Cómo crear una publicación de resumen experto por primera vez Parte 2 [EP 36 The Blog Chronicles]

Publicaciones de resumen. Pueden traer mucho tr√°fico a su sitio web … pero primero debe hacer el trabajo.

¬ŅAlguna vez ha tratado de recopilar 100 opiniones de expertos por correo electr√≥nico?

Si lo logras, seguir√°n muchos resultados positivos.

¬ŅInteresado? Echa un vistazo a mi conversaci√≥n con Maddy Osman, colaboradora del post de resumen

Este episodio de The Blog Chronicles es la segunda parte de un episodio de dos partes. En el episodio 1, Maddy y yo planeamos una publicación de resumen. Luego ejecutamos la publicación.

Aquí, descubrirá los resultados y lo que aprendimos de la experiencia.

Si tiene alguna pregunta, h√°ganos saber en los comentarios.

¬°Disfrutar!

(Para los que les gusta leer).

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Ayudo a las empresas a aumentar el tr√°fico y las ventas con Content Marketing.

Imagen relacionada

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INTRODUCCI√ďN

Matthew Loomis: Hola Maddy.

Bienvenido de nuevo a The Blog Chronicles ¬°Una vez m√°s!

Maddy Osman: ¬°Gracias por invitarme!

Maddy, has estado en las Crónicas del blog anteriormente con la primera parte de РCómo crear una publicación de resumen experto por primera vez РPrimera parte

Matthew Loomis: Sí, eso es correcto.

Estuviste conmigo anteriormente en un episodio llamado РCómo crear una publicación de resumen experto por primera vez РPrimera parte.

publicación de resumen de expertos

Y hoy es la segunda parte.

Maddy Osman: Parece que ha pasado tanto tiempo desde nuestro primer episodio.

Matthew Loomis: Bueno, en realidad sí.

Maddy Osman: Espero que hayamos logrado lo que nos propusimos hacer.

Matthew Loomis: Sí. Lo hicimos y de eso es de lo que queremos hablar hoy.

De hecho, creamos una publicación de resumen experto.

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Tenemos algunas cosas que revisar y esperamos que la primera y segunda parte ayuden a los bloggers a decidir, en primer lugar, si incluso quieren crear una publicación épica de resumen experto y cómo hacerlo.

Maddy Osman: Sí.

Matthew Loomis: Entonces puedes aprender de nuestros errores.

De lo que hablaremos aquí en un minuto.

Cuando digo “errores” vamos a hablar sobre cualquier cosa que podamos hacer de manera diferente ahora en retrospectiva. Lo que realmente aprendimos de esto y cosas por el estilo.

En primer lugar, déjenme hablar sobre el tema muy rápido.

En nuestra conversación inicial de la Parte Uno, no teníamos un tema definido. Finalmente se nos ocurrió cómo ganar dinero usando la curaduría. Ese fue nuestro tema.

Entonces, veamos … Creamos un formulario de suscripci√≥n, ¬Ņquieres hablar de eso por un segundo?

Maddy Osman: Claro.

B√°sicamente, utilizamos los formularios de Google.

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Lo cual parece ser una forma popular de hacer este tipo de cosas. Enviamos un correo electrónico a un grupo de personas, probablemente eran doscientas personas o algo así, tal vez más.

Básicamente les contamos sobre nuestro proyecto. Los configuramos para el tema y luego les pedimos que completaran el formulario que era simplemente: Nombre, Correo electrónico, Respuesta, Twitter Encargarse de.

También incluimos un enlace para que agreguen un tiro en la cabeza.

Es algo importante de tocar porque con Google Forms no puedes subir una imagen directamente. Por lo tanto, debe pensar cómo va a obtener esos disparos en la cabeza porque no quiere esperar obviamente hasta el momento en que está colocando el Roundup para obtener a esa persona separada.

Matthew Loomis: ¬ŅC√≥mo conseguimos esos disparos a la cabeza?

Algunos de ellos tuvieron que enviarnos un correo electr√≥nico directamente. ¬ŅDerecha?

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Maddy Osman: Correcto.

Lo que sucedió fue que pedimos un enlace a Dropbox o Google Drive.

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En algunos casos, incluso cuando proporcionaron el enlace, a veces hay un problema de permisos. A veces, definitivamente, es algo que desea analizar o probar los enlaces que tiene antes de la hora de la crisis.

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Matthew Loomis: Muy cierto

Esa es una cosa que haríamos un poco diferente si pudiéramos.

