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| C√≥mo el dise√Īo de una plantilla de bolet√≠n puede aumentar sus ventas

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El dise√Īo de la plantilla de bolet√≠n informativo por correo electr√≥nico es un elemento esencial a considerar cuando se realiza marketing por correo electr√≥nico. Puede que trabajes muy duro en tu contenido, pero si el dise√Īo de tu plantilla de newsletter no es bueno, tus contactos seguramente pasar√°n al siguiente correo electr√≥nico.

El dise√Īo de la plantilla de su bolet√≠n es tan importante como su contenido; una plantilla de bolet√≠n llamativa y cuidadosamente redactada puede ser muy eficaz para retener y atraer clientes adicionales.

Estructura de dise√Īo de plantilla de bolet√≠n

Comencemos con la estructura de su plantilla de boletín. Hay 5 reglas de oro para recordar:

1- Pre-encabezado

Se puede encontrar un encabezado previo en la parte superior de un correo electr√≥nico, justo despu√©s de la l√≠nea de asunto. ¬ŅCu√°ntas veces has le√≠do ‚ÄúVer este correo electr√≥nico en el navegador web‚ÄĚ? Mucho en realidad, ¬Ņno?

La funcionalidad del encabezado previo es que cuando un boletín no se muestra bien en una bandeja de entrada, dirigirá a los contactos a un navegador web para que puedan ver el contenido y las imágenes del boletín.

Si desea aprovechar al máximo un encabezado previo, no dude en personalizarlo brindando información adicional sobre su producto o servicio o una nueva oferta que esté a punto de proponer. Tenga cuidado, no copie la oración de la línea de asunto en su encabezado previo, sino cree una oración que sea un complemento de su línea de asunto.

Floweraura aprovechó el Día del Padre para enviar un newsletter a sus contactos y no perdieron la oportunidad de personalizar también su pre-header:

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2- Plantilla

Crear y enviar boletines a miles de personas antes era un dolor de cabeza, ya que los especialistas en marketing y desarrolladores dedicaban tiempo a codificar o crear boletines en Photoshop. Pero, desde que aparecieron en el mercado las herramientas de Email Marketing, enviar una newsletter nunca ha sido tan f√°cil y r√°pido.

Elige con cuidado una buena herramienta de email marketing, que sea fácil de usar y que tenga todas las características para facilitar tu tarea de creación y envío de newsletters. Mailify tiene casi 900 plantillas de boletines responsivos desde donde podrás elegir el que se ajuste a tu necesidad.

Ya no tienes que preocuparte por el dise√Īo de tu plantilla de bolet√≠n. Con EmailBuilder, todo lo que necesita hacer es arrastrar y soltar bloques y organizarlos como mejor le parezca. Una vez que tengas una plantilla en la que trabajar, puedes agregar tus im√°genes y contenido y listo, ¬°la plantilla estar√° casi lista! ¬ŅNo crees que tu dise√Īo es genial? Tiene cientos de plantillas responsivas predise√Īadas, elija una plantilla que se adapte a su industria y servicio y personal√≠cela con el logotipo, el color, el contenido y las im√°genes de su empresa.

ūüĒ• Leer:  ¬ŅC√≥mo puede una calificaci√≥n ACCA ayudarle a conseguir un trabajo?

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3- Botón CTA

Un bot√≥n de llamada a la acci√≥n, com√ļnmente conocido como bot√≥n CTA, es una herramienta poderosa para convertir visitantes en compradores. No te perder√°s un bot√≥n de CTA si ves un bot√≥n grande y colorido sobre un fondo claro, ah√≠ est√°, un gran bot√≥n de b√ļsqueda de atenci√≥n que intenta atraer la atenci√≥n de tus lectores y dirigirlos al producto o servicio.

La ubicación, el atractivo y la frecuencia de su botón de CTA son muy importantes para aumentar la participación de su contacto.

Sea estratégico a la hora de colocar los botones de CTA en la plantilla de su boletín. La parte superior de su boletín es el mejor lugar para tener sus botones de CTA, de esta manera sus lectores no se los pueden perder y un botón de CTA adicional en la parte inferior de su boletín será otra forma de recordarles sobre la oferta.

