Puede optimizar para una palabra clave de cola corta de alto tráfico como mejores recetas de panqueques y esperar que alguien encuentre su página en una página de resultados de motor de búsqueda (SERP) abarrotada y competitiva. O podría crear una página hiperdirigida dirigida a las 80 personas que cada mes buscan la palabra clave específica de cola larga la mejor receta de panqueques de arándanos sin gluten. Pero ¿y si hubiera una tercera opción?
La mayoría de la gente piensa que deben elegir entre cantidad y calidad del tráfico. Pero cuando optimizas bien una página, puedes quedarte con tus panqueques y comértelos también. Puedes clasificar para múltiples palabras clave de cola larga que atraen visitantes relevantes a su sitio y le muestran a Google que usted es una autoridad en el tema, lo que facilita la clasificación para esa palabra clave de cola corta de todos modos.
¿Qué son las palabras clave de cola larga?
Las palabras clave de cola larga son frases más largas y específicas que los buscadores utilizan para encontrar exactamente lo que buscan en línea. A medida que crea contenido más detallado y enfocado, puede hacer un mejor trabajo respondiendo sus preguntas y conectando con un cliente.
¿Por qué son importantes para el SEO?
Los términos de cola larga tienen mucho peso. Tienen volúmenes de búsqueda más bajos en comparación con sus variaciones más cortas, pero hacen un mejor trabajo al atraer tráfico dirigido a una página.
En las campañas de marketing de búsqueda paga, las palabras clave de cola larga también pueden mejorar sus resultados al calificar al visitante antes de que haga clic. Esto contribuye a mejorar la tasa de conversión, lo que desencadena un efecto dominó de un mejor nivel de calidad y un menor costo por clic. Ya sabes cómo va la historia.
Cómo encontrar ideas para palabras clave de cola larga
En esta guía, le mostraremos cómo tomar una única palabra clave principal y crear un esquema para docenas de palabras clave relacionadas más. Estos atraerán a los buscadores a los que desea atraer. Eso significa que necesitarás tener una palabra clave principal en mente. Si no es así, consulte nuestra guía para la investigación de palabras clave y luego regrese para que podamos mostrarle cómo:
- Encuentre ideas de palabras clave de cola larga para un artículo en particular.
- Identifique palabras clave de cola larga con potencial.
- Utilice esas palabras clave para clasificar tantas otras palabras clave como sea posible.
No solo aumentará sus cifras de tráfico, sino que ese tráfico será más relevante debido a la intención de búsqueda específica de las palabras clave de cola larga.
Su primer objetivo es crear una lista de 20 a 30 ideas de palabras clave, comenzando por la palabra clave principal que ya ha elegido. Para crear su lista, visite nuestros lugares favoritos para encontrar ideas de palabras clave de cola larga, ingrese su palabra clave principal y escriba lo que encuentre.
A medida que agrega ideas de palabras clave a su lista, filtre todo lo que no sea relevante para sus objetivos de contenido o su audiencia. Sin embargo, no es necesario que seas demasiado estricto; Reduciremos esta lista en la siguiente sección.
1. Las SERP de Google
El SERP de Google es la forma más directa de encontrar ideas relevantes para palabras clave de cola larga. Probablemente solo obtenga 10 o 15 palabras clave aquí, así que combine este método con otro de esta lista. Su atención debe centrarse en tres áreas del SERP:
- La función Autocompletar
- La sección La gente también pregunta
- La sección de búsquedas relacionadas
Comience ingresando su palabra clave principal en la barra de búsqueda de Google y escriba las sugerencias de autocompletar que le brinda.
[Image Source]Elimine todo lo que no sea relevante para su página y la intención de búsqueda general que desea satisfacer. Por ejemplo, la cola larga receta de panqueques allrecipes claramente busca navegar a allrecipes.com, por lo que no es necesario incluirla en su propia lista.
A continuación, dirígete al SERP de tu palabra clave y mira la sección La gente también pregunta.
