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Cómo encontrar influencers de Instagram y consejos para trabajar con ellos

Al ejecutar campa√Īas de marketing de influencers, uno de los pasos m√°s importantes, y a veces uno de los m√°s complicados, es encontrar influencers de Instagram que se alineen correctamente con tu marca. Y una vez que los encuentre, el trabajo no termina ah√≠. Sigue leyendo para aprender c√≥mo encontrar influencers de Instagram en un abrir y cerrar de ojos y para obtener algunos consejos √ļtiles sobre c√≥mo gestionar la colaboraci√≥n de tu marca con ellos.

Cómo encontrar influencers de Instagram

Si busca directamente en Instagram, comience por buscar influencers que ya sean fan√°ticos de su marca. Verificar:

  • Tus seguidores
  • Menciones dirigidas a tu marca
  • Hashtags de marca utilizados por su marca
  • Hashtags relacionados con su industria o nicho

Si puedes encontrar influencers que ya est√°n interesados ‚Äč‚Äčen tu marca, es m√°s probable que respondan positivamente a lo que les ofrece.

La estrategia anterior funciona bien si desea encontrar algunos influencers. Pero si necesita encontrar varios influencers para una gran campa√Īa, o quiz√°s influencers para m√ļltiples campa√Īas, hay una mejor manera: una plataforma de marketing de influencers. Un ejemplo de esto es Heepsy.

Un perfil de influencer, como se ve en Heepsy.

Heepsy te permite buscar influencers de Instagram o Youtube con un variedad de filtros. Busque por categor√≠a, ubicaci√≥n, n√ļmero de seguidores, tasa de interacci√≥n y m√°s. Luego, cuando obtenga sus resultados, obtendr√° anal√≠tica detallada sobre el perfil del influencer, as√≠ como informaci√≥n visual y biogr√°fica.

Heepsy tambi√©n te deja organizar los resultados de la b√ļsqueda de influencers en liza por campa√Īa, ubicaci√≥n o cualquier otra cosa que necesite para organizarse. Luego, puede comparar f√°cilmente a los influencers entre s√≠, as√≠ como agregar estados, calificaciones y comentarios sobre cada uno. Tambi√©n puede descargar sus listas como hojas de c√°lculo para ayudar a automatizar su alcance o administrar su informaci√≥n de esa manera.

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Un ejemplo de una lista en Heepsy. La interfaz le muestra métricas agregadas y específicas de influencers.

Cuando encuentre influencers de Instagram, eval√ļe estas m√©tricas

Antes de seleccionar influencers para su campa√Īa, aseg√ļrese de evaluar minuciosamente sus m√©tricas. Desea asegurarse de que cualquier influencer con el que colabore lo ayudar√° a lograr los objetivos de su campa√Īa. Y el n√ļmero de seguidores no lo es todo. Estas son algunas otras m√©tricas para analizar.

Tasa de participación

La tasa de participaci√≥n muestra la nivel de interacci√≥n entre un influencer y sus seguidores. Un alto compromiso muestra que la audiencia est√° realmente interesada en el contenido del influencer. Y eso significa que es m√°s probable que est√©n interesados ‚Äč‚Äčen tu marca cuando la promocione ese influencer.

Una métrica de tasa de participación como se ve en Heepsy, una herramienta para encontrar personas influyentes en Instagram.

Heepsy muestra la tasa de participaci√≥n en comparaci√≥n con los compa√Īeros de un influencer, ya que los promedios de participaci√≥n var√≠an seg√ļn la cantidad de seguidores que tenga un influencer. Tenga cuidado con una participaci√≥n muy baja, que muestra falta de inter√©s o seguidores falsos, y una participaci√≥n alta, que podr√≠a ser una se√Īal de Me gusta y / o comentarios falsos.

Crecimiento de seguidores

Mirar c√≥mo un influencer de Instagram ha ganado a sus seguidores puede revelar si el influencer pudo haber comprado falso seguidores. Si ves picos repentinos y la ausencia de un obsequio o contenido viral, el influencer puede tener seguidores falsos. Los seguidores no suelen ganarse de la noche a la ma√Īana; se necesita tiempo y compromiso.

Gr√°fico de tasa de crecimiento de seguidores que muestra el crecimiento a lo largo del tiempo, tomado de Heepsy, que le permite encontrar influencers de Instagram y analizar sus perfiles.

Autenticidad y demografía de la audiencia

Finalmente, eche un vistazo a la composici√≥n de la audiencia del influencer para asegurarse de que coincida con la audiencia objetivo de su campa√Īa. Primero, verifique los datos demogr√°ficos como la edad, el g√©nero, etc. Si bien puede asumir que los influencers tendr√°n algo en com√ļn con su audiencia, a veces se sorprender√° de lo que revelan estas m√©tricas.