Kate Spade agregó más de 2 botones de CTA, todos ellos tienen un color que contrasta con el del fondo y dirigen a varias páginas del sitio web:

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4- Imágenes y vídeos

Casi el 70% de los compradores de sitios web de comercio electrónico han afirmado que la imagen juega un papel importante en su decisión de compra. Trate a sus contactos con buenos elementos visuales porque las imágenes atraen a su audiencia y comunican el mensaje que desea transmitir.

Aunque las im√°genes son una herramienta poderosa para usar en su campa√Īa, debe equilibrar su correo electr√≥nico entre im√°genes y texto.

La medida correcta es 40% im√°genes y 60% texto.

En este boletín, Mailify ha creado una plantilla que equilibra el 60% de texto y el 40%.

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Los vídeos también tienen un gran impacto en tu audiencia porque atraen la atención de tus contactos con un flujo de imágenes y sonidos. La mejor y más fácil manera de incluir un video en su correo electrónico es agregar una miniatura del video y un enlace que dirija al video.

El 52% de los especialistas en marketing han dicho que agregar videos en sus campa√Īas ha aumentado sus tasas de conversi√≥n (Syndacast).

5- Pie de p√°gina

Un pie de página generalmente se usa para compartir información básica como enlaces a redes sociales, términos legales, un enlace de exclusión voluntaria y el motivo por el cual sus contactos reciben su correo electrónico. Esto le ayudará a forjar una identidad como remitente honesto y creíble.

Adem√°s, puede utilizar su pie de p√°gina como formulario firmado con su imagen, sus datos de contacto o crear un pie de p√°gina personalizado con un elemento de dise√Īo o elemento de fondo, o incluso agregar listas de art√≠culos recientes de su blog.

ūüĒ• Leer:  Cinco formas inspiradoras de celebrar el Mes de la Historia de la Mujer

Consulte el pie de página del boletín de Nike, han incluido todos los elementos básicos, como un enlace para darse de baja, obtener ayuda, dirección, enlaces sociales, etc.

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Dise√Īo de contenido

Crea un contenido que sea preciso y breve. Los lectores deben sentirse c√≥modos al leer su correo electr√≥nico. Un contenido apretado con fuentes peque√Īas puede desmotivar f√°cilmente a sus lectores. Aqu√≠ hay algunas pautas para trabajar en el formato de su contenido:

Divide tu contenido en subtítulos

Divide tu contenido en subtítulos para crear una apariencia de periódico.

Gu√≠e la vista del lector para escanear r√°pidamente el contenido y comprender el contexto de su correo electr√≥nico. Al dividir su contenido y dar espacio entre los textos, su bolet√≠n tendr√° un excelente dise√Īo y un flujo l√≥gico de informaci√≥n. Elija el tama√Īo de fuente de los subt√≠tulos con cuidado; normalmente es m√°s peque√Īo que el tama√Īo de fuente del encabezado y m√°s grande que el tama√Īo de fuente del texto.

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Cree un espacio negativo para dirigir la atención del lector a una imagen o un botón de CTA.

Por ejemplo, puede agregar un texto en el lado izquierdo de la plantilla de su bolet√≠n e incluir una imagen o un enlace a su sitio web en la columna de la derecha. Puedes dejar espacio entre las l√≠neas de texto y, si eliges una fuente m√°s peque√Īa, aseg√ļrate de dejar espacio entre los textos.

Everlane tiene un dise√Īo minimalista y cre√≥ muchos espacios negativos en su bolet√≠n:

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Elige la fuente correcta

Hay varias fuentes que puede utilizar en su correo electrónico. Elija cuidadosamente la fuente que no sólo se verá bien sino que también será fácil de leer. Puede cambiar las fuentes en su contenido, pero tenga un equilibrio adecuado de fuentes. Si quieres ir a lo seguro, puedes utilizar las fuentes más comunes utilizadas en los correos electrónicos como Arial o Times New Roman.

