Cómo el SEO y las redes sociales pueden trabajar juntas

A medida que m√°s empresas recurren al SEO con la esperanza de obtener una clasificaci√≥n m√°s alta en Google, han comenzado los debates sobre si esta optimizaci√≥n de motores de b√ļsqueda es realmente √ļtil. Quienes lo hayan intentado pero no hayan podido ver los resultados no dudar√°n en afirmar que no funciona, pero la respuesta a esa pregunta no es tan simple.

El secreto para ocupar un lugar destacado en los motores de b√ļsqueda no se proporciona con instrucciones claras y cortas, Google y sus competidores hacen que sea dif√≠cil entender si un buen SEO est√° ayudando al sitio. De ah√≠ que tantos se pregunten si vale la pena usar palabras clave y meta t√≠tulos. La raz√≥n de esto son los cambios constantes que aplica Google, lo que significa que el SEO solo es efectivo cuando se mantiene al d√≠a con estas actualizaciones.

1. Lo que afecta el ranking

El SEO moderno

Cuando las personas aprendieron sobre SEO por primera vez, el consenso general parec√≠a ser que para obtener un alto rango, era necesario usar las palabras clave que las personas buscaban con mayor frecuencia. Eso condujo a un mar de art√≠culos repletos de palabras clave relevantes, sin tener en cuenta la calidad del contenido y con el √ļnico objetivo de llegar a la primera p√°gina de b√ļsquedas.

No pasó mucho tiempo antes de que Google se diera cuenta de esto y trabajó para cambiar el algoritmo para que solo el contenido de calidad prevaleciera sobre el resto.

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Este cambio se centr√≥ en atraer tr√°fico a aquellos sitios que proporcionan contenido popular e interesante, por lo que las p√°ginas que a menudo estaban vinculadas hacia y desde all√≠ prosperar√≠an en el motor de b√ļsqueda. Se identific√≥ que ese contenido tiene un gran valor y, en consecuencia, es digno de aparecer en la parte superior de la clasificaci√≥n.

Este sistema diferente alentó a los sitios a evitar la creación de contenido solo por llenarlo con palabras clave, priorizando los que realmente ofrecen algo a los visitantes. Cambió por completo la forma en que las personas pensaban sobre el SEO, lo que hizo que más personas crearan contenido que otros desean compartir y volver a vincular debido a la calidad, en lugar de simplemente como un intento de clasificar más alto.

Hoy en d√≠a, los blogs y los sitios web contin√ļan favoreciendo el contenido bien escrito, interesante y que ofrece valor al lector sobre los textos que son √ļnicamente una combinaci√≥n de palabras clave reunidas repetidamente.

Si bien podría haber confundido a quienes confiaban solo en aplicar tantas palabras clave populares como sea posible como parte de su SEO, Internet en general se benefició de este cambio. Aquellos que buscan respuestas ahora tienen más probabilidades de toparse con una página que les ofrece lo que están buscando, en lugar de uno simplemente configurado para crecer en popularidad.

Tras el auge de las redes sociales, no sorprende que hoy en d√≠a la popularidad del contenido se base en la frecuencia con la que se comparte en esas plataformas. Hacer que las personas interact√ļen con lo que se comparte en Instagram, Twitter, Facebooky Linkedin son lo que muestra si el contenido que produce una empresa es de inter√©s.

Ya sea que est√©n nadando en el amor o el odio, Google actuar√° en consecuencia, y si las personas quieren compartir ese contenido, tambi√©n est√°n obligados a ocupar un lugar destacado en los motores de b√ļsqueda. Una excelente manera de mejorar el SEO se reduce exactamente a eso: crear contenido de redes sociales efectivo que a las personas les guste y quieran compartir.

Si bien la cantidad de publicaciones virales que uno ve en línea hace que parezca que crear contenido para compartir es simple, parte del trabajo consiste en idear ideas originales que alienten a las personas a compartir el contenido en todas las plataformas.

Piensa en la audiencia

Muchos hablan sobre la gran herramienta de ventas que pueden ser las redes sociales, pero no todos saben cómo usarla de esa manera. Vivimos en un mundo en el que cada empresa en la que puede pensar tiene al menos una cuenta de redes sociales y actualmente comparte contenido.

Lo que no todos est√°n haciendo es publicar el tipo de contenido con el que la gente realmente quiere involucrarse, enfoc√°ndose en promocionar el mismo producto una y otra vez con el mismo tono aburrido y un enfoque poco creativo. Eso no alentar√° al desplazador casual a detenerse y hacer clic en el enlace que acaba de compartir si el texto publicado es aburrido, ¬Ņpor qu√© alguien querr√≠a leer m√°s sobre lo que ofrece la compa√Ī√≠a? Al centrarse en la marca sobre el p√ļblico, las cuentas de las empresas terminan sin compromiso ni seguidores.

Para ser popular en estas plataformas, es importante pensar en algo valioso que se pueda ofrecer y al que las personas quieran prestar atención. La respuesta a eso es el contenido original.

