Cómo evaluar una asociación de correo electrónico de terceros

¬ŅQu√© tan grande es tu lista de correo electr√≥nico? Si es una empresa nueva, o si su organizaci√≥n no ha estado recolectando correos electr√≥nicos en los √ļltimos a√Īos, es probable que su respuesta sea: “¬°No lo suficientemente grande!”

Al considerar el tama√Īo de su lista de correo electr√≥nico, tambi√©n debe preguntarse si todas las direcciones en esa lista est√°n all√≠ porque sus propietarios quieren que est√©n. En otras palabras, ¬Ņsus direcciones de correo electr√≥nico eran de naturaleza voluntaria o compr√≥ una lista y la llam√≥ por d√≠a?

No importa c√≥mo haya respondido estas preguntas, la verdad es que, como especialistas en marketing, todos podr√≠amos permitirnos aumentar el tama√Īo de nuestras listas de correo electr√≥nico. Generar demanda de nuestros productos y servicios, as√≠ como expandir el alcance de nuestro contenido, nunca pasar√° de moda. Una de las mejores formas de presentar su contenido a una nueva audiencia es “tomar prestada” la audiencia de una organizaci√≥n.

¬ŅC√≥mo se segmentan sus correos electr√≥nicos?

El punto principal de asociarse con un tercero es poner su contenido frente a las personas adecuadas. Eso significa que la segmentación adecuada es la clave. Las opciones de segmentación pueden incluir:

El rol, la industria y el tama√Īo de la empresa fueron especialmente importantes para nosotros, pero estos elementos pueden ser diferentes para usted. Aseg√ļrese de que, sin importar cu√°ntas direcciones de correo electr√≥nico est√©n disponibles, ser√°n las correctas.

¬ŅCu√°l es su tasa de apertura promedio, tasa de clics, tasa de rebote?

Los n√ļmeros importan. Si un correo electr√≥nico llega a 20,000 personas pero solo el .02 por ciento abre el correo electr√≥nico, ¬Ņvale la pena su dinero? Adem√°s, si el 10 por ciento est√° abriendo el correo electr√≥nico pero nadie hace clic, ¬Ņvale la pena la inversi√≥n?

Las tasas de rebote tambi√©n importan. Deber√° asegurarse de que su organizaci√≥n asociada haya creado su lista de correo electr√≥nico basada en pr√°cticas de inclusi√≥n voluntaria, de lo contrario, una alta tasa de rebote puede enviar su correo electr√≥nico directamente a los buzones de correo electr√≥nico de los clientes potenciales, o peor a√ļn, no se entregar√° en todas.

¬ŅTengo control sobre el contenido que enviar√°n?

En algunos casos, puede escribir, dise√Īar y personalizar completamente el contenido enviado en el bolet√≠n de correo electr√≥nico del socio. Otras organizaciones con las que se asocia pueden preferir crearlo ellos mismos y simplemente hacer que cierre la sesi√≥n antes de enviarlo.

De cualquier manera puede ser una gran oportunidad dependiendo de sus preferencias, capacidades, recursos y tiempo. Solo aseg√ļrese de saber lo que se espera de usted y en qu√© per√≠odo de tiempo.

¬ŅPuedo vincular a mi propia p√°gina de destino?

Nuevamente, la respuesta a esta pregunta dependerá de sus preferencias y recursos. Algunos afiliados pueden permitir un enlace directamente a una página de destino en su sitio web. Sin embargo, si su organización no utiliza software entrante y, por lo tanto, no tiene las capacidades para recopilar clientes potenciales, el afiliado puede necesitar crear una página de destino y recopilar información de clientes potenciales para usted.

Si bien esta no es una lista completa de preguntas que hacer antes de iniciar sesión para una distribución de correo electrónico de pago, ayudará a asegurarse de que está llegando a las personas adecuadas para expandir mejor su alcance y generar demanda para su producto o servicio.