agradable y personalizada y gracias.

Consejo profesional: No deje a sus expertos pendientes una vez que el artículo esté en vivo. Uno de los beneficios esenciales de hacer entrevistas grupales es construir esas conexiones sólidas con personas influyentes participantes. Sigue interactuando con ellos de vez en cuando, ayudando a difundir su palabra y a compartir tu audiencia con ellos.

Utilizo Cyfe para monitorear personas influyentes en mi industria, así como para administrar mis conexiones. Tengo un panel separado que monitorea a las personas importantes, rastrea mi tiempo e incluso muestra mi calendario:

Tablero de Cyfe

Ejemplos

Finalmente, aquí hay algunos excelentes ejemplos de artículos de entrevistas grupales verdaderamente épicos que salieron muy bien:

Al igual que con cualquier otro contenido de marketing que cree, el √ļltimo indicador de √©xito es su descubrimiento, aceptaci√≥n y uso por parte del p√ļblico objetivo. Aseg√ļrese de que resuelva un problema real y haga su debida diligencia para colocarlo o promocionarlo en los canales apropiados. El impulso promocional que recibir√° de los entrevistados es la guinda del pastel, no el pastel en s√≠.primer patrocinador de relevancia.com