S√≠, desear√≠a tener a alguien aqu√≠ que haya hecho como “cientos” de estas cosas

Maddy Osman: Eso sería interesante.

Para ver c√≥mo encontrar√≠an mejores formas de hacer esas peque√Īas cosas que son pensamientos activos hasta que se vuelvan importantes.

Matthew Loomis: ¬°Exactamente!

Conozco a alguien que los hace para ganarse la vida.

Pero a ella no le gusta contarte todo lo que sabe.

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Lo cual es comprensible.

Maddy Osman: ¬°Bastante justo!

Matthew Loomis: ¡Quizás debería contratarla!

Maddy Osman: Obtenga sus secretos.

Matthew Loomis: Exactamente.

De hecho, creo que enviamos una invitación a alrededor de ciento cincuenta personas.

Si vas a la publicaci√≥n … Hay un enlace a eso en The Show Notes puedes ver que terminamos con (sin contar contigo y yo). Tuvimos una respuesta de treinta y ocho personas.

Lo cual creo que es interesante porque en el programa de la primera parte estábamos hablando de cómo mucha gente obtiene un resultado de alrededor del 30% aquí y eso no está muy lejos del 30%

Maddy Osman: Sí, diría que en general lo hicimos bastante bien con esa conversión.

Y creo que tambi√©n lo que puede ayudar es que extendimos el plazo con un par de d√≠as. Entonces, un par de personas que debieron sentirse abrumadas inicialmente con el primer correo electr√≥nico o dos que enviamos nos gusta “Est√° bien, realmente quiero participar y ahora tengo tiempo para hacerlo”.

Luego obtuvimos un par de respuestas m√°s en esa hora final.

Matthew Loomis: Creo que es una buena lección allí mismo.

No sea demasiado tímido para preguntar o no sienta que está molestando al experto si necesita enviar dos o tres correos electrónicos.

Diez probablemente se va por la borda. Pero si necesita enviar tal vez tres …

Veamos, en nuestro proceso, ten√≠amos inicialmente … y si se pregunta por qu√© algunos de estos detalles son un poco confusos. Porque sabes que esto ha pasado m√°s de unos meses en el proceso.

Pero sí, generalmente solo les enviamos un correo electrónico. Recibimos la invitación inicial y luego hicimos un seguimiento si no respondían (estaba tratando de recordar cómo lo hicimos).

Maddy Osman: Creo que si alguien ya ha contribuido, simplemente lo sacamos de nuestra lista de seguimiento.

Matthew Loomis: Sí, creo que eso es todo.

Maddy Osman: O si alguien dijo “Simplemente no estoy interesado en hacer contribuciones de resumen de expertos en este momento”.

Entonces, lo mismo.

Matthew Loomis: Oh sí, claro. Sin lugar a duda.

Y luego, por supuesto, tuvimos el anuncio de que la publicación Expert Roundup Post ahora está lista y publicada, por supuesto, una vez que todo esté listo.

Entonces, veamos, ¬Ņhay algo m√°s de lo que quieras hablar en el formulario de Google?

Maddy Osman: No.

Creo que, obviamente, con la mentalidad de conversiones que desea mantenerlo lo más simple posible. O haga que sea tan fácil para las personas contribuir. Con los disparos a la cabeza, solo agregamos texto adicional allí para decir simplemente enviar el enlace a Google Drive o Dropbox.

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Cerrar cualquier brecha que pueda haber. Pero solo asegur√°ndome de no tener demasiados campos porque eso se vuelve abrumador y eso afectar√° las respuestas.

Matthew Loomis: Correcto.

Creo que nuestro formulario fue bastante bueno. No es abrumador.

No recib√≠ ninguna queja, as√≠ que …

Maddy Osman: Dir√© que … Algunas personas …

Podr√≠a haber sido √ļtil ampliar un poco m√°s sobre el tema en el correo electr√≥nico que enviamos. Creo que lo analizamos un poco y le dimos a las personas una idea de lo que est√°bamos buscando sin sesgar sus respuestas.

Podr√≠a haber sido √ļtil agregar un poco m√°s de contexto a nuestra pregunta. Solo porque elegimos el tema que pensamos que no ten√≠a mucha cobertura y, por supuesto, cuando las personas respond√≠an. Entonces fue un poco m√°s un desaf√≠o mental encontrar una respuesta.

Matthew Loomis: Quiz√°s s√≠ …

Maddy Osman: Es difícil de decir porque no quieres sesgar las respuestas.

Matthew Loomis: Correcto. Derecha.