[Image Source]Para obtener aún más palabras clave de cola larga de La gente también pregunta, haga clic en una pregunta y Google agregará un par de preguntas más en la parte inferior del widget.
Por último, desplácese hasta el final de la página y observe la sección Búsquedas relacionadas.
[Image Source]Agregue estas búsquedas a su lista de palabras clave de cola larga. Puede haber superposiciones entre estas tres fuentes en el SERP, así que omita los duplicados.
2. Responda al público
Answer the Public es una herramienta gratuita que le muestra las preguntas que la gente hace sobre su palabra clave principal. Esta herramienta es perfecta para artículos estilo preguntas frecuentes; Puede encontrar fácilmente varios encabezados que aborden las preguntas que la gente tiene sobre su tema.
Dirígete a answerthepublic.com y, después de ingresar tu palabra clave, haz clic en Datos para obtener un documento más fácil de leer.
[Image Source]No tema incluir palabras clave que no sean gramaticalmente correctas. No los utilizará exactamente como están escritos, pero siguen siendo útiles para generar ideas.
3. Quora
A diferencia de Answer the Public, donde las preguntas se basan en un algoritmo, Quora le permite acceder directamente a estas preguntas y tener una mejor idea de lo que piensan los buscadores. La barra de búsqueda de Quora le brindará una lista de resultados relacionados con su palabra clave principal. Enfoque su búsqueda seleccionando Preguntas en la barra lateral y seleccionando las relevantes.
[Image Source]La función de búsqueda de Quora no siempre es útil. Si tiene problemas para encontrar contenido que parezca relevante, utilice la búsqueda de Google con el operador de búsqueda sitio:quora.com y su palabra clave.
[Image Source]Con los listados de Quora, no escribas sólo el título. Explore las respuestas también. Pueden ayudarle a determinar qué quieren los buscadores, lo que le ayudará a la hora de escribir.
4. Consola de búsqueda de Google
Google Search Console (GSC) es el lugar perfecto para encontrar palabras clave de cola larga al actualizar un contenido antiguo. Con los datos de GSC, puede buscar por página y encontrar palabras clave de cola larga para las que su contenido ya está clasificado. Luego puede optimizar estas palabras clave en lugar de intentar clasificar para algo completamente nuevo.
Inicie sesión en su cuenta GSC y luego haga clic en Resultados de búsqueda en el lado izquierdo de la pantalla. A continuación, haga clic en + Nuevo en la parte superior de la pantalla y seleccione Página en el menú desplegable.
[Image Source]Ingrese la URL de la página que está actualizando y se le proporcionará una lista de consultas (o palabras clave) para las que ya está clasificada.
[Image Source]Tome palabras clave relevantes de cola larga de esta lista. Concéntrese en palabras clave con altas impresiones (cantidad de veces que apareció en la búsqueda de alguien) y pocos clics (cantidad de veces que alguien hizo clic en su página desde un SERP). Si una palabra clave tiene muchas impresiones y pocos clics, significa que está clasificada, pero no se hace clic en ella, posiblemente porque no se ajusta a la intención de búsqueda de las personas. Puedes mejorar esto cuando vuelvas a optimizar tu página.
5. Herramientas de investigación de palabras clave
Las herramientas de investigación de palabras clave de SpyFu pueden brindarle sugerencias de palabras clave basadas en su palabra clave principal, para que pueda encontrar fácilmente variaciones de cola larga.
Dirígete a la herramienta de palabras clave relacionadas e ingresa tu palabra clave principal.
[Image Source]Después de tomar lo que pueda de la lista, utilice la herramienta de investigación de competidores de SpyFu para ver qué palabras clave están clasificando las páginas de sus competidores. Usted mismo puede orientar sus anuncios a algunas de sus palabras clave relevantes.
Vaya a nuestra herramienta de palabras clave SEO, escriba la URL de un sitio web de la competencia en SERP y luego vea para qué palabras clave se clasifican.
