Cómo evaluar una asociación de correo electrónico de terceros

¿Qué tan grande es tu lista de correo electrónico? Si es una empresa nueva, o si su organización no ha estado recolectando correos electrónicos en los últimos años, es probable que su respuesta sea: “¡No lo suficientemente grande!”

Al considerar el tamaño de su lista de correo electrónico, también debe preguntarse si todas las direcciones en esa lista están allí porque sus propietarios quieren que estén. En otras palabras, ¿sus direcciones de correo electrónico eran de naturaleza voluntaria o compró una lista y la llamó por día?

No importa cómo haya respondido estas preguntas, la verdad es que, como especialistas en marketing, todos podríamos permitirnos aumentar el tamaño de nuestras listas de correo electrónico. Generar demanda de nuestros productos y servicios, así como expandir el alcance de nuestro contenido, nunca pasará de moda. Una de las mejores formas de presentar su contenido a una nueva audiencia es “tomar prestada” la audiencia de una organización.

¿Cómo se segmentan sus correos electrónicos?

El punto principal de asociarse con un tercero es poner su contenido frente a las personas adecuadas. Eso significa que la segmentación adecuada es la clave. Las opciones de segmentación pueden incluir:

El rol, la industria y el tamaño de la empresa fueron especialmente importantes para nosotros, pero estos elementos pueden ser diferentes para usted. Asegúrese de que, sin importar cuántas direcciones de correo electrónico estén disponibles, serán las correctas.

¿Cuál es su tasa de apertura promedio, tasa de clics, tasa de rebote?

Los números importan. Si un correo electrónico llega a 20,000 personas pero solo el .02 por ciento abre el correo electrónico, ¿vale la pena su dinero? Además, si el 10 por ciento está abriendo el correo electrónico pero nadie hace clic, ¿vale la pena la inversión?

Las tasas de rebote también importan. Deberá asegurarse de que su organización asociada haya creado su lista de correo electrónico basada en prácticas de inclusión voluntaria, de lo contrario, una alta tasa de rebote puede enviar su correo electrónico directamente a los buzones de correo electrónico de los clientes potenciales, o peor aún, no se entregará en todas.

¿Tengo control sobre el contenido que enviarán?

En algunos casos, puede escribir, diseñar y personalizar completamente el contenido enviado en el boletín de correo electrónico del socio. Otras organizaciones con las que se asocia pueden preferir crearlo ellos mismos y simplemente hacer que cierre la sesión antes de enviarlo.

De cualquier manera puede ser una gran oportunidad dependiendo de sus preferencias, capacidades, recursos y tiempo. Solo asegúrese de saber lo que se espera de usted y en qué período de tiempo.

¿Puedo vincular a mi propia página de destino?

Nuevamente, la respuesta a esta pregunta dependerá de sus preferencias y recursos. Algunos afiliados pueden permitir un enlace directamente a una página de destino en su sitio web. Sin embargo, si su organización no utiliza software entrante y, por lo tanto, no tiene las capacidades para recopilar clientes potenciales, el afiliado puede necesitar crear una página de destino y recopilar información de clientes potenciales para usted.

Si bien esta no es una lista completa de preguntas que hacer antes de iniciar sesión para una distribución de correo electrónico de pago, ayudará a asegurarse de que está llegando a las personas adecuadas para expandir mejor su alcance y generar demanda para su producto o servicio.