Y si los lideras demasiado o si les das demasiada dirección, también estás limitando su respuesta.

Maddy Osman: Correcto.

Matthew Loomis: Entonces sí.

Quiero decir que obtuvimos una muy buena diversidad de respuestas. Pens√© que era √ļtil para el lector.

Maddy Osman: Y una diversidad de encuestados también diría.

Porque ten√≠amos algunos bloggers de nicho m√°s peque√Īos, pero tambi√©n ten√≠amos algunos de los grandes nombres que cualquiera conocer√≠a.

Matthew Loomis: Sí.

Como Ted Rubin

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A quien he descubierto recientemente tiene doce Twitter cuentas, as√≠ que …

Maddy Osman: Wow.

Eso debe ser un “biach” para mantener.

Matthew Loomis: Sí, me lo imagino.

Es cierto que había una buena diversidad de personas.

Maddy Osman: Eso tambi√©n fue √ļtil para obtener una diversidad de respuestas.

Obviamente, alguien que tiene una audiencia s√ļper grande como Ted Rubin o Adam Connell.

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Ser√° una historia diferente cuando intenten promocionar productos afiliados o algo as√≠. A diferencia de alguien como Cat que tiene un blog sobre Espa√Īa. Obviamente, su contenido va a atraer a un tipo de persona muy espec√≠fico.

Matthew Loomis: Cierto.

Maddy Osman: Pero hay dinero para cualquiera de esas personas.

Si encuentran los productos correctos o las estrategias correctas, es curación monetizada.

Matthew Loomis: S√© que incluir a algunos bloggers como Cat fue realmente √ļtil para mi audiencia.

Y entonces esa diversidad fue realmente √ļtil de mi parte.

Probablemente tu final también.

El formato, fue interesante que hablaste sobre el enlace de las fotos y la recopilación de esos disparos a la cabeza. Lo cual, recientemente encontré un Roundup donde no tenían disparos en la cabeza. Descubrí que eso no es una buena experiencia.

Y creo que definitivamente quieres incluir esos disparos en la cabeza.

Maddy Osman: Ayuda si nada m√°s romper todos esos muros adjuntos.

Tuvimos personas que enviaron un par de oraciones, pero luego algunas personas que escribieron novelas. Y solo mirar eso sin nada que lo separe hubiera sido horrible.

Matthew Loomis: Correcto. Podría ser.

Y as√≠, porque obtuvimos esos enlaces a las fotos de esos disparos a la cabeza y terminamos con varios tama√Īos de fotos. La √ļnica cr√≠tica que escuch√© de alguien fue que los disparos en la cabeza eran de diferentes tama√Īos de fotos.

Por lo tanto, no se veía bien en el formato.

Maddy Osman: Creo que es una crítica bastante justa.

Supongo que mi respuesta sería si esperáramos que cada contribuyente hiciera un 150 x 150 o algo así y fuéramos rígidos al respecto. Eso podría haber obstaculizado su contribución porque posiblemente no son buenos con la manipulación de imágenes.

Matthew Loomis: Correcto.

Maddy Osman: Tal vez simplemente no tienen tiempo para hacerlo.

Entonces, tal vez desde nuestro extremo, eso podría haber sido algo que podríamos haber estandarizado de ellos. Pero también obtuvimos tantos tipos diferentes de disparos a la cabeza.

Algunos de ellos fueron disparos de busto. Algunos de ellos fueron golpes de cuerpo completo. Es una de esas cosas en las que podríamos haber personalizado eso un poco más. O agregó alguna dirección para eso.

Pero no sé si hubiera tenido un efecto lo suficientemente grande como para justificar el esfuerzo que se habría invertido.

Matthew Loomis: Correcto.

Creo que cuantas m√°s estipulaciones pongas sobre las personas, menos probable ser√° que obtengas resultados.

O vuelve. Conoces personas que entregan cosas.

Maddy Osman: Correcto.

Una cosa que agregaré a eso para terminar mis pensamientos sobre el asunto es un resumen de expertos en el que participé.

Creo que fue RankWatch o algo así. Hicieron estos gráficos personalizados realmente geniales para cada persona. Algo así como lo que haces en tu blog.

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Donde es un poco una caricatura de dibujos animados. Y es como si, tenemos recursos ilimitados que podrían haber sido geniales. Eso es algo para los tipos más grandes en los que pienso pensar cuando están preparando Roundups que quieren obtener la mayor cantidad de acciones posible.

