Cómo escribir metaetiquetas de título para SEO (con buenos y malos ejemplos)

¿Qué es una etiqueta de título? ¿Cómo se escribe uno? ¿Por qué son importantes las etiquetas de título? ¿Realmente ayudan con la optimización de motores de búsqueda? ¿Puedo ver algunos buenos y malos ejemplos?

Siguiendo con nuestra guía de éxito de taquilla 22 conceptos básicos de SEO para optimizar su sitio, pensé en seguir los consejos sobre etiquetas de título y responder a todas las preguntas anteriores.

Si solo desea una guía rápida para optimizar las etiquetas de título, haga clic aquí para ir a la sección de la lista de verificación.

Para el resto de ustedes, primero hablemos de las metaetiquetas en general:

¿Qué son las metaetiquetas?

Como describió Kristine Schachinger en nuestra guía anterior de etiquetas en 2012, las metaetiquetas son elementos HTML que brindan información sobre una página web para los motores de búsqueda y los visitantes del sitio web.

Estos elementos deben colocarse como etiquetas en el sección de un documento HTML. Estos elementos son:

  • Etiqueta de título
  • Metadescripción

Hemos discutido cómo escribir meta descripciones en una publicación separada, así que por ahora analicemos las etiquetas de título, las metaetiquetas más importantes de su sitio.

¿Qué es una etiqueta de título?

Las etiquetas de título se utilizan para decirles a los motores de búsqueda y a los visitantes de qué se trata una página determinada de su sitio de la manera más concisa y precisa posible.

Este título aparecerá en varios lugares de la web, incluida la pestaña de su navegador web:

etiqueta de título en el navegador

Es probable que el título también se incorpore como texto de anclaje cuando se comparte en otros sitios web y canales de redes sociales.

Methods Unsound - etiqueta de título

Y lo más importante de todo, su etiqueta de título aparecerá como el gran enlace azul en los resultados del motor de búsqueda:

métodos de búsqueda de Google poco sólidos

¿Dónde agrego la etiqueta del título?

Puede agregar una etiqueta de título en el en el HTML de su sitio. Debería verse algo como esto:


Título de ejemplo

Sin embargo, en la mayoría de los sistemas de administración de contenido (CMS), incluido WordPress, puede agregar una etiqueta de título en la configuración general:

Título de la etiqueta de configuración general

O si usa un complemento de SEO, como Yoast, puede agregar una etiqueta de título a la sección ‘Título de SEO’, y puede obtener una vista previa de un ejemplo de cómo se verá en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP):

etiqueta de título en la página

Al escribir un artículo, la sección en la que escribe un titular formará automáticamente la etiqueta del título.

etiqueta de título

Si su etiqueta de título se genera automáticamente a partir del título, debe intentar anular esto utilizando un complemento (como el mencionado anteriormente) o en el propio HTML. El titular (también conocido como

tag) es otra oportunidad para informarle a Google sobre el contenido de su página utilizando una cadena de palabras clave ligeramente diferente, por lo que también puede aprovechar esto.

¿Por qué son importantes las etiquetas de título?

La etiqueta del título es el elemento más audaz y obvio en un resultado de búsqueda y, por lo tanto, una parte importante en el proceso de toma de decisiones de si un buscador hará clic en su resultado o no.

¿Se utilizan etiquetas de título como señal de clasificación?

Según Moz, las etiquetas de título “se han considerado durante mucho tiempo como uno de los elementos de SEO en la página más importantes”. Y cuanto más cerca del inicio de la etiqueta del título esté una palabra clave determinada, más probable será que se clasifique para esa consulta basada en palabras clave.

Cómo escribir una gran etiqueta de título

Desde el punto de vista del SEO, la etiqueta del título debe contener todas las palabras clave para las que desea clasificar. Y como acabo de decir anteriormente, la palabra clave más importante debe estar al principio, seguida de la segunda más importante y, finalmente, el nombre de su marca.

Moz proporciona esta práctica referencia:

Palabra clave principal – Palabra clave secundaria | Nombre de la marca

Sin embargo, una cosa debe recordar: escribir etiquetas de título para humanos.

Aunque deben estar formateados hasta cierto punto para los motores de búsqueda, es vital que la etiqueta tenga perfecto sentido para los humanos y se lea como una oración legible.

