Cómo elegir la mejor herramienta de auditoría de sitios web para su agencia digital

Ciertamente, existe una gran cantidad de opciones para que las agencias elijan cuando se trata de elegir una herramienta de auditoría de sitios web.

Hay herramientas independientes y las que vienen como parte de un paquete. Algunas herramientas de auditoría recorren todas las páginas de un sitio web, mientras que otras solo brindan una descripción general de una página específica. Y hay algunas herramientas que afirman estar desarrolladas específicamente para agencias, pero en realidad no pueden hacer frente a los requisitos que son muy importantes para las agencias digitales y los servicios de comercio digital.

En este artículo, vamos a profundizar en lo que necesitan exactamente las agencias cuando se trata de auditorías de sitios web y qué buscar al elegir la herramienta para esta tarea.

La auditoría debe escanear en profundidad y proporcionar un informe detallado.

Comencemos revisando las capacidades de las herramientas de auditoría de sitios web en términos de cuán profunda y completamente auditan los sitios web. Google clasifica las páginas, no los sitios completos. Entonces, lógicamente, una auditoría de un sitio web tiene que analizar cada página por separado. Pero es solo de un vistazo, por así decirlo, porque Google lo considera todo:

  • Autoridad de dominio y estado del sitio web (que incluye información del servidor, MOZ DA, clasificación de Alexa, número de páginas indexadas, presencia de robots.txt, mapa del sitio, etc.)
  • Parámetros de la página (páginas con respuesta 404, páginas con respuesta 500, redireccionamientos, etiqueta hreflang, etiqueta noindex)
  • Metaetiquetas y encabezados (metaetiquetas duplicadas, páginas con metaetiquetas faltantes, H1 vacío, H1 faltante, encabezados duplicados)
  • Análisis de enlaces (enlaces rotos, ancla vacía, enlaces con redireccionamiento 301)
  • Usabilidad (favicon, páginas 404 personalizadas, optimización móvil)
  • Optimización de imagen, etc.

Consejo n. ° 1: elija una auditoría de sitio web con una configuración personalizable

Seleccione una herramienta de auditoría de sitios web que sea lo suficientemente potente como para escanear lo más profundamente posible (escanee todas las páginas, subdominios e incluso páginas de prueba), y con un alto nivel de detalle para que pueda ver qué páginas requieren su atención inmediata y cuáles pueden espera un poco.

Mi herramienta de auditoría de sitios web favorita en términos de control e integridad es la de SE Ranking.

Estos muchachos realmente hicieron un esfuerzo adicional para crear una herramienta que permite a los usuarios establecer la profundidad y la velocidad de escaneo. Puede decidir qué páginas auditar (puede cargar URL en un archivo de Excel, configurar si el proceso de escaneo debe seguir o ignorar las reglas de robots.txt, o configurar sus propias reglas). Además, puede elegir el número máximo de páginas a auditar y definir qué debe tratarse como un error en los principales puntos de optimización negociables.

Captura de pantalla de SE Ranking

También me gusta el hecho de que todos sus informes están etiquetados en blanco y son altamente personalizables. Además de eso, me encanta que la funcionalidad de la auditoría de su sitio web incluye la opción de crear un mapa del sitio XML allí mismo en la herramienta y con solo unos pocos clics.

Generación de leads y auditoría de sitios web

El SEO como parte del marketing es sin duda una forma de impulsar y convertir el tráfico. En esa perspectiva, una auditoría de un sitio web ayuda a descubrir errores y solucionar problemas que impiden que las páginas del sitio web se clasifiquen más alto en las SERP. En otras palabras, está utilizando una auditoría de sitio web para hacer que su sitio web gane más dinero. Pero para aquellos que se ganan la vida con el marketing digital, la auditoría de un sitio web también es una herramienta que genera ingresos por sí misma, por así decirlo.

Consejo n. ° 2: elija una herramienta de auditoría que venga con opciones de inserción (también conocidas como widgets) que generarán clientes potenciales para usted a cambio de un sitio web o una auditoría en la página

Por ejemplo, SE Ranking ofrece una herramienta llamada generador de prospectos, que es un formulario web instalado en su sitio que proporciona una auditoría gratuita en la página a cualquiera que complete el formulario (también me gusta el de MySite Auditor). El informe de auditoría viene en un formato agradable y fácil de leer que cualquiera puede entender. Captura de pantalla de un informe de auditoría de SEO

Estos widgets aportan valor a sus visitantes y generan confianza en sus servicios. Y para usted, clientes potenciales calificados y una lista de problemas que tienen sus páginas, es un excelente punto de partida para una conversación enriquecedora.

Al elegir qué widget elegir, verifique lo siguiente:

  • ¿Qué tan bien y fácilmente puede personalizar el widget en sí y el informe que genera?
  • ¿Viene como parte de un plan de suscripción y qué paquete?
  • ¿Controlas la cantidad de informes que puede generar el widget?
  • ¿Qué es exactamente lo que audita la herramienta?
  • ¿Se integra directamente con su CRM y con qué facilidad?

Idealmente, la opción de generación de clientes potenciales debe ser fácilmente personalizable y poder integrarse con su CRM, de esa manera puede incorporarla de manera agradable en su sitio y sus operaciones comerciales.

Softwares SEO que ofrecen una forma de generación de leads: WooRank, SE Ranking, MySite Auditor.