Agregar enlaces

Quieres mostrar a tus contactos tus productos pero notas que tienes muchos. No dudes en apilar tu contenido como esta plantilla de Jeremy Carrara, reunir tus productos en varias categorías y agregar un enlace y una imagen a la página donde tus contactos pueden acceder a la información del producto.

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Unifique el dise√Īo de su plantilla de bolet√≠n con la imagen de su marca

Tus contactos tienen acceso a los 3 canales principales de tu empresa, como tu sitio web oficial, tus boletines y tus plataformas de redes sociales. Si el dise√Īo, la fuente y el color de la marca de su empresa tienen variaciones en estos canales, sus clientes no podr√°n reconocerlo de inmediato.

Es fundamental crear una apariencia coherente en los distintos canales de comunicación.

Para hacerlo, siga estos consejos para unificar su marca en su sitio web, así como en su plantilla de boletín:

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Logo

Tu logotipo es tu se√Īa de identidad y habla mucho de tu empresa. Puede ayudar a sus contactos a reconocer su empresa.

Incluya su logotipo en la plantilla de su boletín y colóquelo encima de su correo electrónico.

Encuentre el ejemplo del boletín de Starbucks a continuación. Tus lectores te identificarán inmediatamente y sabrán en qué contexto les estás enviando correos electrónicos.

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Sea consistente con el color

El color del dise√Īo de la plantilla de su bolet√≠n es tan importante como el color de su sitio web. Lo mismo ocurre con su logotipo. Debe haber coherencia en la elecci√≥n de tu paleta de colores, para que tus contactos puedan reconocer tu empresa.

Elija una o dos toneladas de colores que haya utilizado en su sitio web y repl√≠quelos en el dise√Īo de su plantilla de bolet√≠n.

Adidas tiene el mismo tema de tono blanco en su sitio web y ha replicado el mismo aspecto en su boletín.

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Mostrar im√°genes que sean f√°cilmente detectables

El uso de las mismas im√°genes que las de sus sitios web crea coherencia entre su marca y el dise√Īo de la plantilla de su bolet√≠n. Pero no sobrecargues tu plantilla de bolet√≠n con demasiadas im√°genes. Muchos clientes de correo electr√≥nico no mostrar√°n todas sus im√°genes y, lo que es m√°s importante, los filtros antispam pueden mover su correo electr√≥nico al buz√≥n de correo no deseado.

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Tu campa√Īa ser√° mucho m√°s efectiva si sigues estos sencillos consejos. No olvides:

  • Personaliza tu preencabezado y compl√©talo con tu l√≠nea de asunto
  • ¬°Arme su plantilla con la ayuda de un editor de correo electr√≥nico o elija una plantilla predise√Īada y h√°gala suya!
  • Coloque sus botones de CTA en la parte superior e inferior de su correo electr√≥nico y color√©elo brillante para que los lectores no se lo pierdan.
  • Agregue im√°genes, videos y GIF para animar su plantilla de bolet√≠n. Un cerebro procesa im√°genes 60.000 mejores que el texto
  • Proporcione m√°s detalles sobre usted o su empresa, como sus datos de contacto, el motivo por el que sus contactos reciben su correo electr√≥nico, un enlace para darse de baja, etc., y cree un dise√Īo de fondo.
  • Divida su contenido en subt√≠tulos para ayudar a sus destinatarios a escanear r√°pidamente el texto.
  • Deje mucho espacio entre las im√°genes y los bloques de texto para dirigir la atenci√≥n de su contacto a elementos importantes como un bot√≥n CTA o un enlace.
  • Seleccione la fuente adecuada para su contenido que sea f√°cil de leer y profesional
  • Apila tu contenido, crea 3 o 4 categor√≠as y agrega un enlace a la p√°gina donde tus contactos pueden tener m√°s informaci√≥n
  • Incluye tu logo en cada newsletter para que tus contactos te reconozcan inmediatamente
  • Sea coherente con el color de su newsletter y de su sitio web
  • Muestre las im√°genes que se utilizan en su sitio web para que sean consistentes en todas sus plataformas y creen una apariencia uniforme.
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