Incluso con la mejor magia de marketing, no podemos leer las mentes (a veces sólo parece así). Esto se debe a que los especialistas en marketing de contenidos hacen todo lo posible para determinar la intención de búsqueda en lo que crean.
El análisis de la intención de búsqueda es el arte de comprender a las personas que están detrás de una búsqueda en Google. ¿Quiénes son? ¿Qué quieren? ¿Por qué buscan esta palabra clave?
Si puede determinar la intención de búsqueda, le ayudará a ofrecer el contenido que desean los usuarios. Esto, a su vez, nos ayuda a aumentar nuestra audiencia y mejorar su clasificación en SERP. Antes de escribir este artículo, analizamos la intención de búsqueda para realizar un análisis de la intención de búsqueda. Lo hicimos para que nuestros textos pudieran hablarle directamente a usted: un profesional del marketing digital que siempre busca formas de escribir mejor contenido.
Paso 1: Evalúa tu palabra clave
Cómo definir la intención de búsqueda y la audiencia detrás de una palabra clave
Evalúe la redacción de una palabra clave y el historial de volumen de búsqueda para comprender quién está buscando estos términos y por qué.
¿Qué tipo de búsqueda es?
Para comprender la intención, intente colocar su frase clave en una o más de las cuatro categorías principales de intención de búsqueda:
- Informativo:Buscando respuestas (Ejemplo: ¿Cuándo se fundó Estados Unidos?)
- Transaccional: Buscando comprar (Ejemplo: Código promocional para MacBook)
- Relativo a la navegación: Buscando ir a algún lugar en la web (Ejemplo: inicio de sesión de Facebook)
- Investigación comercial:Buscando aprender más antes de comprar (Ejemplo: reseña de Canva)
A veces, la intención de búsqueda será obvia. La frase clave comprar zapatillas Nike es transaccional: esta persona quiere comprar zapatillas Nike.
Cuando comprendes claramente las intenciones de tu audiencia, puedes crear materiales específicamente para ella. Para que coincidan con la intención de búsqueda de nuestra audiencia, ofrecemos cinco pasos claros y prácticos que te ayudarán a crear contenido de alto valor que tenga una buena clasificación.
En otras ocasiones, no tendrás suficiente información para hacer conjeturas. Si alguien busca únicamente Nike, no podrás saber si planea comprar zapatillas, investigar sobre la empresa de zapatillas o aprender más sobre el antiguo dios griego. En el caso de las palabras clave de cola larga, analiza la redacción para obtener una idea de la intención de los buscadores. Los términos (películas frente a películas) y los modificadores (mejor/más barato) que rodean la palabra clave principal son pistas que podemos utilizar en nuestra investigación.
Por ejemplo, en la frase clave Lo que aprenderás: Lo que aprenderásLo que aprenderásLo que aprenderás: Cómo monitorear su artículo para poder ajustarlo y mejorar su clasificación en SERP
Asegúrate de supervisar el rendimiento de tu publicación y presta atención a Google y a los cinco primeros puestos para asegurarte de que la intención de búsqueda no haya cambiado. Es posible que tu publicación no llegue a la primera página de Google al principio, pero los datos que obtengas pueden ayudarte a ascender en el ranking más adelante.
¿Ha habido cambios en el SERP?
Google siempre está ajustando su algoritmo para anticipar mejor las intenciones de los usuarios. Revise periódicamente las actualizaciones del motor de búsqueda de Google y la SERP de la palabra clave para determinar si debe ajustar su propia página. Debe preguntarse lo siguiente:
- ¿Han cambiado los cinco primeros?
- ¿Hay diferentes funciones, anuncios o preguntas en el SERP?
- ¿Ha ocurrido algo que pudiera haber cambiado la audiencia de esta palabra clave?
Pensemos en la palabra clave “Karen”. Antes era un nombre común y corriente, pero ahora es un término muy popular en Internet. El SERP de Google ha cambiado para reflejarlo.
El gráfico a continuación muestra el historial de clasificación de los 10 primeros puestos actuales de la SERP para la palabra clave karen. Como puede ver, solo uno de los 10 primeros puestos actuales ha estado en el ranking durante más de un año.
Al igual que karen, sus palabras clave también pueden cambiar, por lo que es importante monitorear el SERP o incluso configurar alertas de Google en términos importantes.
¿Qué te dice Google Analytics?
Monitorea Google Analytics para comprobar quién lee tu contenido y si permanece interesado en la página.
Para saber quién lee su contenido, vaya a la Descripción general demográfica de Analytics haciendo clic en Audiencia>Demografía>Descripción general.
Para métricas específicas de la página, seleccione Audiencia>Demografía>Edad/GéneroLuego, agregue el dimensión secundaria Página.
Para comprobar la participación, navegue hasta las estadísticas de tasa de rebote y tiempo promedio en la página haciendo clic en Comportamiento>Contenido del sitio>Todas las páginas.
Hay mucho que puedes aprender sobre tu sitio web en Google Analytics, pero puede resultar difícil aprender a navegar por todo el sitio. Si eres nuevo en el tema, deberías considerar tomar el curso gratuito de Google Analytics para principiantes.
¿Dónde hace clic la gente?
Los mapas de calor te permiten ver dónde se centran las personas y dónde hacen clic en tu página. Pueden ser herramientas útiles para refinar tu contenido, eliminando partes que no funcionan y ampliando los lugares que interesan a las personas.
Estos son los mapas de calor más populares que puedes usar en este momento:
- Jarra caliente
- Huevo loco
- Flujo de ratón
Refinar tu página puede ser un proceso interminable. Para realizar el trabajo, necesitas conocer los datos, y ahí es donde entran en juego estas herramientas. Todo lo que aprendas sobre cómo interactúan las personas con tu contenido te ayudará a optimizar y mejorar la experiencia de búsqueda general de tu página.
Conquista Google con el análisis de la intención de búsqueda
El análisis de la intención de búsqueda es más que simplemente copiar la SERP. Se trata de entrar en la mente de un millón de buscadores y darles lo que quieren (y algunas cosas que aún no saben que quieren).
Quizás no se trate de verdaderos poderes de lectura de mentes, pero el análisis de la intención de búsqueda es la segunda mejor opción para los especialistas en marketing de contenidos.
Utilice estos pasos para comprender qué buscan los usuarios y crear contenido que supere a la competencia. ¡Esperamos verlo pronto en la cima de los rankings de SERP!
