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Cómo medir rápidamente el alcance de las redes sociales en 2024

Cómo medir rápidamente el alcance de las redes sociales en 2024

¿Sabías que en 2022 la persona promedio pasó aproximadamente dos horas y media al día en aplicaciones de redes sociales?

Ahora las redes sociales también tienen en cuenta 38% del tiempo total diario en línea en todo el mundo. Con tantos ojos pegados a sus pantallas, es más importante que nunca medir con precisión el alcance de las redes sociales y aprovechar al máximo esta audiencia cautiva.

¿Cómo haces esto?

Aprenda a evaluar su alcance en las redes sociales en 2024 en este artículo.

¿Cuál es el alcance de las redes sociales?

El alcance de las redes sociales es una de las métricas de redes sociales más importantes. Esto se refiere al número total de individuos únicos que ven tu contenido y era el dato más importante hasta hace cuatro años.

Su alcance en las redes sociales es una combinación de varios factores. Éstos son algunos de los componentes más importantes:

  • Impresiones son la cantidad de veces que se ve su contenido. Esto es independientemente de si alguien interactúa con él o no. Entonces, al igual que los anuncios típicos de Google Shopping en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, los anuncios típicos de Facebook pueden generar muchas impresiones, pero no necesariamente generar conversiones.

Las impresiones no equivalen al alcance. La siguiente imagen explica la diferencia.

  • Tamaño de la audiencia refleja la cantidad de seguidores, fans o suscriptores que tienes en tus plataformas de redes sociales. Es un factor importante para determinar su alcance potencial.
  • Métricas de participación incluir me gusta, acciones y comentarios. Estos son indicadores esenciales de qué tan bien resuena su contenido con su audiencia. Proporcionan información útil sobre el nivel de participación que genera su marca.
  • Viralidad Mide cuán ampliamente se comparte su contenido en varias plataformas de redes sociales. Cuando su contenido se vuelve viral, llega mucho más allá de su audiencia actual, exponiendo potencialmente su marca a un grupo completamente nuevo de personas.

Al medir su alcance social, puede tener una idea de cuántas personas interactuaron con su publicación en las redes sociales. También sabrás el porcentaje de tu público objetivo al que llegó tu contenido.

Importancia de medir el alcance de las redes sociales

Medir el alcance de sus esfuerzos en las redes sociales va más allá de simplemente saber cuántas personas ven su contenido. Se trata de obtener información valiosa que pueda ayudarle a construir una presencia sólida en las redes sociales y una estrategia general de marketing en redes sociales que funcione.

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Ya sabes que rastrear y analizar el alcance de las redes sociales te ayuda a comprender cuántas personas ven tu contenido. Si ejecuta campañas publicitarias pagas, marketing de influencersentre otros: quieres saber cuántos clientes potenciales interactúan con diferentes tipos de contenido.

De esta manera, conocerá el impacto de sus esfuerzos en las redes sociales en su embudo de ventas. Entonces, en última instancia, puede perfeccionar sus estrategias de contenido y crear contenido que genere clientes potenciales y conversiones.

Cuantas más personas llegue a tu contenido, más clientes potenciales tendrás. Tu branding en las redes sociales también será más efectivo. Esto se debe a que las personas se familiarizan más con la imagen que usted intenta retratar como marca. Además, también puede utilizar una agencia de servicios de relaciones públicas para que le ayude a mejorar el alcance de su campaña y marca en las redes sociales.

Dicho esto, medir su alcance en las redes sociales también le permite identificar áreas donde puede mejorar sus estrategias para ampliar su audiencia. En otras palabras, evaluar su alcance en las redes sociales también puede ayudarlo a aprovechar al máximo sus estrategias de marca y ventas.

Finalmente, al medir su caudal, puede identificar qué plataformas sociales y los tipos de contenido que atraen la mayor cantidad de visitantes a su sitio web. Este conocimiento le permite centrar sus esfuerzos en los canales más eficaces y optimizar el contenido que resuene en tu audiencia.