Lista de verificación de la etiqueta de título

Kristine Schachinger escribió una lista de verificación perfecta sobre cómo escribir etiquetas de título optimizadas en su publicación original, así que la estoy copiando aquí, con algunas actualizaciones menores:

  • Largo: Las etiquetas de título deben tener entre 50 y 60 caracteres, incluidos los espacios.
  • Ubicación de palabras clave: Las palabras clave más importantes deben estar en primer lugar en la etiqueta del título y las palabras menos importantes en último lugar.
  • Nombre de la marca: Si el nombre de su empresa no forma parte de las frases de palabras clave importantes, colóquelo al final de la etiqueta del título.
  • No duplique etiquetas de título: Deben escribirse de manera diferente para cada página. No repita masivamente sus etiquetas de título, esto afectará negativamente la visibilidad de su búsqueda.
  • Hágalo relevante: Las etiquetas de título deben describir con precisión el contenido de la página.
  • No coloque etiquetas de título de ‘cosas de palabras clave’: Estas son etiquetas de título mal escritas que intentan clasificar para todo o repetir una palabra una y otra vez. El relleno de palabras clave es la peor ofensa cuando se trata de etiquetas de título y será penalizado por ello.
  • Haz tu titular (

    etiqueta) diferente de la etiqueta del título: Esta es otra oportunidad para variar la redacción de palabras clave de su página y aumentar sus posibilidades de aparecer para diferentes intenciones de búsqueda.

¿Puede Google anular su etiqueta de título?

De vez en cuando sí. A veces, si a Google no le gusta su etiqueta de título, la reescribirá para los resultados de su motor de búsqueda, extrayendo información de su meta descripción y contenido de la página. Lo más probable es que esta no sea tan buena como la que ha creado, por lo que debe asegurarse de que su propia etiqueta de título sea completamente relevante, descriptiva, rica en palabras clave pero legible y de la longitud adecuada.

Buenos ejemplos de etiquetas de título

Aquí hay algunos ejemplos que se adhieren a las reglas anteriores en nuestra lista de verificación y, por lo tanto, se ven más atractivos en el SERP.

‘mejores hamburguesas en londres’

Esquire tiene las tres palabras clave justo al comienzo de la etiqueta del título, luego sigue esto con un título seductoramente atractivo (a todos les encanta una lista) y usa inteligentemente ‘bollos’ para evitar la repetición y mantener el límite de caracteres en alrededor de 60.

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‘zapatillas nike’

Las palabras clave están al principio, el nombre de la marca al final y Schuh ha separado sus frases de palabras clave con pipas | Estos solían ser una necesidad al escribir etiquetas de título, ya que la recomendación era mantenerse alejado de otros signos de puntuación. Aunque esto ya no es cierto, las tuberías todavía se ven muy bien en la página y son un claro separador.

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‘revisión de la piscina en forma de luna radiohead’

Pitchfork se ha mantenido alejado de un error que cometen el mío y otros sitios web de reseñas al poner “revisión” al principio. Los buscadores no comienzan sus consultas de búsqueda con ‘revisión’, comienzan con el artista.

revisión de la piscina en forma de luna de radiohead

Malos ejemplos de etiquetas de título

Y, por último, utilizando los mismos términos de búsqueda anteriores, aquí hay algunos malos ejemplos de etiquetas de título:

‘mejores hamburguesas en londres’

Esto está enterrado en la página cuatro del SERP de Google. Es fácil ver por qué. El nombre de la marca y las palabras clave más importantes son lo opuesto a donde deberían estar. El título en sí también carece de una descripción o de algo vagamente persuasivo que me haga querer hacer clic.

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‘zapatillas nike’

La palabra clave no se ve por ninguna parte. De hecho, probablemente esté al final de la etiqueta del título, pero debido a que es tan larga, Google la ha eliminado. También tenga en cuenta las mayúsculas deliberadamente inconsistentes, lo que hace que el enlace parezca realmente spam.

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‘revisión de la piscina en forma de luna radiohead’

Aunque se debe aplaudir a Mashable por intentar un enfoque de título diferente, las palabras vacías al comienzo de la etiqueta del título empujan las palabras clave importantes al medio y este resultado languidece en la página 4 de Google. El título es genial, pero la etiqueta del título es idéntica, por lo que quizás todo el texto de la etiqueta del título necesita un ligero reordenamiento.

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