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Cómo escribir un resumen creativo (guía completa)

Un brief creativo es uno de los pilares de cualquier buen proyecto creativo. Por lo general, es un documento escrito breve de 1 o 2 p√°ginas que contiene la informaci√≥n necesaria relacionada con los ingredientes clave del proyecto. Estos generalmente incluyen lo siguiente: objetivos del proyecto, prop√≥sito, cronograma, criterios principales, pautas de marca, p√ļblico objetivo, desaf√≠os potenciales. A veces, tambi√©n puede haber una lista de pros y contras. En los casos m√°s t√≠picos, es un director de proyecto creativo quien dise√Īa el documento, con la colaboraci√≥n del equipo creativo.

Es posible que algunos consultores tambi√©n brinden este servicio, ya que a menudo saben c√≥mo redactar un resumen creativo. Una vez que est√© listo (o antes, seg√ļn el contexto), el informe se comparte con los clientes y las partes interesadas clave. Tambi√©n sirve como hoja de ruta para el equipo creativo, al permitirles comprender los aspectos principales del proyecto.

¬ŅEs necesario un resumen creativo?

La obligaci√≥n de redactar un informe creativo no es una regla grabada en piedra. Sin embargo, la mayor√≠a de empresas lo consideran una buena idea e incluso una necesidad a la hora de intentar aclarar las estrategias de un proyecto. De hecho, para aquellos que no quieran perder el tiempo, comprender el proyecto desde el principio es fundamental. Adem√°s, un resumen creativo bien escrito proporciona un plan a seguir y permite anticipar contingencias. Crea una especie de puente entre todos los actores involucrados en el proyecto. Cada uno de ellos est√° informado sobre el proceso esperado. Muchos especialistas creen que es una de las principales herramientas de marketing de contenidos. M√°s importante a√ļn, tomarse el tiempo para escribir un resumen creativo eficaz puede ofrecer una atm√≥sfera de confianza para todas las partes.

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Directrices para la escritura breve creativa

Al igual que con cualquier otro trabajo creativo, redactar un escrito impactante puede ser sencillo y complicado. Mejor tratemos de hacerlo simple. Puede escribir un resumen creativo en menos tiempo del que imagina. Una de las ventajas de nuestra era es sin duda Internet. De hecho, hoy en d√≠a es posible encontrar plantillas breves creativas en la web de forma gratuita. Este puede ser un buen comienzo para aquellos que se sientan perdidos. Se encuentran disponibles diferentes formatos y dise√Īos, para que elijas el que m√°s se adapte a tus necesidades y estilo profesional. La mayor√≠a de ellos vienen en formato de rellenar espacios en blanco. Es decir, est√°n casi listos para ser utilizados: solo debes completarlos con la informaci√≥n relevante de tu proyecto. Aparte de eso, estos breves ejemplos creativos pueden servir simplemente como fuente de inspiraci√≥n.

Cuando se trata de redactar sus res√ļmenes creativos desde cero, puede resultar √ļtil tener en cuenta el lema ‚Äúmenos es m√°s‚ÄĚ. Ser selectivo es la mejor opci√≥n ya que tendr√°s que escribir un n√ļmero limitado de p√°ginas. Pero al mismo tiempo, querr√° que su informe parezca lo m√°s exhaustivo posible. Entonces, ¬Ņc√≥mo escribir un resumen creativo que se ajuste a su proyecto como un guante?

Requisitos m√°s comunes

Estos son los requisitos m√°s comunes para escribir un resumen creativo.

No se apresure

Regla de oro n√ļmero uno. En esta era trepidante y trepidante, es posible que usted sea una de las muchas personas que trabajan en per√≠odos de tiempo limitados. A√ļn as√≠, su informe merece atenci√≥n y respeto. Antes de escribir el manuscrito final, aseg√ļrese de trabajar en los borradores. De esta forma, ser√° m√°s f√°cil detectar cualquier error u omisi√≥n.

Consulte con sus clientes

Dependiendo de la situación, el proyecto puede ser un pedido realizado por sus clientes. Por lo tanto, lo más probable es que deseen ver sus opiniones y sugerencias reflejadas en el informe. No los haría sentir excluidos … En cambio, hágalos sentir apreciados dándoles la bienvenida a cada paso del proceso. Trate de dar información con regularidad y sea lo más transparente posible.

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Mantenlo inteligible

No se trata de ganar el Premio Nobel de Literatura. El lenguaje utilizado en el informe debe parecer profesional y llamativo, pero f√°cil de entender. Recuerde: est√° tratando de explicar algo a sus socios, no de confundirlos.