[Image Source]En este punto, debe realizar su investigación de palabras clave de cola larga. Ahora tiene una lista completa de al menos 20 a 30 ideas de palabras clave que utilizará para apuntar a intenciones de búsqueda específicas junto con su palabra clave principal más general. A continuación, reduciremos esta lista a una cantidad manejable de palabras clave de cola larga en las que pueda concentrarse en nuestro paso final.
Cómo saber para qué palabras clave de cola larga debe optimizar
Al reducir su lista de ideas para palabras clave, considere tres factores: métricas básicas de palabras clave, intención de búsqueda y su papel en su estrategia de contenido.
Considere las métricas básicas
Cuando investigamos las métricas básicas de una palabra clave, queremos saber cuánto interés hay en esa palabra clave y qué tan competitiva es. Las dos métricas que veremos son:
- Volumen: cuántas personas buscan una palabra clave en promedio cada mes.
- Dificultad de palabras clave (KD): Qué tan competitivo es el SERP de una palabra clave.
Podemos encontrar ambas métricas utilizando la herramienta de investigación de palabras clave de SpyFu. Ingrese la palabra clave y anote su volumen y KD.
Idealmente, desea palabras clave de bajo KD. Si tiene un sitio web nuevo con tráfico relativamente bajo, una palabra clave con un KD alto (90+) puede ser difícil de clasificar, y sería mejor priorizar una alternativa de KD más bajo por ahora.
También desea que sus palabras clave tengan un alto volumen de tráfico. Dicho esto, incluso los volúmenes de tráfico relativamente bajos pueden resultar útiles si son muy relevantes. Veinte buscadores altamente relevantes al mes podrían valer mucho más que 200 buscadores que abandonan porque su contenido no es relevante para ellos.
Ahora que tenemos una comprensión básica de cuán competitiva y valiosa es cada palabra clave, necesitamos saber qué quieren realmente los buscadores cuando buscan cada término de búsqueda. Luego podremos decidir si son realmente relevantes para nuestro artículo o si no pertenecen.
Comprender la intención de búsqueda
La intención de búsqueda es el factor más importante que debe considerar al identificar qué palabras clave optimizar. Debe comprender qué querrán encontrar los diferentes buscadores cuando busquen las palabras clave a las que se dirige.
Para comprender la intención de búsqueda detrás de su palabra clave principal, siga nuestra guía para el análisis de la intención de búsqueda.
El objetivo de comprender la intención de búsqueda es tener una idea clara de quiénes son sus buscadores, qué tipo de contenido buscan y qué temas quieren que se les explique. Para hacer esto, necesitas:
- Comprenda la intención general detrás de la palabra clave (comprar algo, aprender sobre algo, etc.).
- Mire el SERP y vea qué tipo de contenido cree Google que satisface mejor la intención de búsqueda (listas, publicaciones de preguntas y respuestas, videos, testimonios, reseñas, etc.).
- Explore las páginas principales de SERP y vea de qué temas hablan. Preste atención a los H2 y H3.
- Utilice las redes sociales y sitios de preguntas como Quora para ver lo que la gente dice o pregunta sobre este tema.
- Considere lo que su audiencia actual querría de este tipo de contenido.
Por ejemplo, si estás creando una publicación sobre cómo hacer panqueques, puedes consultar los recursos anteriores y llegar a la conclusión de que la gente quiere:
- recetas faciles
- Tortitas de desayuno y tortitas de cena no saladas
- Saber hacer panqueques desde cero.
- Saber substituir ingredientes básicos como leche o huevos.
Sabiendo esto, podrías eliminar palabras clave de cola larga como cómo hacer tortitas de patata o cómo hacer tortitas de cebolleta, ya que ambas son opciones saladas. También puedes eliminar “cómo hacer panqueques a partir de una mezcla”.
