Cómo elaborar un boletín informativo por correo electrónico que obtenga resultados de marketing

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Los correos electrónicos se han utilizado como una forma personal de comunicación durante muchas décadas. Pero ahora, se ha reducido solo para uso profesional. Se utiliza constantemente como medio de comunicación entre empleados y empresas. Además, los especialistas en marketing los utilizan a menudo para captar la atención de extraños de una manera que los obliga a comprar sus servicios.

Desafortunadamente, no muchas personas poseen las habilidades para crear un correo electrónico que pueda producir los resultados deseados. A menudo, los especialistas en marketing crean campañas de correo electrónico que se componen de contenido completamente aburrido. Si mantiene este hábito, ganará una mala reputación que obligará a sus lectores a presionar el botón ‘marcar como leído’ incluso antes de ver el contenido.

Con esto en mente, hemos ideado un método infalible que lo ayudará con sus habilidades con el boletín de correo electrónico.

Boletines informativos por correo electrónico: ¿Morir o prosperar?

Las industrias confían en los boletines informativos por correo electrónico para informar a los suscriptores sobre sus últimos desarrollos, ya sea en productos o servicios. A menudo, muchos especialistas en marketing lo ven como una herramienta para mantener a las personas informadas.

A pesar de esto, muchos especialistas en marketing piensan que el boletín de noticias por correo electrónico está muriendo y, por lo tanto, se están apoyando en otras formas de marketing, es decir, a través de las redes sociales. Sin embargo, podemos asegurarle que el correo electrónico no está ni cerca de su extinción. No importa cuánto lo obliguen otras personas a deshacerse de los boletines informativos por correo electrónico para tener un mejor método de conexión, ¡nunca siga sus consejos porque estos números no mienten!

Según un informe de Radicati Group, los boletines informativos por correo electrónico han visto un aumento en su tasa de apertura. En 2017, la cantidad de correos electrónicos entre las empresas y sus consumidores alcanzó la friolera de 269 mil millones. Se espera que estas cifras crezcan a una tasa del 4,4%, lo que significa que el consumo de boletines informativos por correo electrónico podría alcanzar los 319,6 mil millones en 2021.

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Fuente: Obtener una respuesta

Esta es solo una investigación; Hay muchos otros informes que cantan la misma melodía. Entonces, sabiendo que los boletines de correo electrónico llegaron para quedarse, analicemos todos los elementos que componen el contenido del correo electrónico digno del tiempo de los suscriptores.

Boletines informativos por correo electrónico: elaboración de contenido de correo electrónico digno

Contrata a un programador PHP y te ayudarán a configurar un sistema de boletines. Pero es USTED quien tendrá que formar una estrategia de contenido de correo electrónico. Sin saber cómo manejar este tema, estás condenado. Afortunadamente, ¡te respaldamos!

Establezca los objetivos de su boletín

Primero y más importante: establezca los objetivos de su boletín. Sin tener idea de dónde y cómo empezar, puede arruinar sus esperanzas de ampliar su lista de contactos. Además, si no tiene un criterio definido que lo ayude a medir el éxito de su tasa de apertura, entonces debe tacharlo todo y comenzar de nuevo.

Antes de establecer sus objetivos, hágase las siguientes preguntas:
  • ¿Quién es tu público objetivo?
  • ¿Busca ampliar el alcance de su empresa?
  • ¿Quieres generar más leads?
  • Y, ¿está dispuesto a presentar un nuevo servicio o producto?

Con la ayuda de estas preguntas, puede determinar el objetivo de su boletín. Además, determina lo que quieres lograr, ya que esto te ayudará a crear contenido que será bien recibido por tu audiencia.

Divida el contenido de su boletín en secciones más pequeñas

¿Qué pasa cuando estás leyendo un libro o una revista? Tus ojos escanean el contenido de izquierda a derecha para no perderse todos los detalles irrelevantes o importantes. Pero no es así como funciona con los boletines informativos por correo electrónico.

Cuando se trata de contenido en línea, la gente lo lee de manera diferente a como lo hace con material impreso. Como la gente generalmente hojea el contenido en busca de información interesante, solo tienes unos segundos para generar un impacto antes de que te desconecten. Por lo tanto, debe evitar los fragmentos de contenido sólidos y pesados ​​en favor de uno más ligero que esté dividido en fragmentos más pequeños.

