Cómo escribir contenido atractivo en su página web

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¿Cuánto contenido lee la gente en línea?

Esa es una pregunta difícil.

Hay mucho contenido sobre cualquier tema que puedas imaginar; eso es seguro. Pero no todo tiene éxito.

Slate, una revista en línea bastante popular, publicó los resultados de un interesante estudio de caso en 2013. Resultó que el 5% de los lectores nunca pasó de la parte superior de la página. Inmediatamente rebotaron. La mayoría de los visitantes restantes solo leen hasta el 60% del contenido.

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Captura de pantalla 1. Fuente

¿Qué nos dice esto?

Slate es una fuente en línea de alta calidad y la gente todavía no lee todo lo que sirve. Cuando recién esté lanzando su campaña de marketing de contenido, los niveles de participación probablemente serán más bajos. Por lo tanto, debe trabajar muy duro para atraer visitantes a su sitio web y mantenerlos allí.

Es posible.

Con el contenido adecuado, todo es posible.

Compartiremos algunos consejos importantes sobre cómo puede escribir contenido atractivo que llamará la atención de su público objetivo.

¿Qué significa contenido atractivo, de todos modos?

La definición es obvia: es el tipo de contenido que su audiencia quiere leer. Es el tipo de contenido que llama su atención desde el primer segundo y lo retiene hasta que terminan de leerlo / verlo.

Y si estamos hablando de contenido realmente atractivo, aún los mantendrá en el sitio web. Al visitante le gustará la información que acaba de recibir, por lo que explorará las otras páginas para profundizar un poco más.

Si vende productos o servicios, el contenido atractivo desencadenará una decisión de compra. Y si el propósito de este contenido es obtener Me gusta, compartir y comentar, eso es exactamente lo que obtendrá.

¿Cómo se escribe este contenido atractivo?

1. Nunca empiece sin un plan

Un contenido excelente requiere una planificación detallada.

Antes de comenzar a escribir algo, debe decidir:
  • ¿Qué tema vas a elegir?
  • ¿Qué palabras clave vas a apuntar?
  • ¿Cómo abordará ese tema? ¿cuál es tu punto principal?
  • ¿Cuál es el principal factor de compromiso? ¿Qué hará que su contenido sea diferente de lo que ofrecen sus competidores?
  • ¿Qué tipo de solución ofrecerá?
  • ¿Cómo respaldará sus afirmaciones con hechos?
  • ¿Qué formato elegirás para este contenido?

¿Verás? Preguntas bastante simples que requieren respuestas directas.

Esas respuestas te ayudarán a elaborar un esquema para tu contenido. En caso de que se trate de contenido textual, planificará lo que escribirá en la introducción, el cuerpo y la conclusión. Planificarás tus argumentos para no distraerte con digresiones cuando empieces a escribir.

Si se trata de contenido de video, planificará el guión. Si se trata de una infografía, planificará todo, desde el texto hasta los colores y el diseño.

La planificación es más compleja de lo que supone la mayoría de los especialistas en marketing de contenido. Implica analítica. Necesita profundizar en los análisis de su sitio web, para comprender qué tipo de contenido le gusta más a su audiencia. Verás qué temas despertaron su interés y verás cómo reaccionaron a diferentes longitudes. Para eso está Google Analytics.

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Además, debe verificar lo que ofrecen sus competidores y analizará la reacción de su audiencia a su contenido.

La planificación es un proceso muy complejo. También es esencial para el éxito de su campaña de marketing de contenidos.

2. Desarrolle su personalidad de comprador y escriba para ellos

Su contenido será atractivo cuando esté escrito específicamente para una determinada categoría de personas.

Cuando alguien llega a su página web y lee el contenido, quiere que piense que fue escrito personalmente para ellos. Debe identificar los problemas reales a los que se enfrentan y debe proporcionar soluciones que funcionen.

Es por eso que necesita crear su personaje de comprador.

Esta es una persona ficticia que abarca las características promedio de su público objetivo. Escribirás para una persona de una edad, profesión, riqueza e intereses específicos. Si, por ejemplo, está tratando de vender leggings de fitness dirigidos a un público joven, estará escribiendo contenido para una mujer de veintitantos años, con ingresos medios y aficionada a la moda.

¿Cómo se puede crear esta persona de comprador?

Se trata de analizar a su público objetivo. Incluso puede realizar una encuesta para obtener las medidas promedio de edad, ingresos, capacidad de gasto y más.

Cuando tenga esta personalidad de comprador, estará escribiendo contenido para dirigirse directamente a ellos. Escribirás en un tono conversacional y sugerirás acciones específicas para ayudarlos a resolver problemas.

Por lo tanto, si considera contratar redactores de artículos universitarios o independientes para que lo ayuden con el desarrollo de contenido, asegúrese de especificar la personalidad del comprador para ellos.