Utilice esto para comenzar a reducir su lista de palabras clave. Si la palabra clave no es relevante para su audiencia, elimínela. Ahora deberías quedarte sólo con las palabras clave relevantes. Nuestro siguiente paso es reducir su lista de palabras clave relevantes a solo las palabras clave que funcionarán en este contenido específico.
Determine qué papel podría desempeñar cada palabra clave en su contenido
Ahora necesita identificar las palabras clave de cola larga para las que desea optimizar su artículo junto con su palabra clave principal original. Para encontrar estas palabras clave, necesita saber si son palabras clave primarias o secundarias y cómo pueden encajar en su futuro artículo.
Para determinar el papel que podría desempeñar cada una de sus palabras clave en su contenido futuro, primero debe determinar si esa palabra clave es más adecuada para ser una palabra clave primaria o secundaria. Una palabra clave principal es la palabra clave más importante de la página; Por lo general, es el tema general más amplio bajo el cual se incluirán sus palabras clave secundarias. Una palabra clave secundaria agrega matices y especificidad a su palabra clave principal; Las palabras clave secundarias no pueden o no deben ser su propio artículo porque no hay suficiente material, interés o uso para que sea su propia publicación, por lo que es más adecuado para respaldar una palabra clave principal.
Por ejemplo, sería difícil incluir “cómo mezclar masa para panqueques” en su propio artículo, y pocas personas solo quieren saber sobre este tema, aparte de la pregunta más amplia de “cómo hacer panqueques”. Por esta razón, “cómo mezclar masa para panqueques” es más adecuado como palabra clave secundaria incluida en un artículo sobre cómo hacer panqueques.
Lo más probable es que, durante su investigación de palabras clave, haya encontrado algunas palabras clave de cola larga que serían excelentes palabras clave principales. En este punto, puede optar por cambiar su palabra clave principal actual por una de estas nuevas palabras clave principales si tienen mejores métricas de búsqueda y coinciden con la intención de búsqueda que desea satisfacer. O puede eliminarlas de su lista actual de palabras clave de cola larga y colocarlas en su calendario de contenido como proyectos futuros.
De cualquier manera, necesita saber cómo determinar si una palabra clave debe ser primaria o secundaria. La mejor manera de determinar esto es comprobar su SERP. Si todas las páginas principales son para un tema más amplio, probablemente tenga una palabra clave secundaria. Por ejemplo, este SERP para cómo mezclar masa para panqueques le muestra páginas sobre recetas de panqueques y cómo hacer panqueques.
[Image Search]Por otro lado, si ve una SERP con páginas que coinciden con su palabra clave, probablemente tenga una palabra clave principal.
[Image Search]Tenemos dos cosas más que considerar antes de finalizar nuestra lista de palabras clave. La primera es la canibalización de palabras clave: cuando tienes más de una página compitiendo por la misma palabra clave. Cuando esto sucede, puede perjudicar las posibilidades de clasificación de sus páginas. Elimine las palabras clave de cola larga que ya haya abordado en otros artículos.
Por último, tendrá una idea de qué subtemas priorizará en su escritura. No puedes responder las preguntas de todos; terminarás escribiendo una publicación larga y errante que no le servirá a nadie. Entonces necesitas elegir algunos.
Mire su lista de palabras clave y comience a planificar cuáles podrían encajar para crear un artículo coherente. Por ejemplo, nuestra lista de palabras clave de cola larga podría verse así:
- Cómo hacer panqueques esponjosos
- Cómo hacer panqueques desde cero
- Cómo hacer panqueques con un huevo.
