Cómo el contenido visual puede impulsar su SEO y cómo aprovecharlo

Resumen de 30 segundos:

  • El contenido visual ofrece mucho valor para su sitio web.
  • Puede impulsar estadísticas críticas como el tiempo en la página.
  • Las imágenes guían al lector a través de su contenido de manera más fluida.
  • Hacen que su contenido sea más consumible y aumentan el intercambio.
  • A Google le encantan las imágenes optimizadas para la búsqueda.
  • Siga leyendo para obtener más información sobre cómo agregar imágenes optimizadas a su sitio puede aumentar las visitas de búsqueda de su público objetivo.
  • Vea ejemplos de cómo las empresas están incorporando con éxito contenido visual en su marketing y sitios web.

No es ningún secreto que el contenido visual está de moda en este momento (ponga en cola las referencias de Zoolander). Sabes que los formatos de contenido como video, infografías, GIF, memes y más deberían ser parte de tu estrategia de contenido, pero ¿sabías que también afectan el SEO de tu sitio?

¿Cómo impacta el contenido visual en el SEO?

Es muy valioso agregar contenido visual en su sitio web. Si bien su contenido escrito tiene el propósito de permitirle incorporar palabras clave de forma natural y crear más contenido para clasificar en los motores de búsqueda, el contenido visual que agrega a su sitio y en otros lugares puede ayudar a darle un impulso adicional a ese contenido.

1. El contenido de video mantiene a los visitantes en la página

Una estadística que le encanta a Google es el “tiempo en la página”. Si los visitantes visitan su sitio y se van después de un promedio de 10 segundos, eso significa para Google que su contenido es malo o no es relevante. Al colocar un video en medio de su contenido escrito, puede mantener a las personas en la página por más tiempo.

Piénsalo. Digamos que a alguien le toma 10 segundos leer los dos primeros párrafos de su artículo. Luego, directamente en su sitio hay un video en el que sus visitantes pueden hacer clic fácilmente y que agrega más valor a la pieza.

Hacen clic para ver y terminan viendo el video completo de dos minutos. Esto intriga a sus visitantes a profundizar más. Antes de que se den cuenta, han estado en su sitio durante cinco minutos. Esto puede dar un gran impulso a su tiempo en las estadísticas de la página.

El video también afecta estadísticas críticas como su tasa de rebote, que también es un factor crítico utilizado por Google. Lo último que desea es que las personas visiten su sitio y se alejen después de leer unas pocas líneas en una página. El video puede ayudar a reducir su tasa de rebote y convencer a las personas de que se queden.

Ya que estamos en el tema, aquí hay un video de Neil Patel que explica este concepto un poco más. En el video, Patel destaca algunas formas (incluido el video) que puede utilizar para reducir su tasa de rebote.

2. Las imágenes ayudan a guiar al lector a través de su contenido.

Leer directamente un artículo de 1000 palabras, sin importar lo bien escrito que esté, puede volverse tedioso rápidamente. Para que los visitantes del sitio fluyan por el contenido, puede agregar elementos como infografías, capturas de pantalla y más para ayudar a visualizar los conceptos que está presentando y empujar a sus visitantes hacia abajo en la página.

Dividir su contenido con imágenes relacionadas permite a los lectores tomar un descanso de absorber la copia y, en su lugar, ver algunos gráficos, videos u otro contenido visual relacionados. También brinda una oportunidad para que el lector se detenga y mire un gráfico que podría explicar más fácilmente un tema complejo que está presentando o resaltar visualmente algunas estadísticas relacionadas para realmente resaltar el impacto, para que no se pierdan en el texto. .

Este es un gran ejemplo de una infografía que capta la atención de los lectores y les brinda algo más para absorber además del texto. Estas son algunas capturas de pantalla de una infografía más grande que apareció en un artículo que destaca el estado del SEO en 2019.

Para ver la infografía completa, haga clic aquí.

3. El aprendizaje automático de Google está aprendiendo a leer elementos visuales.

Si bien no está 100% claro cómo funciona esto, está ahí y se sabe lo suficientemente bien que Google está aprendiendo activamente a leer imágenes en las páginas. Con miles de millones de imágenes en línea, el aprendizaje automático de Google se vuelve experto en el uso de formas y otros elementos para comparar y comprender lo que representan las imágenes en su sitio.

Quiero decir, ¿hay mucho más que necesito decir aquí? Si Google se está enfocando en aprender a rastrear algo y luego atribuirlo al valor que su sitio aporta a Internet, debe prestar atención. Por eso es tan importante asegurarse de que sus imágenes sean relevantes y estén formateadas de manera que Google pueda leerlas.

¿Cómo se pueden utilizar las imágenes para impulsar el SEO?

Entonces, ahora que conoce la parte del “por qué”, profundicemos en la parte del “cómo”. Es importante profundizar un poco más y explorar algunas de las formas en que puede aplicar el marketing visual a sus esfuerzos para impulsar su SEO.

