El diseño de la plantilla de boletín informativo por correo electrónico es un elemento esencial a considerar cuando se realiza marketing por correo electrónico. Puede que trabajes muy duro en tu contenido, pero si el diseño de tu plantilla de newsletter no es bueno, tus contactos seguramente pasarán al siguiente correo electrónico.
El diseño de la plantilla de su boletín es tan importante como su contenido; una plantilla de boletín llamativa y cuidadosamente redactada puede ser muy eficaz para retener y atraer clientes adicionales.
Estructura de diseño de plantilla de boletín
Comencemos con la estructura de su plantilla de boletín. Hay 5 reglas de oro para recordar:
1- Pre-encabezado
Se puede encontrar un encabezado previo en la parte superior de un correo electrónico, justo después de la línea de asunto. ¿Cuántas veces has leído “Ver este correo electrónico en el navegador web”? Mucho en realidad, ¿no?
La funcionalidad del encabezado previo es que cuando un boletín no se muestra bien en una bandeja de entrada, dirigirá a los contactos a un navegador web para que puedan ver el contenido y las imágenes del boletín.
Si desea aprovechar al máximo un encabezado previo, no dude en personalizarlo brindando información adicional sobre su producto o servicio o una nueva oferta que esté a punto de proponer. Tenga cuidado, no copie la oración de la línea de asunto en su encabezado previo, sino cree una oración que sea un complemento de su línea de asunto.
Floweraura aprovechó el Día del Padre para enviar un newsletter a sus contactos y no perdieron la oportunidad de personalizar también su pre-header:
2- Plantilla
Crear y enviar boletines a miles de personas antes era un dolor de cabeza, ya que los especialistas en marketing y desarrolladores dedicaban tiempo a codificar o crear boletines en Photoshop. Pero, desde que aparecieron en el mercado las herramientas de Email Marketing, enviar una newsletter nunca ha sido tan fácil y rápido.
Elige con cuidado una buena herramienta de email marketing, que sea fácil de usar y que tenga todas las características para facilitar tu tarea de creación y envío de newsletters. Mailify tiene casi 900 plantillas de boletines responsivos desde donde podrás elegir el que se ajuste a tu necesidad.
Ya no tienes que preocuparte por el diseño de tu plantilla de boletín. Con EmailBuilder, todo lo que necesita hacer es arrastrar y soltar bloques y organizarlos como mejor le parezca. Una vez que tengas una plantilla en la que trabajar, puedes agregar tus imágenes y contenido y listo, ¡la plantilla estará casi lista! ¿No crees que tu diseño es genial? Tiene cientos de plantillas responsivas prediseñadas, elija una plantilla que se adapte a su industria y servicio y personalícela con el logotipo, el color, el contenido y las imágenes de su empresa.
3- Botón CTA
Un botón de llamada a la acción, comúnmente conocido como botón CTA, es una herramienta poderosa para convertir visitantes en compradores. No te perderás un botón de CTA si ves un botón grande y colorido sobre un fondo claro, ahí está, un gran botón de búsqueda de atención que intenta atraer la atención de tus lectores y dirigirlos al producto o servicio.
La ubicación, el atractivo y la frecuencia de su botón de CTA son muy importantes para aumentar la participación de su contacto.
Sea estratégico a la hora de colocar los botones de CTA en la plantilla de su boletín. La parte superior de su boletín es el mejor lugar para tener sus botones de CTA, de esta manera sus lectores no se los pueden perder y un botón de CTA adicional en la parte inferior de su boletín será otra forma de recordarles sobre la oferta.
Kate Spade agregó más de 2 botones de CTA, todos ellos tienen un color que contrasta con el del fondo y dirigen a varias páginas del sitio web:
4- Imágenes y vídeos
Casi el 70% de los compradores de sitios web de comercio electrónico han afirmado que la imagen juega un papel importante en su decisión de compra. Trate a sus contactos con buenos elementos visuales porque las imágenes atraen a su audiencia y comunican el mensaje que desea transmitir.
Aunque las imágenes son una herramienta poderosa para usar en su campaña, debe equilibrar su correo electrónico entre imágenes y texto.
La medida correcta es 40% imágenes y 60% texto.
En este boletín, Mailify ha creado una plantilla que equilibra el 60% de texto y el 40%.
Los vídeos también tienen un gran impacto en tu audiencia porque atraen la atención de tus contactos con un flujo de imágenes y sonidos. La mejor y más fácil manera de incluir un video en su correo electrónico es agregar una miniatura del video y un enlace que dirija al video.
El 52% de los especialistas en marketing han dicho que agregar videos en sus campañas ha aumentado sus tasas de conversión (Syndacast).
5- Pie de página
Un pie de página generalmente se usa para compartir información básica como enlaces a redes sociales, términos legales, un enlace de exclusión voluntaria y el motivo por el cual sus contactos reciben su correo electrónico. Esto le ayudará a forjar una identidad como remitente honesto y creíble.
Además, puede utilizar su pie de página como formulario firmado con su imagen, sus datos de contacto o crear un pie de página personalizado con un elemento de diseño o elemento de fondo, o incluso agregar listas de artículos recientes de su blog.
Consulte el pie de página del boletín de Nike, han incluido todos los elementos básicos, como un enlace para darse de baja, obtener ayuda, dirección, enlaces sociales, etc.
