Cómo escribir meta descripciones que no son malas

Seré el primero en admitirlo: la primera vez que escribí una publicación de blog, tuve un lote de nueva terminología para aprender.

SEO, texto alternativo, encabezados, todo era nuevo para mí. Afortunadamente, aprender a usar estas siglas en mi beneficio fue un proceso de aprendizaje rápido.

Sin embargo, había una función de una publicación de blog a la que le llevó un tiempo acostumbrarse, y esa era una meta descripción. Al principio, no sabía el propósito de una meta descripción, y por qué era tan importante que debería agregar una a una publicación de blog.

Pensé,

No necesariamente.

Esta publicación le mostrará por qué las meta descripciones son importantes y cómo escribir las efectivas. Antes de todo eso, sin embargo, discutamos qué es una meta descripción.

¬ŅQu√© es una meta descripci√≥n?

Una meta descripci√≥n es el fragmento de informaci√≥n debajo del enlace azul de un resultado de b√ļsqueda. Su prop√≥sito es describir el contenido de la p√°gina al buscador.

Cualquier palabra que coincida con el t√©rmino de b√ļsqueda aparece en negrita en la descripci√≥n. El objetivo final es convencer y persuadir al buscador para que haga clic en su sitio web. Aqu√≠ hay un ejemplo de una meta descripci√≥n como se mostrar√≠a en una p√°gina de resultados del motor de b√ļsqueda (SERP):

ejemplo de una meta descripci√≥n en un serpTenga en cuenta que, debido a que la consulta es "¬ŅQu√© es el inbound marketing?", Las dos palabras est√°n en negrita en esa meta descripci√≥n.

Las meta descripciones son importantes porque le permiten a Google saber de qu√© se tratar√° su p√°gina web. Si Google puede leer y comprender el contenido de su meta descripci√≥n, tendr√°n m√°s posibilidades de clasificar su p√°gina para responder consultas de b√ļsqueda.

ūüß° TL; DR: las meta descripciones aumentan el tr√°fico org√°nico y atraen m√°s la atenci√≥n de sus p√°ginas web.

Si no incluye una meta descripci√≥n, Google mostrar√° un fragmento de texto del primer p√°rrafo de su p√°gina. Si hay una palabra clave de b√ļsqueda en ese texto, aparecer√° en negrita. Si bien esto no es algo malo, no incluir una meta descripci√≥n significa perderse la oportunidad de personalizar el mensaje que env√≠a a los navegadores.

Meta Descripción Ejemplos

Las meta descripciones deben ser res√ļmenes r√°pidos, de una a dos oraciones del contenido dentro de su p√°gina web. Deben decirle al lector lo que pueden esperar encontrar despu√©s de hacer clic en su enlace. Por ejemplo, aqu√≠ hay una meta descripci√≥n para un informe de marketing basado en datos:

meta descripci√≥n del informe de estado de marketingEsta meta descripci√≥n describe con precisi√≥n lo que se encontrar√° en el informe, qui√©n presenta la informaci√≥n y por qu√© el contenido ser√° √ļtil para los lectores. Si los navegadores escribieran consultas como "Tendencias de SEO en 2020", es probable que esta meta descripci√≥n aparezca en sus resultados.

Las meta descripciones siguen algunas reglas simples: son breves, descriptivas y usan palabras clave. Pero después de eso, tienes reinado libre para jugar con lo que dirán. Use esto para su ventaja cuando esté creando su meta descripción:

meta descripción de cookies de tercerosSi sabe que su página web presentará contenido que generalmente se considera un poco seco, la forma de atraer a los navegadores es hacer una meta descripción convincente, como esta para alternativas de cookies de terceros. Una meta descripción como esta me interesaría en todo lo que esta publicación tiene para ofrecer porque muestra personalidad.

Los lectores a menudo revisan solo la primera p√°gina de resultados para sus consultas de b√ļsqueda. Debido a esto, el lugar que ocupa en una p√°gina web es importante. A pesar de que las meta descripciones no son lo √ļnico que determina su rango (querr√° optimizar completamente el SEO en la p√°gina para eso), seguro que ayudan.

Una gran descripción meta tiene el potencial de aparecer en la primera página de resultados, y una excelente incluso podría ser la primera, como este ejemplo a continuación:

Descripción del kit de entrevista meta

La meta descripción le dijo a Google cómo su página solucionará el desafío de la consulta.

Ahora, puede que se pregunte si existe una clave o f√≥rmula secreta para escribir una meta descripci√≥n perfecta, aparte de las reglas anteriores. Si bien la clave secreta a√ļn no se ha localizado, hay algunos consejos y trucos que puede seguir al escribir su meta descripci√≥n. Hablemos de algunos, a continuaci√≥n.

Meta Descripción Consejos

Google sugiere que una meta descripci√≥n debe decir a los usuarios de qu√© se trata esa p√°gina web. Seg√ļn la informaci√≥n en una meta descripci√≥n, el motor de b√ļsqueda clasifica los resultados seg√ļn la relevancia.