1.Asegúrate de que tus imágenes se sumen a la historia.

Hay mucho valor en agregar cosas como gráficos, capturas de pantalla y otro contenido que realmente se relacione con su artículo y agregue valor. Definitivamente, hay menos valor en agregar imágenes genéricas que simplemente representan los conceptos y en realidad no agregan nada. Ya que estamos en el tema, ¿por qué no utilizo algunas imágenes para mostrarles lo que quiero decir?

Por ejemplo, el número uno, puede ver capturas de pantalla instructivas incluidas en este contenido. Estas son capturas de pantalla de un artículo que escribí recientemente que detalla cómo usar HARO para SEO y construcción de backlinks. Usé capturas de pantalla para guiar a los lectores a través de cada paso y proporcionarles guías prácticas como la imagen de la plantilla de correo electrónico y el tutorial de cómo configurar un correo electrónico.

En el lado opuesto, tiene las imágenes a continuación que muestran un ejemplo del uso de imágenes que se relacionan con el tema pero que realmente no agregan valor. Este es otro artículo de mi sitio. Decidí probar imágenes genéricas en esta pieza, como puede ver en las capturas de pantalla a continuación. Las imágenes se relacionan con el contenido, pero realmente no agregan mucho más.

Como puede ver, ambos agregan un cierto nivel de atractivo a sus respectivos artículos. Dicho esto, por ejemplo, uno, el artículo de HARO, tiene 12 veces el número de visitas a la página, 11 comentarios más y el doble de tiempo en la página. Entonces, puede ver que el valor es claro de que agregar imágenes relevantes que se suman a la historia brinda un impulso a su SEO.

2. Optimiza tus imágenes

No es suficiente agregar imágenes a sus páginas y publicaciones. También debe asegurarse de que estén optimizados. Si ignora este paso, puede tener problemas con el rendimiento de su sitio. Por ejemplo, las imágenes que no están optimizadas pueden provocar tiempos de carga lentos en su sitio, y la velocidad del sitio es un factor de clasificación crítico para Google.

Para asegurarse de no estancar su sitio con imágenes pesadas, intente utilizar los tipos de imágenes adecuados. Los mejores formatos para usar son JPEG, PNG y GIF. Y en cuanto a los videos, aloje los videos en otro lugar (YouTube, por ejemplo) y luego incrústelos en su sitio en lugar de subirlos directamente.

Otro factor importante para optimizar sus imágenes son las etiquetas que agrega. Al igual que necesita agregar etiquetas meta a sus publicaciones, también debe agregar etiquetas a sus imágenes. Esto sirve como una forma de decirle a Google (y no olvidemos a otros motores de búsqueda, por supuesto) de qué se tratan tus imágenes.

Kayako

Fuente: Kayako

3. Aproveche la búsqueda externa

Es probable que haya escuchado esto antes, pero merece ser reiterado. YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande. Solo en segundo lugar después de … redoble de tambores, por favor … ¡Google!

Entonces, ¿por qué no aprovechar la publicación de videos en YouTube y optimizar esos videos para brindarle más contenido para clasificar en la búsqueda?

Si bien esta es obviamente una estrategia fuera del sitio, si crea un excelente contenido de video y luego lo optimiza correctamente para que aparezca en la búsqueda, sus videos pueden obtener algo de valor de SEO.

Luego, puede agregar enlaces a su sitio web en las descripciones de sus videos y en su canal de YouTube, y a medida que sus videos se vuelven más populares, los clics en los enlaces de su canal de YouTube impulsarán el tráfico de su sitio.

Envolviendolo

Entonces, lo entiendes ahora, ¿verdad? Las imágenes son buenas para la salud de su sitio web y el impacto de su estrategia de SEO. No solo le dan vida a su sitio web y captan la atención de los lectores, sino que también lo ayudan a mejorar las estadísticas críticas que pueden ayudar a impulsar su SEO.

Si ha estado utilizando elementos visuales en su contenido, su primer paso debería ser revisar esos elementos visuales para asegurarse de que estén optimizados. Asegúrese de que se agreguen a la historia y luego verifique para detectar cualquier oportunidad perdida para mejorar sus archivos con los tipos de archivo correctos junto con el etiquetado adecuado.

Usar imágenes y contenido de video dentro y fuera de su sitio web es una obviedad. En el mundo visual actual, es importante mantenerse al tanto de la tendencia continua hacia la preferencia por el contenido visual. Asegúrate de incluir elementos visuales en tu contenido para darle un gran impulso a tu SEO.

Anthony es el fundador de AnthonyGaenzle.com, un blog de marketing y negocios. También se desempeña como director de marketing y desarrollo comercial en Granite Creative Group, una empresa de marketing de servicio completo. Es un narrador, estratega y eterno estudiante de marketing y estrategia empresarial.