3. Escriba de acuerdo con el modelo de pirámide invertida

Cuando planifica el esquema de su contenido, es mejor utilizar el modelo llamado “pirámide invertida”. En otras palabras, proporcionará la información esencial en la parte superior de la página. Explicará cuál es el objetivo del artículo y prometerá una gran solución.

Luego, comenzará gradualmente a proporcionar los detalles.

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Piense en los ensayos que solía escribir cuando era estudiante universitario. En la introducción, no desperdiciaste espacio con rellenos. Fuiste directo al grano y entregaste una declaración de tesis. Luego, en el cuerpo del artículo, abordó esa declaración de tesis con detalles.

El contenido atractivo del sitio web debe tener un formato similar (aunque mucho más flexible). No escribirás en el lenguaje académico, pero seguirás presentando los hechos más importantes en la parte superior.

Recordar: su audiencia no tiene una capacidad de atención impresionante. Si no captas su interés desde el principio, no puedes esperar que sigan leyendo.

4. Escriba con claridad

¿Alguna vez has visto una charla TED?

Ese es un gran ejemplo de contenido atractivo.

Empiezas a mirar y te consume el discurso en cuestión de segundos.

Eso es porque estas personas son expertas en sus nichos, pero hablan de una manera que cualquiera puede entender. Eso no significa que te estén hablando mal. Sí; saben mucho más que el miembro promedio de su audiencia, pero siguen siendo muy respetuosos en la forma en que explican las cosas. Sin embargo, utilizan términos sencillos para explicar incluso los conceptos más complejos.

Tomemos una charla como ejemplo y veamos cómo está escrito. Elegiremos La verdadera razón por la que las emprendedoras reciben menos financiación de Dana Kanze. Verá que comienza con la experiencia personal y rápidamente la relaciona con el tema. Luego profundiza en el complejo asunto sin abrumar a la audiencia con terminología avanzada.

De eso se trata el contenido atractivo: una explicación clara de problemas complejos.

En términos de sencillez, la voz activa es un requisito imprescindible. Seguro; la voz pasiva no es un pecado gramatical. Es parte de la gramática inglesa y está perfectamente bien que la uses cuando pertenece a tus oraciones.

Pero cuando escribes para la audiencia en línea, es una voz activa que llamará su atención. Es mucho más claro. Pasivo es aburrido.

5. Preste atención al formato adecuado

Hagamos un experimento, ¿de acuerdo?

Tome cualquier artículo de un sitio web popular. Por ejemplo, tomemos 7 pasos para ahorrar dinero antes de fin de año con HuffPost.

Copie todo el contenido de ese artículo y péguelo en un documento en blanco. Luego, elimine los subtítulos, las imágenes y los espacios en blanco. Déjelo como un fragmento de texto.

Intenta leerlo.

Es difícil, ¿no?

Luego, léalo tal como se proporciona en la página web. Es mejor, ¿verdad?

El compromiso tiene mucho que ver con el formato.

Así que asegúrese de usar encabezados y subtítulos. Mantenga sus párrafos por debajo de cuatro líneas. Una gran parte del texto es abrumadora para los ojos del lector.

Además, no olvide agregar imágenes. Los cuadros, videos, imágenes o gráficos capturarán el punto de su texto y lo aclararán. Sin embargo, también permitirán que el lector descanse los ojos del texto. Dividen el contenido, por lo que parece menos difícil de leer.

6. Guárdelos en el sitio web

Por supuesto, desea que los visitantes de su sitio web lean el contenido que preparó para ellos. Sin embargo, también desea mantenerlos en el sitio web.

Incluso si no está vendiendo nada y estamos hablando de un sitio web lleno de artículos, todavía los quiere allí. Quieres que vean otro contenido, con el que también podrían interactuar.

En sitios web como HuffPost, notará que la mayoría de los artículos contienen enlaces internos. Te guían a otras páginas del mismo sitio web.

Esa es una gran estrategia que lleva el compromiso al siguiente nivel. Cuando mantiene a las personas navegando por su sitio web, su actividad afectará su clasificación de SEO. Google reconocerá su sitio web como útil, por lo que lo moverá más arriba en los resultados de búsqueda. Se necesita mucho trabajo para llegar allí, pero es posible.

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El último consejo: escriba siempre para su audiencia

Esa es la regla principal a recordar.

Incluso si está utilizando palabras clave por el bien de la optimización del motor de búsqueda, no significa que esté escribiendo para el motor de búsqueda. Estás escribiendo para la persona que se supone que debe leer este contenido. Por eso tienes que ofrecer contenido que a la gente le guste leer.

Comprenderá cuál es ese contenido si invierte mucho tiempo y esfuerzo en la investigación y la planificación. Cuando tenga sus parámetros, le resultará más fácil entregar contenido atractivo a su audiencia.

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