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Cómo determinar los pilares de su contenido

Los pilares de contenido son una excelente manera de organizar y centralizar la creación de contenido. Proporcionan enfoque y sinergia a su estrategia de marketing de contenidos al unificar su contenido detrás de una serie selecta de temas que son fundamentales para su marca.

Si bien los pilares son populares, puede resultar abrumador unirlos. ¬ŅCu√°ntos pilares deber√≠as hacer? ¬ŅQu√© temas deber√≠as elegir? ¬ŅCu√°nto debe medir cada pilar?

Repasemos algunos ejemplos de publicaciones de pilares para ayudarlo a comprender cómo determinar sus pilares de contenido antes de dedicar todo el tiempo, esfuerzo y recursos a crearlos.

Pillar Power: uso de pilares para revolucionar la estrategia de contenido

Comencemos con un rápido recordatorio de por qué los pilares son tan importantes para una estrategia de marketing de contenidos exitosa. Un pilar es un recurso extenso que cubre un tema clave de su marca.

El pilar principal en sí cubre este tema de manera integral, pero no necesariamente en detalle. En cambio, sirve como un punto focal central para ese tema general dentro de los activos y recursos de marketing de su marca.

¬ŅC√≥mo se organizan los pilares de contenido?

Los pilares nunca deben sostenerse por s√≠ solos. Por el contrario, deber√≠an estar en el centro de un conjunto de contenidos relacionados con el mismo tema clave. Esta estrategia de pilar y cl√ļster es una parte clave para construir una estrategia de pilar de contenido eficaz.

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El modelo de grupo de pilares rodea el contenido de los pilares con una variedad de subpilares y art√≠culos m√°s peque√Īos que desarrollan el tema con mayor detalle. Estos deber√≠an conectarse entre s√≠ mediante estrategias de vinculaci√≥n interna, y todo deber√≠a vincularse al pilar principal en alg√ļn momento.

A partir de ah√≠, los equipos de marketing de contenidos pueden crear cosas como correo electr√≥nico y contenido de redes sociales que respalden, vinculen y vinculen el pilar. El resultado final es un grupo muy unido de activos de contenido que var√≠an en tama√Īo y alcance y, al mismo tiempo, se centran en un tema clave para su marca.

Desglose de la estrategia de pilares que muestra cómo puede determinar sus pilares de contenido

¬ŅCu√°ntos pilares de contenido necesitas?

A medida que construye una estrategia de pilares de contenido, una pregunta com√ļn es cu√°ntos pilares de contenido necesita. ¬ŅDeber√≠a crear un pilar principal para todo su sitio? ¬ŅNecesita docenas repartidas en innumerables temas?

La respuesta se encuentra entre estos extremos. Si centras todo tu contenido en un solo pilar, restringes demasiado tu mensaje de marketing.

Al mismo tiempo, no debes hacer demasiados pilares. Los pilares, con su contenido de apoyo agrupado, son esfuerzos elaborados y que requieren muchos recursos. Requieren mucho tiempo y esfuerzo. Adem√°s de eso, no querr√°s difundir demasiado tu mensaje principal al abordar demasiados temas a la vez.

Teniendo esto en cuenta, es aconsejable apuntar a entre tres y cuatro pilares principales de una marca. Construya cada uno con cuidado y mant√©ngalo como un grupo de contenido central para impulsar la autoridad de su marca y enfatizar lo que lo hace √ļnico.

¬ŅCu√°nto tiempo debe tener una p√°gina pilar?

Si observa ejemplos de pilares de contenido, encontrar√° que generalmente son largos. Realmente largo. ¬ŅCu√°nto tiempo? La mayor√≠a de los pilares tienen al menos unos pocos miles de palabras.

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Algunos especialistas en marketing recomendar√°n un ejemplo de estrategia de pilar de contenido con p√°ginas pilares que superan con creces las 10.000 palabras. Pero la verdad es que eso es excesivo. De manera realista, apuntar a alrededor de 3000 palabras por pilar es un buen objetivo.

Concéntrese en cubrir brevemente todos los temas principales relacionados con cada tema dentro de ese recurso de 3000 palabras. A partir de ahí, puede crear subpilares más cortos (generalmente alrededor de 2000 palabras) y artículos de blog (1000 palabras o menos) que refuercen y desarrollen el mensaje de su pilar original.

¬ŅC√≥mo se determinan los pilares de su contenido?

Si no está seguro de cómo elegir sus pilares de contenido, aquí hay algunos pasos para ayudar a su equipo a reducir sus opciones:

  • Comience considerando las necesidades de su p√ļblico objetivo.
  • Eval√ļe su industria y considere qu√© propuestas de venta √ļnicas (PVU) hacen que su marca sea superior a la competencia.
  • Revise su declaraci√≥n de misi√≥n y la visi√≥n de su empresa.
  • Piense en qu√© temas, servicios y temas actualmente generan buenas conversiones para usted.
  • Elija las tres o cuatro cosas principales que desea que ayuden a que su marca se destaque.

Si descubre que tiene dificultades para concentrarse en una cantidad específica de temas, incluso con estos pasos, es posible que desee buscar una agencia de marketing de contenidos que le ayude. Trabajar con un socio de contenido externo experimentado al principio del proceso de desarrollo y planificación puede garantizar que invierta en los mejores temas para su biblioteca de contenido de marca desde el principio.

A medida que se le ocurre cada tema, estos se convierten en los pilares centrales de 3000 palabras para cada grupo de contenido que crea. Una vez que los tenga grabados en piedra, puede realizar una investigación de palabras clave para desarrollar los temas relacionados que debe cubrir. Planifique también un calendario de contenido e integre todo con su estrategia de redes sociales y otros esfuerzos relacionados con el contenido.

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Determinar los temas pilares adecuados para su marca

A medida que eval√ļa sus objetivos de marketing de contenidos, recuerde tener en cuenta las p√°ginas pilares. Desde la estrategia de contenido en el sitio hasta el marketing en redes sociales, el pilar de sinergia que crea el contenido puede potenciar sus esfuerzos cada vez que crea contenido. Puede mantener ese contenido enfocado en lo m√°s importante mientras busca mostrar a los consumidores por qu√© su marca es especial y puede brindar soluciones excepcionalmente efectivas a sus problemas.

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