C√≥mo definir la marca de su peque√Īa empresa

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¬ŅCu√°l es la marca de tu peque√Īa empresa? Cada negocio debe tener una definici√≥n clara de su identidad de marca. En pocas palabras, una marca es lo que piensa su cliente cuando escucha el nombre de su empresa o producto. La marca suele ser la imagen visual de su negocio (su logotipo) y c√≥mo se expresa su producto.

Las compa√Ī√≠as que a menudo vienen a la mente cuando piensas en una marca exitosa incluyen Coca Cola, Starbucks, Ford y Nike. Cada uno de estos tiene fuertes colores visuales y logotipos, y sus productos son f√°cilmente identificables para el consumidor. Al observar estos ejemplos, puede comenzar a pensar en c√≥mo desea que las personas perciban su negocio.

Comience temprano en su planificación:

Deberá desarrollar su marca al menos siete meses antes de comenzar su negocio. Tenga en cuenta que construir una marca no es simplemente crear un logotipo (aunque el logotipo es parte del proceso). Veamos los fundamentos de la definición de la marca de su empresa.

Conozca a su p√ļblico objetivo:

El objetivo final de la marca es lograr que su mercado objetivo lo vea como el √ļnico que brinda una soluci√≥n a su problema. Al igual que lo hizo al crear su plan de marketing, desarrollar una marca cre√≠ble requiere conocer a su p√ļblico objetivo, lo que quieren y a qu√© responder√°n cuando se trata de ventas. Esto no es algo que sucede de la noche a la ma√Īana. Lleva tiempo ganarse la confianza de sus clientes y tiempo para comunicarles claramente el car√°cter de su negocio.

Piense en la marca como valores centrales:

Su marca incluye su empresa, productos y servicios. Es √ļtil pensar en la marca como vivir con un conjunto de valores consistentes. ¬ŅQu√© significa su negocio? ¬ŅCu√°les son los valores que tienes? ¬ŅC√≥mo quiere que los clientes piensen en su empresa? Todos esos valores entran en la creaci√≥n de su marca o identidad, y luego se representan visualmente en los materiales de su empresa.

¬ŅCu√°l es su marca visual?

Querr√°s definir el aspecto de tu empresa eligiendo los colores correctos que representen tus ideales. Tenga en cuenta que los diferentes colores causan diferentes reacciones fisiol√≥gicas, as√≠ que aseg√ļrese de saber qu√© emociones desea invocar. Piense un poco en c√≥mo crear√° una apariencia para tarjetas de presentaci√≥n, membretes, sobres, carpetas, letreros y otros materiales de marca corporativa. Todos estos deben tener un logotipo y una l√≠nea de etiqueta coherentes.

No tengas miedo de obtener asesoramiento de expertos:

Cuando se trata de desarrollar la identidad de su marca, hay dos escuelas de pensamiento. Puedes contratar una empresa para que te ayude a nombrarte y marcarte a ti mismo, o puedes reunir el gabinete de asesores de tu cocina y algunos amigos cercanos dispuestos a trabajar para la comida, y tener una buena sesión de lluvia de ideas.

Sea coherente en todas las plataformas:

Si su empresa tendr√° presencia en varias plataformas en l√≠nea y redes sociales, es importante tener una marca consistente en todos esos canales. Por ejemplo, debe tener su logotipo en todos sus materiales y sitios, pero es posible que deba cambiar el tama√Īo de esa imagen o hacer algunas modificaciones entre Facebook y Pinterest. Al mismo tiempo, querr√° adaptar su mensaje para que se ajuste a la cultura de cada plataforma y c√≥mo la usar√°n las personas que lo lean.

Por ejemplo, un Facebook el seguidor puede leer sus publicaciones en redes sociales para obtener información sobre descuentos y cupones; mientras que un suscriptor de correo electrónico puede querer saber sobre los nuevos productos que se lanzan. Por lo tanto, los mensajes deben adaptarse a la plataforma, pero el tono y la marca deben ser similares.

Una vez que haya definido su marca, comience a crear los elementos esenciales de marketing y las garant√≠as que refuerzan ese mensaje. Estos incluyen su logotipo, plataformas de redes sociales, papeler√≠a y sobres, tarjetas de presentaci√≥n y gr√°ficos de sitios web. Considera trabajar con un dise√Īador para ayudarte a crear estos looks.

Recuerde que muchas personas pueden crear un negocio o vender un producto, pero muy pocos se toman el tiempo para construir una marca. Ese paso lo distinguirá de los demás y le brindará éxito económico.

Actualizado el 16 de marzo de 2015