Cómo determinar la intención de búsqueda: una guía paso a paso

Incluso con la mejor magia de marketing, no podemos leer la mente. (Solo parece así a veces). Eso se debe a que los especialistas en marketing de contenido están haciendo todo lo posible para determinar la intención de búsqueda en lo que crean.

El análisis de la intención de búsqueda es el arte de comprender a las personas detrás de una búsqueda en Google. ¿Quienes son? ¿Que quieren ellos? ¿Por qué buscan esta palabra clave?

Si puede determinar la intención de búsqueda, le ayudará a entregar el contenido que desean los buscadores. Esto, a su vez, nos ayuda a hacer crecer nuestra audiencia y mejorar su clasificación SERP. Antes de escribir este artículo, analizamos la intención de búsqueda para el “análisis de la intención de búsqueda”. Lo hicimos para que nuestros escritos pudieran hablarle directamente a usted: un comercializador digital profesional que siempre busca formas de escribir mejor contenido.

Paso 1: evalúe su palabra clave

Cómo definir la intención de búsqueda y la audiencia detrás de una palabra clave

Evalúe la redacción de una palabra clave y el historial del volumen de búsquedas para comprender quién busca estos términos y por qué.

¿Qué tipo de búsqueda es?

Para comprender la intención, intente colocar su frase de palabras clave en una o más de las cuatro categorías principales de intención de búsqueda:

  • Informativo: Buscando respuestas (Ejemplo: ¿Cuándo se fundó Estados Unidos?)
  • Transaccional: Buscando comprar (Ejemplo: código promocional para MacBook)
  • Relativo a la navegación: Buscando ir a algún lugar de la web (ejemplo: Facebook acceso)
  • Investigación comercial: Buscando obtener más información antes de comprar (Ejemplo: revisión de Canva)

A veces, la intención de búsqueda será obvia. La frase de palabras clave “comprar zapatos Nike” es transaccional; esta persona quiere comprar zapatos Nike.

Cuando comprende claramente la intención del público, puede crear materiales exactamente para ellos. Para que coincida con la intención de búsqueda de nuestra audiencia, proporcionamos cinco pasos claros y prácticos para ayudarlo a crear contenido de alto valor que se clasifique bien.

Otras veces, no tendrá suficiente información para hacer conjeturas. Si alguien busca solo “Nike”, no podrá saber si planea comprar zapatos, investigar la compañía de zapatos o aprender más sobre el antiguo dios griego. Para las palabras clave de cola larga, separe la redacción para tener una idea de la intención de los buscadores. Los términos (películas frente a películas) y modificadores (mejor / más barato) que rodean la palabra clave principal son sugerencias que podemos utilizar en nuestra investigación.

Por ejemplo, en la frase de palabras clave Qué aprenderá: Lo que vas a aprenderLo que vas a aprenderLo que vas a aprender: Cómo monitorear su artículo para que pueda ajustarlo y mejorar su clasificación SERP

Asegúrese de controlar el rendimiento de su publicación y vigilar a Google y a los cinco primeros para asegurarse de que la intención de búsqueda no haya cambiado. Es posible que su publicación no llegue a la primera página de Google al principio, pero los datos que obtenga pueden ayudarlo a escalar en la clasificación más adelante.

¿Ha habido cambios en el SERP?

Google siempre está ajustando su algoritmo para anticipar mejor la intención de los buscadores. Verifique las actualizaciones del motor de búsqueda de Google y el SERP de la palabra clave periódicamente para determinar si debe ajustar su propia página. Deberías preguntarte:

  • ¿Han cambiado los cinco primeros?
  • ¿Hay diferentes funciones, anuncios o preguntas en el SERP?
  • ¿Ha ocurrido algo que pueda haber cambiado la audiencia de esta palabra clave?

Considere la palabra clave “karen”. Alguna vez fue solo un nombre normal, pero ahora es un término muy popular en Internet. El SERP de Google ha cambiado para reflejar esto.

El siguiente gráfico muestra el historial de clasificación de los 10 principales actuales de la SERP para la palabra clave “karen”. Como puede ver, solo uno de los 10 primeros lugares actuales ha estado en el ranking durante más de aproximadamente un año.

karen.png[Screenshot from SpyFu]

Como “karen”, sus palabras clave también pueden cambiar, por lo que es importante monitorear el SERP o incluso configurar las alertas de Google en términos importantes.

¿Qué le dice Google Analytics?

Supervise Google Analytics para comprobar quién está leyendo su contenido y si siguen participando en la página.

Para saber quién está leyendo su contenido, vaya a Descripción general de datos demográficos de Analytics haciendo clic en Audiencia> Datos demográficos> Visión general.

Para métricas específicas de la página, seleccione Público> Datos demográficos> Edad / sexo. Luego, agregue el dimensión secundaria “Página.”

Para verificar la participación, navegue hasta las estadísticas de “tasa de rebote” y “tiempo promedio en la página” haciendo clic en Comportamiento> Contenido del sitio> Todas las páginas.

Hay mucho que puede aprender sobre su sitio web en Google Analytics, pero puede ser difícil aprender a navegarlo todo. Si es nuevo, debería considerar tomar el curso gratuito de Google Analytics para principiantes.

¿Dónde hacen clic las personas?

Los mapas de calor le permiten ver dónde se concentran las personas y hacen clic en su página. Pueden ser herramientas útiles para refinar su contenido, eliminando piezas que no funcionan y expandiéndolas en lugares en los que la gente está interesada.

Estos son los mapas de calor más populares que puede usar en este momento:

  1. Hotjar
  2. Huevo loco
  3. Mouseflow

Refinar su página puede ser un proceso interminable. Para hacer el trabajo, necesita conocer los datos, y ahí es donde entran estas herramientas. Todo lo que aprenda sobre cómo las personas interactúan con su contenido lo ayudará a optimizar y mejorar la experiencia de búsqueda general de su página.

Conquista Google con el análisis de intención de búsqueda

El análisis de la intención de búsqueda es más que simplemente copiar el SERP. Se está metiendo en la mente de un millón de buscadores y les está dando las cosas que quieren (y algunas cosas que todavía no saben que quieren).

Puede que no sean poderes reales para leer la mente, pero el análisis de la intención de búsqueda es la mejor opción para los especialistas en marketing de contenido.

Siga estos pasos para comprender lo que buscan los usuarios y crear contenido que supere a la competencia. ¡Esperamos verte pronto en la cima de la clasificación SERP!