Diseño de contenido
Crea un contenido que sea preciso y breve. Los lectores deben sentirse cómodos al leer su correo electrónico. Un contenido apretado con fuentes pequeñas puede desmotivar fácilmente a sus lectores. Aquí hay algunas pautas para trabajar en el formato de su contenido:
Divide tu contenido en subtítulos
Divide tu contenido en subtítulos para crear una apariencia de periódico.
Guíe la vista del lector para escanear rápidamente el contenido y comprender el contexto de su correo electrónico. Al dividir su contenido y dar espacio entre los textos, su boletín tendrá un excelente diseño y un flujo lógico de información. Elija el tamaño de fuente de los subtítulos con cuidado; normalmente es más pequeño que el tamaño de fuente del encabezado y más grande que el tamaño de fuente del texto.
dar espacio
Cree un espacio negativo para dirigir la atención del lector a una imagen o un botón de CTA.
Por ejemplo, puede agregar un texto en el lado izquierdo de la plantilla de su boletín e incluir una imagen o un enlace a su sitio web en la columna de la derecha. Puedes dejar espacio entre las líneas de texto y, si eliges una fuente más pequeña, asegúrate de dejar espacio entre los textos.
Everlane tiene un diseño minimalista y creó muchos espacios negativos en su boletín:
Elige la fuente correcta
Hay varias fuentes que puede utilizar en su correo electrónico. Elija cuidadosamente la fuente que no sólo se verá bien sino que también será fácil de leer. Puede cambiar las fuentes en su contenido, pero tenga un equilibrio adecuado de fuentes. Si quieres ir a lo seguro, puedes utilizar las fuentes más comunes utilizadas en los correos electrónicos como Arial o Times New Roman.
Agregar enlaces
Quieres mostrar a tus contactos tus productos pero notas que tienes muchos. No dudes en apilar tu contenido como esta plantilla de Jeremy Carrara, reunir tus productos en varias categorías y agregar un enlace y una imagen a la página donde tus contactos pueden acceder a la información del producto.
Unifique el diseño de su plantilla de boletín con la imagen de su marca
Tus contactos tienen acceso a los 3 canales principales de tu empresa, como tu sitio web oficial, tus boletines y tus plataformas de redes sociales. Si el diseño, la fuente y el color de la marca de su empresa tienen variaciones en estos canales, sus clientes no podrán reconocerlo de inmediato.
Es fundamental crear una apariencia coherente en los distintos canales de comunicación.
Para hacerlo, siga estos consejos para unificar su marca en su sitio web, así como en su plantilla de boletín:
Logo
Tu logotipo es tu seña de identidad y habla mucho de tu empresa. Puede ayudar a sus contactos a reconocer su empresa.
Incluya su logotipo en la plantilla de su boletín y colóquelo encima de su correo electrónico.
Encuentre el ejemplo del boletín de Starbucks a continuación. Tus lectores te identificarán inmediatamente y sabrán en qué contexto les estás enviando correos electrónicos.
Sea consistente con el color
El color del diseño de la plantilla de su boletín es tan importante como el color de su sitio web. Lo mismo ocurre con su logotipo. Debe haber coherencia en la elección de tu paleta de colores, para que tus contactos puedan reconocer tu empresa.
Elija una o dos toneladas de colores que haya utilizado en su sitio web y replíquelos en el diseño de su plantilla de boletín.
Adidas tiene el mismo tema de tono blanco en su sitio web y ha replicado el mismo aspecto en su boletín.
Mostrar imágenes que sean fácilmente detectables
El uso de las mismas imágenes que las de sus sitios web crea coherencia entre su marca y el diseño de la plantilla de su boletín. Pero no sobrecargues tu plantilla de boletín con demasiadas imágenes. Muchos clientes de correo electrónico no mostrarán todas sus imágenes y, lo que es más importante, los filtros antispam pueden mover su correo electrónico al buzón de correo no deseado.
Tu campaña será mucho más efectiva si sigues estos sencillos consejos. No olvides:
- Personaliza tu preencabezado y complétalo con tu línea de asunto
- ¡Arme su plantilla con la ayuda de un editor de correo electrónico o elija una plantilla prediseñada y hágala suya!
- Coloque sus botones de CTA en la parte superior e inferior de su correo electrónico y coloréelo brillante para que los lectores no se lo pierdan.
- Agregue imágenes, videos y GIF para animar su plantilla de boletín. Un cerebro procesa imágenes 60.000 mejores que el texto
- Proporcione más detalles sobre usted o su empresa, como sus datos de contacto, el motivo por el que sus contactos reciben su correo electrónico, un enlace para darse de baja, etc., y cree un diseño de fondo.
- Divida su contenido en subtítulos para ayudar a sus destinatarios a escanear rápidamente el texto.
- Deje mucho espacio entre las imágenes y los bloques de texto para dirigir la atención de su contacto a elementos importantes como un botón CTA o un enlace.
- Seleccione la fuente adecuada para su contenido que sea fácil de leer y profesional
- Apila tu contenido, crea 3 o 4 categorías y agrega un enlace a la página donde tus contactos pueden tener más información
- Incluye tu logo en cada newsletter para que tus contactos te reconozcan inmediatamente
- Sea coherente con el color de su newsletter y de su sitio web
- Muestre las imágenes que se utilizan en su sitio web para que sean consistentes en todas sus plataformas y creen una apariencia uniforme.
