C√≥mo dise√Īar un sitio web sin fines de lucro que convierta

C√≥mo dise√Īar un sitio web sin fines de lucro que convierte ¬ĽWiki √ôtil Publicidad disruptiva

Por lo tanto, su organización tiene una causa y un sitio web sin fines de lucro que espera inspire a las personas a defender su causa. Con suerte, también tiene una Google Grant, por lo que su sitio web está recibiendo un tráfico decente.

Todo esto est√° muy bien, pero no es suficiente. Si desea que las personas tomen medidas, necesita un sitio web bien dise√Īado.

Después de todo, no es suficiente simplemente correr la voz acerca de su causa: necesita personas que realmente hagan algo.

Afortunadamente, un sitio bien dise√Īado convertir√° a los visitantes en hacedores. Todo lo que tiene que hacer es configurar su sitio web sin fines de lucro de una manera que aliente a las personas a actuar. As√≠ es c√≥mo:

Mantenlo interesante (para tu audiencia)

Es mucho más fácil hacer que la gente haga algo si captas su interés. Hay algunas formas diferentes de hacer esto para un sitio web sin fines de lucro, pero algunas de las más fáciles son usar imágenes y videos,

Usar im√°genes

Una imagen realmente vale m√°s que mil palabras, por lo que podr√° decir mucho m√°s en mucho menos tiempo simplemente usando las im√°genes correctas. Busque im√°genes que evoquen algo sobre su causa, que cuenten una historia sobre lo que est√° tratando de hacer. Si tiene un sitio que se centra en mejorar las tasas de alfabetizaci√≥n, por ejemplo, quiz√°s dise√Īe su sitio para mostrar im√°genes de ni√Īos leyendo.

Por ejemplo, consulte esta p√°gina en el sitio web de Reading Partners:

Sitio web sin fines de lucro de Reading Partners | Publicidad disruptiva

Simplemente mirando la imagen (o incluso el cuadro de video), puede saber de inmediato lo que hace Reading Partners: conecta a los estudiantes con mentores de lectura.

Puede usar im√°genes como fondo completo de las secciones de su p√°gina (llamadas fotos de h√©roes) o puede presentar im√°genes que van con cierto material de lectura que es particularmente importante. En el caso de Reading Partners, la foto del h√©roe es la imagen del ni√Īo y el mentor en la parte superior de la p√°gina.

No importa qué tipo de imágenes uses, solo querrás asegurarte de estar usando imágenes que llamen la atención y cuenten una historia.

Usar estadísticas

Adem√°s de las im√°genes, las estad√≠sticas son otra excelente manera de mantener las cosas interesantes. Los n√ļmeros se quedan porque son concretos y f√°ciles de entender. M√°s importante a√ļn, pueden cambiar las perspectivas de las personas sobre su problema.

Junto con las estad√≠sticas en s√≠, si puede encontrar una forma visual de representar sus datos, eso lo har√° a√ļn m√°s impactante. Es como usar im√°genes, pero contar la historia de los n√ļmeros que son importantes para su negocio sin fines de lucro.

Por ejemplo, aquí Reading Heart da una estadística (280,110 libros donados en 24 horas) y muestra una imagen de todos los libros. Es fácil ver a partir de esta imagen que Reading Heart está muy comprometida con la recolección de libros para su misión.

readingheart

Las estadísticas también pueden servir como un buen enlace a su información más relevante, ayudando a las personas a darse cuenta de por qué podrían querer leer más información. Ponga solo lo que necesite en su página de inicio o en cualquiera de sus páginas de destino, y guarde las cantidades más largas de texto para otras páginas (como publicaciones de blog).

Pi√©nselo, si hubiera visto estos p√°rrafos que estoy escribiendo aqu√≠ solo en la p√°gina principal de un sitio web, ¬Ņse habr√≠a detenido a leerlos? Incluso si est√° interesado en aprender m√°s sobre el dise√Īo de sitios web para empresas sin fines de lucro, probablemente busque informaci√≥n como esta en una publicaci√≥n de blog o en un libro electr√≥nico.