Piense en las meta descripciones como un lanzamiento para su p√°gina web. Comunique por qu√© la p√°gina ser√° √ļtil para el lector y aseg√ļrese de que refleje con precisi√≥n lo que hay en la p√°gina. Si un lector no encuentra lo que promete la meta descripci√≥n, es probable que haga clic.

Veamos algunos consejos para escribir una meta descripción increíble.

1. Responde la pregunta.

Es probable que las personas estén en Google buscando una respuesta a una pregunta. Intenta meterte en la cabeza y piensa en lo que están buscando para que tu contenido pueda ayudarte.

Use su meta descripción para responder a esa pregunta con una solución o beneficio. Por ejemplo, supongamos que su página web proporciona a los lectores una plantilla gratuita para escribir procedimientos operativos estándar.

La pregunta m√°s probable para el p√ļblico de Google es "¬ŅQu√© es un SOP?" Su meta descripci√≥n, entonces, deber√≠a decirle a los lectores que pueden usar su plantilla guiada para aprender a escribir una. Por ejemplo, esta ser√≠a mi meta descripci√≥n si escribiera una para responder esta consulta:

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Esta meta descripci√≥n responde a la pregunta y proporciona un peque√Īo detalle sobre el resto del contenido de la publicaci√≥n.

2. Mencione una solución al desafío.

Brinde una soluci√≥n al desaf√≠o que sus lectores buscan resolver. Por ejemplo, si est√° escribiendo una publicaci√≥n de blog que es un resumen de la lista de software CRM √ļtil, mencione cu√°ntos elementos hay en la publicaci√≥n y por qu√© esa publicaci√≥n ser√° valiosa para los lectores.

Si tuviera que escribir una meta descripción para un resumen, en este caso, iría con algo como esto:

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Recuerde, las meta descripciones son el argumento de su página: venda el contenido de su publicación de manera que haga que los lectores hagan clic. Esta descripción le dice a los lectores cuántas opciones leerán y por qué es importante saberlas.

3. Mantenga la descripción concisa.

El cuerpo de su página es donde educará a su audiencia, por lo que la meta descripción no tiene que ser larga. Proporcione un resumen rápido de la página, o el punto de la página que se destacará para los lectores. Las meta descripciones deben tener menos de 160 caracteres.

Una buena manera de verificar la longitud de una meta descripción es redactar un tweet. Twitter te limita a 280 caracteres y te avisa cuando alcanzas tu límite:

meta descripción tweet checkSi su descripción llena más de la mitad del círculo en el cuadro de tweet, debería pensar en recortarlo. Las meta descripciones deben servir como una instantánea, no como el cuerpo del texto de la publicación; guárdelo para cuando los lectores accedan a su página.

4. No abuses de las palabras clave.

Si bien su meta descripción debe tener palabras clave, también debe leerse naturalmente al lector. Si usa en exceso las palabras clave solo para obtener un alto rango, los lectores podrían no entender su meta descripción. Una descripción difícil de seguir podría alejar un navegador de su página.

Por ejemplo, supongamos que su página web ofrece una oferta de contenido para materiales de entrevista y las palabras clave principales son "éxito de la entrevista", "consejos para entrevistas excelentes" y "preparación de la entrevista".

Podr√≠as escribir una meta descripci√≥n que se lea a lo largo de las l√≠neas de, "Una oferta de √©xito de la entrevista que se puede descargar gratis para tener √©xito en la preparaci√≥n de las entrevistas". Sin embargo, esto se lee un poco torpe y es dif√≠cil de seguir, ¬Ņverdad? En cambio, intente ir con algo m√°s suave:

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Esta descripción todavía utiliza dos palabras clave, pero también tiene sentido para el lector y les brinda la información básica que necesitan para saber cómo les ayudará esa página de oferta.

5. Sea atractivo y exclusivo para los lectores.

Si puede, haga que sus meta descripciones sean divertidas y atractivas para leer. Algo llamativo que evitar√° que el lector se desplace por un SERP. Esto es especialmente √ļtil si el contenido de su p√°gina web debe ser atractivo y √ļnico.

Haz coincidir el tono del contenido en tu meta. Digamos que el contenido de su página web es una publicación de blog sobre memes divertidos en el lugar de trabajo. Su descripción de esto podría ser sencilla y lograr todo lo que una meta descripción debería, como, "Estos 20 memes en el lugar de trabajo son divertidos, oportunos y compartibles".

Una descripción como esa cubre todas sus bases, pero deja de lado la personalidad. Parece que la publicación fue divertida e interesante de armar, ¡así que eso no debería detenerse con el texto del cuerpo! En cambio, intente este enfoque más convincente:

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Una descripci√≥n como esa vende su contenido, le dice a los lectores lo que pueden esperar, y a√ļn logra ser interesante en solo dos oraciones.

Su meta descripci√≥n es su oportunidad de ganarse a los lectores. Aseg√ļrese de crear una meta descripci√≥n atractiva para su sitio web que convenza a las personas a elegir su contenido primero. Despu√©s de todo, si sus p√°ginas web est√°n hechas para ser √ļtiles y valiosas para los navegadores, tambi√©n deber√≠a hacerlo el contenido que lo describe.

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