Cómo elegir palabras clave para SEO: consejos y 20 herramientas

Cualquier campaña de SEO exitosa comienza investigando y seleccionando las palabras clave adecuadas. Y es necesario considerar y explorar una serie de factores importantes antes de integrar palabras clave. Hágalo mal, por ejemplo, debido a la competencia o la mala orientación de palabras clave, y gastará muchos recursos con pocos resultados.

Sin embargo, elegir y optimizar las palabras clave adecuadas generará más participación, clientes potenciales calificados y, en última instancia, impulsar las ventas. Las palabras clave son la base de una estrategia de SEO bien construida, así que asegurémonos de que estén bien planificados y estén a la altura de la tarea.

Cómo elegir las palabras clave correctas

Todas las estrategias comienzan con objetivos claros. Lo mismo ocurre con la elección de palabras clave con fines de SEO. Definiendo nuestro mercado objetivo y hasta personas específicas del comprador, nos permite identificar palabras clave más específicas.

¿Cuántas palabras clave necesito?

“Cuantos más, mejor”, no se aplica a la elección de palabras clave. Con sus objetivos bien definidos, desea enfocarse en palabras clave cuidadosamente seleccionadas que resultará en la mayor recompensa por su arduo trabajo.

Un enfoque simple pero efectivo es construir sus palabras clave usando la misma jerarquía que su sitio web o blog. Con esta estrategia comenzamos por buscar palabras clave en diferentes niveles:

Palabra clave principal – Esta es la palabra clave que desea como pieza central de su estrategia de SEO. Es la palabra clave en la que desea posicionar todo su sitio web a largo plazo. Esta podría ser una palabra clave que esté en su nombre de dominio o una palabra principal en su industria específica.Palabras clave secundarias – Estas palabras clave desempeñan funciones de apoyo y son muy relevantes para su negocio. Cualquier lugar de tres a siete palabras clave secundarias será suficiente. Sus palabras clave secundarias podrían ser los títulos principales de las secciones de su sitio web y / o las categorías más destacadas de su blog.Palabras clave adicionales – Otras tres a cinco palabras clave que son más específicas para cada una de las publicaciones de su blog o descripciones más largas en su sitio web. Estas palabras clave pueden ser los temas de su blog o palabras / frases destacadas que se utilizan al describir sus productos.

Tres claves para elegir las palabras clave adecuadas

Mercado objetivo – Cuanto más genérica sea la palabra clave, más competencia tiene, lo que a su vez significa que es más difícil clasificarla. Reducir su mercado objetivo y la personalidad del comprador significa que puede clasificar para esas palabras clave relevantes y aumentar las tasas de conversión. Piense en “zapatillas de ciclismo ligeras para mujeres” frente a “zapatillas de ciclismo”.Volumen de búsqueda de palabras clave – ¿Cuántas personas están buscando palabras clave específicas en su industria? ¿Deberías intentar clasificar para ellos? Normalmente, las palabras clave con un volumen de búsqueda muy alto significan una gran competencia. A menos que su presupuesto pueda competir con las grandes marcas y tenga mucho tiempo en sus manos, es mejor que se concentre en menos genérico, más específico palabras clave de cola larga. Compartiremos algunas herramientas de investigación de palabras clave a continuación.Competición – Como hemos comentado, la popularidad de la búsqueda por palabras clave va de la mano con la competencia. El truco consiste en encontrar el equilibrio adecuado entre las palabras clave que tienen un volumen de búsqueda suficientemente alto pero competencia limitada. Hay innumerables empresas que trabajan en SEO en su industria, por lo que se necesita una mente abierta para encontrar su lugar en la mesa. Tallando un nicho dentro de un mercado más amplio es una manera fantástica de clasificar las palabras clave específicas que un determinado grupo demográfico busca y, a su vez, se convierte en una autoridad en ese mercado.

Palabras clave para páginas de pilares y clústeres

Tradicionalmente, el SEO se ha centrado en el uso de palabras clave que coinciden directamente con las consultas de búsqueda del usuario, incluso a expensas del texto natural. Sin embargo, los algoritmos de Google han cambiado y ahora se centran en intención del usuario. La herramienta de procesamiento del lenguaje natural de Google, BERT, analiza las consultas de búsqueda para ver cómo las palabras clave relacionarse entre sí en lugar de palabras clave independientes. Los especialistas en marketing ahora han adaptado su enfoque al organizar las páginas web en torno a páginas pilares y grupos de temas.

Páginas de pilares son básicamente una sinopsis que representa una página web. Una página de pilar cubre todos los información general sobre un tema y se centra en una palabra clave genérica. Los enlaces dentro de la página del pilar conducen a contenido más detallado sobre cada punto. Supongamos que vende collares para perros, podría crear una página de pilares sobre arneses para perros específicamente. Las páginas de pilares suelen ser mucho más largo que las publicaciones de blog y discutir los puntos principales relacionados con el tema.

Páginas de clúster Por otro lado, hay grupos de contenido más concisos que cubren aspectos del tema en mayor detalle. Nuestra marca de collares para perros, por ejemplo, podría crear publicaciones separadas sobre collares de cuero, collares personalizados, correas extensibles, etc.

Esta estructura está gestionada por un procesión de enlaces que ayudan a los usuarios a navegar por las páginas web. Las páginas del pilar enlazan con los artículos del grupo y los enlaces en cada artículo del grupo enlazan con la página del pilar.