Pero si usted es como Joe normal armando un resumen y tiene un tiempo y presupuesto limitados. Incluso acceso a sus dise√Īadores gr√°ficos … Creo que es solo una peque√Īa cosa en el gran esquema de las cosas.

Lo más importante es tener una buena representación con los tipos de personas que participan.

Matthew Loomis: Absolutamente cierto.

Quieres que se vean bien.

Creo que el tama√Īo de la foto es solo una cuesti√≥n de opini√≥n.

Tambi√©n depende de cu√°nto tiempo y sudor de equidad quieras poner en tu publicaci√≥n. Entonces, si desea cambiar los tama√Īos y dedicar m√°s tiempo a ello, entonces, por supuesto, siga adelante.

Maddy Osman: Creo que, en general, es una buena idea de esta experiencia.

Con tiempo ilimitado, vas a hacer muchas cosas con él.

Tienes que decidir cuáles son las cosas más importantes para que esto tenga éxito.

Si tienes tiempo, concéntrate en esas cosas, pero no en el mínimo. Las cosas importantes para enfocarse.

Matthew Loomis: Absolutamente.

La publicación obtuvo algunas buenas acciones.

Obtuvo alrededor de ciento cincuenta a doscientas acciones en todas las redes sociales. Lo que realmente no es mucho pero …

Maddy Osman: ¬ŅC√≥mo se compara con tu t√≠pica publicaci√≥n de blog de tu lado?

Matthew Loomis: Fue bueno.

He notado que ha habido una ca√≠da en las acciones en general durante el √ļltimo a√Īo. Y creo que muchos sitios est√°n viendo eso. As√≠ que creo que todo es relativo a lo que est√° acostumbrado su sitio. Creo que es bastante bueno, pero no tan bueno como me hubiera gustado.

Maddy Osman: Claro.

Entonces, tal vez una conclusión de eso también es que tal vez necesitábamos tener un mejor plan promocional en el lugar donde hicimos un seguimiento más con los colaboradores.

Donde teníamos contenido programado más regular para promocionarlo y alentar a las personas a compartirlo. Sabes que cosas así podrían haber ayudado.

Matthew Loomis: Sí. Muy cierto.

Si puedes escalar eso. Eso es genial.

¡más poder para ti también en eso!

¬ŅQu√© m√°s crees que podr√≠amos hacer diferente la pr√≥xima vez? ¬ŅHay algo m√°s que te destaque?

Maddy Osman: Estoy tratando de pensar, ¬Ņhay alguna otra cosa importante?

Creo que lo m√°s importante es entrar con la estructura correcta.

Para que no estés duplicando tus esfuerzos. Para obtener las mejores respuestas y no disuadir a nadie de involucrarse. Creo que una lección que aprendí de esta experiencia es que hacer esto una vez lo ayuda a identificar y recopilar información de contacto de personas influyentes y personas a las que les gusta contribuir a estas cosas.

Para que luego pueda tocar eso nuevamente para el siguiente y no tener que duplicar ese tipo de información inicial al recopilar cosas.

Matthew Loomis: Oh sí.

Es verdad. Buen punto.

Maddy Osman: Esa es probablemente una de mis grandes conclusiones.

Es solo que lo haces una vez y luego es como invertir en la próxima.

Matthew Loomis: Eso es verdad. Si, buen punto.

Sabes que comenzamos la hoja de cálculo y sabes que siempre tenemos eso allí para acceder más tarde también.

Siempre puedes agregar m√°s a eso.

Maddy Osman: Exactamente.

Luego, siempre pueden dejarse notas sobre quién responde mejor o quién no preferiría ser contactado para Expert Roundups y cosas así.

Matthew Loomis: Correcto.

Descubrimos que tal vez un par de personas que vimos en el pasado en Roundups ya no las estaban haciendo.

Gente bien conocida. Hubo un par de tipos en los que puedo pensar que descubrimos que ya no est√°n haciendo publicaciones Roundup.

Entonces, es bueno saberlo.

Pensé que era genial que a Dave Pell le gustara mi Tweet.

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Era alguien sobre el que estaba escribiendo en la publicaci√≥n de resumen, as√≠ que fue divertido. ¬ŅY har√≠a esto de nuevo? Creo que s√≠‚Ķ

Creo que haría otro Roundup Post.

Creo que es una buena manera de hacer conexiones porque he visto desde ese Roundup Post que las conexiones que hice a través de ellas se han fortalecido con el tiempo.

Maddy Osman: Creo que ese es el beneficio de que usemos nuestros correos electrónicos personales para ponernos en contacto con esas personas, solo nos dieron un punto de contacto adicional con ellos.