Para que sus boletines sean más eficientes, puede insertar tarjetas y colocar su contenido sobre esas tarjetas. Un gran ejemplo de este patrón es el boletín de LopeLAB, donde han utilizado la estrategia de la tarjeta para dividir su contenido y mantener las cosas interesantes. Además, esto brinda a los lectores la oportunidad de hojear su contenido y leer solo lo que es de valor para ellos.

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Por lo tanto, la próxima vez que desarrolle su boletín de correo electrónico, recuerde limitar su contenido a unas pocas tarjetas y dé a sus lectores algo de espacio para seleccionar la información que realmente quieran leer. Además, si no eres un gran fanático del diseño de tarjetas, puedes navegar a través de esta galería y elegir tu diseño de boletín favorito.

Proporcione más información de la esperada

La bandeja de entrada del correo electrónico de sus suscriptores es un lugar sagrado donde puede compartir sus tesoros de conocimiento. Dicho esto, debe asegurarse de que los boletines informativos por correo electrónico que llegan a la bandeja de entrada de sus lectores sean de alta calidad y estén libres de errores gramaticales. Aún así, no todo el mundo estará dispuesto a recibir con los brazos abiertos sus boletines informativos por correo electrónico. En tales escenarios, debe adoptar un enfoque diferente.

Para asegurarse de que todos se beneficien de su boletín, debe crear un problema que sus lectores no sabían que tenían en primer lugar. Además, nunca comparta la respuesta a su problema “recién descubierto” en el mismo correo electrónico. Por supuesto, puede darles un vistazo compartiendo fragmentos, pero asegúrese de ocultar la respuesta detrás de un enlace.

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Cuando los lectores hagan clic en el enlace, su sitio web será testigo de un aumento en la actividad del usuario, su boletín de correo electrónico obtendrá la participación adecuada del usuario y encontrará su público objetivo. Además, si no puede pensar en ningún problema, puede compartir pequeñas muestras de sus últimas publicaciones. Puede invitar a sus lectores a hacer clic en los enlaces disponibles para acceder a contenido exclusivo. Pero antes de poner en práctica esta estrategia, solo asegúrese de que su sitio web tenga ese contenido que será de interés para sus usuarios.

Por último, asegúrese de no insertar ningún enlace roto en el contenido de su boletín.

Atraiga a los usuarios con una línea de asunto inteligente

Las líneas de asunto pueden parecer inocentes en la superficie. Pero solo cuando te sumerges más profundo, descubres que en realidad es una tarea horrenda que nunca parece funcionar a tu favor. No se preocupe, ya que todos hemos pasado por eso.

Las líneas de asunto son importantes y la forma de crear una depende de sus necesidades. Ya sea que desee que los lectores solo vean el boletín informativo o tomen alguna acción, debe tener claro lo que desea para que sus tasas de apertura sean exitosas. Del mismo modo, una línea de asunto aburrida también destruye tus posibilidades.

Unir palabras en una oración sin creatividad y sin ningún toque personalizado constituye lo que los expertos consideran “una línea de asunto aburrida”. Por ejemplo, si usted es una empresa de plomería y redacta su asunto como ‘Boletín de diciembre’, no se sorprenda si tiene menos tasas de apertura.

Sin embargo, si redacta su línea de asunto como “Conocemos sus problemas con el baño”. Haga clic en Abrir para obtener una solución perfecta: su boletín generará un gran interés. Esto se debe a que todos tenemos un inodoro y todos enfrentamos problemas de plomería. Entonces, cuando incluya la solución en el boletín de correo electrónico, las personas abrirán sus correos electrónicos rápidamente. Estas líneas de asunto brindan a los especialistas en marketing la oportunidad de presentar nuevos productos. Además, pueden dirigir todo este tráfico hacia su sitio web.

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Aún así, si no está seguro de si su línea de asunto es la mejor o si necesita algo de trabajo, lea este artículo. En él, encontrará varias herramientas que pueden ayudarlo a probar la eficiencia de sus líneas.

Romper bloques de contenido con imágenes

Esto va de la mano con la estrategia de las cartas. Al igual que las tarjetas, puede confiar en archivos multimedia excepcionales para transmitir su mensaje.

Generalmente, un lector promedio dedica unos quince segundos a saber si vale la pena leer su boletín o no. Entonces, si su boletín de correo electrónico contiene solo bloques sólidos de texto sin interrupciones visuales, puede perder fácilmente suscriptores. Es por eso que le recomendamos que incorpore imágenes junto con el texto para captar la atención de sus lectores.

Además, las imágenes, las infografías y los videos son importantes, pero no puedes simplemente incrustarlos donde y como quieras. Debe abordar este paso con una estrategia clara en mente.

