Cómo darle vida a tu vida amorosa con AdWords

El romance se parece mucho al marketing. Se presenta y espera que su oferta capte el interés de su público objetivo.

Esto es cierto incluso después de la fase inicial de cortejo. Si deja de cortejar (también conocido como publicidad en el mundo de los negocios), el romance muere. Incluso si la lealtad a la marca mantiene a tu pareja por un tiempo, la relación realmente no va a ningún lado.

Por otro lado, si desea generar pasión por su marca personal, debe recordarles su propuesta de valor única y alentarlos a invertir más en la asociación. ¡Eso es Marketing 101, mis amigos!

llámame tal vez cta

Con eso en mente, he estado tratando de mejorar mi matrimonio últimamente y, mientras reflexionaba sobre las similitudes entre marketing y amor, se me ocurrió que tenía un increíble recurso romántico a mi disposición: ¡Google AdWords!

Ahora, AdWords no está diseñado exactamente para ser una plataforma de cortejo, pero Disruptive tiene la reputación de descubrir formas creativas de satisfacer las necesidades de nuestros clientes, por lo que sabía que podríamos encontrar una manera de utilizar mi pasión por PPC para despertar la pasión de mi esposa. para mi.

El potencial sin explotar de AdWords

A pesar de los paralelos entre marketing y romance, el potencial romántico de una de las herramientas de marketing más poderosas de Internet ha sido completamente ignorado. Claro, las plataformas de redes sociales como Facebook y Twitter son ampliamente utilizados para cortejar, pero ¿qué pasa con Google AdWords?

AdWords domina la industria de publicidad en línea en rápido crecimiento por una buena razón. Tiene un gran alcance, excelentes herramientas, fantásticas opciones de orientación y es fácil de configurar y ejecutar. Dada la efectividad de AdWords como plataforma de marketing comercial, es lógico que pueda hacer maravillas por su vida amorosa.

Convertir el potencial publicitario de AdWords en potencial de romance requiere un poco de creatividad, pero, como suele ser el caso con AdWords, los resultados valen la pena.

Entonces, sin más preámbulos, deje que el Doctor Jake le muestre cómo darle vida a su vida amorosa con AdWords …

Ligar

Ponga el "Woo" en AdWoords

Para probar si AdWords funcionaría o no para el romance, preparé una campaña para mi mejor amiga y esposa, Teresa. Usaré algunas capturas de pantalla de mi campaña para mostrarle cómo configurar las cosas.

Para comenzar, tenemos que reunir una gran copia publicitaria. Al igual que cualquier buen anuncio de AdWords, hay tres cosas principales que debe hacer para tener éxito: 1) Obtener personal, 2) Hablar con el objetivo final y 3) Destacar su oferta.

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1. Obtener personal

Como dice John Kurakoa:

Normalmente, "usted" es lo mejor que puede obtener con un anuncio de AdWords; pero, en este caso, realmente sabes el nombre de tu público objetivo, ¡así que pon el nombre de tu novia en el anuncio! Es difícil no notar un anuncio con su nombre en el título.

Además, si sabe algo específico sobre su audiencia, incluirlo en la copia de su anuncio es una excelente manera de ayudar al espectador a identificarse con su anuncio. Entonces, para su ser querido, trate de mencionar algún tipo de broma o recuerdo que atraiga la atención de su ser querido.

¿Quién sabía que podrías coquetear con AdWords?

coquetear google

2. Habla con el objetivo final

Grandes anuncios resuenan con el lector. Hablan sobre el objetivo final de su audiencia: lo que esperan obtener al hacer clic en su anuncio.

A menudo funciona bien expresar esto como una pregunta. Por ejemplo, "Reavivar la llama" no hace que el lector se involucre de la misma manera que "¿Listo para reavivar la llama?" hace. Desea que su novia piense: "Sí, ese soy yo. ¡Estoy listo para reavivar la llama!

3. Destaque su oferta

Ahora para el factor decisivo, es hora de darles una razón para hacer clic. No tiene que explicarlo todo, pero debe vincular su punto de dolor (el objetivo final) a su oferta. En esencia, un anuncio de AdWords debe evocar las siguientes emociones del espectador:

ad-psicología

El objetivo aquí es crear sentimientos de amor, pasión y un deseo renovado por su empresa, ¡así que hable con su texto publicitario!

Aterrizando

Una vez que haya despertado su interés, debe cerrar el trato con una excelente página de destino. El diseño eficaz de la página de destino es el secreto del éxito de la publicidad en línea, por lo que no debe desperdiciar todo el potencial de ese clic que tanto le costó ganar en una página de destino desagradable.