Eso tambi√©n trae a colaci√≥n otro punto y es que ser√≠a bueno conocer a las personas que hacen estos mega rodeos, ¬Ņc√≥mo van a comunicarse de manera eficiente? En cuanto a ese correo electr√≥nico inicial … Los seguimientos.

Porque, como dijiste, si lo hubi√©ramos enviado a trav√©s de algo como MailChimp, entonces es posible que pudi√©ramos haber sido marcados como “spam”.

Diferentes métricas habrían sido afectadas.

Por lo tanto, me encantaría saber qué están haciendo otras personas solo para tener eficiencia en la comunicación.

Matthew Loomis: Correcto.

Me gustaría saber eso también.

Y probablemente la √ļnica forma en que voy a hacer eso es contratar a alguien que lo haga para ganarse la vida.

Maddy Osman: Claro.

Tal vez esa es la cosa.

Esas personas básicamente externalizan esas tareas a los asistentes o algo así.

Matthew Loomis: Eso es verdad. Podrían.

Maddy Osman: Ha sido mi experiencia con algunos de los res√ļmenes de expertos en los que me han pedido participar.

Es alguien además del editor que se acerca y me dice a dónde irá. Pero son solo el facilitador esencialmente.

Matthew Loomis: Oh sí, sí. Yo también veo eso.

Maddy Osman: Entonces la pregunta es …

¬ŅEs esa la manera eficiente de hacerlo?

Pero entonces, como si estuvi√©ramos hablando de que estamos perdiendo la oportunidad de hacer esas conexiones personales con los contribuyentes. ¬ŅEntonces tendr√°s que averiguar qu√© est√°s dispuesto a sacrificar en cada extremo?

Matthew Loomis: No me sorprender√≠a si algunos de estos mega sitios que reciben toneladas y toneladas de tr√°fico …

Me gusta Smart Blogger.

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Sé que hacen Roundups y la gente hace Roundups por ellos. No me sorprendería si lo hacen como una publicación invitada.

Por lo tanto, es posible que ni siquiera le estén pagando a esa persona. Pero esa persona probablemente esté haciendo todo el trabajo preliminar.

Maddy Osman: Parece una posibilidad.

Quiero decir … incluso si no se les paga. De nuevo, todav√≠a es la oportunidad de hacer conexiones. Por lo tanto, puede justificar el tiempo dedicado a ese respecto.

Matthew Loomis: Muy cierto.

Eso es todo para este episodio de The Blog Chronicles.

Maddy Osman: Sí. Creo que lo haría.

No s√© cu√°l ser√≠a el tema, pero definitivamente despu√©s de haber pasado por esta experiencia, t√ļ.

Tener a alguien para intercambiar ideas. Eso me pone menos nervioso ante la posibilidad de volver a enfrentarlo. Así que sí, definitivamente lo volvería a hacer.

Solo un pensamiento final para el futuro es usar algo como Help A Reporter Out. Eso es algo en lo que he aparecido en muchos Roundups Expertos.

Simplemente responda las consultas que la gente envía para esa herramienta. Entonces, para un resumen futuro, probablemente usaría eso además de los contactos que ya hemos hecho para llegar a más personas esencialmente.

Matthew Loomis: Oh, esa es una buena idea.

Ayuda a un reportero.

Hay otro servicio llamado HARO.

Maddy Osman: Sí, eso es básicamente lo que es.

Matthew Loomis: ¬°Oh, tonto! ūüôā

Maddy Osman: Colecci√≥n hombre ūüôā

Matthew Loomis: Ayuda a un reportero.

Bueno.

Maddy Osman: Acabo de recibir un correo electrónico de ellos, así que eso me recordó.

Matthew Loomis: Eso es gracioso, sí.

Tambi√©n recibo esos correos electr√≥nicos … as√≠ que es muy divertido. Solo lo llamo HARO o lo que sea.

Maddy Osman: Correcto.

Matthew Loomis: Bueno Maddy, fue genial trabajar contigo en esto.

Realmente aprecio su ayuda y esperemos que esta experiencia pueda ayudar a otros bloggers que estén pensando en hacer una publicación de resumen por primera vez.

Maddy Osman: Absolutamente.

¬°Un viaje de mil millas comienza con un solo paso! Tengo que tener eso en mente.

Maddy Osman – El Blog Smith

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Nos vemos la próxima vez!

Matthew Kaboomis Loomis es el propietario de Build Your Own Blog. Sígalo en Facebook y Twitter.