4. El contenido siempre viene primero

Si hay una cosa que nunca ha cambiado cuando se trata de internet es el nivel de importancia que se le da al contenido ofrecido. Uno podr√≠a tener el sitio web mejor dise√Īado, pero si el texto no es algo que la gente quiera leer, los visitantes seguir√°n rebotando. Es la verdad por ahora y probablemente seguir√° siendo as√≠ durante muchos a√Īos.

Para que las empresas no puedan escapar, si quieren que las personas se interesen en su negocio, entonces deben ofrecer a las personas contenido original e interesante. Más allá de ser una excelente manera de aumentar el compromiso, también ayuda a promover mejor los productos y servicios de una manera que crea una conexión con la audiencia.

Esto √ļltimo es esencial para convertir a los clientes √ļnicos en clientes habituales, si a las personas no solo les gusta lo que se vende sino que tambi√©n disfrutan del contenido, entonces es m√°s probable que regresen y recomienden la compa√Ī√≠a a otros.

Entonces, ¬Ņc√≥mo se puede crear contenido que traiga esos resultados? La clave es encontrar el lugar perfecto entre ofrecer valor y no ser solo una promoci√≥n contundente. Si, por ejemplo, est√° vendiendo suplementos diet√©ticos y su p√ļblico objetivo son personas interesadas en hacer dieta, entonces puede incluir planes de alimentaci√≥n y acondicionamiento f√≠sico, consejos sobre dietas y otro contenido relacionado.

De repente, en lugar de solo hablar sobre el producto, la compa√Ī√≠a tambi√©n ofrece una valiosa experiencia que el p√ļblico puede encontrar √ļtil e interesante. Algo que tambi√©n se vincula f√°cilmente con lo que se vende. Una corriente regular de contenido original en el nicho relacionado con los productos es lo que anima a los visitantes a regresar.

Si todavía no están convencidos de comprar nada, al menos están ayudando al sitio a posicionarse más alto en Google. Además, esas mismas personas podrían compartir ese contenido en las redes sociales y de repente esa persona que no compró el producto ayudó a atraer a tres nuevos clientes al sitio.

Uno nunca debe subestimar el poder del contenido.

Cómo compartir ayuda a subir de rango

Piensa en todo el contenido que has compartido antes en las redes sociales, probablemente terminaste viéndolo gracias a un amigo que lo compartió anteriormente. Muchos más antes y después de haber hecho lo mismo, y de repente más personas conocen el sitio web / empresa que lo creó inicialmente.

Las empresas que son completamente desconocidas pueden alcanzar un √©xito incre√≠ble gracias a la popularidad de su contenido. Una marca ya no necesita ser reconocida para que las personas se interesen en lo que publican y que lo compartan con sus seguidores. Todo se reduce a lo bueno que es el contenido y lo √ļtil que las personas pueden encontrarlo.

Una promoción continua

¬ŅRecuerdas todas esas veces que te desplazaste por tus cuentas de redes sociales y terminaste viendo promociones de contenido relacionado con lo que previamente interactuaste? Esta es una caracter√≠stica incre√≠blemente √ļtil para aquellos que crean contenido.

Plataformas como Linkedin, Instagram y Facebook seleccione las fuentes de las personas recomendando constantemente el tipo de contenido que es similar a lo que han visto disfrutar.

Por ejemplo, si previamente mostr√≥ inter√©s en comprar un producto espec√≠fico, puede estar seguro de que esas plataformas se lo recordar√°n haciendo que las marcas que ofrecen dicho producto aparezcan en su feed. Esto significa que cuando las personas disfrutan del contenido de una empresa e interact√ļan con √©l, se vuelve lo suficientemente popular como para mostrarse a otras personas.

Para que esto funcione, es importante que las empresas se centren en la calidad sobre la cantidad y en mantener consistentes sus cuentas de redes sociales. Idealmente, deberían limitarse a publicar solo uno o dos días de la semana, y evitar abrumar a la audiencia con publicaciones diarias.

Una publicaci√≥n efectiva y popular supera a mil a las que solo unos pocos han prestado atenci√≥n. Muy pronto ver√° esa compa√Ī√≠a en todas partes, y habr√°n ganado todos los siguientes, me gusta y acciones con las que podr√≠an haber so√Īado.

La relaci√≥n entre SEO y las redes sociales ofrece un gran potencial para las empresas que intentan salir de la oscuridad. Puede ser el cambio clave que un sitio necesita para mejorar la tasa de rebote y el tiempo de permanencia. Adem√°s de ayudar con las ventas y atraer a un p√ļblico m√°s amplio.

El poder de las redes sociales no debe subestimarse cuando una empresa intenta aumentar el tr√°fico de su sitio web. Si bien tener un sitio web bien dise√Īado con buen contenido es un buen comienzo para ayudar con el SEO, las redes sociales pueden ser ese impulso adicional que ayuda al sitio a posicionarse m√°s alto.

Bjion Henry