Hay muchas formas excelentes de armar una página de destino, pero una de mis favoritas (especialmente si eres un poco menos experto en tecnología) es Unbounce. Unbounce te permite armar rápida y fácilmente el tipo de página de destino que hará que tu ser querido diga: "¿Arreglaste esto para mí?"

Para asegurarse de aprovechar al máximo su dinero, hay algunos elementos clave que querrá incluir en su página de destino: 1) un llamado a la acción, 2) mensajes consistentes y 3) evidencia de apoyo.

Como referencia, aquí está la página de destino que preparé para mi campaña:

Página de aterrizaje romántica

1. Llamado a la acción

Un llamado a la acción increíble (CTA) debe ser obvio y explicarse por sí mismo. En otras palabras, debería ser obvio lo que el objeto de tu afecto obtiene al presionar el botón. No solo eso, el botón en sí mismo obviamente debe colocarse y colorearse de manera que se destaque del resto de su página.

Por mucho que quieras decirlo, usar algo como "Te amo" ya que tu CTA no proporciona mucha claridad sobre el propósito de tu botón. Llegar al punto. Dígales exactamente qué pueden esperar si se comprometen.

Por supuesto, es posible que desee dejar algunos detalles tentadores para mantener un poco de misterio; pero, en general, debe quedar claro para qué se está registrando su ser querido. Las expectativas mal administradas son una excelente manera de enojar a las personas, independientemente de si son clientes o su cónyuge.

2. Mensajes consistentes

La mensajería consistente es clave para el éxito publicitario. El mensaje general y la propuesta de valor de su sitio web deben coincidir con el contenido del anuncio que atrajo a su visitante a su sitio. Si no es así, terminarán sintiéndose confundidos y más que un poco frustrados, lo que significa que no obtendrá los resultados que desea.

Por ejemplo, tenía este anuncio …

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… condujo a esta página de destino, mi tasa de conversión probablemente no hubiera sido tan buena.

pérdida de peso

Sin embargo, dado que mi página de destino real incorporó referencias al romance, una referencia visual a la llama e información sobre Jake Baadsgaard, la página de destino fue exactamente lo que esperaba cuando se hizo clic en el anuncio.

Del mismo modo, desea que su ser querido sienta que terminó en la página correcta. Esto los hace más abiertos a sus oberturas amorosas y mucho más propensos a convertirse. Por lo tanto, haga que su página de destino sea coherente con la copia de su anuncio.

3. Evidencia de apoyo

Además de una CTA efectiva y mensajes consistentes, hay varios otros elementos que puede usar para completar su página.

Por ejemplo, en mi página, estaba seguro de indicar claramente mi propuesta de venta única, o lo que obtuvo mi esposa por registrarse. En términos generales, generalmente es mejor mantener esto breve y dulce, así que traté de ir directo al grano: ¡el romance aguarda!

Los tiros de héroe son otra excelente manera de aumentar el impacto visual y emocional de tu página. Sin embargo, para ser efectivo, la foto del héroe debería reforzar su propuesta de venta, por lo que utilicé una foto de la cena para resaltar la naturaleza romántica de la noche y una foto del producto para aumentar el atractivo de la oferta.

Finalmente, dado que una buena prueba social puede ser de gran ayuda para cerrar el trato, agregué algunas citas para asegurarle a mi esposa que una cita conmigo sería una buena idea.

Con todos los elementos correctos, mi página de destino estaba lista para funcionar. Normalmente, habría creado una variante para poder hacer una optimización de la tasa de conversión, pero la tasa de éxito inicial fue lo suficientemente alta que resultó innecesaria.

Todos los anuncios correctos en todos los lugares correctos

Ahora aquí está la parte difícil: la orientación. Incluso si se siente cómodo contándole al mundo sobre su vida amorosa, no desea dejar sus anuncios abiertos a clics (y conversiones) de cualquiera.

Normalmente, podríamos reducir nuestra audiencia con la selección de palabras clave; pero, en esta situación, queremos que nuestros anuncios aparezcan en casi cualquier búsqueda. Eso plantea un problema que requiere bastante ingenio para resolverlo.

Afortunadamente, se puede hacer. Requiere un poco de esfuerzo, pero créanme, los resultados valen la pena.

Obteniendo su atención

En primer lugar, para que su anuncio aparezca para su ser querido, debe configurarlo para que se publique con las palabras clave correctas. Dado que AdWords es un marketing basado en la intención, debe elegir palabras clave que coincidan con el tipo de búsqueda que probablemente haga su novia.