Dar información de antecedentes

Un proyecto rara vez surge de la nada. Suele ser el resultado de un proceso de reflexión y nace en circunstancias concretas. Por eso es importante proporcionar algunos recordatorios históricos. Saber de dónde proviene un proyecto puede ayudar a dar forma a expectativas adicionales y mantenerlas en niveles apropiados / realistas.

Resalte su declaración de marca

Elija una o dos frases cortas o fórmulas que probablemente reflejen la misión principal de su empresa y / o marca. También puede agregar información breve sobre su posicionamiento general en el sector y sus características más destacadas.

Presentar al p√ļblico objetivo

¬ŅQui√©n se beneficiar√° del proyecto? ¬ŅA qui√©n pretendes impresionar? Re√ļna y comparta informaci√≥n sobre su p√ļblico objetivo. Esta informaci√≥n puede incluir datos demogr√°ficos, preferencias, solicitudes, etc.

Haga promesas cumplibles

En otras palabras, enumere sus objetivos, así como los desafíos que se esperan. Esto le dará un tono realista a su escrito y aumentará su credibilidad. Explique cómo planea alcanzar estos objetivos. Trate de ser claro acerca de sus estrategias de resolución de problemas. Escribe un resumen creativo que tenga en cuenta la viabilidad.

Envuélvalo con mensajes clave

Esta es la parte del ‚Äúsentimiento‚ÄĚ. ¬ŅCu√°l es su actitud y c√≥mo quiere que se sienta su p√ļblico objetivo sobre su proyecto? Sin duda, la estrategia depender√° del p√ļblico objetivo. Es posible que desee mostrar un perfil seguro de s√≠ mismo si escribe y trabaja para un bufete de abogados. Puede que prefiera adoptar un tono m√°s ‚Äúrelajado y divertido‚ÄĚ si los consumidores de su proyecto son j√≥venes en las redes sociales. En otras palabras, los mensajes clave deben dise√Īarse de acuerdo con las caracter√≠sticas psicol√≥gicas de su objetivo.

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preguntas frecuentes sobre la redacción de un resumen creativo

Preguntas frecuentes sobre cómo escribir un resumen creativo

Soy un principiante / no me siento seguro de mis habilidades de escritura. ¬ŅQu√© tengo que hacer?

Como se explica en el artículo, puede utilizar plantillas o colaborar con un consultor especializado. Las agencias de redacción de contenido también pueden ayudarlo.

¬ŅPuedo vincular mi resumen creativo actual con informes creativos anteriores?

Sin duda, puede proporcionar enlaces a proyectos y res√ļmenes anteriores. Esto puede permitirle ahorrar tiempo e incluso evitar redundancias.

A menudo escucho el t√©rmino ‚Äúentregable‚ÄĚ en proyectos. ¬ŅQu√© es exactamente?

Los entregables son los resultados del proyecto o lo que su proyecto pretende entregar. Puede incluirlos en su informe creativo. En algunas otras fuentes, el término se utiliza para describir cualquier herramienta y soporte que contribuya a la realización de un proyecto.

¬ŅC√≥mo elegir un canal de redes sociales para mi resumen creativo?

Depender√° del perfil de tu campa√Īa y proyecto de marketing. Prueba y compara las diferentes opciones. Puede encontrar el que se adapte al tono de su proyecto.

¬ŅPuedo utilizar elementos visuales para mi resumen creativo?

En realidad, es una buena idea escribir un resumen creativo con im√°genes. Esto puede ayudarlo a comunicar mejor sus ideas y hacer que el documento sea m√°s atractivo. Puede utilizar varias herramientas, como guiones gr√°ficos.

Conclusión sobre cómo escribir un resumen creativo

Nos hemos centrado principalmente en la parte del equipo creativo en este art√≠culo. Sin embargo, hay otros equipos que tambi√©n intervienen en el proceso. El equipo de marketing est√° a cargo de las campa√Īas de marketing y la recopilaci√≥n de datos sobre los clientes y la competencia. El equipo de cuentas es responsable de los aspectos relacionados con la gesti√≥n presupuestaria. Entonces, los datos que brinden estos equipos tambi√©n contribuir√°n a dar forma al proyecto. Esto significa que la lista anterior es solo un modelo posible. Puede agregar otros elementos, dependiendo del tipo de proyecto que est√© promocionando. ¬ŅQuiere perfeccionar a√ļn m√°s sus habilidades de escritura? Consulte C√≥mo escribir una buena introducci√≥n en publicaciones de blog.

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