Cómo escribir mejores titulares de blog (incluso si eres un principiante completo)

Escribir artículos de alta calidad lleva mucho tiempo, pero lamentablemente muchos artículos de alta calidad ni siquiera se leen.

Según Copyblogger, 8 de cada 10 personas leerán los titulares, pero solo 2 de cada 10 harán clic en él y leerán el resto.

Para maximizar su efectividad con los blogs o el marketing de contenidos, realmente tiene que escribir titulares sorprendentes en los que las personas se sientan obligadas a hacer clic.

Aprender redacción es una de las mejores maneras de ser bueno en la escritura de titulares. Los redactores se entrenan para escribir contenido tan bueno que convence a la gente de gastar dinero y comprar productos.

¿Quieres convertirte en un titular escribiendo ninja?

En este artículo, también le mostraré ejemplos de diferentes técnicas de redacción de textos publicitarios que puede usar para escribir titulares para hacerlos más atractivos.

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1. Escribe múltiples titulares para cada artículo

Por lo general, trato de escribir al menos 5 titulares para cada artículo y luego elegir el mejor. Muchos bloggers y editores profesionales recomiendan hacer esto y definitivamente me ha ayudado a escribir mejores titulares.

No existe una fórmula para escribir el titular perfecto cada vez, por lo que debemos escribir varios encabezados para generar ideas.

2. Incorporar números específicos en el titular

Los encabezados funcionan mejor cuando son muy específicos y una forma simple de ser específico es agregar números a su encabezado. De hecho, un estudio de Conductor descubrió que las personas prefieren los titulares que contienen números sobre otros tipos de titulares por un margen significativo.

Incorporar números específicos en el título.

Por ejemplo, ¿cuál de los siguientes titulares es más convincente?

  1. Cómo hacer crecer tu lista de correo electrónico
  2. 5 tácticas que solía hacer crecer mi lista de correo electrónico en un 142% en 3 meses

La mayoría de las personas encontrarían el segundo título más atractivo porque el primer título parece muy genérico, mientras que el segundo contiene números específicos, lo que implica que el escritor es creíble sobre el tema.

Otro consejo para usar números es intentar usar números impares en lugar de números pares. Un estudio realizado por Outbrain y Hubspot descubrió que los titulares con números impares obtienen un 20% más de clics que los titulares con números pares.

Pero, ¿qué pasa si su artículo contiene un número par de artículos? Aquí hay algunas soluciones simples …

  • Eliminar el elemento más débil de la lista
  • Haz que el último artículo sea un artículo extra. Por ejemplo, si tiene una lista de 7 Consejos de escritura, puede presentar los 8th propina como una “propina adicional” en lugar de asignarle un número.
  • Simplemente use un número impar en el título de todos modos. Por ejemplo, si tengo una lista de 22 consejos, podría escribirla como “21+ Consejos de marketing para su negocio”. Escribir el título de esta manera también me da la opción de expandir la publicación más tarde para incluir más elementos.

3. Use paréntesis o corchetes

Una forma de crear títulos más atractivos es usar paréntesis en su título. Algunos de los redactores más respetados del mundo usan paréntesis en sus titulares, así como en su copia.

Además, Outbrain y Hubspot realizaron un estudio de más de 3,3 millones de enlaces pagos y descubrieron que los titulares con paréntesis tuvieron un rendimiento 38% mejor que los titulares sin ellos.

Los escritores pueden usar paréntesis o paréntesis para separar las cláusulas en un título y en los ejemplos a continuación, observe cómo los paréntesis también crean una pequeña variedad visual. Puede usar paréntesis para hacer que los encabezados sean más atractivos de varias maneras.

Hacer referencia a bonos adicionales

Una forma de usar paréntesis es mencionar una bonificación adicional o dar a los lectores otra razón para hacer clic.

Ejemplo: 7 formas de escribir titulares con valor de clic (plantilla de título gratuita en el interior)

Generando curiosidad

Otro uso de paréntesis es agregar una frase corta que generará curiosidad. Sitios como Buzzfeed y Upworthy usaban mucho esta táctica cuando comenzaban.