Utilizar la emoción

La emoción es la clave para atraer a las personas a su causa, por lo que si puede evocar emociones en su sitio web sin fines de lucro, ayudará a las personas a sentirse mucho más interesadas en tomar medidas. Hay algunas formas diferentes de lograr esto.

Por ejemplo, las historias pueden ser bastante convincentes y pueden ayudar a las personas a personalizar la causa en la que está trabajando. Donde las estadísticas pueden dar una visión macro de lo que está sucediendo, las personas pueden tener una idea de la realidad de la necesidad de su causa a través de historias más individuales. Estos pueden ser geniales para los blogs también.

Ahora, adem√°s de todas estas cosas, si tiene los medios para hacer uno, obtenga un video en su p√°gina. Los videos tienen las ventajas de las im√°genes y las historias. Adem√°s de estos, pueden tener m√ļsica. La m√ļsica tambi√©n hace un gran trabajo al involucrar las emociones de las personas.

Tome este anuncio de video, por ejemplo. Observe c√≥mo usan la m√ļsica para ayudar a conectar a las personas con la causa.

Las imágenes, estadísticas y / o emociones correctas harán que su sitio web sin fines de lucro sea mucho más atractivo. Cuanto más convincente sea su sitio web, más probable es que las personas tomen medidas y apoyen su causa.

Hacer coincidir anuncios con p√°ginas de destino

A medida que trabaja para que su sitio web sea m√°s atractivo, es importante tener en cuenta las expectativas de su p√ļblico objetivo.

Por ejemplo, ¬Ņqu√© pasa si este anuncio pug llev√≥ a esta p√°gina web de gatos? El mensaje del anuncio no coincide en absoluto con la p√°gina de destino. Si hicieras clic en este anuncio, ¬Ņno te sentir√≠as un poco confundido con la p√°gina?

Pets 4 Days - Cat - Llamado a la acción - Publicidad disruptiva

La mayoría de las organizaciones sin fines de lucro envían tráfico de sus anuncios a su página de inicio. Si bien esto no es necesariamente malo, su página de inicio debe satisfacer las necesidades de todos los que visitan su sitio, lo que significa que realmente no es tan adecuado para nadie.

Dado que las personas que hacen clic en sus anuncios llegan a su p√°gina con una idea espec√≠fica en mente, obtendr√° los mejores resultados si la p√°gina en la que aterrizan (la “p√°gina de destino”) cumple con sus expectativas.

Aseg√ļrese de que sus p√°ginas de destino sean claras y concisas, est√©n conectadas a cualquier anuncio que las lleve y tenga un llamado a la acci√≥n conciso, generalmente un bot√≥n que les permite completar un formulario para que pueda mantenerse en contacto con ellos recibiendo su correo electr√≥nico.

B√°sicamente, sus “p√°ginas de destino” deben adaptarse a las necesidades de cualquier porci√≥n de su audiencia que vaya a ellos. De esa forma, cuando hagan clic en sus anuncios, terminar√°n en una p√°gina que les proporciona exactamente lo que est√°n buscando.

Use un buen llamado a la acción

¬ŅSabes c√≥mo probablemente te inscribiste en Uber aunque nunca lo hayas usado? Es porque Uber tiene excelentes llamados a la acci√≥n. Un llamado a la acci√≥n es ese bot√≥n que ves en la mayor√≠a de los sitios web que te dice qu√© hacer a continuaci√≥n (“Donar”, “Voluntario”, “Registrarse”, etc.).

Cuanto más específico sea su llamado a la acción, más probable es que las personas tomen medidas. Para obtener más recomendaciones sobre cómo crear una gran CTA, haga clic aquí. Si tiene CTA que sus clientes potenciales no pueden evitar hacer clic, estará en un lugar realmente bueno.

Conclusión

Hay muchas cosas que puede hacer para optimizar su sitio web sin fines de lucro, pero las pautas de este artículo deberían ayudarlo a obtener mucho más valor de su sitio web.

Por cierto, si desea que eche un vistazo a su sitio web y le dé algunas recomendaciones específicas, hágamelo saber aquí o en los comentarios. Me encantaría ayudarlo a usted y a su organización sin fines de lucro a tener éxito en línea.

¬ŅC√≥mo aprovechar al m√°ximo su sitio web sin fines de lucro?