Al elegir palabras clave para su página, concéntrese en grupos de palabras clave en lugar de cada palabra clave individual. Esto le permite proporcionar contenido más valioso a los usuarios y ayudar a Google a indexar y clasificar sus páginas.

20 herramientas de SEO para elegir palabras clave

    Planificador de palabras clave de Google Una herramienta indispensable para elegir tus palabras clave y para la estrategia global de SEO. Debe tener al menos una campaña de Adwords en ejecución para aprovechar al máximo sus datos en el planificador de palabras clave.Autocompletar de Google – Todos hemos experimentado cómo Google ofrece sugerencias cuando comenzamos a escribir un término de búsqueda. Debido a que estas son palabras clave que la gente suele buscar relacionadas con el tema, la función de autocompletar de Google es una excelente fuente de ideas para palabras clave en las que quizás no hubiera pensado de otra manera. Tendencias de Google: esta herramienta de SEO le permite ver qué tan populares han sido las búsquedas de palabras clave a lo largo del tiempo según una ubicación, año y más. También puede comparar diferentes palabras clave una al lado de la otra y ver las tendencias actuales. Consola de búsqueda de Google – Otra gran herramienta de Google que le brinda el poder de ver qué palabras clave usaban las personas para llegar a su sitio. Imprescindible para medir y realizar un seguimiento de su estrategia de marketing SEO.SemRush – Una herramienta excepcional para el análisis de la competencia y ver qué palabras clave están usando sus competidores. Con SemRush puede obtener una mejor comprensión de la competencia a la que se enfrenta y las oportunidades que existen.Ubersuggest – Neil Patel ha creado esta herramienta para ayudar con la investigación de palabras clave. Simplemente escriba una palabra o frase y obtendrá una lista de sugerencias, sinónimos y frases relacionadas. Ubersuggest también incluye datos sobre CPC, competidores y volúmenes de búsqueda.Explorador de palabras clave de Moz Esta herramienta de palabras clave gratuita brinda datos sobre el tráfico orgánico, la prioridad de las palabras clave y la dificultad para clasificar.Similarweb – Una herramienta de inteligencia de mercado que incluye funciones de análisis de SEO como palabras clave de tendencia y el contenido más popular para un sitio web determinado. Autocompletar de YouTube – Al igual que el autocompletado de Google, la versión de YouTube lo ayuda a obtener más ideas de palabras clave para aumentar su alcance a través del SEO de videos. Keywordtool.io – Una gran herramienta de palabras clave gratuita para generar palabras clave de cola larga. Keywordtool en realidad utiliza el autocompletado de Google y al mismo tiempo es una alternativa al planificador de palabras clave de Google. Ahrefs – Una herramienta todo en uno más completa que profundiza un poco más en el SEO y todas sus complejidades. Ahrefs es una solución de pago con muchas funciones adicionales y soporte las 24 horas. DuckDuckGo Autocompletar – Un motor de búsqueda alternativo que ofrece más privacidad a sus usuarios. Aunque obviamente no es tan poderoso como Google, otro lugar para obtener ideas de palabras clave y encontrar nuevas oportunidades. Este motor de búsqueda está enfocado a ofrecer más privacidad a los usuarios. Como en el caso anterior, puede ser un buen lugar para sacar nuevas ideas.Responde al publico Una interesante herramienta de palabras clave que ayuda a encontrar sugerencias de palabras clave estructuradas en un gráfico único que muestra las relaciones entre los términos. Una herramienta útil para visualizar las conexiones entre sus palabras clave.SEO Power Suite Otra solución de SEO de servicio completo que incluye investigación de palabras clave y una descripción completa de su rendimiento. WordStream Esta herramienta gratuita de búsqueda de palabras clave busca palabras clave que luego puede exportar y monitorear el rendimiento de Google y Bing Ads. También preguntado Ingrese su palabra clave junto con un idioma y un país, y esta herramienta muestra un mapa jerárquico de consultas de búsqueda sobre su tema.KWFinderEste motor de búsqueda se enfoca en encontrar palabras clave de cola larga que sean fáciles de clasificar. Herramienta de combinación de búsqueda de ninjas – Una herramienta inteligente que compara las listas entre sí para descubrir nuevas combinaciones.Autocompletar de BingSi bien no es exactamente Google, Bing sigue siendo un recurso para la inspiración de palabras clave que podría brindarle algunas ideas y posibilidades nuevas. Preguntas relacionadas de Google: Durante una búsqueda en Google, verá “preguntas relacionadas” o “la gente también pregunta”. Estas son excelentes fuentes de ideas de palabras clave y contenido generadas a partir de consultas de usuarios reales.

Elegir las palabras clave adecuadas es un paso fundamental para el éxito del marketing digital. Si bien Google ha cambiado la forma en que indexa y clasifica las páginas, las palabras clave siguen siendo extremadamente importantes cuando se trata de esfuerzos de SEO. Afortunadamente para los especialistas en marketing, hay toneladas de herramientas disponibles para la investigación de palabras clave y la integración en el contenido. Pruebe algunas de nuestras herramientas recomendadas si aún no lo ha hecho. A veces, es solo una pequeña ventaja sobre la competencia lo que puede marcar la diferencia.