Puedes medir el alcance de las redes sociales con herramientas como Sprout Social. Un ejemplo de una organización que ha utilizado la plataforma de análisis social en tiempo real de Sprout Social para medir el interés social en torno a sus eventos son las Olimpiadas Especiales.

Comenzó a utilizar Sprout Social como herramienta de seguimiento para los Juegos Mundiales de Verano de 2015 en Los Ángeles. Entonces, Olimpiadas Especiales sabía exactamente cuánto compromiso y conversiones estaban impulsando la influencer Brooklyn Decker en sus esfuerzos en las redes sociales.

Hablaremos más sobre Sprout Social más adelante.

Comprender el alcance orgánico, pago y viral

Al medir el alcance de su contenido en las redes sociales, primero debe comprender los diferentes tipos de alcance. Veámoslos uno por uno:

Alcance orgánico se refiere a la cantidad de personas que ven su contenido sin ninguna promoción paga. Es un gran indicador del rendimiento natural de su contenido y la participación de su audiencia.

Flujo pagado, por otro lado, se refiere a la cantidad de personas que ven tu contenido a través de anuncios pagados o promociones. Invertir en alcance pago puede ayudarle a llegar a grupos demográficos específicos y ampliar la visibilidad de su marca.

Alcance viral mide la cantidad de personas que ven su contenido en las redes sociales a través de acciones compartidas y publicaciones repetidas. Cuando su contenido se vuelve viral, se propaga como la pólvora por todas las plataformas de redes sociales, llegando a una audiencia mucho mayor de la que podría haber logrado de forma orgánica o mediante esfuerzos pagos.

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Al comprender estos diferentes tipos de alcance, puede optimizar su estrategia de redes sociales y asignar recursos de manera efectiva.

Cómo medir el alcance en las redes sociales

Ahora que conoce los conceptos básicos, volvamos y hablemos de Sprout Social. Sprout Social es una herramienta poderosa que puede ayudarlo a medir rápidamente su alcance en las redes sociales. Aquí están las cosas que necesita saber:

1. Descripción general del ojo de la cerradura

Sprout Social es una herramienta inteligente de monitoreo de redes sociales. Utilice análisis de perfiles de redes sociales para medir y hacer crecer todas sus cuentas de redes sociales en una sola plataforma. Con Sprout Social puedes crear puntos de referencia precisos de la industria y espiar a tu competencia con el monitoreo de cuentas.

Estas son algunas de sus otras características populares:

Seguimiento de hashtags. Sprout Social le permite realizar un seguimiento del rendimiento de los hashtags relacionados con su marca, industria o campañas. Puede realizar un seguimiento de cuántas veces se utiliza un hashtag, su alcance y sus métricas de participación. Esto le ayuda a comprender qué hashtags resuenan con su audiencia y optimizar su contenido en consecuencia.

Escuchando en las redes sociales. La herramienta de escucha social de Sprout Social le permite rastrear conversaciones relevantes que ocurren en las plataformas de redes sociales. Puede realizar un seguimiento de todas las menciones de marca directas e indirectas, personas influyentes y @palabras clave en una plataforma para poder interactuar con su audiencia en tiempo real.

Análisis de la competencia. La herramienta le proporciona información valiosa sobre el alcance de sus competidores en las redes sociales. Con Profile Analytics, puede comparar el desempeño de su marca con el de sus competidores, identificar brechas y aprovechar oportunidades.

Seguimiento de influencers. El análisis de influencers clave puede ayudarte a comprender cómo cada influencer impacta los objetivos de tu campaña en las redes sociales. Puede identificar a los mejores creadores en su nicho, analizar sus métricas de alcance y participación e incluso evaluar su autenticidad. Esto le ayuda a tomar decisiones informadas al colaborar con personas influyentes para sus campañas.