Plataforma SEO con etiqueta blanca con auditoría de sitios web

Presentar sus servicios de SEO basados ​​en datos recopilados por su propia tecnología es una forma increíblemente poderosa de crear embajadores de marca para su agencia. Puede usar un software que ofrezca una auditoría de sitios web con etiqueta blanca y solo informes personalizables, pero encontré que vienen con muchas limitaciones. Para una agencia, una opción de etiqueta blanca completa es la mejor opción, independientemente de si desea realizar una auditoría del sitio web o presentar una variedad de sus servicios digitales de una manera que refleje su identidad de la manera más completa.

Consejo n. ° 3: asegúrese de que el software que elija para la auditoría del sitio web ofrezca una opción de etiqueta blanca

Generar credibilidad y confianza con sus clientes es la prioridad número uno para las agencias. Como se encuentra en múltiples fuentes, más del 70% de un negocio que llega a las agencias se genera a través de referencias que se basan en la confianza y la lealtad.

Algunas sugerencias sobre cómo elegir el software con la opción de etiqueta blanca:

  • Elija el que ofrece etiqueta blanca como parte de un plan de suscripción.
  • El software debe ser fácilmente personalizable.
  • Los informes deben reflejar su identidad, crearse y distribuirse fácilmente.
  • Los proyectos deben ser accesibles a través de enlaces sin autorización adicional pero con control de autorización total para diferentes niveles de acceso.

Otro consejo valioso: utilice su propio dominio / subdominio para SEO de marca blanca. De esa manera, los servicios que brinde se verán auténticos y genuinos sin rastros del software principal.

Softwares de SEO donde la etiqueta blanca viene con la suscripción: SE Ranking, WebCEO, BrightLocal, NinjaCat. Aquí se enumeran más software.

Comparación de datos en la auditoría de un sitio web

No sé ustedes, pero la mayoría de mis clientes esperan resultados al día siguiente de firmar el anticipo por mis servicios. Sus páginas web deberían estar en la parte superior de las SERP de inmediato, lo que, por supuesto, no es posible. Entonces, ¿qué más pueden hacer las agencias para justificar su pan y mantequilla durante un buen número de meses antes de que sus esfuerzos comiencen a producir resultados tangibles? Muestro dinámica.

Consejo n. ° 4: asegúrese de que la herramienta de auditoría de sitios web que elija venga con datos comparativos y análisis de dinámica

La auditoría de sitios web es una gran herramienta para mostrar el progreso, especialmente si la herramienta que elige proporciona datos de comparación y análisis a lo largo del tiempo. Me gusta mostrarles a los clientes el informe inicial con todo tipo de errores y luego proporcionar el corte de un período de tiempo diferente en el mes desde el primer informe, dos meses, y así sucesivamente. Miren cuántos errores arreglamos, les digo a mis clientes, cuántas cosas están optimizadas y cuántas mejoras hemos implementado.

Ejemplo de informes de auditoría comparativos de sitios web

Software de SEO que ofrecen una auditoría de comparación: MySiteAuditor, SEMRush, ScreamingFrog, SEO Report Card.

Módulo de informes en la auditoría de un sitio web

No puedo enfatizar lo suficiente lo importante que es para las agencias poder dividir y dividir los datos con los que están trabajando para un cliente en un formato visualmente atractivo e informativo. Yo diría que los informes son una herramienta para mantener contentos a los clientes y, al mismo tiempo, vigilar de cerca el ROI de su progreso e inversiones en SEO.

Consejo n. ° 5: la herramienta de auditoría de sitios web que elija debe incluir un módulo de informes robusto y altamente personalizable

Por supuesto, cualquier auditoría de un sitio web viene con un informe: ¿de qué otra manera vería todos los errores y los datos obtenidos como resultado del escaneo? Sin embargo, no todos vienen con opciones que son absolutamente necesarias para las agencias:

  • Los informes deben estar disponibles como un informe manual creado bajo demanda o un informe generado automáticamente entregado en el cronograma establecido a direcciones de correo electrónico específicas.
  • Los informes deben tener etiqueta blanca y ser altamente personalizables para presentarlos de la manera más auténtica que refleje su marca y experiencia.
  • Asegúrese de que los informes de auditoría del sitio web ofrezcan opciones de personalización fáciles de usar, como la posibilidad de elegir un período de tiempo; módulos de arrastrar y soltar; opciones de notas y comentarios.
  • Los informes deben estar listos para descargar en formatos populares como .pdf, .csv, .xls o .html.
  • Debería poder enviar los informes por correo electrónico y / o dar acceso a los informes almacenados en la nube.

Ejemplo de creación de informes en helpcrunch

Software de SEO que ofrece informes sólidos dentro de la auditoría del sitio web: SE Ranking, MySiteAuditor, SEMRush, Ahrefs.

Algunas palabras para concluir

Sé que algunas personas dicen que a las agencias o equipos de marketing les gusta usar software de auditoría de sitios web que hace precisamente eso, ejecutar una auditoría de sitios web.

Pero en mis años de experiencia, encontré que era muy ineficiente ya que hay tantas tareas que hacer para un cliente, tantos proyectos que manejar. Esto contribuye al malabarismo entre las interfaces, los informes y la funcionalidad que se vuelve realmente molesto, si no completamente caótico.

Lo que hago es usar la plataforma SEO que viene con todo y tiene un módulo de auditoría de sitios web muy poderoso que cumple con todos los requisitos que describí anteriormente. Me ahorra tiempo y dinero. Y utilizo el que viene con una etiqueta blanca, por lo que todo lo que presento a mis clientes tiene una marca profunda y está arraigado en mis valores comerciales.

Diana Ford es una especialista en marketing digital con experiencia en redacción que abarca marketing online, SEO, redes sociales y blogs. Ella se puede encontrar en Twitter @diana_ford.