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Un gráfico que muestra los datos demográficos de la ubicación de la audiencia para el perfil de un influencer, tomado de Heepsy, una plataforma de marketing de influencers que te permite encontrar influencers de Instagram.

A continuaci√≥n, desea verificar la autenticidad de la audiencia para asegurarse de no terminar haciendo campa√Īa para los bots. Cuando trabajas con un influencer, est√°s invirtiendo en √©l de alguna manera. Por lo tanto, verifique que est√© invirtiendo de manera inteligente.

Consejos para trabajar con influencers de Instagram

Una vez que haya encontrado a los influencers perfectos para su campa√Īa, ¬°es hora de empezar a colaborar! Sin embargo, hay algunas cosas que debe tener en cuenta a medida que desarrolla su relaci√≥n con los influencers. √Čstos son algunos de los mejores consejos.

Discuta las pautas, pero dé a los influencers libertad creativa

Antes de que se publique algo, negocia cu√°ntas publicaciones e historias producir√° el influencer y dise√Īa cualquier publicaci√≥n pautas t√ļ tienes. Y h√°gase estas preguntas:

  • Que quieres enfatizar acerca de su (s) producto (s)?
  • Cuando quieres que el influencer publique?
  • ¬ŅQuieres que lo hagan? mencionar tu marca o usa ciertos etiquetas?
  • Usted tiene alguna est√©tico o tem√°tico requisitos, como por ejemplo, ¬Ņquieres que se fotograf√≠e tu colecci√≥n de trajes de ba√Īo en la playa y no en la piscina?
  • ¬ŅEl influencer necesita alguna especial informaci√≥n, como detalles para iniciar sesi√≥n en la cuenta de su marca para una adquisici√≥n?

Una captura de pantalla de una publicación de Instagram de Anastasia Beverly Hills que muestra el uso de un hashtag de marca.

#anastasiabrows es un ejemplo de un hashtag de marca utilizado en Instagram por la marca de belleza @anastasiabeverlyhills.

Sea claro con lo que quiere, pero no microgestionar. Dar libertad creativa a los influencers para producir su contenido. Ellos conocen mejor a su audiencia y se han ganado la confianza de su audiencia al producir contenido que sea fiel a ellos.

Sepa lo que puede ofrecer en incentivo y planifique la logística

Puede pagar a los influencers de manera monetaria o no monetaria, como con productos o servicios ofrecidos por su marca. Cuando trabajas con nano y micro influencers, que tienen menos de 50.000 seguidores, a menudo puedes cerrar colaboraciones para productos solo. Sin embargo, con influencers en los niveles más altos, prepárate para pagar una tarifa también.

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Al enviar productos a personas influyentes, tenga en cuenta Env√≠o y manipulaci√≥n tanto en su presupuesto como en su horario. Si desea que un influencer revise los productos de su marca como parte de su contenido de colaboraci√≥n, necesitar√° algo de tiempo para hacerlo. Eso significa que debe dejar un margen de maniobra para que, incluso si hay retrasos en el env√≠o, la campa√Īa pueda continuar seg√ļn lo planeado.

Cumplir con las pautas de divulgación

Instagram recientemente tomó medidas enérgicas en el Reino Unido con respecto a oculto anuncios, como consecuencia de las investigaciones de la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA). La CMA es solo una agencia gubernamental que regula cómo se presentan los anuncios a los consumidores. Y los influencers trabajan en esa mezcla.

Una captura de pantalla de Instagram que muestra cómo la influencer @thekitchenista especificó que su contenido era parte de una promoción pagada con BJ's Wholesale.

Una asociación pagada entre el influencer gastronómico @thekitchenista y @BJswholesale. Observe cómo se divulga la asociación en la parte superior de la publicación.

Aseg√ļrese de repasar las pautas de la CMA, la Comisi√≥n Federal de Comercio de los Estados Unidos o cualquier otra agencia que pueda tener jurisdicci√≥n. Tanto los influencers como las marcas son responsables de adecuado colaboraci√≥n divulgaci√≥n. Entonces, en caso de duda, consulte a un abogado o experto en publicidad para ver qu√© reglas se aplican a su campa√Īa.

Conclusión

Con una plataforma de marketing de influencers como Heepsy, es f√°cil encontrar influencers que contribuyan a las campa√Īas de tu marca.

Si desea obtener más información sobre Heepsy y cómo funciona, lo invitamos a reservar una demostración gratuita. Nuestros representantes de ventas le darán un recorrido personalizado por la plataforma y responderán cualquier pregunta que pueda tener.

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