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Por ejemplo, si el contenido de su correo electrónico es sobre comida, puede agregar imágenes de comida de alta calidad para refrescar la mente de sus lectores. Del mismo modo, si cree que un video o una infografía pueden ayudarlo a comunicar su mensaje de una mejor manera, entonces es hora de que su desarrollador haga un trabajo. O también puede contratar a un programador PHP para que lo ayude con las imágenes y el diseño de su boletín.

Los lectores aprecian el humor, por lo que puedes confiar en GIF divertidos para agregar ese elemento humorístico. Sin embargo, la moderación es la clave. Aunque la gente da un suspiro de alivio cuando hay algunos elementos visuales en los boletines, nunca se exceda, ya que puede ser contraproducente.

Crea contenido personalizado

En la lista de contactos de su correo electrónico, no todos comparten el mismo estado de profesionalismo. Esto significa que no puede trabajar con un solo borrador de boletín de correo electrónico y enviar el mismo diseño a todos.

Dado que diferentes personas tienen diferentes necesidades, comprensión y diferentes capacidades; puede sacar provecho de este “factor de diferencia” y trabajarlo a su favor. Entonces, en lugar de enviar contenido similar a todos en su lista de contactos, puede personalizarlo para brindar una experiencia inolvidable.

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Sin embargo, esta estrategia es más fácil de decir que de hacer porque requiere tiempo, el máximo esfuerzo del equipo y puede afectar a su departamento financiero. Si no tiene el tiempo y los medios para realizar esta tarea, puede emplear herramientas como Newsletter2Go para ayudarlo a enviar boletines personalizados.

Además, puede inspirarse en los boletines informativos por correo electrónico de Adidas. Observe cómo han utilizado diferentes imágenes y un esquema de color variable según los géneros. Del mismo modo, puede definir un criterio y dividir su lista de contactos en esas categorías separadas para entregar contenido dirigido.

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Utilice el espacio en blanco y el contraste a su favor

Usar imágenes de alta calidad y un esquema de color fuerte nunca es malo. Sin embargo, es la falta de contraste y espacios en blanco lo que puede poner en problemas sus boletines. Recuerde que tener un equilibrio en todo es la clave para una estrategia exitosa de boletín informativo por correo electrónico.

Por esta razón, asegúrese de equilibrar su contenido y efectos visuales con una buena dosis de espacio en blanco. Al igual que los bloques sólidos de texto pueden afectar la tasa de lectura, un boletín sin espacios en blanco puede tener el mismo impacto. Además, no importa si has incorporado fotos geniales que complementen tu texto, la falta de espacio puede impedir que tus lectores disfruten de tus correos electrónicos.

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Del mismo modo, seguir con un solo color en todo el boletín puede tener las mismas reacciones adversas. Lo que desea hacer es emplear varios colores contrastantes y usarlos para resaltar botones importantes del texto general. Para leer más, puede consultar este artículo, ya que guía a los lectores sobre el esquema de color más apropiado.

Realizar pruebas

Por último, realice pruebas, pruebas y pruebas. Independientemente de cuántos expertos confíen en algunas de las prácticas de los boletines, recuerde que no todo funcionará a su favor. Es por eso que debe realizar pruebas y realizar pruebas A / B para ver qué prácticas generan resultados y cuáles no impresionan a los lectores.

Dicho esto, debe hacer circular el borrador final de su boletín dentro de su equipo y obtener sus comentarios. Si vale la pena reflexionar sobre las sugerencias, puede introducir cambios en su boletín de noticias en consecuencia. Sin embargo, aún no debe enviar el boletín por correo electrónico a sus suscriptores sin enviarlo primero a su bandeja de entrada.

A través de este paso, puede obtener una experiencia de primera mano de cómo se vería el boletín de correo electrónico en la bandeja de entrada de los suscriptores. Además, aproveche esta oportunidad para repasar la línea de asunto, evaluar el contenido y analizar las imágenes. Asegúrese de que todos los botones y enlaces de inserción funcionen y de que lleve a los usuarios al lugar deseado.

Recuerde siempre que incluso los detalles más pequeños son importantes, así que siga probando sin importar cuánto tiempo lleve. Porque al final, esos quince minutos adicionales de prueba lo ayudarían a fortalecer sus habilidades con el boletín de correo electrónico.

Conclusión

Con esto ponemos fin a nuestro tema. Con suerte, al final de esto, habrá aprendido un par de cosas sobre los boletines informativos por correo electrónico y las habilidades necesarias para perfeccionar uno.

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