Una estrategia de marketing integral requiere muchas partes móviles, cada una de las cuales debe funcionar de manera coherente y contribuir al éxito del conjunto.
Las relaciones públicas digitales mejoran su credibilidad como marca. El contenido sólido centrado en las personas refuerza su autoridad ante los ojos de los consumidores. Las redes sociales personalizan tu marca.
Pero ¿qué pasa con el marketing SEO? ¿Cómo mejora la optimización de motores de búsqueda sus esfuerzos de marketing?
Analicémoslo.
¿Cuál es el objetivo del SEO?
SEO es el proceso de optimizar el contenido de su marca en línea. Esto incluye páginas de sitios web, páginas de ventas, publicaciones de invitados y la mayoría de formas adicionales de contenido de marketing digital. El SEO limpia este contenido para que aparezca en los resultados de los motores de búsqueda. Existen múltiples formas de SEO, que incluyen:
- SEO on-page y técnico se refiere a cosas como investigación de palabras clave, estrategias de construcción de enlaces, mejorar la experiencia del usuario a través de una navegación clara y ayudar a los motores de búsqueda a rastrear su sitio.
- SEO fuera de la página Consiste en utilizar publicaciones de invitados, redes sociales y tácticas externas similares para crear enlaces y generar expectación sobre la marca en sitios web de terceros.
- SEO local aprovecha las limitaciones geográficas para las empresas que operan dentro de un área física específica.
Es importante comprender las diferencias y utilizar las distintas formas de SEO como parte de una estrategia de marketing más amplia. Cuando se hace correctamente, esto puede desbloquear una variedad de beneficios, que incluyen:
- Crear un flujo constante de tráfico de búsqueda orgánica a su sitio web.
- Mejorar la experiencia y satisfacción del usuario a través de una mejor experiencia digital.
- Aumentar el conocimiento de la marca y aumentar la visibilidad de su marca en todo su embudo de ventas.
- Generación de leads con costes mínimos.
El SEO también ayuda a cultivar una sensación de confianza a medida que los consumidores ven su contenido de calidad aparecer en los resultados de búsqueda específicos una y otra vez.
¿Cómo encaja el SEO en el marketing?
El SEO es una actividad centrada en los motores de búsqueda. Una estrategia de SEO de calidad indica a los motores de búsqueda como la Búsqueda de Google qué tipo de información contiene su contenido. Esto permite que estas herramientas de búsqueda respondan consultas de búsqueda haciendo coincidir su contenido con usuarios con intenciones de búsqueda relacionadas.
Como ejemplo, considere un plomero que crea un artículo básico sobre cómo desatascar un desagüe. Utilizan las mejores prácticas de SEO, como incluir una frase de palabras clave objetivo como desatascar un desagüe o cómo destapar una tubería de desagüe.
“Cuando un usuario pregunta a Google “cómo desatascar un desagüe”, el motor de búsqueda puede encontrar y utilizar fácilmente el recurso del fontanero como respuesta sugerida en sus SERP. Si el usuario hace clic en él, el contenido optimizado para SEO genera tráfico orgánico al sitio web.
No pongas todos tus huevos en la canasta de SEO
El SEO puede parecer un truco de magia. Con el tiempo suficiente (el SEO suele tardar al menos seis meses o más en funcionar), un contenido bien optimizado puede generar un flujo constante de tráfico orgánico a un sitio web durante mucho tiempo.
Esto puede hacer que resulte tentador invertir todos sus recursos en contenido SEO. Pero hay que resistir esa tentación.
Un buen SEO requiere equilibrio. El éxito del SEO siempre debe ser parte de un plan de marketing de crecimiento más amplio.
Por ejemplo, al invertir en SEO técnico y en la página, también debes asegurarte de crear contenido sólido que beneficie a tu público objetivo. Esto significa que siempre debe priorizar al lector y solo optimizar para los motores de búsqueda. después El valor del lector ha sido satisfecho.
Afortunadamente, hay ocasiones en las que puedes superponer el SEO y otros esfuerzos de marketing de crecimiento al mismo tiempo. Las relaciones públicas digitales a menudo incluyen la redacción de publicaciones de invitados en otros sitios web y publicaciones de la industria. Además de generar credibilidad de marca, esta es una excelente manera de invertir en construcción de enlaces y generar valor a través del SEO fuera de la página.
Lo importante es mantener cada esfuerzo de SEO sólido y equilibrado con otras iniciativas de marketing digital. Esto le brindará la mayor sinergia y los mejores resultados a lo largo del tiempo.
Usar un buen SEO para impulsar su marca
El SEO es una poderosa herramienta de marketing. Sin embargo, no es el tipo de inversión que se puede hacer a la ligera.
Por el contrario, las mejores prácticas de SEO están en constante cambio a medida que Google y otros motores de búsqueda modifican sus algoritmos y cambian la forma en que buscan contenido de calidad. Esto requiere investigación continua.
Además, integrar adecuadamente el SEO en el marketing existente es complicado. Requiere la capacidad de maximizar el SEO dentro y fuera de la página sin sacrificar el impacto de otras cosas, como el marketing en redes sociales o las relaciones públicas digitales.
Aquí es donde trabajar con una empresa de SEO puede cambiar las reglas del juego. Una agencia de SEO puede aportar experiencia y conocimientos de SEO de vanguardia junto con las herramientas para realizar un seguimiento y confirmar que están dando resultados.
Si su marca se está quedando corta en el departamento de SEO, considere trabajar con una empresa de SEO. La inversión específica en la optimización de su contenido puede infundir a sus esfuerzos de marketing una sinergia que continuará brindando resultados en el futuro.