Ejemplo: 7 formas de escribir titulares con valor de clics (# 3 duplicó mis ventas)

Aumentando la credibilidad

Una excelente manera de usar paréntesis es agregar un refuerzo de credibilidad a su título. Dé a los lectores una razón para verlo como una autoridad de inmediato y será mucho más probable que hagan clic y lean su artículo.

Ejemplo: 7 formas de escribir titulares con valor de clic (que aumentaron mis ventas en $ 12,000)

Puede pensar en paréntesis como incrustar un subtítulo realmente corto en el título de su artículo. Agregar solo unas pocas palabras entre paréntesis puede fortalecer su título al agregar declaraciones de credibilidad, prometer beneficios adicionales o dar a los lectores otra razón para hacer clic.

4. Los guiones y los dos puntos también aumentan las tasas de clics

El estudio Outbrain también encontró que el uso de guiones y dos puntos puede aumentar las tasas de clics en un 9% en promedio. Al igual que los paréntesis y corchetes, los guiones y los dos puntos también agregan variedad visual y lo alientan a escribir titulares más interesantes.

Una fórmula simple para usar guiones y dos puntos es usar la frase de palabras clave de SEO al principio y luego agregar un título convincente después.

Aquí hay un ejemplo:

Marketing en redes sociales: 7 formas comprobadas de obtener más acciones sociales para su contenido

Por supuesto, no tiene que usar esta fórmula. Siéntase libre de ser creativo si puede pensar en un buen titular.

Aquí hay otro ejemplo del blog de Mailchimp con respecto a la longitud de los titulares, donde hicieron un estudio de 12 mil millones de titulares de correo electrónico y descubrieron que la longitud de los titulares no hacía ninguna diferencia en la tasa de clics:

This Just In: La longitud de la línea de asunto no significa absolutamente nada

5. Divida los titulares de las pruebas cuando envíe su lista por correo electrónico

Otra cosa que puede hacer para mejorar sus habilidades de redacción de titulares es dividir los titulares de las pruebas al enviar por correo electrónico su lista sobre una nueva publicación de blog. La mayoría de los programas de correo electrónico como Mailchimp le permitirán probar diferentes titulares cuando envíe correos electrónicos enviando cada variación a un subconjunto de su lista de correo electrónico y luego enviando un correo electrónico al resto de su lista con el título ganador.

Puede que se sorprenda al descubrir qué encabezados funcionan mejor. A veces, los titulares más cortos y simples pueden superar a los titulares más largos y detallados.

En cualquier caso, dividir los titulares de las pruebas lo ayuda a comprender mejor a su audiencia y le permite escribir mejores titulares en el futuro.

6. Considere usar preguntas

Otra táctica que puede apostar a las personas a hacer clic en su título es hacer una pregunta. Las preguntas pueden crear curiosidad y las personas que quieran saber la respuesta a la pregunta harán clic en su título y leerán el artículo.

Asegúrate de que no sea una pregunta que puedan responder fácilmente, sino una que provoque pensamiento y genere curiosidad.

Ejemplo: ¿Estás cometiendo alguno de estos 7 errores comunes en los blogs?

Si eres un blogger, puede que tengas curiosidad por ver al menos cuáles son los 7 errores de blogging. Las preguntas son una excelente manera de construir titulares en los que se haga clic.

7. Busque palabras clave de SEO para que los buscadores puedan encontrar su contenido

Muchos blogueros saben que deben hacer una investigación de palabras clave para encontrar palabras clave que la gente realmente está buscando, pero muchos blogueros omiten este paso. Sin embargo, las palabras clave son importantes si desea obtener tráfico SEO a largo plazo para los artículos de su blog.

Una publicación de blog que escribí que recibió exposición continua fue mi guía de resumen experto en Smart Blogger que actualmente está clasificada para la frase “resumen experto”. Ha estado clasificándose para esa frase durante varios años, por lo que, aunque la escribí hace años, todavía recibo exposición de esa guía.

Busque palabras clave de SEO para que los buscadores puedan encontrar su contenido

Además, ese artículo continuó obteniendo enlaces naturales porque nuevas personas lo encontraron a través de los motores de búsqueda y es quizás la guía más detallada sobre el tema.