Análisis e informes en tiempo real. El análisis de perfil de Sprout Social lo ayudará a comprender qué publicaciones y campañas en las redes sociales tuvieron un buen rendimiento y cuáles no. Los análisis en tiempo real y los informes personalizados lo ayudarán a mantenerse al tanto de su alcance en las redes sociales.

Con esta información a tu alcance, puedes tomar decisiones basadas en datos y optimizar tu estrategia de redes sociales.

2 pisos

Sprout Social ofrece cuatro planes de precios para satisfacer diferentes necesidades comerciales.

El plan SMB de usuario único y autónomo le permite medir el rendimiento del contenido en tres canales de redes sociales: Facebook, Twitter e Instagram. Puede exportar fácilmente las estadísticas de alcance de su audiencia en formato PDF.

Los planes corporativos y de agencia permiten un análisis y una funcionalidad de perfil más avanzados. Para ambos planes, puede exportar sus estadísticas analíticas en formato PDF o XLS.

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Con el plan de negocios, puede revisar los análisis de su perfil, incluido su alcance, en cuatro plataformas: Facebook, Twitter, Instagram y TikTok. El plan Agencia le permite realizar un seguimiento de sus análisis en seis plataformas: Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, LinkedIn y YouTube.

Para organizaciones globales, existe el plan Enterprise que puede personalizar según las necesidades de su empresa.

Todos los planes vienen con una prueba gratuita.

Medir el alcance de las publicaciones en las redes sociales

Medir su alcance en las redes sociales es fundamental para aumentar el conocimiento de la marca, ampliar su audiencia, impulsar el tráfico del sitio web y generar clientes potenciales y conversiones.

Al aprovechar herramientas como Sprout Social, puede obtener información valiosa sobre el rendimiento de sus redes sociales y optimizar su contenido en consecuencia.

No dejes que el alcance de tu marca pase desapercibido. Regístrese para la prueba gratuita de Sprout Social para medir rápidamente su alcance en las redes sociales y aprovechar el poder del análisis de las redes sociales en 2024.

Biografía del autor

Por Chris Norton, fundador de la agencia británica de relaciones públicas Prohibiciónex profesor universitario, autor de “Share This Too” y su blog de formación en redes sociales que figura entre los 10 mejores blogs de relaciones públicas y marketing de redes sociales del Reino Unido. Para obtener toneladas de consejos sobre relaciones públicas digitales, puedes seguir a Chris aquí. @chris_norton.

Lo que se debe y no se debe hacer en el marketing de redes sociales para empresas B2B

Preguntas frecuentes

1. ¿Qué es el alcance en las redes sociales y por qué es importante medirlo?

El alcance de las redes sociales representa la cantidad de personas únicas que están expuestas a su contenido en las redes sociales. Las empresas necesitan medirlo para comprender el desempeño de su marca, descubrir tendencias e identificar las campañas más exitosas.

2. ¿Puedo medir el alcance de las redes sociales sin utilizar ninguna herramienta?

Si bien es posible realizar un seguimiento manual de algunas métricas de las redes sociales, como la cantidad de seguidores activos y la participación, el uso de herramientas especializadas como Sprout Social ofrece información más completa y en tiempo real sobre su alcance en las redes sociales. La herramienta puede ahorrarle tiempo y proporcionarle datos mucho más precisos en un solo lugar.
No necesariamente se requiere equipo de producción costoso; centrarse en proporcionar contenido valioso y original. La autenticidad, el valor y la narración atractiva son elementos clave de los vídeos de alta calidad.

3. ¿Cómo puede ayudarme a medir el alcance de las redes sociales a mantenerme por delante de la competencia?

Las herramientas de investigación de mercado de Sprout Social brindan análisis y pronósticos de tendencias en profundidad impulsados ​​por inteligencia artificial para investigaciones de mercado avanzadas. Le ayuda a comprender cualquier conversación que tenga lugar en línea hoy y a predecir las tendencias del mañana.

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