Ahora, por lo general, recomendamos utilizar grupos de palabras clave bien enfocados para asegurarse de que sus anuncios se muestren principalmente cuando alguien está buscando lo que está anunciando; Sin embargo, en esta situación, queremos todo lo contrario. El objetivo aquí es aparecer en cualquier consulta de búsqueda que haga su ser querido.

Supongo que podría manipular las cosas pidiéndole a su ser querido que busque un artículo específico o ingrese un conjunto particular de términos de concordancia exacta, pero eso no tiene el brillo romántico de descubrir repentinamente su anuncio durante una búsqueda aleatoria en Google.

besos no se detendrán

Idealmente, espero que conozca a su audiencia lo suficientemente bien como para armar una lista de términos que es probable que busquen. Simplemente colóquelos en la lista de palabras clave como palabras clave de concordancia amplia, establezca la oferta por $ 50 / clic y su anuncio aparecerá frente a su cariño en poco tiempo.

Por ejemplo, estas son algunas de las palabras clave que elegí para mi esposa:

palabras clave de amor

Desafortunadamente, si bien este tipo de estrategia garantizará que sus anuncios se vean, no desea mostrar sus anuncios en todo el mundo y pagar $ 50 cada vez que los trolls de Internet tengan la curiosidad de hacer clic en sus anuncios (si ha seguido mi consejo en la sección anterior, será un buen anuncio, así que, créanme, harán clic).

Confidencial

Por lo tanto, para asegurarse de no pagar por la nariz por la atención de su ser querido, necesita dos cosas: 1) su código postal y 2) su dirección IP.

Orientación por ubicación

Vaya a su campaña y haga clic en la pestaña Configuración. En la sección Ubicaciones, ingrese su código postal.

Ubicaciones de orientación en Google Adwords: publicidad disruptiva

Ahora vaya a Opciones de ubicación (avanzado) y cambie la orientación a "Personas en mi ubicación de destino". De esa forma, sus anuncios solo se mostrarán para las personas que realizan búsquedas desde el código postal de su ser querido.

Terminando el trabajo

Aquí es donde las cosas se ponen un poco más difíciles. Para evitar anunciar sus avances a todo el vecindario, tenemos que evitar que sus anuncios aparezcan en las búsquedas web de sus vecinos curiosos, al tiempo que nos aseguramos de que se activen para su amor.

vecino curioso

¿Cómo? Exclusiones de IP. Montones y montones de exclusiones de IP.

¿Recuerdas que dije que necesitabas la dirección IP de tu pareja? Esta es la razón por. Vamos a configurar criterios de exclusión para cada dirección IP en su código postal, excepto para el suyo.

Construyendo su lista de direcciones IP

Entrar en detalles completos sobre cómo encontrar cada dirección IP para una ciudad merecería su propia publicación de blog; pero, para comenzar, aquí hay una base de datos para buscar las direcciones IP asociadas con una ciudad determinada. Puede usar estas instrucciones y este convertidor de dirección IP a hexadecimal para crear una lista completa de direcciones IP en Excel que luego puede pegar en AdWords.

Una palabra para los sabios, construir esta lista no es una tarea fácil. Pero tu amor lo vale, ¿recuerdas?

Configuración de exclusiones de IP en AdWords

Una vez que tenga su lista de direcciones IP, vaya a la sección Configuración avanzada de la pestaña Configuración de su campaña, expanda la sección de exclusiones de IP y haga clic en Editar. Todo lo que tiene que hacer es copiar su lista de direcciones IP ganadas con esfuerzo y sus anuncios amorosos están a salvo de miradas indiscretas.

exclusiones de ipAdWords solo le permite excluir 500 direcciones IP, así que aproveche al máximo la opción de comodín para asegurarse de mantenerse por debajo del límite.

Eso es todo, ¡estás listo para ir!

Poniendolo todo junto

Con su texto publicitario amoroso, su página de destino llena de amor y su atractiva orientación, prepárese para algo de amor. ¡Ahora todo lo que tiene que hacer es activar esas campañas y devolverle el sabor a su vida amorosa!

Esperemos que su tasa de conversión sea tan buena como la mía, pero si no, siempre hay reorientación …

Por cierto, si desea saber cómo nuestra empresa de administración de AdWords puede poner un poco de chispa y creatividad en sus campañas, ¡háganoslo saber! Te sorprenderán los resultados que obtienes de una publicidad sincera.

Ahora es tu turno. ¿Esto funcionó para ti? ¿Cuáles son algunas otras formas creativas en las que ha visto a las personas usar AdWords?