- Cómo hacer panqueques sin levadura en polvo
- Cómo hacer panqueques de arándanos
- Cómo hacer panqueques de plátano
- Cómo hacer mezcla para panqueques
- Cómo hacer panqueques de chocolate
- Cómo hacer jarabe para panqueques
- Receta de panqueques sin gluten
- Receta de panqueques sin leche
- Receta de panqueques paleo
A partir de esta lista, podríamos decidir escribir un artículo que analice cómo hacer panqueques desde cero. Podría incluir secciones sobre variaciones populares de panqueques como arándanos, plátanos y chocolate. Si tenemos espacio, también podríamos incluir una sección útil que les indique a los cocineros cómo substituir los ingredientes si es necesario. Todo lo que no se ajuste a estos parámetros podrá eliminarse. Nuestra lista ahora debería verse así:
- Cómo hacer panqueques esponjosos
- Cómo hacer panqueques desde cero
- Cómo hacer panqueques con un huevo.
- Cómo hacer panqueques sin levadura en polvo
- Cómo hacer panqueques de arándanos
- Cómo hacer panqueques de plátano
- Cómo hacer mezcla para panqueques
- Cómo hacer panqueques de chocolate
- Cómo hacer jarabe para panqueques
- Receta de panqueques sin gluten
- Receta de panqueques sin leche
- Receta de panqueques paleo
Una vez finalizada su lista de palabras clave de cola larga, es hora de aprender a usarlas correctamente para aumentar sus posibilidades de clasificación.
Cómo utilizar palabras clave de cola larga para SEO en la página
En general, el uso eficaz de palabras clave de cola larga en el SEO on-page se reduce a los siguientes dos principios fundamentales: añade tus palabras clave donde puedas y sólo si contribuyen a la experiencia del usuario.
Para ver cómo funciona esto, veamos un ejemplo. Para nuestro artículo sobre panqueques, nos hemos decidido por la palabra clave principal Cómo hacer panqueques desde cero porque tiene un volumen de 18.800 y actúa como un buen término general para muchos otros subtemas. Nuestras palabras clave de cola larga restantes ahora deben ubicarse como encabezados o en el cuerpo:
H1: Cómo hacer panqueques desde cero con 4 variaciones impresionantes
H2: Cómo hacer panqueques básicos desde cero
- Cuerpo: Cómo hacer panqueques esponjosos
H2: Variación 1: Cómo hacer panqueques de arándanos
H2: Variación 2: Cómo hacer panqueques de plátano
H2: Variación 3: Cómo hacer panqueques de chocolate
H2: Ajuste de la recetaH3: Cómo hacer panqueques sin leche
H3: Cómo hacer panqueques sin gluten
H3: Cómo hacer panqueques paleo
H2: Más recetas de desayuno increíbles
Hemos incluido la mayoría de nuestras palabras clave de cola larga en nuestros encabezados. Una de nuestras palabras clave de cola larga no encajaba en el encabezado (cómo hacer panqueques esponjosos), así que lo incluimos como nota para intentar incluirlo en el cuerpo de la primera sección. Además, un par de nuestras palabras clave (“panqueques sin leche” y “receta de panqueques paleo”) no coincidían del todo con el estilo del encabezado “cómo” que teníamos, por lo que las ajustamos para que encajaran. Google se está volviendo muy bueno en la comprensión del lenguaje natural, por lo que no necesariamente necesitamos obtener la palabra clave exacta siempre que tengamos la idea representada.
Finalmente, algunas palabras clave de cola larga no aparecieron en nuestro artículo porque nos faltaba espacio; No queríamos que nuestro artículo fuera demasiado largo, así que cortamos donde teníamos que hacerlo.
Con nuestro esquema hecho, podemos empezar a escribir. Utilice palabras clave siempre que pueda, pero siempre manténgalas naturales. A continuación se ofrecen algunos consejos:
- Agregue palabras clave a los títulos de las imágenes, los textos alternativos y el texto de anclaje cuando corresponda.
- No se preocupe por la densidad de palabras clave; No importa en el SEO moderno.
- Intente agregar su palabra clave de cola larga más importante en su título y metadescripción si no perjudica la legibilidad.
Hay mucho más que puedes hacer para optimizar tu SEO en la página. Para obtener más información, consulte nuestra lista de verificación de optimizaciones en la página.