Crear titulares optimizados para SEO puede ayudar a las personas a descubrir su contenido, por lo que vale la pena tomarse el tiempo para hacerlo si invierte tiempo y recursos en la creación de contenido.

8. Busque otros artículos sobre su tema en Google (para ver otros titulares en competencia)

Otro buen ejercicio al escribir titulares es buscar en Google otros artículos sobre el tema y ver con qué otros titulares está compitiendo. Mirar los titulares de otras personas podría darle algunas buenas ideas para sus propios titulares.

Piense en cómo puede crear un titular que sea mejor que los artículos de la competencia o cómo puede crear algo que ofrezca algo diferente.

9. Reutilice fórmulas ganadoras de títulos anteriores

Si has hecho una buena cantidad de blogs en el pasado, entonces considera reutilizar fórmulas de titulares que te hayan funcionado bien en el pasado.

Looper es un sitio de entretenimiento que presenta artículos y noticias sobre películas y celebridades. Los descubrí en YouTube porque sus videos seguían apareciendo en mi feed.

Éstos son algunos de ellos…

¿Ves un patrón?

Si ha escrito un titular en el pasado que funcionó realmente bien, considere usar la misma fórmula para escribir titulares para futuros artículos.

10. Prueba los titulares negativos

Outbrain realizó un estudio de 65,000 titulares de anuncios y descubrió que los titulares que contenían palabras negativas como “nunca” o “detener” tuvieron un rendimiento 30% mejor que los titulares sin ellos.

También descubrieron que los titulares con superlativos positivos como “mejor” tuvieron un rendimiento un 29% peor que los titulares sin ellos. La razón por la cual los titulares con palabras positivas se desempeñaron peor es probable porque tales titulares se usan en exceso.

Entonces, una vez que haya aparecido un buen titular, considere escribir una versión desde una perspectiva negativa.

Por ejemplo, en lugar de “5 formas increíbles de perder peso”, puede usar un titular como “5 cosas que debe evitar para evitar el aumento de peso”.

11. Escribe diferentes titulares para diferentes canales

El título de su artículo de blog no tiene que ser el mismo que su título de SEO o el título que comparte en las redes sociales. Si está escribiendo artículos en un blog de alto tráfico, puede considerar escribir diferentes titulares para dirigirse a diferentes canales.

Slate.com utiliza este enfoque para crear titulares dirigidos a diferentes canales.

Título del artículo: ¿Por qué seguimos plantando gingkos apestosos?

Título de SEO: ¿Por qué todavía plantamos ginkgo malolientes?

Título de redes sociales: Los árboles de ginkgo huelen a vómito. ¿Por qué los plantamos en todas nuestras ciudades?

El título de las redes sociales es más nervioso y probablemente da como resultado más debates y compartidos en las redes sociales. El título del artículo es breve y directo, pero no contiene palabras clave como el título de SEO.

12. Practique escribir diferentes subtítulos (incluido el párrafo final)

Otro consejo para mejorar sus habilidades de escritura de titulares es practicar la escritura de diferentes subtítulos dentro de su artículo. Algunos bloggers pasarán algún tiempo en el título del artículo, pero no piensen mucho en los subtítulos a lo largo del artículo.

Intente reescribir subtítulos para que cada uno sea un título atractivo que haga que los lectores quieran leer cada sección.

También puede intentar crear un subtítulo único para la sección final. La mayoría de la gente simplemente usa “Conclusión” o “Para resumir”, pero con un poco de reflexión, puede llegar a un mejor subtítulo para su sección final.

Además de hacer que su artículo sea más atractivo, reescribir subtítulos es una excelente manera de practicar sus habilidades de escritura de titulares.

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Cómo dominar realmente la escritura de titulares

Estos consejos le darán algunas ideas sobre cómo escribir titulares atractivos en los que la gente haga clic. Escribir grandes titulares es una de las habilidades que me permitió publicar mis publicaciones de invitado en blogs populares en mi nicho, así como crear artículos en mi propio blog que se compartieron más de mil veces.

Recuerda que escribir titulares no es una habilidad que puedas dominar de la noche a la mañana. Es algo en lo que debes seguir practicando y seguir mejorando.

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