Una vez abordado el tema en la página, ahora es el momento de considerar cómo optimizar a nivel del sitio. Para hacer esto, presentaremos dos estrategias potenciales que puede utilizar para aumentar su tráfico orgánico.
Cómo optimizar a nivel del sitio
Si piensa en el futuro y sabe cómo utilizar sus palabras clave de cola larga a nivel de sitio, puede mejorar la solidez de su dominio y su autoridad temática. Esta también es una oportunidad para utilizar algunas de las palabras clave principales que encontró y reservó en el proceso de investigación. Al crear varios artículos, todos centrados en un tema central, puede ayudar a que cada página tenga más posibilidades de clasificarse.
El modelo de cubo y radio
Esta estrategia de contenido SEO utiliza palabras clave de cola larga para reforzar su potencial de clasificación para una palabra clave de cola corta. Al crear radios que apuntan a palabras clave de cola larga, todos vinculados a un artículo central dirigido a una palabra clave de cola corta, se crea una estructura que es más atractiva para los motores de búsqueda y más fácil de navegar por los visitantes del sitio web.
El modelo de centro y radio se utiliza mejor cuando se tiene una idea central complicada y competitiva que requiere varios artículos para explicar las complejidades de los subtemas que conforman la idea central. Por ejemplo, “ideas para el desayuno” es demasiado amplio para tratarlo en un solo artículo, por lo que podría convertirse en el centro de múltiples portavoces que aborden diferentes categorías de alimentos para el desayuno.
El modelo de cubo y radio vía animales.Esta también es una estrategia valiosa para desarrollar la fortaleza del dominio. Cada radio se vincula al centro y transfiere parte de su valor de enlace, que se devuelve cuando el centro se vincula a cada radio. Esta estrategia de enlaces internos ayuda a los motores de búsqueda a comprender cómo su contenido se basa en sí mismo, lo que aumenta su autoridad temática y, al mismo tiempo, facilita que los visitantes profundicen en su sitio.
La estrategia por lotes de palabras clave
Esta estrategia adopta un ángulo un poco diferente sobre cómo apuntar a palabras clave de cola larga. En lugar de centrarse en un artículo central que busca una palabra clave de cola corta competitiva y de mayor volumen, está utilizando los efectos compuestos de las palabras clave de cola larga para generar solidez con cada artículo nuevo.
El objetivo aquí es crear un lote de palabras clave de cola larga y buscarlas sistemáticamente, desde el menor volumen o dificultad hasta el mayor. Al hacerlo, no sólo le resultará más fácil clasificarse más rápido; Cada nuevo artículo que escribe se basa en la solidez de los anteriores a través de enlaces internos. Esto también aumenta gradualmente la autoridad de su dominio, indicando a los motores de búsqueda que está creando un recurso completo sobre el tema.
La estrategia por lotes de palabras clave es algo más sencilla que el modelo de centro y radio y requiere un poco menos de trabajo para lograrlo. Tampoco necesita una palabra clave de cola corta de alto nivel para construir el centro, por lo que los temas sobre los que escribirá, aunque estén conectados, no estarán vinculados a un solo objetivo.
Manténgase actualizado sobre factores adicionales
El SEO siempre está cambiando y, si desea mantenerse al día, necesita saber qué está funcionando en este momento para que su trabajo aparezca en Google. Las palabras clave de cola larga son solo una pieza importante del rompecabezas de SEO en la que debes estar actualizado. Para asegurarnos de que sus tácticas de SEO sigan actualizadas, hemos creado una auditoría de SEO que mantendrá su sitio web en la parte superior del SERP. También debe consultar nuestro artículo sobre la actualización de Google Page Experience que aborda los elementos que saltan en la página, los tiempos de carga prolongados (no tanto como cree) y las imágenes grandes. Estos se solucionan mediante ajustes técnicos, pero para los usuarios son molestias obvias.
